Digitale Hitze: Fliegen die Reisen noch?

Nach der Einführung des Impfstoffs gegen das COVID-19-Virus scheint die anfängliche Aufregung über das Leben nach COVID nachzulassen – leicht. Was bedeutet das für den Markt? In der Digital Heat dieses Monats sehen wir, dass sich die Reisetrends nach dem starken Wachstum in den Vormonaten zu stabilisieren beginnen. Lesen Sie weiter, um mehr darüber zu erfahren, was diese Trends und andere Veränderungen im Online-Verhalten antreibt.

Wie machen wir das? Digital Heat, eine benutzerfreundliche Heatmap, mit der Sie schnell und umfassend erkennen können, welche Branchen und Unternehmen am stärksten von der aktuellen Wirtschaftslage betroffen sind. Der Bericht verfolgt nahezu in Echtzeit jährliche (YoY) wöchentliche Website-Traffic-Trends.

Die zentralen Thesen

• US-Sektoren mit stärkerem Wachstum: Medien & Unterhaltung
• US-Sektoren mit nachlassendem Wachstum: Onlinehandel, Reisen & Freizeit, Transport
• Britische Branchen mit starkem Wachstum: Fluggesellschaften, Online-Unterkünfte
• Britische Branchen mit schwächelndem Wachstum: Online-Immobilien, Mode, OTAs & Metasuche

US-Makroaussicht: Wichtige Änderungen in diesem Monat

In den letzten Monaten haben wir gesehen, dass die Sektoren Reisen & Freizeit sowie Transport im Vergleich zum Vorjahr zu wachsen begannen. Während das Verkehrswachstum überdurchschnittlich bleibt, beginnt diese Dynamik zu stagnieren und sogar die Richtung umzukehren. Unterdessen ist das Wachstum des Datenverkehrs zu Online-Einzelhandelsseiten im Jahresvergleich , ein weiterer Sektor, der von der Pandemie profitiert hat, jetzt unterdurchschnittlich.

Similarweb Sektor-Heatmap
Wöchentliche Website-Besuche YoY Heatmap

Ein blaues Kästchen steht für ein überdurchschnittliches Wachstum der Besuche von Websites (oder einer Gruppe von Websites).
Ein rotes Kästchen steht für einen überdurchschnittlichen Rückgang

US-Mikroansicht: Reiseverzögerungen

Das durchschnittliche Traffic-Wachstum der Branche im Jahresvergleich zu OTA- und Metasuchseiten erreichte Anfang April mit 270 % seinen Höhepunkt und hat sich seitdem allmählich verlangsamt. Das Traffic-Wachstum für diese Websites ist immer noch unglaublich robust, erreichte aber in der Woche zum 18. Juni nur 92 % im Jahresvergleich.

Das Traffic-Wachstum zu tripadvisor.com ging in der Woche bis zum 18. Juni auf 59 % im Jahresvergleich zurück, ein Rückgang um 109 Prozentpunkte (ppt) gegenüber seinem Höchststand Anfang April. Die Website behält jedoch mit 28,5 % immer noch den größten Anteil am Online-Markt (SoM), obwohl dieser deutlich zurückgeht und einen Rückgang von 7,45 ppt im Jahresvergleich darstellt.

Inzwischen ist es Expedia.com gelungen, das Traffic-Wachstum im Jahresvergleich auf einem Niveau von über 200 % zu halten. Es hat auch seinen SoM um 6,77 ppt YoY erhöht, was jetzt 21,5 % ausmacht.

Wöchentliche Website-Besuche YoY Heatmap und Market Share Treemap

US-Mikroansicht: Verlangsamung des Online-Einzelhandels

Nahezu alle Branchen im Online-Handel verzeichnen ein unterdurchschnittliches Traffic-Wachstum im Jahresvergleich. Dies ist angesichts der beeindruckenden Einführung des Impfstoffs in den USA und der Präferenz der Käufer für den Kauf im Geschäft nicht überraschend.

Während das durchschnittliche Traffic-Wachstum der Branche im Jahresvergleich zu Heimwerker-Websites den größten Teil des letzten Monats negativ war, variiert der Grad des nachlassenden Wachstums für viele der großen Akteure in diesem Bereich leicht.

Die beiden größten Namen in diesem Bereich (nach SoM), homedepot.com (36,9 SoM) und lowes.com (23,8 SoM), haben beide im Juni ein SoM-Wachstum gegenüber dem Vorjahr erlebt. Obwohl beide Spieler in den letzten Wochen ein negatives Wachstum im Jahresvergleich verzeichneten, hat sich dieses stabilisiert und lag in der Woche zum 18. Juni für beide wieder bei 1 %.

Dasselbe gilt nicht für wayfair.com, dessen SoM im Juni um 2,75 Prozentpunkte im Jahresvergleich auf 18 % zurückging und auch einige der höchsten Verkehrsrückgänge im Jahresvergleich in der Branche verzeichnet.

Wöchentliche Website-Besuche YoY Heatmap und Market Share Treemap

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UK-Makroansicht: Was hat sich geändert?

In Großbritannien hat sich das Wachstum des Traffics zu Online-Immobilien im Jahresvergleich in den letzten vier Wochen in ein unterdurchschnittliches Wachstum verwandelt, und E- Commerce- und Modeseiten verzeichnen weiterhin ein schwächeres Traffic-Wachstum im Jahresvergleich. OTA- und Metasuch- sowie Fluglinien - Websites, die Ende März/Anfang April ins Positive gekehrt waren, verzeichnen weiterhin ein starkes, überdurchschnittliches Wachstum.

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Wöchentliche Website-Besuche YoY Heatmap

Ein blaues Kästchen steht für ein überdurchschnittliches Wachstum der Besuche von Websites (oder einer Gruppe von Websites).
Ein rotes Kästchen steht für einen überdurchschnittlichen Rückgang

UK Micro View: Stagniert der britische Immobilienmarkt wieder?

Mit dem Ende der Stempelsteuerferien in Großbritannien Ende Juni ist das durchschnittliche Traffic-Wachstum der Branche im Jahresvergleich zu Online-Immobilienseiten auf 9 % gesunken. Dies steht in krassem Gegensatz zu den Wachstumsniveaus, die die Branche Ende März/Anfang April verzeichnete und ein Niveau von über 200 % im Jahresvergleich erreichte.

Nur eine Website, zoopla.co.uk, in der von uns gemessenen Gruppe verzeichnete tatsächlich ein negatives Wachstum, während andere nur einen deutlichen Wachstumsrückgang verzeichneten.

Wöchentliche Website-Besuche YoY Heatmap

UK-Mikroansicht: Auch in Großbritannien verlangsamt sich der Reiseverkehr

Wie wir in den USA gesehen haben, ist das Wachstum des Traffics zu OTA- und Metasuchseiten im Jahresvergleich zwar weiterhin stark, die Wachstumsrate hat sich jedoch gegenüber den Spitzenwerten Anfang dieses Jahres deutlich verlangsamt. Das durchschnittliche Traffic-Wachstum der Branche zu Websites in Großbritannien ging in der Woche bis zum 18. Juni auf 59 % im Jahresvergleich zurück, verglichen mit Höchstständen von über 100 % bis Ende Mai.

Travelodge.co.uk ist es jedoch gelungen, das Wachstumsniveau bei über 300 % im Jahresvergleich zu halten. Darüber hinaus verzeichnen booking.com, hotels.com und expedia.co.uk in Großbritannien immer noch ein Traffic-Wachstum von über 100 % im Vergleich zum Vorjahr

Treiber der Verlangsamung sind Websites wie onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk und loveholidays.com, die alle ein deutlich negatives Wachstum aufweisen.

Wöchentliche Website-Besuche im Jahresvergleich Heatmap

Dieser Bericht enthält eine ausgewählte Teilmenge unserer digitalen Marktüberwachungsangebote.

Wir können auch Sektor- und Branchendaten für die folgenden Länder bereitstellen: USA, Australien, Brasilien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Israel, Japan, Malaysia, Neuseeland und Singapur.

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Anhang: Wie man die Karten liest

Branchenübergreifende Heatmaps
Diese Heatmaps zeigen normalisierte Indizes basierend auf statistischer Faktormodellierung. Diese Indizes fassen die relative Performance eines Sektors oder einer Branche im Laufe der Zeit zusammen. Blaue Zellen stehen für eine überdurchschnittliche Wachstumsrate und rote Zellen für einen unterdurchschnittlichen Rückgang.

Heatmap zur Branchenanalyse
Diese Heatmaps stellen die Wachstumsraten von Websites innerhalb einer Branche im Jahresvergleich im Laufe der Zeit dar. Blaue Zellen stehen für eine hohe Wachstumsrate im Jahresvergleich und rote Zellen für einen Rückgang im Jahresvergleich.