6 Benchmarks, um digitale Job- und Karriere-Websites zu übertreffen
Veröffentlicht: 2022-04-28Wenn Sie ein olympischer Athlet sind, bedeutet eine persönliche Bestzeit etwas für sich allein?
Sicher, Sie haben sich selbst übertroffen, aber die Wahrheit ist, dass Sie nur dann der Beste der Welt sind, wenn Sie Ihre Punktzahl mit anderen vergleichen können. Das ist es, was für digitale Vermarkter und Analysten wirklich zählt.
Dieses Konzept ist der Schlüssel, wenn es darum geht, zu beurteilen, wie gut Ihre Marketingstrategie tatsächlich funktioniert. Sie können zwar eine interne Analyse durchführen, um Ihre Leistung zu quantifizieren, aber diese Daten sind nicht sehr nützlich, wenn Sie sie nicht mit anderen Unternehmen in Ihrer Branche in Beziehung setzen können.
In der Welt der Online-Kleinanzeigen liefern Ihnen Marketing-Benchmarking-Tools die Daten, die Sie benötigen, um sich die Goldmedaille zu schnappen und Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Dieser Artikel wird tief in die Job- und Karriere-Website-Metriken eintauchen, die Sie überwachen müssen, einschließlich Branchen-Benchmarks, die Ihnen helfen, eine effektive Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.
Was ist Wettbewerbs-Benchmarking?
Wettbewerbs-Benchmarking ist der Prozess, bei dem die digitale Leistung Ihres Unternehmens anhand einer Reihe von Metriken mit der Konkurrenz verglichen wird. Mit anderen Worten, es hilft Ihnen, alle Aspekte Ihres Geschäftsplans ins rechte Licht zu rücken.
Mit einer effizienten Benchmarking-Strategie können Sie Ihren Markt und Ihre Position darin bewerten und analysieren, um aufkommende Trends zu erkennen, potenzielle Bedrohungen zu lokalisieren und neue Chancen zu erschließen. Der Prozess der Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen auch dabei, Ihre Gesamtposition gegenüber Branchenführern zu verstehen.
Der Prozess des Benchmarking umfasst typischerweise vier Schritte:
- Wählen Sie KPIs , die die Geschäftsziele unterstützen. Fragen Sie sich, möchte ich meine SEO-Leistung oder Konversionsrate verbessern? Neue demografische Gruppen erreichen? Traffic auf meiner Website erhöhen?
- Definieren Sie den Wettbewerb anhand dieser KPIs. Analysieren Sie die Leistung direkter Konkurrenten, Best-in-Class-Unternehmen oder Branchenstörer.
- Bestimmen Sie die Metriken , die Ihre KPIs unterstützen. Die Messwerte, die Sie messen, variieren je nach Ihren Zielen. Wenn Sie beispielsweise die Suchmaschinenoptimierung verbessern möchten, müssen Sie den wettbewerbsbezogenen Traffic für bestimmte Keywords und das Keyword-Ranking analysieren.
- Verfolgen und überwachen Sie die Leistung im Laufe der Zeit und vergessen Sie nicht, separate Benchmarking-Berichte für jedes Ziel und jede Art von Konkurrenten zu führen, die Sie verfolgen.
Benchmarking digitaler Job- und Karriereseiten
Der Verkehr auf Online-Jobportalen hat deutlich zugenommen und ist von 19,2 Milliarden Gesamtbesuchen im Jahr 2020 auf 22,6 Milliarden im Jahr 2021 gestiegen, was einem Anstieg von 17,7 % entspricht. Digitale Jobsuche und Zoom-Meetings werden die Norm bleiben und traditionelle gedruckte Kleinanzeigen und persönliche Interviews mit überwältigender Mehrheit ersetzen. Dies bedeutet, dass es mehr Konkurrenz für diese klassifizierten Websites gibt, um potenzielle Bewerber zu gewinnen und sie in eingestellte Mitarbeiter umzuwandeln.
Angesichts des harten Wettbewerbs auf dem Markt für Online-Kleinanzeigen werfen wir einen Blick auf die sechs wichtigsten Benchmarking-Metriken, die Sie im Jahr 2022 übertreffen sollten.
1. Besuche insgesamt
In den letzten drei Monaten (Januar 2022 – März 2022) verzeichneten die Top-100-Websites in der Kategorie Job und Karriere weltweit insgesamt 6,3 Milliarden Besuche, 12,6 % mehr als im Vorjahr.
Profi-Tipp: Achten Sie beim Aufbau einer digitalen Strategie darauf, saisonale Ereignisse und zeitliche Trends zu berücksichtigen. In diesem Fall wirkte sich die COVID-19-Pandemie stark auf den Traffic auf Websites zur Stellen- und Karrieresuche aus.
2. Die VIPs
Obwohl es in der Branche der Online-Job- und Karrieresuche viele Konkurrenten gibt, gewinnt eine Website (indeed.com) den Traffic-Anteil um das Zehnfache.
Während Indeed.com global operiert, sind viele der anderen Top-klassifizierten Branchen lokalisiert, zum Beispiel hh.ru (Russland) und pole-emploi.fr (Frankreich), was ihren geringeren Marktanteil erklärt.
Indeed.com hat nicht nur den höchsten Marktanteil für Online-Kleinanzeigen, sondern verzeichnet auch 166 % mehr monatliche Besuche als sein engster Konkurrent.
Profi-Tipp: Wenn Ihre klassifizierte Website für einen bestimmten Anwendungsfall in einem Land vorgesehen ist, verfeinern Sie Ihre Suche nach den Top-Websites nach Region, um zu sehen, wie Sie auf Mikroebene im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden.
3. Klebrigkeit der Website
Eine „klebrige“ Website ist eine Website, die beim Benutzer einen bleibenden Eindruck hinterlässt und ihn dazu bringt, wiederzukommen. Mit anderen Worten, die Klebrigkeit misst die Loyalität Ihrer Kunden und die Benutzerfreundlichkeit vor Ort.
Da diese Metrik verfolgt und misst, wie viele Tage in einem bestimmten Monat konvertierte Benutzer im Durchschnitt aktiv sind, ist dies ein großer Vorteil für klassifizierte Unternehmen, die darauf abzielen, die erste Wahl für Arbeitssuchende zu werden.
Die Klebrigkeit von Websites wird berechnet, indem die durchschnittliche Anzahl einzelner Besucher durch die durchschnittliche monatliche Gesamtzahl der Besuche geteilt wird.
Top 100 Websites in der Kategorie:
- Unique Visitors (7,3 Millionen) / Total Visits (20,3 Millionen) – 36,0 %
Top 25 Websites in der Kategorie:
- Unique Visitors (17,2 Millionen) / Total Visits (51,5 Millionen) – 33,4 %
Profi-Tipp: Benchmarks wie diese sind der Schlüssel zum Verständnis, wie Ihre Leser Inhalte konsumieren. Eine Website mit einem niedrigen Verhältnis von Besuchen zu eindeutigen Besuchern hat ein weniger engagiertes Publikum, während eine Website mit einem hohen Verhältnis eine bessere Rate engagierter Besucher aufweist.
4. Desktop vs. mobiles Web
Die Geräteaufteilung gibt Ihnen ein Verständnis dafür, wie Ihr Publikum auf Ihre Website zugreift, sodass Sie wissen, worauf Sie sich bei Ihren digitalen Marketingbemühungen konzentrieren müssen, einschließlich der Optimierung von Inhalten und Werbeausgaben.
Die Daten zeigen, dass Arbeitssuchende immer noch häufiger von ihren Mobilgeräten aus surfen. Diese Metriken unterstreichen die Bedeutung einer benutzerfreundlichen mobilen Erfahrung, die alle Möglichkeiten nachahmt, die Ihre Desktop-Website bietet.
Top 100 Websites in der Kategorie:
- Desktop – 39,1 % (gegenüber 39,4 % im Vorjahr)
- Mobiles Web – 60,9 % (gegenüber 60,6 % im Vorjahr)
Top 25 Websites in der Kategorie:
- Desktop – 39,2 % (gegenüber 38,7 % im Vorjahr)
- Mobiles Web – 60,8 % (gegenüber 61,3 % im Vorjahr)
Profi-Tipp: Optimieren und budgetieren Sie Ihre digitale Strategie entsprechend der Geräteaufteilung. Legen Sie beispielsweise mehr Wert auf Push-Benachrichtigungen, Display-Anzeigen oder In-App-Benachrichtigungen, um mobile Benutzer effektiver anzusprechen.
5. Traffic-Benchmarks
Es gibt eine Vielzahl von Quellen, die Ihnen Besucher schicken, daher ist es wichtig zu wissen, welche digitalen Marketingkanäle den meisten Traffic auf Ihre Website bringen. Ein Benchmarking Ihrer Leistung mit der Ihrer Mitbewerber hilft Ihnen dabei, die Kanäle mit dem höchsten Traffic-Anteil zu identifizieren (z. B. organische Suche vs. Display-Werbung), um Ihre Bemühungen entsprechend zu fokussieren.
Direkt (44,4 %) ist die Hauptquelle für Zugriffe auf Job- und Karriere-Websites, gefolgt von der organischen Suche (32,3 %).
Bei Betrachtung der letzten drei Monate (Januar – März 2022) schneidet Indeed.com, die leistungsstärkste Website in dieser Kategorie, besser ab als der Branchenbenchmark für die organische Suche. In allen anderen Marketingkanälen fällt die Website jedoch unter den Durchschnitt. Dies unterstreicht, dass es für die Konkurrenten von Indeed.com die Möglichkeit gibt, Traffic-Anteile zurückzugewinnen, insbesondere durch Empfehlungen und soziale Medien.
Profi-Tipp: Sehen Sie sich den Empfehlungsverkehr an, um Ihre leistungsstärksten Partner im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu sehen. Das Budget eines leistungsschwachen Affiliates kann entweder einem anderen Partner oder einem anderen Marketingkanal zugewiesen werden, um den ROI zu maximieren.
6. Benutzererfahrung und -zufriedenheit
Die Erfahrung und Zufriedenheit Ihrer Besucher vor Ort spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung, ob sie Ihre Website erneut besuchen, um nach Jobs zu suchen. Drei wichtige Kennzahlen zur Verfolgung Ihrer Vor-Ort-Leistung sind:
- Durchschnittliche Sitzungsdauer: Eine längere Sitzungsdauer weist auf engagiertere Besucher hin, da sie mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen.
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch: Eine höhere Zahl bedeutet, dass Besucher die Website durchsuchen und den gewünschten Inhalt finden.
- Durchschnittliche Absprungrate: Stellt den Prozentsatz der Besucher dar, die eine Website betreten und dann verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Eine niedrigere Absprungrate zeigt an, dass der Inhalt für Besucher relevant ist.
Nachfolgend finden Sie Benchmarks zur Benutzererfahrung für digitale Kleinanzeigen weltweit sowie in den USA und im Vereinigten Königreich (Januar – März 2022).
Top 100 Websites in der Kategorie weltweit
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 5m 28s
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 6,1
- Durchschnittliche Absprungrate – 37,9 %
Top 100 Websites in der Kategorie in den USA
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 4m 42s
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 5.2
- Durchschnittliche Absprungrate – 42,9 %
Top 100 Websites in der Kategorie in Großbritannien
- Durchschnittliche Besuchsdauer – 4m 36s
- Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 5,5
- Durchschnittliche Absprungrate – 41,0 %
Profi-Tipp: Sobald Sie einen Konkurrenten identifiziert haben, der eine hohe Besuchsdauer/Seiten pro Besuch in Verbindung mit einer niedrigen Absprungrate aufweist, führen Sie Ihre eigene Recherche auf seiner Website durch, um herauszufinden, wo seine Content-Stärken liegen. Vielleicht ist ihre Homepage intuitiver als Ihre oder ihr Inhalt aktueller. Finden Sie ihre Stärken heraus und versuchen Sie, diese Strategien in Ihren eigenen Marketingplan umzusetzen.
Die Millionenfrage
Sie fragen sich vielleicht: „Was ist mit LinkedIn?“ Keine Sorge, wir haben es nicht vergessen, aber LinkedIn ist nicht offiziell als Website für die Job- und Karrieresuche klassifiziert. Und obwohl es sich um eine Social-Networking-Plattform handelt, wäre es ein Fehler, sie bei der Erstellung Ihrer Benchmarking-Strategie für digitale Kleinanzeigen zu ignorieren.
LinkedIn wird mit seiner einfachen Bewerbungsfunktion schnell zur bevorzugten Option für Arbeitssuchende, um neue Beschäftigungsmöglichkeiten zu finden. Werfen Sie einen Blick auf einige wichtige Benchmarks von linkedin.com, um zu verstehen, wo Sie vergleichen:
Die zentralen Thesen:
- LinkedIn.com-Benutzer surfen mit etwa doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit über ihren Desktop im Vergleich zu anderen Job- und Karriere-Websites.
- LinkedIn.com hat in allen Kategorien ein besseres Benutzererlebnis als die Top-100-Websites der Kleinanzeigenbranche: Besuchsdauer, Seiten pro Besuch und Absprungrate.
Die zentralen Thesen:
- Im Vergleich zu den Top 25 digital eingestuften Websites übertrifft linkedin.com die Kategorie-Benchmarks für E-Mail und organische Suche.
- Die Website erhält jedoch im Durchschnitt deutlich weniger Verkehr über direkte, Verweise und soziale Netzwerke.
Wie wir unsere Daten sammeln
Similarweb Market Intelligence wird aus einer komplexen Mischung nicht-intrusiver digitaler Signale abgeleitet, die Crawling, direkte Messungen von Erstanbietern, externe Partner und anonyme Verhaltensdaten aus unserem beitragenden Netzwerk umfassen.
Durch die tägliche Analyse von Milliarden digitaler Signale sind wir in der Lage, die relevantesten und zuverlässigsten Daten anzubieten. Die Plattform veranschaulicht, wonach echte Benutzer suchen, zeigt digitale Trends auf und zeigt den Anteil des Empfehlungsverkehrs.
Unsere Methodik lässt sich in vier Hauptschritte unterteilen:
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