25 digitale Marketingkennzahlen, die jeder Marketer im Jahr 2022 kennen sollte

In einfachen Worten, digitales Marketing nutzt das Internet, um Kunden zu erreichen. Es ähnelt traditionellem Marketing, ist es aber gleichzeitig nicht.

„Digitales Marketing ist der Akt der Bewerbung und des Verkaufs von Produkten und Dienstleistungen durch die Nutzung von Online-Marketing-Taktiken wie Social-Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing und E-Mail-Marketing.“

Beim Marketing ging es schon immer darum, zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Erinnern Sie sich, wie Verkäufer von Tür zu Tür gingen oder Vorlagen für verschiedene Dienstleistungen mit Zeitungen eintrafen? Seitdem hat sich das Marketing verzehnfacht. Jetzt geht es beim Marketing darum, Ihre potenziellen Kunden dort abzuholen, wo sie bereits sind und standardmäßig sein werden; das Internet.

Was sind digitale Marketingkennzahlen?

Digitale Marketingmetriken sind wichtig für digitale Vermarkter, um die Leistung einer Marketingkampagne zu messen und zu verfolgen. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Leistung und die Effektivität Ihrer Kampagnen im Auge behalten, um sich kontinuierlich zu verbessern.

Für jede digitale Marketingkampagne ist die Planung und Überwachung von Websites sehr wichtig, da nur die Ergebnisse den Erfolg einer bestimmten Kampagne bestätigen. Anhand digitaler Marketingmetriken können Sie nachvollziehen, wie gut Ihre Strategie funktioniert und was noch fehlt. Es gibt zahlreiche Metriken, mit denen Sie Ihre Leistung verfolgen können. Jede Metrik hat ihre eigenen Funktionen und einen Aspekt, auf den sie abzielt. Sie können diese Marketingkennzahlen verwenden, um durch KPIs optimale Ergebnisse zu erzielen. Ein Key Performance Indicator ist eine Metrik, mit der gemessen wird, wie effektiv Sie Ihre Geschäftsziele erreichen.

In diesem Artikel werden wir verschiedene Metriken für digitales Marketing untersuchen und erläutern, wie man sie einsetzt, um nützliche Informationen und Ergebnisse zu erhalten.

Die wichtigsten Kennzahlen für digitales Marketing

Unterschiedliche Metriken für digitales Marketing haben unterschiedliche Verwendungszwecke und zu verfolgende Bereiche. Lassen Sie uns herausfinden, welche Metriken sich in welchen Funktionen als nützlich erweisen können.

Top 5 SEO-Metriken

Wir alle wissen, wie wichtig SEO im digitalen Marketing ist. Suchmaschinenoptimierung maximiert die Anzahl der Besucher einer bestimmten Website und stellt sicher, dass die Website einen hohen Rang einnimmt, wenn Informationen von Suchmaschinen zurückgegeben werden. SEO-Metriken können dabei helfen, Ihre Leistung zu verfolgen und Sie darüber zu informieren, welche Änderungen Sie an Ihren SEO-Strategien vornehmen müssen, um eine positive Veränderung herbeizuführen. Hier sind die 5 wichtigsten SEO-Metriken:

1. Organischer Suchverkehr

Wenn Sie eine Website betreiben, ist Ihre erste Priorität der Verkehr. Sie möchten wissen, wie Ihre Inhalte Ihre Zielgruppe erreichen. Jedes Mal, wenn Sie einen neuen Artikel veröffentlichen, möchten Sie wahrscheinlich überprüfen, wie viele Personen Ihre Website besucht und mit ihr interagiert haben. Sie benötigen Traffic, um den Fluss der Website-Besucher zu skalieren.

Der organische Suchverkehr ist eine der wichtigsten SEO-Metriken, denn indem Sie Ihren organischen Suchverkehr verfolgen, können Sie herausfinden, wie gut Ihre SEO-Strategie aufgeht. Organischer Suchverkehr ist im Grunde genommen, wenn ein Suchbot Ihre Inhalte aufnimmt und Ihre Website in einem SERP anzeigt. Die meisten Forscher gehen nie über die ersten beiden Seiten hinaus. Das Suchranking ist ein umkämpfter Bereich, es ist nicht einfach, einen Platz in den Top-Ergebnissen zu beanspruchen. Wenn Ihr organischer Suchverkehr also zunimmt, bedeutet dies nur, dass Ihre Seiten in den ersten Suchergebnissen angezeigt werden und Ihre SEO-Strategie effizient funktioniert.

2. Keyword-Rankings

Keyword-Rankings beziehen sich auf die spezifische Stelle Ihrer Seite auf der Suchergebnisseite, wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt. Wenn jemand Suchwörter in Google eingibt, die sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen, ist die Stelle, an der Ihre URL angezeigt wird, Ihr Keyword-Ranking. Für ein bestimmtes Schlüsselwort haben Seiten ein Ranking, in dem sie in den SERPs erscheinen würden. Suchmaschinen verwenden Algorithmen, um die Website in Bezug auf Inhalt, Metadaten, Navigation, Linkstruktur usw. zu erkennen und zu crawlen.

Unter Berücksichtigung all der oben genannten Punkte ist die Fähigkeit, eine Website einzurichten und zu gestalten, um in den Rankings in Suchmaschinen aufzusteigen, das, was Keyword-Rankings in SEO bedeuten.

3. Anzahl der Backlinks

Backlinks werden von Suchmaschinen wie „Stimmen“ behandelt. Backlinks helfen dabei, Traffic von einer anderen Website auf Ihre Website zu bringen. Es ist auch ein gutes Zeichen für Suchmaschinen, da es Vertrauen in Bezug auf Relevanz und Qualität der Inhalte schafft. Suchmaschinen werden Sie höher einstufen, wenn Sie eine gute Anzahl von Backlinks haben. Backlinks werden auch als „Inbound-Links“ bezeichnet und bringen Traffic auf Ihre Seite. Google zählt Backlinks immer noch zu den Top-3-Suchrankingfaktoren.

4. Domain & Page Authority (DA/PA)

Domain Authority (DA) ist eine Möglichkeit, das Suchmaschinenranking Ihrer Website vorherzusagen. Der Algorithmus wurde von Moz erfunden. Die Berechnung der Domain-Autorität hängt von Tool zu Tool ab, aber alle messen die SEO-Power einer Website-Domain. Sie können dies berechnen, indem Sie mehrere Faktoren wie die Verknüpfung von Root-Domains, die Anzahl der Links und die Stärke dieser Links in die Bewertung einbeziehen.

Page Authority (PA) ist ähnlich, wird aber anstelle von Domains für einzelne Seiten verwendet. Die Seitenautorität der Webseite Ihrer Website wirkt sich auch direkt auf Ihre Domainautorität aus. Je höher Ihre Domain Authority Score ist, desto besser werden Sie wahrscheinlich in Suchmaschinen ranken.

5. Durchschnittliche Klickrate (CTR)

Die Klickrate ist eine SEO-Metrik, die verwendet wird, um herauszufinden, wie viele Besucher, nachdem sie Sie mit Hilfe von Suchmaschinen gefunden haben, auf Ihre Website geklickt und sich mit Ihren Inhalten beschäftigt haben. Wenn das Ranking Ihrer Seite niedrig ist, aber eine gute Klickrate erhält, ist dies ein Indikator für Google, dass Ihre Seite relevante Informationen enthält, die Benutzer entdecken möchten.

Top 5 PPC-Metriken

Eine Pay-per-Click-Kampagne, die üblicherweise mit erstklassigen Suchmaschinen in Verbindung gebracht wird, treibt im Wesentlichen den Verkehr auf Ihre Website. PPC ist, wenn Werbetreibende einen bestimmten Betrag für jeden Benutzer zahlen, der auf ihre Anzeigen klickt. Viele Unternehmen entscheiden sich für PPC, da es vielversprechend ist. Ja, es erfordert einige Investitionen, aber es hat sich gezeigt, dass es großartige Ergebnisse liefert. Sie können PPC-Metriken verwenden, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind. Hier sind die 5 wichtigsten PPC-Metriken , die verwendet werden:

1. Kosten pro Klick (CPC)

Der Betrag, den Sie jedes Mal zahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre bezahlte Anzeige klickt, wird als CPC bezeichnet und ist eine nützliche Kennzahl für den Erfolg Ihrer PPC-Kampagne. Ihre CPCs basieren oft auf den Keywords, die Sie verwenden, daher ist es besser, Long-Tail-Keywords zu verwenden, um mehr Traffic für Ihre wichtigen Keywords zu gewinnen. CPCs können sich auch je nach Branche ändern, aber sie entwickeln sich ständig weiter, sodass Sie die CPC-Trends im Auge behalten müssen. CPC ist eine der wichtigsten Kennzahlen für PPC-Kampagnen.

2. Gesamtumwandlungen

Wenn jemand auf Ihrer Website nicht nur durch Ihre Seite scrollt, sondern auch einen Kauf tätigt, wird dieser Vorgang als Conversion bezeichnet. Der Begriff „Conversion“ mag dramatisch klingen, aber genau das bedeutet er: Ein potenzieller Kunde wird zu einem Echtzeitkunden. Sie können Ihre Konversionsrate ermitteln, indem Sie den Prozentsatz der Besucher berechnen, die konvertiert haben. Der Gesamtkonversionswert ist eine weitere PPC-Metrik, die zwischen Anzeigen, Kampagnen, Seiten oder Schlüsselwörtern verglichen werden kann.

3. Kosten pro Akquisition (CPA)

Cost-per-Acquisition wird auch als Cost-per-Conversion bezeichnet. Cost-per-Acquisition ist eine PPC-Metrik, die verwendet wird, um die durchschnittlichen Kosten eines Benutzers zu messen, der eine Aktion ausführt, die zu einer Conversion führt. Es sagt Ihnen, wie viel Sie am Ende ausgeben, um einen neuen Kunden oder einen neuen Lead zu gewinnen. Es ist ganz einfach zu berechnen: Wie viel hast du ausgegeben? Wie viele Interessenten haben Sie? Wenn ich also 8500 $ ausgebe und 85 Leads habe, betragen meine Kosten pro Akquisition 100 $. Ihr Cost-per-Acquisition sollte mit fortschreitender Kampagne sinken.

4. Customer Lifetime Value (CLV)

CLV ist eine PPC-Metrik, die verwendet wird, um zu messen, wie viel Geld jeder Kunde voraussichtlich in seinem Leben für Ihr Unternehmen ausgeben wird, eher wie die Summe des Nettogewinns eines durchschnittlichen Kunden für Ihr Unternehmen. Unter Berücksichtigung der Cost-per-Acquisition-Metrik gilt: Je mehr ein Kunde in Bezug auf den CLV bewertet wird, desto mehr können Sie für seinen CPA ausgeben. Wenn jeder Kunde mehr kostet, als er wert ist, dann ist das ein Zeichen, Ihre PPC-Kampagne zu stoppen und an anderen wichtigen Dingen zu arbeiten, die behoben werden müssen.

5. Return on Ad Spend (ROAS)

Der Return on Advertising Spend kann als der Geldbetrag erklärt werden, den Ihr Unternehmen für jede Rupie oder jeden Dollar verdient, den Sie für Werbung ausgeben. Es ist dem ROI (Return on Investment) sehr ähnlich, das Geld, das Sie für digitale Anzeigen ausgeben, ist die Investition, für die Sie die Rendite verfolgen. Es ist jedoch etwas, das Sie nicht messen können, bis Ihre Kampagne läuft oder sogar nachdem sie vorbei ist, daher ist es wichtig, dass Sie andere PPC-Metriken beachten, um einen guten ROAS zu erhalten.

Die 5 wichtigsten Kennzahlen für soziale Medien

Wir alle kennen verschiedene Social-Media-Plattformen, die uns beim Marketing helfen. Hier sprechen wir über die Top 5 der Social-Media-Metriken :

1. Reichweite

Die Reichweite ist eine der wichtigsten Social-Media-Metriken, mit der gemessen wird, wie viele Personen Ihre Inhalte sehen. Reichweite wird oft mit Engagement verwechselt, aber Engagement ist, wie oft Ihre Inhalte angesehen werden, und Reichweite ist, wie viele Personen Ihre Inhalte angesehen haben. Je mehr deine Reichweite zählt, desto mehr Leute können deine Inhalte sehen.

2. Eindrücke

Wenn Ihr Ziel für Ihr Social-Media-Konto die Markenbekanntheit ist, kann Ihnen das Messen von Impressionen sehr helfen. Eine Impression ist die Häufigkeit, mit der Ihre Inhalte dem Publikum angezeigt wurden. Ein Benutzer kann mehrere Impressionen für einen einzelnen Inhalt haben. Impressionen bedeuten einfach, dass Ihre Inhalte auf der Timeline von jemandem angezeigt wurden. Ein Zuschauer muss sich nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen, damit dies als Impression zählt.

3. Verlobung

Engagement ist einfach, wie viele Personen oder Konten in sozialen Medien mit Ihren Inhalten in Resonanz treten. Das Engagement wächst, sobald jemand anfängt, mit Ihren Inhalten in Form von Likes, Kommentaren oder Shares zu interagieren. Sie können Ihre Engagement-Rate ganz einfach nachverfolgen und berechnen. Die durchschnittliche Engagement-Rate ist die Anzahl der Engagement-Aktionen, die ein Beitrag erhält, im Vergleich zu Ihrer Gesamtzahl an Followern. Wenn Ihre Engagement-Rate hoch ist, kommen Ihre Inhalte beim Publikum gut an. Wenn nicht, ist es an der Zeit, über innovative Ideen nachzudenken, um Inhalte zu erstellen und an Ihren Engagement-Raten zu arbeiten!

4. Anteil der Stimme

Share of Voice ist eine sehr interessante Metrik für soziale Medien. Diese Metrik wird hauptsächlich als PR-Tool oder für eine bezahlte Werbekampagne verwendet. Es hilft Ihnen herauszufinden, wie viele Menschen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern online über Ihre Marke sprechen. Natürlich kann Ihr Share of Voice das Ziel haben, im Laufe der Zeit zuzunehmen, da Kampagnen kommen und gehen, aber Ihre Marke bleibt konstant.

5. Konvertierungen

Conversions sind einfach, wie viele Personen, die Ihre Inhalte ansehen und sich mit ihnen beschäftigen, tatsächlich Dinge von Ihrer Marke gekauft haben. Wenn ein Verbraucher etwas von Ihnen kauft, wird er von einem potenziellen Kunden zu einem Kunden. Conversions verfolgen einfach Ihre Verkäufe. Dazu gehört auch zu überprüfen, wie viele Personen sich für Ihre Newsletter angemeldet, Ihre App heruntergeladen oder sogar einen QR-Code gescannt haben.

Top 5 E-Mail-Marketing-Metriken

E-Mails sind nur Nachrichten, die zur Kommunikation hin und her gesendet werden. E-Mails werden aber auch für das Marketing verwendet, wo Sie E-Mails an alle Kunden senden können, die Interesse an Ihren Produkten zeigen. Hier sind E-Mail-Marketing-Metriken, die Ihnen helfen können:

1. Öffnungsrate

Die Öffnungsrate ist eine universell verwendete E-Mail-Marketing-Metrik, die seit sehr langer Zeit im Spiel ist und auch eine der einfachsten Möglichkeiten ist, E-Mail-Marketing-Kampagnen im Auge zu behalten. Die Öffnungsrate ist der Prozentsatz der Abonnenten, die eine bestimmte E-Mail öffnen. Die Öffnungsrate hilft dabei, herauszufinden, wie engagiert unsere Abonnenten mit Ihrer Marke sind und wie effektiv Ihr Thema ist.

2. Umrechnungskurs

Genauso wie Sie herausfinden können, wie viele Personen auf Ihren Link geklickt haben, indem Sie Ihre Klickrate kennen, hilft Ihnen Ihre Konversionsrate dabei zu wissen, wie viele Personen auf Ihren Link geklickt und eine bestimmte Aktion abgeschlossen haben. Wenn Sie einen Verkauf für Ihre Marke veranstalten, zeigt Ihnen die Konversionsrate, wie viele Personen auf Ihren Link geklickt und dann tatsächlich einen Kauf getätigt haben.

3. Klickrate

CTR ist eine weitere gängige E-Mail-Marketing-Metrik, anhand derer Sie feststellen können, wie gut Ihre Marketingkampagne funktioniert. Die E-Mail-CTR misst, wie viele Personen auf einen Link geklickt haben, der in Ihrer E-Mail enthalten war. Es gibt einige Möglichkeiten, die sich im Hinblick auf die CTR als nützlich erweisen können, wenn Sie eine E-Mail erstellen. Sie können Links an geeigneten Stellen in die E-Mail einfügen und einen auffälligen CTA-Button haben, damit die Leute tatsächlich auf diese Links klicken können, um Angebote einzulösen.

4. Abmelderate

Es ist sehr einfach, Ihre Abmelderate zu ermitteln. Ihr E-Mail-Anbieter kann Ihnen diese Informationen zur Verfügung stellen. Diese E-Mail-Metrik finden Sie im Haupt-Dashboard Ihres Metrik-Dashboards. Abonnenten können sich oft für die Feinabstimmung Ihrer Abonnentenliste anmelden. Es lässt Ihre Abonnenten auch wissen, dass sie die Möglichkeit haben, sich abzumelden, und schafft so eine Art Vertrauensfaktor. Ja, Abmeldungen können demotivierend sein, und es kann verheerend sein, einige von ihnen zusammen zu verlieren, aber es ist nicht immer ein Zeichen, das man befürchten muss! Es kann einfach bedeuten, dass Leute, die sich nie als fruchtbar erweisen würden, sich von Ihren E-Mail-Blasts abmelden.

5. Gesamtrendite

Mittlerweile wissen wir alle, dass ROI für Return on Investment steht. Es ist bei jeder Kampagne von entscheidender Bedeutung, Ihren ROI im Auge zu behalten, um zu wissen, wo Sie stehen. Es zeigt Ihnen den Gesamt-Return on Investment für Ihre Kampagnen. Die Berechnung des ROI kann erfolgen, indem Sie das Geld, das Sie mit Verkäufen für die Kampagne verdient haben, abzüglich des Geldes, das Sie für die Durchführung der Kampagne ausgegeben haben, nehmen. Teilen Sie das Ergebnis mit dem Gesamtbetrag, der in die Kampagne investiert wurde, und multiplizieren Sie es mit 100. E-Mail-Marketing hat tendenziell den höchsten ROI aller digitalen Kampagnen.

Top 5 Content-Marketing-Metriken

Inhalte sind überall, Sie lesen gerade Inhalte. Content-Marketing ist der Prozess der Erstellung, Veröffentlichung und Verbreitung von Inhalten für ein bestimmtes Publikum online. Sie können diese 5 Content-Marketing-Metriken verwenden, um Ihre Leistung zu messen und zu überprüfen:

1. Verkehrsquellen

Der Verkehr auf Ihrer Seite kann aus zahlreichen Quellen wie organischem Verkehr, bezahltem Verkehr, Kampagnen, Anzeigen, E-Mails usw. stammen. Wenn Sie wissen, woher der Großteil Ihres Verkehrs kommt, können Sie Ihren fehlenden Ressourcen mehr Aufmerksamkeit schenken, um mehr zu gewinnen Verkehr dort durch. Es hilft Ihnen festzustellen, welche Änderungen Sie in Bezug auf das Content-Marketing vornehmen müssen. Es gibt viele Tools, mit denen Sie Ihre Traffic-Quellen verfolgen können.

2. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Wenn Sie wissen, wie lange potenzielle Kunden oder Zuschauer auf Ihrer Seite bleiben, können Sie Ihre Inhalte besser gestalten, da Sie wissen, welche Inhalte mehr Aufmerksamkeit erregen. Wenn ein Artikel, den Sie online gestellt haben, nicht die erwartete Aufmerksamkeit erhält, sollten Sie einen Hinweis beherzigen und mit der Verbesserung Ihrer Inhalte beginnen. Wenn ein Artikel zu viel Anklang findet, wissen Sie, welche Art von Inhalt Sie für die Zukunft erstellen müssen.

3. Engagement posten (Kommentare)

Kommentare können Ihnen großartiges Feedback über Ihr Publikum geben. Wenn jemand einen Kommentar zu Ihrem Beitrag hinterlassen hat, stehen die Chancen gut, dass er Ihren Inhalt geliebt hat oder sich darauf bezieht. Das Beste an Kommentaren ist, dass dies als Content-Marketing-Kennzahl großartig ist, um auch Ihr Publikum zu vergrößern. Die Leute markieren oft andere Freunde, die sich auch auf den Inhalt beziehen könnten, und das ist auch ein Pluspunkt bei Kommentaren. Sie können auch auf konstruktives Feedback stoßen und sogar danach fragen und Inhalte erstellen, die Ihr Publikum ansprechen!

4. Absprungrate

Die Absprungrate ist eine Content-Marketing-Metrik, die verwendet wird, um herauszufinden, wie viele Personen direkt nach dem Besuch von Ihrer Website weglenken. Manchmal, wenn Leute auf Ihrer Website landen, verlassen sie diese aus verschiedenen Gründen sofort. Das kann daran liegen, dass das Laden Ihrer Website zu lange gedauert hat, Ihre Inhalte nicht gut genug sind oder die Benutzererfahrung schlecht ist. Es kann zeitaufwändig sein, herauszufinden, was wirklich schief gelaufen ist, aber wenn es nötig ist, können Sie definitiv tiefer in das Problem eintauchen.

5. Umrechnungskurs

Conversion ist zweifellos das Hauptziel einer Strategie. Die Conversion-Rate ist der Prozentsatz der Benutzer, die auf Ihre Inhalte zugegriffen und eine fruchtbare Aktion ausgeführt haben. Wenn es um Content-Marketing geht, könnte eine Conversion darin bestehen, einen Kommentar zu hinterlassen, Ihren Beitrag mit jemandem zu teilen, sich für einen Newsletter anzumelden oder Inhalte herunterzuladen. Sie können die Konversionsrate berechnen, indem Sie die Anzahl der Konversionen durch die Gesamtzahl der Besucher teilen.

Schlussfolgern

Wir haben über 5 Kanäle des digitalen Marketings und ihre Kennzahlen gesprochen. Eine einzelne Marke kann all diese Marketingkampagnen nutzen, um ihrer Sache zu helfen, und sie kann auch alle Metriken verwenden, um ihre Leistung zu verfolgen und entsprechende Maßnahmen zu ergreifen. Wenn Sie diesen Artikel lesen, sind Sie hier, um sich entweder weiterzubilden oder Ihrem eigenen Unternehmen zu helfen. Es ist Zeit für Sie, Maßnahmen zu ergreifen und loszulegen!