Digital Marketing Trends 2023 – Ein Ausblick für kleine Unternehmen

In den letzten Jahren haben wir gesehen, wie mehrere disruptive Trends die Welt des digitalen Marketings erobert haben. 2023 wird es nicht anders sein. Wenn Sie also bereits in die Metaverse eingetreten sind, den Omnichannel-Marketingansatz übernommen und Videos aktiv in Ihren Inhaltsplan aufgenommen haben, dann haben Sie Glück. Denn die digitalen Marketing-Trends für 2023 sprechen sehr dafür.

Jedes Jahr fühlt sich im Bereich des digitalen Marketings anders an. Es gibt Trends und Anti-Trends, die Unternehmer kennen sollten. Was steht also für 2023 an? Lass es uns herausfinden.

Digital Marketing Trends 2023 – ein Überblick über die Zukunft

Früher bedeutete die Führung eines Unternehmens, dass ein Logo entworfen, Visitenkarten gedruckt, Schilder angebracht und Flyer verteilt wurden. Aber jetzt gibt es viele Kanäle, mit denen man Schritt halten kann. Digitales Marketing hat die Art und Weise verändert, wie Marken werben. Es hat die Art und Weise verändert, wie sich Marken präsentieren und mit ihren Kunden kommunizieren. Einige Dinge sind einfacher geworden und andere ein bisschen überwältigend.

Als Inhaber eines kleinen Unternehmens können Jahresabschlüsse Sie natürlich stressen. Weil Sie besorgt sind, welche Überraschungen die Welt des digitalen Marketings wahrscheinlich bringen wird. Wir kapieren es. Schließlich basieren diese aufkommenden Trends darauf, was Kunden suchen und wie sich der Markt und die Wirtschaft in letzter Zeit verändert haben. Die digitalen Marketingtrends des kommenden Jahres im Auge zu behalten, ist also immer eine gute Möglichkeit, mit der Arbeit an Ihren Marketingbemühungen für das neue Jahr zu beginnen.

Lassen Sie uns jetzt ohne weiteres über die digitalen Marketingtrends sprechen, auf die Sie im Jahr 2023 achten sollten.

1. Videos lassen Sie nicht im Stich

Bis Ende 2021 erreichten Videos 91,4 % der weltweiten Internetnutzer. In den letzten Jahren müssen Sie festgestellt haben, dass Videos im Marketing kein Luxus mehr sind. Wenn Sie keine Videos in Ihren Inhaltsplan aufnehmen, verpassen Sie viel. Und 2023 werden Videos noch beliebter.

Videos helfen Kunden dabei, neue Marken und Produkte zu entdecken. 84 % der Verbraucher geben an, dass das Ansehen eines Videos sie vom Kauf eines Produkts überzeugt hat. Mit anderen Worten, Videos sind überzeugend. Während 39 % der Verbraucher gerne Erklärvideos sehen, erwarten 20 % unterhaltsame Videos, die dem Trend folgen. Kurz gesagt, Ihr Videoinhaltsplan für das nächste Jahr sollte Inhalte enthalten, die Ihre Kunden erklären, aufklären, ansprechen und unterhalten.

Marken-Vlogging ist einer der interessantesten digitalen Marketingtrends, auf den man in den kommenden Jahren achten sollte. Videoblogs sind einfache Möglichkeiten, Ihrer Marke ein Gesicht zu geben und sie zu humanisieren. Und das schafft Vertrauen, Reputation. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens benötigen Sie Inhalte, die Ihrer Marke einen starken Namen verleihen, und Videos helfen Ihnen dabei.

Nicht überzeugt? Twitter hat kürzlich zwei neue Videofunktionen eingeführt. Eine besteht darin, dass Sie sofort auf ein Video tippen können, um es im Vollbildmodus anzusehen. Neben diesem immersiven Seherlebnis können Sie auch nach unten scrollen, um zum nächsten Video zu navigieren. Die zweite Funktion ist, dass Sie jetzt relevantere Videos finden, die auf dem Erkunden-Bildschirm empfohlen werden.

Immer mehr Social-Media-Plattformen nutzen Kurzvideos und endlos scrollende Trends zeigen, dass 2023 ein gutes Jahr ist, um Ihren Videomarketingplan zu stärken. Das Kimp Video-Abo ist nur einen Klick entfernt!

2. Mit Influencern kann man nichts falsch machen

Zu sagen, dass Influencer-Marketing in den letzten Jahren populär war, wäre eine Untertreibung. Große und kleine Marken berappen in diesem Segment stetig das große Geld. Das Influencer-Marketing-Segment, das 2020 auf 9,7 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, wird im Jahr 2022 voraussichtlich 16,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch im Jahr 2023 fortsetzen. Die Änderung besteht darin, dass diese Influencer-Programme wahrscheinlich genau überwacht und ROI-gesteuert werden.

Zu sagen, dass Influencer-Marketing in den letzten Jahren populär war, wäre eine Untertreibung. Große und kleine Marken berappen in diesem Segment stetig das große Geld. Das Influencer-Marketing-Segment, das 2020 auf 9,7 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, wird im Jahr 2022 voraussichtlich 16,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Und dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch im Jahr 2023 fortsetzen. Die Änderung besteht darin, dass diese Influencer-Programme wahrscheinlich genau überwacht und ROI-gesteuert werden.

Denken Sie an die Wirtschaft

Während Sie wissen, dass Sie sich darauf vorbereiten sollten, mehr mit Influencern zusammenzuarbeiten, sollten Sie auch wissen, dass Sie bestehende Strategien nicht fortsetzen können, wenn es um die von Ihnen geplanten Inhalte geht. Die aktuellen wirtschaftlichen Bedingungen und die Inflation haben das Einkaufsverhalten der Kunden drastisch verändert.

Tatsächlich berichten zwei Drittel der Verbraucher weltweit, dass sich ihre Kaufentscheidungen in einer Vielzahl von Kategorien wie Kleidung, Unterhaltungselektronik und anderen aufgrund der Inflation geändert haben. Der Schlüssel liegt darin, diese wirtschaftsbezogenen Faktoren zu erfassen und Influencer-Kampagnen zu erstellen, die die sich ändernden Ausgabenmuster berücksichtigen.

Authentizität übertrifft alles

Kunden betrachten Inhalte in sozialen Medien nicht mit einer rosaroten Brille. Sie sind sehr wählerisch in Bezug auf die Influencer, denen sie folgen. Die Authentizität des Influencers und das Vorhandensein einer klar definierten Nische können einen großen Unterschied machen. Denn Kunden werden Influencer Marketing genauso bewusst wie Marken. Sie wissen, dass Marken Influencer für das Posten von Inhalten bezahlen. Sie vertrauen Influencern also nicht blind, wenn sie nicht authentisch sind.

Einer der möglichen digitalen Marketingtrends, über die Sie im Jahr 2023 Bescheid wissen müssen, wird also die Arbeit mit Influencern mit einem Nischenpublikum sein, Influencern mit einem klaren Zweck.

Darüber hinaus ist die stärkere Fokussierung auf Micro-Influencer ein Trend, der Ihnen wahrscheinlich schon aufgefallen ist. Das liegt daran, dass für Marken, die mit Mikro-Influencern zusammenarbeiten, die Budgets niedriger sind, aber die Engagement-Rate höher ist. Das ist vor allem für kleine Unternehmen eine Win-Win-Situation.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie, um sich darauf vorzubereiten, wie 2023 im Influencer-Marketing aussehen würde, mit Influencern zusammenarbeiten müssen, die:

• Authentisch
• Habe eine klare Nische
• Haben Sie ein besseres Engagement
• Und kann qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die die Wirtschaftslage im Blick behalten

3. Machen Sie das Beste aus E-Mail-Marketing

Mit über 4 Milliarden E-Mail-Benutzern auf der ganzen Welt geht E-Mail-Marketing definitiv nirgendwo hin. Es ist zwar einer der ältesten digitalen Kommunikationskanäle für Marken, aber so gut wie neu.

Aber eine Sache, an die man sich in Zukunft erinnern sollte, wird sein, dass Kunden sich nach Anpassung sehnen. Nicht viele sind bereit, E-Mails mit einer allgemeinen Betreffzeile zu öffnen, geschweige denn auf den CTA zu klicken. 2023 wird es weiter entwickelte E-Mail-Kampagnen geben. Und Automatisierung ist sicher ein weit verbreiteter Trend.

51 % der Unternehmen nutzen Automatisierung in ihren E-Mail-Kampagnen. 80 % tun dies, weil die Automatisierung zur Verbesserung der Lead-Generierung beiträgt. Um also Zeit zu sparen und Ihre E-Mail-Kampagnen besser auszurichten, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, der E-Mail-Automatisierung eine Chance zu geben.

Ein weiterer Trend, der kaum zu übersehen ist, ist, dass E-Mails immer interaktiver werden. Es geht nicht nur um Text und statische Bilder. Wir sehen Marken, die GIFs, Videos, gamifizierte Inhalte und Karussellbilder verwenden. Davon werden wir in den nächsten Jahren noch mehr sehen. Jeder Inhalt, der Kunden dazu inspiriert, anzuhalten und mit der E-Mail zu interagieren, wird ein Hit sein.

Kimp-Tipp: Das Hinzufügen von Bildern hilft Ihrer E-Mail, die Nachricht klar und schnell zu übermitteln. E-Mails helfen Ihnen, eine genauere Datenbank Ihrer Kunden zu pflegen und ihre Interessen zu verfolgen, personalisierte Rabatte zu liefern und vieles mehr.

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4. Zeit, auf Social-Media-Anzeigen zu achten

Das Social-Media-Werbesegment wird im Jahr 2026 voraussichtlich 252 Milliarden US-Dollar erreichen. Und derzeit entfällt fast ein Drittel der gesamten Werbeausgaben auf Social-Media-Anzeigen. Dieser Anteil wird wahrscheinlich zunehmen, da immer mehr Marken Social-Media-Anzeigen als effektive Möglichkeit ansehen, Werbeblocker zu umgehen und relevante Zielgruppen zu erreichen. Darüber hinaus helfen Social-Media-Anzeigen Kunden, Marken zu entdecken und sich mit ihnen zu verbinden und mehr über Produkte zu erfahren, die sie interessieren.

Insgesamt ist Werbung in sozialen Medien sowohl für Kunden als auch für Marken von Vorteil. Daher wird einer der wahrscheinlichsten digitalen Marketingtrends, der den Bereich dominieren wird, eine stärkere Fokussierung auf Social-Media-Anzeigen sein.

Hier sind einige aktuelle Entwicklungen, die diesen Trend begünstigen:

• YouTube Shorts-Anzeigen kommen. Und das Beste daran ist, dass es sich um Shoppable-Videoanzeigen handelt, wie Sie sie auf TikTok finden.
• Instagram hat auch aktiv weitere Funktionen zur Instagram-Werbung hinzugefügt. Es wären jetzt mehr Anzeigen auf der Explore-Seite sowie im Profil-Feed verfügbar.
• Instagram bringt auch Multi-Advertiser-Anzeigen. Dies wird eine KI-gestützte Empfehlung von Anzeigen sein, basierend auf der Art von Anzeigen, mit denen der Kunde interagiert.
• AR-Anzeigen kommen auch. Und diese helfen den Kunden, das Produkt in ihrem Raum zu visualisieren, bevor sie einen Kauf tätigen.

Kimp-Tipp: Der Schlüssel liegt darin, Anzeigen mit einem nativen Gefühl, aber einem visuellen Thema zu erstellen, das hervorsticht. Und diese Anzeigen sollten optisch mit Ihrem regulären Social-Media-Feed übereinstimmen.

Um dies zu erreichen, benötigen Sie ein engagiertes Designteam, das an all Ihren Designs arbeitet. Und genau das bekommst du mit jedem Kimp-Abo .

5. Machen Sie sich bereit für mehr Live-Streaming und virtuelle Shopping-Events

Die Pandemie hat diese ganz neue Welle virtueller Veranstaltungen ausgelöst, und sie läuft seitdem stetig. Der Live-Streaming-Markt wird voraussichtlich bis zum Jahr 2027 einen Wert von 247 Milliarden US-Dollar erreichen. Dank der hohen CAGR und der stetigen Resonanz der Kunden.

Live-Sessions über Facebook- und YouTube-Live-Streaming und sogar Plattformen wie Twitch machen Marken menschlicher und helfen ihnen, sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Sie bringen auch neue Zielgruppen, indem sie bei der ersten Interaktion Vertrauen aufbauen. Jetzt haben Marken mit ihren Live-Shopping-Events das Live-Streaming auf die nächste Stufe gehoben.

IKEA führt regelmäßig Live-Shopping-Events durch. Das macht Festival-Shopping so viel interaktiver.

2023 werden weitere Marken auf den Zug der Live-Shopping-Events aufspringen. Das Beste daran ist, dass Sie auf mehreren Social-Media-Plattformen kostenlos live streamen können. Sie müssen sich also nicht einmal Gedanken darüber machen, Ihr Marketingbudget für kleine Unternehmen erheblich zu erweitern. Aber die Ergebnisse, die diese Live-Events einbringen, können enorm sein.

Wenn Sie also noch keinen Plan für die Durchführung von Live-Events und die Kontaktaufnahme mit Ihren Kunden haben, fangen Sie jetzt an und bleiben Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus. Denken Sie jedoch daran, diese Veranstaltungen über Social-Media-Anzeigen und in Ihren E-Mail-Kampagnen zu bewerben, um die beabsichtigte Reichweite zu erzielen und die Früchte dieses Trends zu ernten.

6. Die Notwendigkeit von Omnichannel-Marketing

Die Digitalisierung ist ein globales Phänomen und Marken haben den Trend schnell erfasst. Sie sehen jetzt sogar kleine Marken mit starken Websites, mobilen Apps, ästhetischen Social-Media-Seiten und beeindruckenden E-Mails und mehr. Aber all dies hat den Bedarf an Offline-Werbung nicht geschmälert. Und einer der wichtigsten digitalen Marketingtrends im Jahr 2023 ist die Notwendigkeit von Omnichannel-Marketing.

Ihre digitalen Anzeigen sind wichtig. Aber wenn diese Anzeigen nicht mit den Offline-Branding-Assets und Marketingmaterialien Ihrer Marke in Verbindung stehen, dann gibt es eine riesige Lücke zu füllen. Dieser isolierte Ansatz wird nicht mehr funktionieren. Denn vorbei sind die Zeiten, in denen Sie zwei verschiedene Zielgruppen hatten – eine, die online einkauft, und eine, die in Ihren physischen Geschäften einkauft. Jetzt hat jede Marke ein Publikum, das es liebt, Produkte auf Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram zu entdecken, auf YouTube Rezensionen darüber zu finden, auf Websites nach Angeboten zu suchen und dann ein Geschäft zu besuchen, um die Bestellung aufzugeben.

Dieses Springen zwischen den Plattformen geschieht mehrmals und in beliebiger Reihenfolge. Kleine Unternehmen, die gerade erst mit ihren digitalen Kampagnen beginnen, sollten bereit sein, diesen Omnichannel-Ansatz anzunehmen. Das ist eine Möglichkeit, sich auf 2023 vorzubereiten.

Einige Dinge, die Sie tun können, sind:

• Hinzufügen Ihrer Website-Adresse und Social Media-Handles entweder direkt oder eingebettet in einen QR-Code auf Flyern, Visitenkarten und anderen gedruckten Marketingmaterialien.
• Platzieren Sie einfache Store-Finder-Tools in Ihren E-Mails, Ihrer Website und anderen digitalen Marketingkanälen.

Maßnahmen wie diese helfen dabei, Ihre Online- und Offline-Kanäle zu überbrücken und Kunden dort weiterzumachen, wo sie aufgehört haben.

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Visuals spielen bei den meisten dieser Trends eine entscheidende Rolle. Von der Kommunikation mit Ihren Kunden bis zur Darstellung Ihrer Marke – Ihre Marketinggrafiken haben viele Aufgaben zu erfüllen. Daher ist ein robuster Ansatz zur Erstellung von Designs für Ihre digitalen Marketingkampagnen eine gute Möglichkeit, sich auf das kommende Jahr vorzubereiten. Was ist also eine kostengünstige Möglichkeit, Designs zu entwickeln, um mit den digitalen Marketingtrends von 2023 Schritt zu halten? Wählen Sie ein Kimp-Abonnement.

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