Digitale Marketingtrends für Mobile SEO

Dieser Beitrag stammt aus einer kürzlich erschienenen Folge von Found Friday, in der wir über Best Practices für digitales Marketing sprechen, die sich auf mobiles SEO konzentrieren. Mobile ist bekanntermaßen der Weg der Zukunft für digitale Vermarkter: Seit etwa 2016 hat es die Desktop-Nutzung übertroffen. Aber für kleinere Organisationen und Organisationen, die in bestimmten Branchen tätig sind, ist Mobile – und insbesondere Mobile SEO – immer noch nicht gemeistert. Wir haben Mitte der 2010er Jahre damit verbracht, uns auf ein Mobile-First-Marketing-Ökosystem vorzubereiten. Also, was machen wir jetzt, wo es da ist?

Die technische Seite: Mobile-First-SEO in den 2020er Jahren

Google hat 2018 die Mobile-First-Indexierung angekündigt. Zum ersten Mal hat Google seine Bots so eingestellt, dass sie die mobile Version einer Seite priorisieren – in den meisten Fällen werden nur diese Versionen gecrawlt und indexiert. Der Schritt war sinnvoll, da jetzt mehr Suchanfragen auf mobilen als auf Desktop-Geräten durchgeführt werden. Sehen wir uns an, wie sich Änderungen bei Google und anderen Suchmaschinen auf die von Ihnen eingeführten Best Practices auswirken sollten.

Die Realität der Mobile-First-Indexierung

Ab dem 1. Juli 2019 hat Google die Mobile-First-Indexierung standardmäßig für alle neuen Websites aktiviert (neu im Web oder bisher unbekannt in der Google-Suche). Bei älteren oder bestehenden Websites überwacht und bewertet Google die Seiten weiterhin auf der Grundlage einer neuen Reihe von Standards.

Die Website-Struktur ändert sich – lassen Sie also nicht zu, dass Ihre Website zurückbleibt

Google sagt, dass Websites ohne responsives Webdesign immer noch erfolgreich gecrawlt werden – aber wir wissen, dass es viele Vorteile gibt. Diese Konfiguration stellt unabhängig vom Gerät des Benutzers (z. B. Desktop, Tablet, Mobilgerät, nicht visueller Browser) denselben HTML-Code unter derselben URL bereit, kann die Anzeige jedoch je nach Bildschirmgröße unterschiedlich darstellen. Google empfiehlt Responsive Design und sagt, es sei das am einfachsten zu implementierende und zu pflegende Designmuster.

Wenn Sie sich für eine dynamische Serving-Struktur entscheiden – die dieselbe URL verwendet, aber unterschiedliche Codeversionen für verschiedene Gerätetypen generiert – wissen Sie, dass der mobile Code die Version ist, die in den SERPs landet. Wenn Sie sich für separate URLs entscheiden (z. B. eine m-dot-Website), wird die URL, die für Mobilgeräte bereitgestellt wird, diejenige sein, die gecrawlt wird. Außerdem empfehlen wir (und Google!) die separate URL-Route wirklich nicht – sie ist schwierig zu warten, und dieses Modell ist auf dem Weg nach draußen.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sicherstellen, dass strukturierte Daten, Metadaten und Website-Inhalte auf der mobilen und der Desktop-Version Ihrer Website identisch sind. Ratet mal, was das einfach macht? Sich anpassendes Design.

Landingpage-Design

Viele Vermarkter entwerfen Zielseiten für den Desktop aus einem sehr einfachen, faulen Grund – wir verwenden einen Desktop, um die Seite zu entwerfen! Also, wie gestaltet man eine Zielseite für Mobilgeräte?

• Denken Sie an Ihre Medien. Videos mit automatischer Wiedergabe (insbesondere solche, die nicht auf Mobilgeräten abgespielt werden) sind ein großes Problem für mobile Benutzer. Verwenden Sie ein unterstütztes Format für Ihre Videos!
• Laden Sie nicht tonnenweise Text auf Ihre Zielseite. Text füllt einen mobilen Bildschirm aus und erschwert das Lesen. Widerstehen Sie also der Versuchung, einen Roman auf Ihrer Zielseite zu schreiben.
• Gestalten Sie Formulare klar, prägnant und benutzerfreundlich, und deaktivieren Sie das Zoomen mit zwei Fingern, damit sich Ihre Benutzer nicht im Formular verirren.
• „Above the fold“ ist immer noch so eine Sache, sogar auf Mobilgeräten. Lassen Sie Benutzer nicht zu weit scrollen, um zu den Informationen oder Formularen zu gelangen, die sie benötigen.

Gewöhnen Sie sich insgesamt an die Idee, mobil zu entwerfen. Für diejenigen von uns, die jahrelang im Marketing gearbeitet haben, kann sich das anfühlen, als würde man eine andere Sprache lernen, aber es wird sich auszahlen.

Mobile-First in den sozialen Medien und extern

Best Practices für mobiles SEO enden nicht an den Grenzen Ihrer URL. Denken Sie beim Entwerfen von PPC-Anzeigen, Social-Media-Inhalten und E-Mails an mobile Benutzer. Denken Sie an kürzere, prägnantere Nachrichten, um den Instagram-Button „Weiterlesen“ zu vermeiden. Testen Sie Ihr Creative über verschiedene Bildschirmgrößen hinweg.

Die menschliche Seite: Wie hat sich Mobile auf das Verbraucherverhalten ausgewirkt?

Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihrer Auffindbarkeitsprioritäten das andere Element von Mobile First: die Veränderungen im Verbraucherverhalten, die dazu geführt haben, dass Mobilgeräte zum primären Kanal für Informationen geworden sind. Benutzer geben sich nicht mehr mit Desktop-Recherchesitzungen zufrieden: Wir suchen zunehmend unterwegs nach Informationen.

Informationsflut für Verbraucher

Die meisten Online-Käufe finden jetzt auf Mobilgeräten statt, und diese werden häufig durch Multitasking der Benutzer getätigt. Ihre Benutzer schauen möglicherweise auf andere Bildschirme, während sie ein mobiles Gerät verwenden, suchen in mehreren Apps nach denselben Informationen oder verwenden sogar ihr Telefon zum Einkaufen, während sie sich in einem physischen Geschäft befinden. Werden die Verbraucher also immer mehr mit Informationen überhäuft? Oder werden die Verbraucher angesichts all dieser Informationen, die uns ständig umgeben, in ihrem Entscheidungsprozess anspruchsvoller? Es stellt sich heraus, dass beides wahr sein kann.

Eine der besten Möglichkeiten, die Informationsflut auf Mobilgeräten zu reduzieren, besteht darin, einfach eine hypernutzbare Website zu erstellen – teilweise, indem die oben erwähnten negativen Benutzererfahrungen vermieden werden. Denken Sie wie ein Verbraucher: jemand, der Ihre mobile Website oder App in Ihrem Geschäft oder beim Testen anderer Medienkanäle verwendet. Machen Sie Ihre Website einfach zu navigieren und finden Sie heraus, wo die Einbindung in andere Medien sinnvoll ist. Verbraucher können ihren Rechercheprozess auf Erfahrungen stützen – gute oder schlechte. Für viele digitale Shopper werden Einkäufe auf Basis von Emotionen getätigt.

Showroom für Einzelhändler?

Einige physische Einzelhändler äußern Bedenken hinsichtlich des „Showrooming“ – Benutzer kaufen im Geschäft ein, während sie auf ihren Handys nach vergleichbaren Produkten suchen. Wenn Sie zusätzlich zu Ihrer Online-Präsenz Einzelhandelsgeschäfte haben, gibt es viel zu tun, um Showrooming zu einem Vorteil zu machen. Unabhängig davon, wie sehr Sie die Telefone Ihrer Kunden an der Tür konfiszieren möchten, haben Untersuchungen gezeigt, dass viele Kunden das Handy verwenden, um nach Informationen über das Geschäft zu suchen, das sie besuchen – nicht unbedingt, um nach günstigeren Preisen von Wettbewerbern zu suchen. Wenn Ihre Kunden online nach weiteren Informationen zu Ihrer Marke oder Ihren Produkten suchen, sorgen Sie dafür, dass diese Informationen leicht zu finden sind – egal, ob Sie ein stationäres oder ein reines Online-Unternehmen sind.

Eine gute Keyword-Strategie ist auch immer noch das beste Werkzeug im Arsenal vieler Unternehmen. Eine gute Keyword-Strategie berücksichtigt die Absicht Ihrer Zielgruppe – und die Absicht der Zielgruppe hängt davon ab, wie und wo sie suchen.

Mobile hat den größten Einfluss auf Preisvergleiche

Mobile ist nicht nur die meistgenutzte Plattform, sondern auch die Plattform, die am aktionsorientiertesten genutzt wird. Mobile Benutzer verwenden eher Preisvergleichsnetzwerke, um nach Preisen, Optionen und Merkmalen von Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die sie in unmittelbarer Zukunft kaufen möchten. Es ist wichtig, Ihre Produkte zu differenzieren und zu bestimmen, welche Preisvergleichssuchmaschinen Sie verwenden. Ein paar Dinge zu beachten:

• Verwenden Sie strukturierte Daten, um in Preisvergleichsnetzwerke aufgenommen zu werden. Mit strukturierten Daten können Google und andere Webplattformen Ihre Website automatisch lesen und Produktdaten direkt aus Ihrem HTML-Code abrufen.
• Ziehen Sie andere Shopping-Engines und Apps in Betracht, insbesondere solche, die auf Ihre Branche zugeschnitten sind oder von Ihren Mitbewerbern bevölkert werden.
• Präsentieren Sie Produktbewertungen und heben Sie sie sowohl auf Ihrer Website als auch in Anzeigen hervor.
• Bewerben Sie Bestseller sowohl in Preisvergleichsnetzwerken als auch auf Ihren Landingpages. Versuchen Sie, Produkte nach Umsatz zu ordnen und Ihre beliebtesten Informationen auf Ihrer Homepage zu präsentieren.

Sollten Sie eine App verwenden?

Einige Organisationen haben Schwierigkeiten damit, den Wert einer App zu bestimmen – brauchen Sie wirklich eine, wenn Ihre mobile Website weitgehend demselben Zweck dient und einige Benutzer garantiert keine andere App herunterladen werden? Es hängt wirklich von Ihrer Zielgruppe und Ihrem Zweck ab.

Es gibt mehrere Szenarien, in denen das Erstellen einer App die beste Lösung ist. Möchten Sie, dass Benutzer über GPS, Kameras oder andere Apps mit Ihrer Marke in Verbindung gebracht werden? Der Zugriff auf diese Funktionen wird über eine App einfacher. Mobile Anwendungen können personalisierter sein, Benutzerdaten einfacher speichern und natürlich Push-Benachrichtigungen senden.

Wir empfehlen jedoch immer, Ihre Hauptwebsite auf dem neuesten Stand zu halten – sie sollte als Aushängeschild Ihrer Online-Marke dienen und auf allen Geräten zugänglich sein. Auch wenn die Website nicht der Ort ist, an dem Conversions stattfinden – sagen wir, Sie versuchen, Benutzer zu einem Callcenter, einer App oder einer persönlichen Interaktion zu leiten – ist Ihre Website der Eckpfeiler der Auffindbarkeit und die Best Practice für Desktop UND Mobilgeräte SEO.

Überprüfen Sie Ihre Kennzahlen

Stellen Sie sicher, dass Ihre KPIs für Ihr Unternehmen sinnvoll sind, und berücksichtigen Sie mobil ausgerichtete Ziele, wenn Sie Möglichkeiten zur Messung Ihres Erfolgs festlegen. Unabhängig davon, was Sie unter einer Conversion verstehen, möchten Sie sicherstellen, dass Sie wissen, wie Benutzer zu dieser Seite gelangen oder warum dies möglicherweise nicht der Fall ist. Das Aufkommen von Mobile-First-Marketing bedeutet, dass das Publikum auf interaktivere Weise als je zuvor angesprochen wird – und bietet eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, die Bedürfnisse der Benutzer zu erfüllen.

Manchmal ist der beste Ausgangspunkt mehr Informationen zu SEO-Grundlagen für Vermarkter. Metriken sind wichtig und zu wissen, wie SEO in Ihr gesamtes Marketing-Ökosystem einfließt, ist ein entscheidender Teil des Einstiegs.

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