Prognose: Digital Marketing Trends für 2022 (Top 10)

Als Online-Unternehmen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Produkte an ein internationales Publikum zu verkaufen. Allerdings stehen Sie auch im globalen Wettbewerb.

In diesem Wettbewerbsumfeld zahlt es sich aus, am Puls der Zeit zu sein. Indem Sie die neuesten digitalen Marketingtrends auffrischen, sollten Sie keine Probleme haben, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zu ziehen und Ihre Konkurrenten im Staub zu lassen .

In diesem Beitrag werden wir zehn digitale Marketingtrends für 2022 untersuchen. Dabei geben wir Ratschläge, wie Sie diese Strategien voll ausschöpfen können. Lass uns anfangen!

1. Programmatische Werbung

Traditionell umfasste der Kauf digitaler Werbung ein mehrstufiges System aus Angeboten, Ausschreibungen, Kostenvoranschlägen und Verhandlungen. Programmatische Werbetools wie SmartyAds versprechen jedoch, diesen zeitaufwändigen Prozess zu automatisieren:

Mit diesem Tool können Sie einige Informationen zu Ihrer Kampagne eingeben. Die Software verwendet dann Algorithmen, um zu bestimmen, wo Ihr Budget die größten Auswirkungen haben wird.

Einige programmatische Werbelösungen überwachen sogar Ihre Kampagne und schlagen Verbesserungsbereiche vor. Die Verwendung dieser Empfehlungen versetzt Sie in eine starke Position, um einen guten Return on Investment (ROI) und die höchsten Konversionsraten zu erzielen.

Da dieser Vorgang automatisiert ist, verbringen Sie auch weniger Zeit mit dem Kauf von Anzeigen. Wir empfehlen die Verwendung von programmatischer Werbung, um die zeitaufwändigsten Teile des Einkaufs zu automatisieren .

Dann können Sie sich auf höherwertige Aktivitäten konzentrieren, die menschliche Eingaben erfordern (Dinge wie Design und maßgeschneiderter Kundenservice).

2. Omnichannel-Marketing

Omnichannel-Marketing beinhaltet die konsistente Vermarktung Ihres Unternehmens über mehrere Plattformen hinweg. Dies kann soziale Medien, E-Mail-Kampagnen und Blog-Beiträge umfassen:

Wenn es darum geht, eine starke Marke aufzubauen, ist Konsistenz der Schlüssel. Indem Sie Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg ausrichten, wissen Kunden genau, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können. Diese Strategie wiederum verbessert das Kundenerlebnis.

Beim Erstellen von Omnichannel-Inhalten ist es wichtig, Ihren idealen Kunden zu identifizieren . Um diesen Prozess zu unterstützen, empfehlen wir, sich auf die Ziele und Herausforderungen zu konzentrieren, die jemanden zum Kauf Ihrer Produkte veranlassen können.

Fragen Sie sich zu Beginn:

• Welche Probleme löst mein Produkt oder meine Dienstleistung?
• Welche Menschen haben solche Probleme?
• Wo halten sich diese Leute normalerweise online auf?

Auch wenn es verlockend sein mag, so viele Plattformen wie möglich anzusprechen, ist es wichtig, realistisch zu bleiben. Es ist in der Regel besser, effektiv auf eine Handvoll Kanäle zu vermarkten, als Kampagnen mit hohem Volumen und geringer Qualität über Dutzende von Plattformen zu pumpen.

Daher ist es oft sinnvoll, sich auf die beliebtesten Plattformen bei Ihrer Zielgruppe zu konzentrieren. Hier kann es hilfreich sein, mit einem Tool wie Google Analytics zu analysieren, welche Personen gerade Ihre Seite besuchen.

3. Personalisierung

Menschen lieben Personalisierung. Laut einer Studie tätigen 80 % der Verbraucher eher einen Kauf, wenn ein Unternehmen ein personalisiertes Erlebnis bietet. Durch die Personalisierung Ihres Marketings können Sie Ihren Umsatz steigern und Ihren Umsatz um bis zu 30 % steigern.

Zu Beginn empfehlen wir, sich Ihre E-Mail-Kampagnen anzusehen. Die meisten modernen E-Mail-Plattformen unterstützen dynamischen Text , mit dem Sie Ihre Nachrichten individuell anpassen können.

Sogar etwas so Einfaches wie die namentliche Ansprache von Empfängern kann Ihre E-Mails sofort persönlicher wirken lassen. Alternativ könnten Sie Produkte empfehlen, die sich auf frühere Kundenkäufe beziehen:

Wenn Sie auf Plattformen von Drittanbietern werben, können Sie möglicherweise bestimmte Gruppen ansprechen. Beispielsweise verfügt Facebook Ads über leistungsstarke Targeting-Tools zur Bereitstellung verschiedener Werbeinhalte. Es ermöglicht Ihnen, Faktoren wie Benutzerverhalten, Interessen und Lebensereignisse auszuwählen.

4. Influencer-Marketing

Ein Online-Influencer ist jemand mit einer bedeutenden digitalen Fangemeinde. Diese Prominenten können Ihr Unternehmen bei ihren Followern bewerben:

Da das Influencer-Marketing bis Ende 2021 voraussichtlich auf 13,8 Milliarden US-Dollar wachsen wird, gehen wir davon aus, dass dies für das gesamte Jahr 2022 ein enormer Trend sein wird.

Der Erfolg Ihrer Marketingkampagnen hängt davon ab, den besten Influencer-Partner zu finden. Während es einfach ist, sich auf die Anzahl der Abonnenten zu fixieren, ist es viel wichtiger sicherzustellen, dass das Publikum des Influencers Ihre idealen Kunden repräsentiert.

Vielleicht möchten Sie sogar eine Partnerschaft mit einem Mikro-Influencer eingehen, der in Ihrer spezifischen Nische tätig ist.

Wo immer möglich, sollte auch ein Zusammenhang zwischen dem beworbenen Produkt und dem Influencer bestehen . Zum Beispiel möchten Sie nicht, dass ein Beauty- und Make-up-Blogger versucht, Ihre Rasenpflege-Widgets zu bewerben.

Eine solche Bestätigung könnte willkürlich, erzwungen und unvereinbar mit der Online-Persönlichkeit des Influencers erscheinen. Infolgedessen könnten ihre Fans die Werbeaktion als Geldraub wahrnehmen.

5. Facebook- und Instagram-Geschichten

Facebook- und Instagram-Storys sind Videos oder Fotos, die nach 24 Stunden verschwinden. Sie enthalten oft interaktive Funktionen wie Sticker, Umfragen und Filter:

Mehr als 500 Millionen Menschen interagieren täglich mit Instagram Stories. Geschichten können auch die Kaufentscheidung eines Kunden beeinflussen. Tatsächlich gaben 58 % der Personen, die die Funktion nutzen, an, dass sie sich mehr für eine Marke oder ein Produkt interessieren, nachdem sie es in ihren Stories gesehen haben.

Da sie nach kurzer Zeit verschwinden, können Geschichten dazu beitragen, Ihre Marke in einem lustigen und aufregenden Licht zu präsentieren. Der Inhalt erscheint auch nie auf Ihren wichtigsten Social-Media-Seiten, sodass Sie Ihr Unternehmen humanisieren können, ohne Ihre Marke zu verwässern .

Sie könnten zum Beispiel eine „Geschichten-Übernahme“ organisieren. In diesem Szenario haben Ihre Mitarbeiter die Möglichkeit, Ausschnitte aus ihrer Zeit zu posten.

6. Nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) werden von jemandem erstellt, der kein offizieller Vertreter Ihres Unternehmens ist. Es kann sich um Social-Media-Posts von Online-Influencern, eine Produktbewertung auf einer Website eines Drittanbieters oder ein von einem Kunden erstelltes Unboxing-Video handeln:

Der Durchschnittsverbraucher von heute ist versiert im Marketing. Egal wie oft Sie behaupten, dass Ihre Produkte die besten der Branche sind, die Käufer werden Ihrer voreingenommenen Meinung wahrscheinlich nicht glauben.

UGC ist eine ganz andere Sache. Laut einer Studie sagen 90 % der Verbraucher, dass UGC ihre Kaufentscheidungen stärker beeinflusst als E-Mail-Marketing und Suchmaschinenergebnisse.

Sie können UGC auf viele Arten generieren. Im Folgenden sind zwei der einfachsten.

1. Partnerschaften mit Drittanbietern

Zu den Drittanbietern gehören Online-Influencer und Blogs, die Produkte zur Überprüfung akzeptieren. Wenden Sie sich einfach an sie, um zu sehen, ob sie bereit wären, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

2. Werbegeschenke für Kunden

Veranstalten Sie ein monatliches Werbegeschenk nur für Kunden. Lassen Sie einen automatischen Eintrag zu und geben Sie Kunden dann die Möglichkeit, einen weiteren Eintrag hinzuzufügen, indem Sie ein Bild (Lebensstil, Produkt usw.) einreichen. Wir empfehlen die Verwendung des Gewinnspiel-Plugins von Rafflepress, um diese Art von Kampagnen durchzuführen.

Sobald Sie UGC gesichert haben, können Sie diese ganz einfach über das Dashboard von Easy Affiliate mit Ihren Affiliate-Partnern teilen.

7. Hervorgehobene Ausschnitte

Featured Snippets sind Auszüge, die in den Suchergebnissen von Google erscheinen. Sie wurden entwickelt, um Benutzerfragen schnell zu beantworten, und umfassen üblicherweise Inhalte wie Definitionen, Schritte und Listen:

Wenn es um Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, gibt es viele Ratschläge, wie man die Rankings erklimmen kann. Mit Featured Snippets können Sie jedoch mehr Klicks generieren, ohne Ihre Position verbessern zu müssen.

Beispielsweise bezeichnen viele SEO-Experten ein Featured Snippet als „​​Position #0“, da es über der Nummer eins erscheint:

Laut einer Studie machen Featured Snippets rund 35 % aller Klicks aus. Das ist ein Vorteil, den es wert ist, verfolgt zu werden.

Google erstellt Featured Snippets mithilfe von Schema.org-Metadaten und seiner Knowledge Graph-API. Es kann jedoch schwierig sein, diese Konzepte zu verstehen.

Glücklicherweise fügen Plugins wie All in One SEO (AIOSEO) automatisch Schema.org-Unterstützung hinzu. Dieses Tool kann Ihnen dabei helfen, Informationen für die API von Google bereitzustellen und so Ihre Chancen zu erhöhen, in ein hervorgehobenes Snippet aufgenommen zu werden.

8. Chatbots

Es ist leicht, sich Marketing als etwas vorzustellen, das nur außerhalb des Unternehmens stattfindet. Die harte Arbeit ist jedoch nicht vorbei, nur weil ein potenzieller Kunde sicher auf Ihrer Website angekommen ist.

Manchmal haben diese potenziellen Kunden Fragen. Wenn Sie nicht umgehend Antworten geben, verpassen Sie möglicherweise einen Verkauf.

Automatisierte Chatbots können Kundensupport rund um die Uhr anbieten. Vielleicht haben deshalb im Jahr 2019 über 67 % der Verbraucher weltweit einen Chatbot für den Kundensupport verwendet:

Diese Bots sind praktisch, um häufig gestellte Fragen (FAQs) direkter und ansprechender zu beantworten, als es ein schriftliches Dokument kann.

Auch wenn der Chatbot die Anfrage des Besuchers nicht beantworten kann, kann er dennoch Teil Ihres Aufnahmeprozesses sein. Beispielsweise kann der Chatbot die E-Mail-Adresse des Besuchers an Ihre Kundendienstabteilung weiterleiten.

Sie können ein Chat-Widget mit Tools wie Olark und Tideo implementieren.

9. Immersive Technologien

Immersive Technologien schaffen einzigartige Erlebnisse, indem sie die physische und die digitale Welt verschmelzen. Wenn sie effektiv eingesetzt werden, geben immersive Technologien Ihrem Publikum das Gefühl, Teil des ihnen präsentierten Inhalts zu sein.

Mit dieser Software können Sie ansprechendere und unterhaltsamere Marketingmaterialien erstellen. Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind zwei der bekanntesten Arten immersiver Technologien.

Während dieser digitale Marketingtrend futuristisch klingen mag, nutzen einige Marken bereits die Leistungsfähigkeit immersiver Technologien in ihrem Marketing.

Beispielsweise nutzte das Möbelunternehmen Ikea AR, um Kunden dabei zu helfen, sich vorzustellen, wie seine Produkte in ihren Häusern aussehen könnten:

Außerdem verwenden die meisten Online-Shops für verschreibungspflichtige Brillen heutzutage immersive Technologien. Die meisten Websites haben eine Benutzeroberfläche, die es Kunden ermöglicht, zu sehen, wie sie aussehen würden, wenn sie ein bestimmtes Paar Brillen tragen würden.

Immersives Marketing muss kein Hightech sein. Etwas so Einfaches wie ein 360-Grad-Video Ihrer Produkte kann Ihren Kunden helfen, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen.

10. Marketing ohne Cookies

Cookies sind kleine Codeteile, die auf Besuchergeräten abgelegt werden. Traditionell haben Geschäftsinhaber Cookies von Drittanbietern verwendet, um die digitalen Fußabdrücke von Käufern zu verfolgen und Personen zu identifizieren, die über Affiliate-Links auf ihre Websites zugreifen.

Google plant jedoch, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern in Chrome aufgrund von Datenschutzbedenken auslaufen zu lassen.

Auch datenschutzorientierte Gesetze wie die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) haben die Verwendung von Cookies erheblich erschwert. Vor diesem Hintergrund prognostizieren wir für 2022 einen massiven Anstieg des cookielosen Marketings.

Marketing ohne Cookies kann die Verwendung leistungsstarker Algorithmen der künstlichen Intelligenz (KI) beinhalten, um bestimmte Zielgruppen anonym anzusprechen. Es kann auch authentifizierte Lösungen verwenden.

Wenn der Besucher Ihnen Zugriff auf seine Daten gewährt, können Sie diese für Ihr Marketing verwenden. Dies kann bedeuten, dass Sie Ihre Website hinter einem Anmeldeformular platzieren oder einen Haftungsausschluss anzeigen, den der Benutzer akzeptieren muss, bevor er fortfahren kann:

Möglicherweise machen Sie sich Sorgen über die Zukunft ohne Cookies. Es könnte Sie jedoch freuen zu hören, dass Sie bei Ihren Marketingbemühungen weiterhin Erstanbieter-Cookies verwenden können. Tatsächlich sind die einzigen Cookies, die das Easy Affiliate-Plugin verwendet, Erstanbieter.

Fazit

Wenn Sie potenzielle Kunden beeindrucken wollen, sollte sich Ihr Marketing frisch und innovativ und nicht altbacken anfühlen. Glücklicherweise gibt es in der heutigen schnelllebigen digitalen Landschaft immer einen neuen Marketingtrend.

Wir gehen davon aus, dass im Jahr 2022 Marketer Spitzentechnologie einsetzen werden, um überzeugende Erlebnisse zu schaffen.

Diese Strategien können den Einsatz immersiver Technologien wie Augmented Reality und die Bereitstellung von Kundenservice über ausgeklügelte Chatbots umfassen. Wir erwarten auch eine Zunahme von Software, die Erstanbieter-Cookies verwendet, einschließlich unseres Easy Affiliate-Plug-ins.

Haben Sie Fragen zu einem der in diesem Beitrag erwähnten digitalen Marketingtrends? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!

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