Trends der digitalen Medien- und Werbebranche für 2023

2022 hat den Spieß für digitale Verlage in vielerlei Hinsicht umgedreht, war aber auch so etwas wie eine Rückkehr zur Normalität nach der Pandemie. Halten Sie sich fest, denn zu den Trends der Medienbranche im Jahr 2023 gehören schnell wachsende Disruptoren, ein Karussell von Post-Cookie-Alternativen und neue Akteure, die Einzelhandelsmediennetzwerke gründen.

Schauen Sie sich diese Liste mit Trends an, auf die Sie achten sollten, darunter überragendes KI-Besucherengagement, vertikales Videowachstum, Goldrausch in Einzelhandelsmediennetzwerken, Mikro-Influencer und mehr.

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Werbetrends für 2023

Wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen, regulatorische Hürden und Experimente mit neuen Targeting-Optionen werden sich in diesem Jahr mit ziemlicher Sicherheit ändern.

Über Cookies hinausgehen

Google hat seine vollständige Abschaffung der Verwendung von Cookies vielleicht auf 2024 verschoben, aber das ist keine Entschuldigung dafür, gedankenlos der gleichen alten Cookie-Spur zu folgen. Private Browsing-Optionen und andere Cookie-feindliche Veränderungen in der digitalen Landschaft haben diese Targeting-Methode bereits um bis zu 60 Prozent unterboten. Cookies werden noch eine Weile nicht vollständig verschwinden, aber digitale Publisher müssen sich jetzt, im Jahr 2023, auf ein Jahr 2024 ohne Cookies vorbereiten.

Wie schafft man den Sprung? Für viele digitale Publisher liegen die Antworten in einer verstärkten Betonung von Kontext-Targeting, First-Party-Datenerfassung und Walled-Garden-Content. Publisher, die jetzt Zero- und First-Party-Datenstrategien entwickeln, werden durch eine ungewisse Zukunft des Targetings Vorteile und Optionen haben.

Publisher können die Besucherbindungs-Engine von Admiral verwenden, um wertvolle 1pd und 0pd über die gesamte Besucherreise zu sammeln, über benutzerdefinierte Werteaustausche, E-Mail-Anmeldetools, Einwilligungsverwaltung, Paywall und Registrierungswände und mehr.

Kontextbezogenes Targeting soll wachsen

Kontext-Targeting erscheint besonders vielversprechend in der Abkehr vom Cookie-basierten Targeting. Durch die Konzentration auf Schlüsselwörter und Schlüsselwort/Wert-Paarungen folgt diese Technik dem aktuellen Suchverhalten der Benutzer und nicht ihrem bisherigen Suchverlauf. Darüber hinaus haben Umfragen ergeben, dass 79 % der Verbraucher kontextbezogene Anzeigen gegenüber verhaltensbezogenen Anzeigen bevorzugen.

GumGum berichtet, dass Kontext-Targeting von US-Unternehmen weit verbreitet ist und die Budgets für Kontext-Targeting gestiegen sind. Bis 2027 soll dieser Markt weltweit 376,2 Milliarden US-Dollar wert sein – also verschlafen Sie diese Gelegenheit nicht.

Neue Anzeigenformate werden entstehen

Das Aufkommen neuer Anzeigenformate: Mit dem Wachstum neuer Technologien wie Augmented Reality und Virtual Reality werden im Jahr 2023 wahrscheinlich neue Anzeigenformate entstehen. Website-Publisher und Werbetreibende müssen sich an diese neuen Formate anpassen, um relevant zu bleiben.

Einige Anzeigenformate, die Sie in Betracht ziehen oder im Auge behalten sollten, sind:

• Spielbare Anzeigen, die Gameplay und CTA, Markenerlebnis oder Tutorial kombinieren
• Programmatische Audioanzeigen, die mit den wachsenden Podcast- und Audio-Playlist-Kanälen laufen
• OTT- und CTV-Werbung wird 2023 weiter wachsen und sich weiterentwickeln
• Augmented-Reality-Kampagnen können teuer sein, werden aber weiterhin hochinnovativ sein.
  
  

Inhaltstrends 2023 für Verlage

Content war schon immer König und wird auch 2023 an seiner Krone festhalten. Aber wie Sie sich entscheiden, diese Inhalte zu implementieren, könnte einen großen Unterschied in Ihrer Fähigkeit ausmachen, Ihr eigenes Königreich für digitales Marketing im kommenden Jahr aufrechtzuerhalten.

Die Personalisierung von Inhalten wird beschleunigt

Mit der Fülle an verfügbaren Daten werden Website-Herausgeber und Werbetreibende in der Lage sein, personalisiertere Inhalte und Anzeigen zu erstellen, die auf die Vorlieben und Verhaltensweisen einzelner Benutzer zugeschnitten sind.

Laut einem IndustryARC-Bericht wird der Markt für Inhaltsempfehlungs-Engines bis 2026 voraussichtlich 12 Milliarden US-Dollar übersteigen, ein 10-faches Wachstum im Vergleich zu 2018. Insider Intelligence berichtet, dass 88 % der Verbraucher das Gefühl haben, dass ihre Erfahrung so wertvoll ist wie ein Markenprodukt selbst.

Zu den Fortschritten bei der Personalisierung gehören:

• Mehr personalisierte mobile Erfahrungen
• KI-gesteuerte Personalisierung
• Mehr Nutzung von Bild-, Muster-, Farb- und Gesichtserkennung
• Personalisierung über längere Customer Journeys und Zeitpläne hinweg
• Personalisierte Prämien und Treueprogramme

Kurzform-Video

Digitale Videos sollten 2023 andere Medien als bevorzugte Inhaltsform unter Social-Media-Nutzern dominieren. Tatsächlich erwarten 78 Prozent der Organisationen, die Marketing-Content verwenden, dass sie dieses Jahr weiter auf dem Video-Content-Zug fahren werden.

Kurzformige, mobile First-Videoclips, die unterhalten und verführen, können in großer Eile einen Berg von Likes, Follows und anderen wünschenswerten Reaktionen hervorrufen. Die profitabelsten Kurzvideos begrenzen ihre Lauflänge auf 30 Sekunden, sind leicht verdaulich, gut für SEO und erzielen einen guten ROI.

Laut einem Bericht von Vidyard sehen sich 68 Prozent der Nutzer ein Geschäftsvideo ganz an, wenn es weniger als 60 Sekunden dauert.

Einige Trends innerhalb des Kurzformformats umfassen:

• lautlose Optimierung
• nutzergeneriertes und Influencer-Video
• vertikale Videoakzeptanz
• Mikrolernen
• Produkt-Teaser

Vertikales Video ist heiß im Kommen

Vertikales Video wächst, angetrieben durch die Kompatibilität mit Bildschirmen mobiler Geräte und den Erfolg von TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts.

Wibbitz berichtet, dass vertikale Videos auf Facebook 4-mal mehr Engagement liefern als horizontale Videos und 2,5-mal mehr Engagement auf Twitter. Sie verzeichnen Verbesserungen für vertikale Videos mit 13,9 % mehr Reichweite als horizontale und 90 % mehr Reichweite als Beiträge mit eingebettetem Bild.

MediaBrix berichtet , dass vertikale Videos im Vergleich zu horizontalen Videos eine um 90 % höhere Abschlussrate aufweisen . Laut Yans Media ist ein Schlüsselfaktor für die Akzeptanz, dass 57 % der nutzergenerierten Videos vertikal auf Mobilgeräten gedreht werden.

Digitale Technologietrends für 2023

Keine Diskussion über digitale Marketingtrends für 2023 wäre vollständig ohne eine Untersuchung der neuen Technologien, die heute Schlagzeilen machen. Von KI-Engines und -Anwendungen bis hin zu Tools zur Automatisierung des Publisher-Marketings betreten wir eine schöne neue Welt.

Wird ChatGPT 2023 regieren?

Mittlerweile hat so gut wie jeder etwas über ChatGPT gelesen oder gelesen, auch wenn er diese revolutionäre KI-Plattform noch nicht selbst genutzt hat. GPT steht für Generative Pre-Training Transformer. Die neueste Version von OpenAis großem Sprachmodell-Chatbot, ChatGPT4, wurde mit erstaunlichen 570 Gigabyte an geschriebenem Inhalt „vorgebildet“.

Diese Version kann nicht nur Sätze und Absätze vorhersagen und vervollständigen, sondern auch viele Aufgaben ausführen, für die sie ursprünglich nicht trainiert wurde, wie z. B. Übersetzungen von einer Sprache in eine andere. Benutzer können es sogar trainieren, um neben anderen wertvollen Arten von Marketinginhalten Artikel, Anzeigen und Slogans zu verfassen.

Einige haben sich gefragt, ob ChatGPT eines Tages Google und andere traditionelle Suchmaschinenoptionen an sich reißen wird. Schließlich kann ein Chatbot, der darauf trainiert ist, die Bedürfnisse und Absichten eines Benutzers zu erkennen, leicht relevante Informationen abrufen, einschließlich Informationen zu zum Verkauf stehenden Produkten und Dienstleistungen.

Generative KI zur Generierung von Einnahmen

Admirals Integration von ChatGPT von OpenAI in seine Besucherbindungsplattform macht es für die generative KI per Mausklick einfach, den Umsatz direkt zu steigern. Mit den KI-gestützten Angeboten und CTAs von Admiral können Publisher das KI-Riff durch Angebotskopien entlang der Stimmungsrichtlinien und unter Berücksichtigung des Ziels des Publishers, des Besucherverhaltens und des Inhaltsthemas erstellen lassen.

Durch die Kombination mit automatisierten A/B-Tests kann das System das leistungsstärkste Angebot für Abonnements, E-Mail-Anmeldungen und mehr überprüfen und bewerben. Das Ergebnis: immer optimierte Besucherbeziehungen und Einnahmen für Medienverlage.

Mit technologischen Fortschritten werden Publisher und Werbetreibende zunehmend auf KI und maschinelles Lernen zurückgreifen, um ihre Inhalte und Anzeigen zu optimieren. Dies könnte die Verwendung von KI zur Personalisierung von Inhalten für einzelne Benutzer oder die Verwendung von maschinellem Lernen zur gezielteren Ausrichtung von Anzeigen auf der Grundlage des Benutzerverhaltens umfassen.

Marketingautomatisierung und menschliche Kommunikation

Dieselbe Art von intelligenter Technologie, die Ihren Kunden hilft, das zu finden, was sie suchen, kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Marketingarbeit und Interaktionen über mehrere Kanäle hinweg zu automatisieren. Push-Benachrichtigungen werden Unternehmen weiterhin dabei helfen, Kunden direkt zu erreichen, frei von all den Hintergrundgeräuschen des Internets.

Chatbots können Ihnen dabei helfen, wechselseitige Gespräche mit Ihren Kunden aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Durch die Kombination dieser automatisierten Kommunikation mit echten persönlichen Gesprächen können Sie diese Kunden dazu ermutigen, leichter mit Ihrer Marke zu interagieren und Ihre Website im Jahr 2023 stärker zu nutzen.

Maschinensprache + Marketingautomatisierung

Durch maschinelle Sprache unterstützte Marketingautomatisierung kann sozusagen „alles, überall, alles auf einmal“ überwachen und iterieren. Admiral's Surge Targeting überwacht den Content-Traffic eines Publishers ständig auf Spitzen. Es könnte eine Geschichte sein, die viral geworden ist, Eilmeldungen, eine große Ankündigung oder ein Sportergebnis.

Wenn Admiral's Surge Targeting einen Spitzenwert erkennt, kann es einzigartige Angebote für diese Zielgruppe auslösen und Conversions für Abonnements, Spenden, Adblock-Entfernung, Website-Registrierung und mehr steigern.

Verbraucher verlassen sich stark auf die Sprachsuche

Mit der zunehmenden Popularität von intelligenten Lautsprechern und Sprachassistenten wird die Sprachsuche voraussichtlich zu einem wichtigeren Faktor für das Auffinden Ihrer Inhalte. Die Sprachsuche hat Auswirkungen auf Traffic-Ziele, SEO und Inhaltsstrategie. Website-Publisher müssen ihre Inhalte für Sprachsuchanfragen optimieren, um relevant zu bleiben.

• Die Hälfte der US-Verbraucher nutzt die Sprachsuche, über ein Drittel nutzt sie wöchentlich
• Die Gruppe der 25- bis 49-Jährigen verwendet mindestens einmal täglich die Sprachsuche
• Untersuchungen von PWC legen nahe, dass 70 % der Verbraucher die Spracheingabe der Eingabe einer Suchanfrage vorziehen
  
• 88 % der Erwachsenen in den USA besitzen einen intelligenten Lautsprecher, was die Akzeptanz der Sprachsuche vorantreibt

Social-Media-Trends für 2023

Soziale Medien dienen weiterhin als Eckpfeiler des modernen digitalen Marketings, aber der Boden unter den Füßen der großen Akteure bewegt sich – eine Entwicklung, die auch die Dinge für Publisher aufrütteln könnte, die an ein stabileres Spielfeld gewöhnt sind.

Soziale Medien im Umbruch

Twitter blutete den Anzeigenverkauf, noch bevor Elon Musk es übernahm; Das anschließende Chaos über Massenentlassungen und umstrittene Inhalte hat die Situation noch verschlimmert. Insider Intelligence prognostiziert jetzt ein weltweites Wachstum der Werbeeinnahmen von nur 4,9 Prozent im Jahr 2023, anstatt der rosigen 25,1 Prozent Wachstum, die sie ursprünglich allein im ersten Quartal prognostiziert hatten. Unternehmen vertrauen nicht mehr auf die Sicherheit ihrer Marken, und wer kann es ihnen verübeln?

Meta hat auch seinen Glanz verloren. Die All-in-Investition von Mark Zuckerberg in seine virtuelle Plattform hat zu massiven Entlassungen und Umsatzverlusten in Milliardenhöhe für die Muttergesellschaft von Facebook geführt. Suchen Sie nach konkurrierenden Social-Media-Plattformen, um sowohl Werbetreibende, die um ihren Markenruf besorgt sind, als auch Benutzer, die sich um ihre Privatsphäre und Sicherheit sorgen, zu gewinnen.

Die wachsende Reichweite von Influencern

Rund 25 Prozent der heutigen Marketer setzen bereits auf Influencer Marketing. Untersuchungen zeigen, dass die Zahl der Erstnutzer in diesem Jahr um 17 Prozent steigen wird, wobei die herausragende Mehrheit der aktuellen Nutzer plant, ihre derzeitigen Investitionen in diese Form des Social-Media-Marketings beizubehalten oder zu erweitern. Lesen Sie: Vorteile des Influencer-Marketings für Publisher.

Während Influencer-Marketing weiterhin beliebt sein wird, könnte es eine Verschiebung hin zur Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern statt Mega-Influencern geben. Micro-Influencer können als authentischer und beziehungsfähiger für ihre Follower angesehen werden, was sie zu einer attraktiven Option für Marken macht. Sie haben in der Regel zwischen 1000 und 10.000 Follower. Trend.io hat Statistiken über den Einfluss und die Akzeptanz von Mikro-Influencern zusammengestellt.

Marken werden zunehmend mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, und Website-Publisher müssen sich möglicherweise an diesen Trend anpassen, indem sie Inhalte erstellen, die leicht in sozialen Medien geteilt werden können.

Zielgruppentrends für 2023

Zielgruppen entwickeln sich genauso wie Marketing- und Werbetools und -techniken und schaffen ein sich bewegendes Ziel, das Sie nur schwer im Auge behalten können. Achten Sie auf diese Trends im Jahr 2023.

Vertrauen verdienen

Je mehr Daten Unternehmen von ihren Kunden sammeln, desto weniger scheint es ihren Kunden zu gefallen. Obwohl 70 Prozent der Unternehmen ihre Datenerfassung im Vorjahr intensiviert haben, äußerten beeindruckende 86 Prozent der Öffentlichkeit Bedenken hinsichtlich des Schutzes ihrer Daten.

In der Zwischenzeit zwingen neue Datenschutzgesetze Verlage dazu, ihre bestehenden Systeme und Prozesse zu überdenken, sowie steigende Compliance-Kosten, um mit den Vorschriften mehrerer Regionen und Behörden Schritt zu halten. Da Datenschutzverletzungen und Datenschutzbedenken weiterhin Schlagzeilen machen, müssen Website-Herausgeber und Werbetreibende dem Datenschutz und der Datensicherheit der Benutzer Vorrang einräumen. Dies könnte die Umsetzung strengerer Datenschutzmaßnahmen oder die Einführung datenschutzorientierter Werbestrategien umfassen.

„Zustimmung ist die neue Währung“, schreibt Lynne d Johnson für AdMonsters. Für die Besucherbeziehungsplattform von Admiral ist die Zustimmung des Besuchers eine Grundlage für die Teilnahme an Gesprächen. Aus der Einwilligung erwächst ein Gespräch und Werteaustausch zwischen Herausgeber und Besucher. Dies kann zu Kundenbindung und Interessenvertretung oder zu Newsletter-Anmeldungen, kostenpflichtigen Abonnements oder Adblocker-Positivlisten führen. Aber der Besucher möchte Transparenz und die Möglichkeit, der Beziehung zuzustimmen.

Digitale Verlage müssen die „Vertrauenslücke“ im Jahr 2023 schließen, wenn sie ihr Publikum bis 2024 und darüber hinaus halten wollen. Transparenz wird sich als entscheidend für diese Bemühungen erweisen. Sie sollten das Engagement Ihres Unternehmens für die Privatsphäre der Benutzer demonstrieren, indem Sie die Schritte zeigen, die Sie unternehmen, um Daten nach Möglichkeit zu anonymisieren, und indem Sie den Verbrauchern von Inhalten mehr Autonomie darüber geben, wie viele Daten sie teilen.

Studien zeigen, dass Verbraucher es mögen, wenn Verlage ihnen sagen, wie und warum sie Verbraucherdaten verwenden. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Vertrauen zu gewinnen und Ihr Publikum zu vergrößern.

Kanäle wechseln

Die Kabelschneider diktieren jetzt offiziell den modernen Stand der programmatischen Werbung. Etwa 67,8 Prozent der US-Bevölkerung werden ihren Fernsehgenuss über Connected TV statt über traditionelle Rundfunk- oder Kabelplattformen erhalten. Tatsächlich wird erwartet, dass Streaming-basiertes Fernsehen das Bezahlfernsehmodell bis 2026 überholen wird, wobei sich viele große Streaming-Plattformen zusammenschließen, um überzeugende neue digitale TV-Werbemöglichkeiten anzubieten.

Eine Vielzahl neuer Perspektiven erweitert die Möglichkeiten digitaler Verlage weiter. Verbraucher verbringen beispielsweise mehr Zeit als früher damit, Podcasts zu hören und Audiokanäle zu streamen.

Retail Media Networks boomen

Retail Media Networks oder RMNs sind einer der am schnellsten wachsenden werbefinanzierten Kanäle. Amazon bietet hier die glänzende Erfolgsgeschichte, die es mit seinen Netzwerken von Online-Partnern, seinem Berg an First-Party-Benutzerdaten und seiner Fähigkeit, einzelne Käufer anzusprechen, zu einem ernsthaften Konkurrenten für traditionelle programmatische Werbung macht.

Viele verschiedene Einzelhandelsmarken haben kürzlich Mediennetzwerke gestartet oder den Grundstein dafür gelegt, wie Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels und Nordstrom.

Group M schätzt, dass die RMN-Werbeeinnahmen im Jahr 2023 100 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Das würde einem Anteil von 18 % an der gesamten digitalen Werbung weltweit entsprechen. Darüber hinaus prognostiziert Forrester, dass sich das Umsatzwachstum von Einzelhandelsmediennetzwerken in den nächsten vier Jahren verdoppeln wird.

Innovationen führen zu mehr ARPV

Innerhalb der Herausforderungen, die durch Post-Cookie-Targeting, KI-Unterbrechung, Werbeinnovation und Datenschutzeinwilligung entstehen, liegen Möglichkeiten für Wettbewerbsvorteile. Publisher verfügen weiterhin über bessere Tools zur Steigerung des durchschnittlichen Umsatzes pro Besucher.

Admiral hilft Publishern, unzählige Berührungspunkte während der gesamten Besucherreise zu nutzen. Setzen Sie die richtigen Tools ein, um Besucher anzusprechen und zu leiten. Admiral kann Beziehungen vom ersten Handshake an automatisieren, um Zustimmung einzuholen oder einen Werbeblocker zu erkennen, Fans zu Newsletter-Anmeldungen und sozialen Follows zu führen und schließlich Besucher zu authentifizieren oder bezahlte Abonnements zu steigern.

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