Digitale Out-of-Home (DOOH)-Kampagnen mit PodMe

Digitale Out-of-Home-Kampagnen werden immer häufiger. Und da immer mehr traditionelle Out-of-Home-Signage auf digital umgerüstet werden, ist zu erwarten, dass ihre Zahl noch weiter steigt. Aber was ist das Geheimnis großartiger DOOH-Kampagnen?

Heutzutage nimmt die Anzahl der Assets und Kanäle, die eine einzelne Kampagne abdecken muss, ständig zu. Daher ist es wichtig, dass Marketingteams in der Lage sind, digitale Außenwerbung so zu erstellen und zu steuern, wie sie es mit jedem anderen digitalen Kanal tun würden, sei es Display oder Social, um erfolgreich zu sein.

Eine dieser Marken an der Spitze effektiver Multi-Channel-Kampagnen ist der skandinavische Audio-Abonnementdienst PodMe. Wir sprachen mit Sebastian Lifvin, Marketing Manager bei PodMe, darüber, wie er und sein Team mit Bannerflow eine aktuelle Multi-Channel-Kampagne für seine Marke erstellt und gesteuert haben.

Wie hat diese Kampagne auf verschiedenen Kanälen abgeschnitten? Auf welchen anderen Kanälen außer DOOH haben Sie geworben?

Sebastian Lifvin: Ich habe mich im vergangenen Jahr (2021) stark auf das Digitale konzentriert und mich dabei auf Google, Facebook und das Publikationsnetzwerk von Schibsted konzentriert. Schibsted ist unser derzeitiger Eigentümer, der uns im Sommer vollständig gekauft hat, also nutzen wir ihre Kanäle wie Aftonbladet und Svenska Dagbladet (zwei der größten Publikationen in Schweden).

Wir haben uns mit Out-of-Home und Radio beschäftigt, aber nichts mit digitalen Werbetafeln. Mit unserer Basisplattform aus Google, Facebook und Aftonbladet – wo wir Banner über Bannerflow schalten – wollten wir dieselbe Kampagne durch digitale Out-of-Home-Platzierungen in ganz Stockholm und Göteborg einem breiteren Publikum zugänglich machen.

Wir waren mit der Kampagne zufrieden. Natürlich ist die Aufnahme von Digital Out-of-Home in unseren Marketing-Mix neu für uns, daher haben wir keine Vergleichsmöglichkeiten. Aber wir sind wirklich zufrieden mit der Leistung. Außerdem war die Verwendung von Bannerflow innerhalb der Kampagne eine enorme Hilfe.

Welche Design-Herausforderungen waren beim Erstellen einer Reihe von Kampagnen-Creatives am befriedigendsten zu lösen? Wie hat die Verwendung von Bannerflow geholfen?

Sebastian Lifvin: Wir verwenden Bannerflow seit einigen Monaten für Display-Anzeigen auf Schibsted und Google. Für die DOOH-Platzierungen haben wir einfach das gleiche Material, das gleiche Look and Feel genommen, angepasst und an einen digitalen Out-of-Home-Anbieter gepusht.

Die Verwendung eines einzigen Tools (Bannerflow) ist eine enorme Zeitersparnis und stellt sicher, dass unsere Werbemittel kanalübergreifend gut aussehen.

Haben Sie den Inhalt der Live-Werbung aktualisiert?

Sebastian Lifvin: Die Kampagne lief eine Woche lang und blieb die ganze Zeit ziemlich gleich. Aber allein zu wissen, dass wir unsere digitale Out-of-Home-Kampagne aktualisieren konnten, wie wir es beispielsweise für Google oder Aftonbladet tun, war beruhigend.

Wurden die Creative-Assets für diese Kampagne speziell erstellt oder wurden sie aus Ihrer bestehenden Markenbibliothek wiederverwendet?

Sebastian Lifvin: Wir erstellen Assets von Kampagne zu Kampagne. Normalerweise haben wir einen Podcast, den wir hervorheben möchten. Ein Podcast ist ein bisschen wie eine Marke an sich, also verwenden wir die Markenwerte aus den Podcasts. Im Grunde bedeutet dies alle Bilder aus den Podcasts, plus unsere eigenen PodMe-Marken-Assets darüber, um die Leute wissen zu lassen, dass Sie auf PodMe hören können.

Hat der Kontext, in dem Ihre DOOH-Anzeigen platziert werden sollten, Ihre Kampagnen-Creatives beeinflusst?

Sebastian Lifvin: Auf jeden Fall. Das haben wir gründlich durchdacht. Da wir wussten, dass wir ein breiteres Publikum als normal erreichen würden, brauchten wir Material, das die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen konnte, wenn sie durch die U-Bahn gingen oder ihren täglichen Aufgaben nachgingen. Daher war es wichtig, aufmerksamkeitsstarkes Material zu verwenden, das die Aufmerksamkeit der Menschen schnell erregt. Und wir hatten das Glück, einen Star wie Mia Skaringer an der Spitze unserer Kampagne zu haben, da sie ein bekanntes Gesicht ist, das auf allen Kanälen weithin anerkannt wäre.

Wie gehen Sie im Allgemeinen den Designprozess zur Erstellung von Kampagnen an?

Sebastian Lifvin: Wir haben unsere Werbeagentur sowie mich und meinen Kollegen, die die Produktion im Haus leiten. Der Prozess beginnt damit, dass ich und mein Kollege als Produktionsleiter uns die Kampagne ansehen, was können wir tun, welche Assets können wir verwenden?

Anschließend senden wir das Briefing an unsere Werbeagentur, die die Kampagnen direkt in Bannerflow erstellt. Sie senden dann Links in Bannerflow, damit wir die Werbemittel in Echtzeit sehen können.

Einige Kampagnen erstelle ich tatsächlich selbst! Ich bin kein erfahrener Grafikdesigner, aber Bannerflow ist so einfach zu bedienen! Tatsächlich wurden einige unserer Kampagnen, die derzeit live laufen, von mir erstellt. (Und das sagt viel darüber aus, wie einfach das Tool zu bedienen ist!)

Was waren die radikalsten Veränderungen in Ihrer Arbeitsweise bei der Erstellung von Anzeigen, seit Sie mit Bannerflow begonnen haben?

Sebastian Lifvin: Vor der Verwendung von Bannerflow haben wir Bannerkampagnen auf Google und Schibsted durchgeführt, und jetzt ist Display-Werbung viel einfacher als zuvor.

Früher haben wir die Adobe-Suite verwendet und sie sind großartig, aber die 360-Grad-Nutzung von Bannerflow, beginnend mit der Skalierung von Bannern, ist einfach erstaunlich.

Und dann gibt es den Bonus von Echtzeit-Updates durch die Verwendung von HTML5-Bannern sowie die einfache Nachverfolgung und Anzeige von Live-Anzeigenstatistiken im Tool. Tatsächlich verwende ich das jeden Tag, um zu sehen, wie unsere Kampagnen abschneiden.

Wir arbeiten immer noch daran, unsere Live-Anpassungen und -Optimierungen zu verbessern, aber das kommt noch. Aber in der Lage zu sein, sich die CTR anzusehen und zu sehen, welche Banner in Bezug auf die Reichweite am besten abschneiden, ist eine großartige Möglichkeit, zu überprüfen, was Google und andere Plattformen uns über die Zahlen sagen.

Gibt es Bannerflow-Funktionen, die Ihnen geholfen haben, Ihre Werbekampagnen auf ein höheres Niveau zu bringen?

Sebastian Lifvin: Um ehrlich zu sein, gibt es viele, aber für mich ist es die Skalierung und die Benutzerfreundlichkeit der Plattform, um kanal- und geräteübergreifend zu veröffentlichen. Erstellen Sie eine Anzeige mit dem richtigen Look and Feel, und dann drücken Sie im Grunde nur einen Knopf und Sie haben 20 Assets. Das ist eine enorme Hilfe und Zeitersparnis!

Wir haben noch nicht versucht, die Echtzeit-Feeds zu verwenden, aber das ist etwas, was wir uns ansehen, um unsere Prozesse noch mehr zu automatisieren.

Es fühlt sich an, als würde ich nur an der Oberfläche kratzen, wie wir Bannerflow verwenden können. Wie es scheint, entdecke ich jede Woche eine Funktion, die wir wirklich nutzen sollten. Es gibt viel zu entdecken!

Machen Sie den nächsten Schritt im digitalen Out-of-Home

Digitales Out-of-Home wird immer wichtiger, wenn sich die Welt wieder öffnet. Daher ist die richtige Werbetechnologie der Schlüssel zum Erfolg.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mit Bannerflow Ihre Multi-Channel-Kampagnen erstellen können, kontaktieren Sie uns bitte oder fordern Sie eine Demo an.