Warum digitales Storytelling das nächste große Ding in der Display-Werbung ist
Veröffentlicht: 2019-04-02Es gibt eine Krise im digitalen Marketing und Kreativität ist in den Hintergrund getreten. Für einige Vermarkter scheint das Vertrauen in Live-Daten wichtiger geworden zu sein als das kreative Konzept hinter Display-Kampagnen.
In diesem Blog erklären wir, was digitales Geschichtenerzählen ist, warum es Teil Ihrer digitalen Display-Strategie sein sollte und wie es eine potenzielle Lösung für eine Krise der Kreativität bietet.
Die Einschränkungen, nur datengesteuert zu sein
Innerhalb der Display-Werbung hat die Fokussierung nur auf die Daten unvorhergesehene Folgen. Eine davon ist die Herabstufung echter Kreativität!
Tatsächlich gaben laut einem kürzlich erschienenen Sizmek-Bericht mehr als 67 % der erfahrenen Vermarkter an, dass das Wachstum in der digitalen Werbung zu Lasten der Qualität der kreativen Werbung gegangen ist!
Personalisierung und die Kreativitätskrise
Eine stärkere Personalisierung sollte bessere Designs bedeuten, nicht langweilige, datenorientierte, automatisierte Anzeigen!
Eine Lösung ist die Kombination von Daten, Design und geplantem Messaging durch dynamische kreative Optimierung: bekannt als digitales Storytelling.
Digitales Geschichtenerzählen ist eine Werbetaktik, die an Popularität gewinnen wird. Wenn es richtig gemacht wird, könnte es die Go-to-Strategie für Display-Werbetreibende werden, die auf der Suche nach Innovationen durch Daten sind.
Aber wie funktioniert es?
Digitales Storytelling erklärt
Digitales Geschichtenerzählen besteht aus Daten, kreativer Werbung und Technologie, die zusammenarbeiten, um zu begeistern und zu konvertieren. Es ist die Aktion, einem bestimmten, zielgerichteten Benutzer die richtige Sequenz personalisierter kreativer Botschaften zu präsentieren.
In der Tat bietet es Vermarktern die Möglichkeit, Benutzerdaten auf kreative und ansprechende Weise in jeder Phase des Verkaufstrichters anzuwenden. Es kann auch ausgefeilt sein, von einfachen DCO-Kampagnen (Dynamic Creative Optimization) bis hin zu kreativeren DCO-Kampagnen, die eine Creative-Management-Plattform (CMP) verwenden.
Darüber hinaus ist digitales Storytelling eine dynamische Kreativstrategie, die die Display-Ad-Tech-Infrastruktur nutzt, über die viele Marken bereits verfügen. Beispielsweise eine Datenverwaltungsplattform (DMP), eine Nachfrageseitenplattform (DSP) und natürlich eine Kreativverwaltungsplattform (CMP) .
Sequencing und wie digitales Storytelling funktioniert
Um digitales Geschichtenerzählen zu verstehen, müssen Sie zunächst die Sequenzierung verstehen. Ad Sequencing ist eine Display-Werbetaktik, die es schon seit vielen Jahren gibt und die nicht neu ist.
Bei der Sequenzierung werden bestimmte Bannerdesigns verwendet, um bekannte Personen erneut anzusprechen. Und wie Thomas Jamet, Chief Executive von IPG Mediabrands France, feststellt: „ Es gibt nichts wirklich Sexyes an der intelligenten Abfolge von Botschaften in einer Kampagne – aber es funktioniert “.
Tatsächlich handelt es sich um eine relativ trichterarme Form des Targetings, die einfach anzuwenden ist. Beispielsweise kann das Schalten einer Anzeige, die ein bestimmtes Angebot zeigt, sequenziert, geplant und auf verschiedene Teile der Reise des Benutzers ausgerichtet werden – durch die Verwendung von Retargeting-Pixeln oder einer DMP.
Was macht digitales Storytelling so besonders?
Digitales Storytelling ist im Wesentlichen Anzeigensequenzierung und Retargeting, die durch den Einsatz dynamischer kreativer Optimierung auf die nächste Stufe gehoben werden.
In einem kürzlich erschienenen eMarketer-Bericht wird digitales Geschichtenerzählen als „ Sequenzierung, die dynamische kreative Elemente verwendet, um die Anzeige in ein Full-Funnel-Erlebnis zu verwandeln und die Verbraucher vom Bewusstsein durch die Berücksichtigung zum Kauf herunterzuziehen “ beschrieben.
Denken Sie an Kampagnenplanung, Retargeting, Echtzeitdaten und personalisierte Werbemittel, die alle zeitlich darauf abgestimmt sind, einen Benutzer im richtigen Moment zu treffen. Von der Bekanntheit über die Berücksichtigung bis hin zur Konversion über maßgeschneiderte Anzeigenvarianten, die das Publikum ansprechen.
Digitales Storytelling und dynamische kreative Optimierung (DCO)
Viele Marken machen ihre Ego-Daten jetzt umsetzbar. Dies bedeutet, dass sie mehr datengesteuerte Marketingtaktiken wie DCO implementieren können, um personalisiertere Display-Werbung zu produzieren.
Bezeichnenderweise glauben laut einem Bericht von CMO Council und Deloitte aus dem Jahr 2018 44 % der leitenden Marketingleiter weltweit, dass digitales Geschichtenerzählen – kombiniert mit DCO – das Wachstum ihres Unternehmens prägen wird.
Werbesequenzen werden persönlicher
Der Vorteil, mehr Benutzerdaten zu haben, z. B. wie lange sie sich für frühere Werbung oder Produkte entschieden haben, besteht darin, dass sie die Möglichkeit bieten, nachfolgende Sitzungen für das digitale Geschichtenerzählen anzupassen .
Insbesondere bedeutet dies, dass mehr datengesteuerte, trichterfokussierte und segmentierte Anzeigenvarianten für jeden einzelnen Benutzer über DCO verwendet werden können. Das Ergebnis ist, dass die Sequenzierung von Botschaften mit personalisiertem Creative für das digitale Storytelling sowohl für Marken als auch für das Publikum wirkungsvoller wird.
Digitales Geschichtenerzählen erfordert die richtige Technologie
Viele Teams haben Schwierigkeiten, die Aufgaben der Anzeigenproduktion zu bewältigen, die selbst für grundlegendes DCO-gestütztes digitales Storytelling erforderlich sind. Insbesondere die Reduzierung der Notwendigkeit, einzelne Anzeigenvarianten zu codieren, ist sehr wichtig.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Produktion von DCO-Anzeigen mit herkömmlichen Methoden zur Produktion von Display-Anzeigen nicht möglich ist!
Vermeiden Sie die Verwendung von Designvorlagen
Vorlagen sind eine schlechte Wahl für diejenigen, die Daten und Design innerhalb des digitalen Geschichtenerzählens kombinieren möchten. Der Grund ist einfach: ehrgeizig kreative Vorlagendesigns erfordern zusätzlichen Input von einem Entwickler oder einer externen Agentur.
Werden digitales Storytelling und DCO Ihre Kreativitätskrise lösen?
Der jüngste interne Bericht von Bannerflow ergab, dass Vermarkter verzweifelt nach Möglichkeiten suchen, ihre Daten kreativer zu nutzen.
In dem Bericht kommentierte ein leitender Marketer, dass „ Marketer dazu neigen, kurzfristig zu werden, wenn sie unter Druck stehen. Sie verweisen auf Zahlen, die der CFO/CEO verstehen kann. Ergebnisse von Kreativität sind schwerer zu messen “.
Die Einrichtung kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber DCO-gestützte digitale Storytelling-Kampagnen könnten genau das sein, was Marketingteams jetzt brauchen.
Fügen Sie Ihren Display-Kampagnen Kreativität hinzu
Dennoch sollten digitales Storytelling, Sequenzierung und dynamische kreative Optimierung nicht als separate Technologien behandelt werden – sie sind Strategien, die digitale Vermarkter kombinieren müssen, um erfolgreich und kreativ zu sein.
Die bevorzugte Option: ein CMP- und DCO-Anbieter
Letztendlich ist die beste Option für Vermarkter, die digitales Storytelling verwenden, die Kombination einer Creative-Management-Plattform mit einem DCO-Anbieter (z. B. Adform oder Google Studio).
Ein DCO-Anbieter selbst bietet viele einzigartige Vorlagenoptionen für das digitale Geschichtenerzählen. Um jedoch einer Krise der Kreativität entgegenzuwirken, bietet das Einfügen eines CMP in einen Produktionsablauf Marketingfachleuten die Designoptionen, die für ein effektives digitales Geschichtenerzählen erforderlich sind. Außerdem bietet es die Möglichkeit, anspruchsvolle Kampagnen zu erstellen, ohne dass Code erstellt werden muss.
Dynamische Kreativexperten
Wenn Sie daran interessiert sind herauszufinden, wie ein CMP wie das von Bannerflow digitales Storytelling über DCO ermöglichen kann, dann kontaktieren Sie uns oder fordern Sie eine Demo an . Das Einbringen von Kreativität in datengesteuerte Kampagnen ist eine unserer Spezialitäten.