Google AdSense ist seit langem einer der größten Namen in der Welt der Online-Werbung, und das aus gutem Grund. Angesichts der großen Reichweite und Benutzerfreundlichkeit ist es kein Wunder, dass AdSense die erste Wahl für viele Publisher ist, die ihre Inhalte monetarisieren möchten. Die jüngsten Änderungen von Google haben jedoch Bedenken hinsichtlich der Dominanz von AdSense auf dem Publisher-Marktplatz geweckt und viele Publisher veranlasst, nach Alternativen zu suchen.

Eine der größten Änderungen war der Schritt von Google, Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, was Fragen darüber aufgeworfen hat, wie effektiv die Plattform für kontextbezogene Werbung von AdSense in Zukunft sein wird. Darüber hinaus haben die jüngsten Aktualisierungen von Googles Datenschutzrichtlinien und Datenerfassungspraktiken zu einer verstärkten Prüfung durch Regulierungsbehörden und Verbraucher gleichermaßen geführt.

Trotz dieser Bedenken lässt sich nicht leugnen, dass AdSense für viele Publisher immer noch sehr gut abschneidet. Die Plattform für kontextbezogene Werbung ist immer noch eine der am besten gestalteten und optimiertesten Optionen auf dem Markt und verfügt über ein riesiges Netzwerk von Werbetreibenden. Wenn Sie jedoch Ihre Werbeeinnahmen maximieren möchten, ist es wichtig, alternative Netzwerke zu erkunden und Umsatzstatistiken zu vergleichen, um Ihre Leistung zu optimieren.

Die dunkle Seite von Google AdSense

Trotz der vielen Vorteile gibt es einige potenzielle Nachteile bei der Verwendung von Google AdSense . Eines der größten Risiken für Publisher ist die Möglichkeit, dass ihr Konto von Google gesperrt oder gesperrt wird. Dies kann passieren, wenn Google ungültige Klicks oder Impressionen auf Ihre Anzeigen erkennt oder wenn Sie auf andere Weise gegen ihre Richtlinien verstoßen. AdSense verfügt zwar über strenge Richtlinien zur Verhinderung von Klickbetrug und anderen Formen ungültiger Aktivitäten , aber es besteht immer die Möglichkeit, dass Sie für etwas außerhalb Ihrer Kontrolle bestraft werden.

Ein weiterer Nachteil der Verwendung von AdSense ist, dass Publisher nur begrenzte Kontrolle darüber haben, wo ihre Anzeigen platziert werden. Obwohl AdSense einige Anpassungsoptionen für die Anzeigenplatzierung bietet, wie z. B. die Möglichkeit, bestimmte Kategorien oder Werbetreibende zu blockieren, haben Sie keine vollständige Kontrolle darüber, wo Ihre Anzeigen auf Ihrer Website erscheinen. Dies kann für Publisher frustrierend sein, die ein gewisses Maß an Kontrolle über die Benutzererfahrung auf ihrer Website behalten möchten.

Trotz dieser Nachteile sind viele Publisher der Meinung, dass die Vorteile der Verwendung von Google AdSense die Risiken überwiegen. Indem Sie Best Practices befolgen und sich über AdSense-Richtlinien auf dem Laufenden halten, können Sie das Risiko einer Kontosperrung minimieren und Ihr Umsatzpotenzial mit AdSense maximieren. Es ist jedoch immer eine gute Idee, alternative Werbenetzwerke und Einnahmequellen zu erkunden, um Ihr Einkommen zu diversifizieren und Ihre Abhängigkeit von einer Plattform zu verringern.

Vergleichen und Optimieren von Umsatzstatistiken

Wie ich bereits sagte, müssen Sie mehrere Netzwerke verbinden, um Ihre Werbeeinnahmen zu maximieren. Aber wie vergleicht man Umsatzstatistiken und optimiert sie? Es gibt drei Anzeigenmetriken, die Google AdSense seinen Kunden zur Verfügung stellt:

Seiten-eCPM

Der Seiten-eCPM ist der standardmäßige Anzeigenmesswert, den Google Publishern anbietet. Die meisten Publisher schauen sich nur diese Metrik an und vergessen den Rest. Dies ist ein Fehler, wenn Sie in anderen Werbenetzwerken Spleißen. Der Seiten-eCPM wird als der durchschnittliche eCPM gemessen, den ein Publisher pro Seitenaufruf erwirtschaftet. Es ist eine Zusammenfassung aller Google AdSense-Anzeigen auf einer Seite. Wenn Sie also andere Werbenetzwerke verbinden, sinkt der eCPM Ihrer Seite, selbst wenn die spezifischen Anzeigen mit demselben eCPM ausgeführt werden.

Anzeigenblock-eCPM

Der Anzeigenblock-eCPM ist der durchschnittliche eCPM jedes Anzeigentyps, gemittelt zu einem eCPM. Dies ist ein besseres Maß, wenn Sie die Leistung anderer Werbenetzwerke vergleichen.

Einzelanzeigen-eCPM

Der kontextabhängige vs. Placement-eCPM ist ein hervorragendes Maß, um die Leistung Ihrer Anzeigenkreativentests zu messen und die Wirkung von Markttreibern zu messen. Placement-Anzeigen sind Impressionen von Werbetreibenden, die Ihre Website gezielt über Google AdWords gefunden und sich dafür entschieden haben, auf ihr zu werben. Im Allgemeinen zahlen diese Impressionen höhere eCPMs, da die Werbetreibenden zielgerichteter sind, höhere Gebote abgeben und bereits in der Vergangenheit mit Ihrer Website gute Ergebnisse erzielt haben. Kontextuelle Impressionen sind alle anderen Impressionen, die aus dem kontextbezogenen Teil von AdSense stammen. Werbetreibende bieten auf ein Schlüsselwort, und wenn dieses Schlüsselwort sehr oft auf Ihrer Webseite gefunden wird, wird diese kontextbezogene Anzeige geschaltet.

Wenn Sie verschiedene Anzeigenkombinationen für AdSense testen, sollten Sie nur den kontextbezogenen eCPM verwenden, um seine Leistung zu messen. Placement-Impressionen sind nicht so stark von Ihren Anzeigen-Creative-Änderungen betroffen. Sie werden stärker von der Leistung des Werbetreibenden beeinflusst, der Ihre Website direkt ausgewählt hat, um dort zu werben. Da Placement-eCPMs tendenziell höher sind, möchten Sie sie maximieren. Änderungen der Platzierungsimpressionen werden in der Regel von Marktkräften beeinflusst. Wenn die Wirtschaft gut ist, steigt die Werbung und Werbetreibende investieren mehr Geld in ihre Google-Budgets, was bedeutet, dass Sie mehr Placement-Impressionen erhalten.

Die Erstellung des Seiten-eCPM ist von Google ziemlich clever. Die meisten Publisher vergleichen den eCPM ihrer Seite mit dem eCPM des Anzeigenblocks anderer Netzwerke. Das ist, als würde man den Wert eines Apfels mit einer ganzen Packung Äpfel vergleichen. Der Seiten-eCPM ist immer höher als der Anzeigenblock-eCPM. Im Wesentlichen wird der Seiten-eCPM aufgrund dieser Fehlinterpretation aufgeblasen und Google AdSense erhält viel zu viel Präferenz für Impressionen.

Am besten vergleichen Sie Ihre Google AdSense-eCPMs mit denen anderer Werbenetzwerke, indem Sie nach bestimmten Anzeigengrößen suchen. Sie können dies über DoubleClick for Publishers im Abschnitt "Berichterstellung" tun. Alles, was Sie tun müssen, ist „AdSense eCPM“ als eine der Metriken zu aktivieren und jede Anzeigengröße und Platzierung zu durchsuchen. Anschließend erhalten Sie den spezifischen Anzeigen-eCPM für jede Größe und Platzierung. Sie können diese jetzt verwenden, um sie mit den anderen Werbenetzwerken zu vergleichen. Die Idee ist, dem Werbenetzwerk Gewicht zu verleihen, das die besseren eCPMs für jede Anzeigengröße und -platzierung liefert. Dann sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Werbeeinnahmen zu steigern!

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alescha

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