Best Practices für Display-Werbung 2017

Wir haben unseren Artikel zu Best Practices für Display-Werbung aktualisiert. Lesen Sie stattdessen die ultimative Anleitung!

Best Practices für Display-Werbung haben sich stark weiterentwickelt. Entwicklung von reinen statischen Bildern zu einem der größten Zweige des Online-Marketings. Es umfasst jetzt ein ganzes Spektrum an Technologien, von Videos bis hin zu Rich-Media-Anzeigen und mehr.

Bei der Produktion von Display-Werbung ist es üblich, mit verschiedenen externen Dienstleistern zusammenzuarbeiten. Dadurch wird sichergestellt, dass beim Erstellen und Veröffentlichen von Display-Anzeigen keine Probleme auftreten. Bei der Arbeit mit externen Faktoren ist es notwendig, Best Practices für Display-Werbung einzuführen. Außerdem haben viele Werbenetzwerke ihre eigenen Best Practices und Richtlinien implementiert. Anzeigenkreationen müssen diese Regeln befolgen, wenn sie ein ausgewähltes Netzwerk verwenden.

Aber was sind die neuesten Best Practices für Display-Werbung? Und wie können Sie die Zustimmung von Werbenetzwerken erreichen, für Ihr Publikum attraktiv sein und Ihre Klickrate erhöhen?

Allgemeine Best Practices

Das Internet Advertising Bureau (IAB), Unternehmen und Werbenetzwerke haben eine Reihe von Best Practices für Display-Werbung entwickelt. Einige der folgenden Punkte sind Richtlinien, aber Werbenetzwerke und andere Veröffentlichungsplattformen befolgen sie. Überprüfen Sie daher vor dem Erstellen einer Display-Werbekampagne die genauen erforderlichen Anforderungen. Die Netzwerke und Publisher, die Sie verwenden, werden immer verlangen, dass Sie deren genaue Anforderungen befolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Genehmigung für Ihre Kampagnen schnell und problemlos erfolgt.

Grenzanforderungen

In seinen Richtlinien für Display-Anzeigen schreibt das IAB vor, dass Display-Anzeigen „von normalen Webseiteninhalten unterscheidbar“ sein sollten. Es wird auch betont, dass „der Anzeigenblock klar definierte Grenzen haben muss und nicht mit normalen Webinhalten verwechselt werden darf“. Diese bewährte Methode wird häufig auch von Werbenetzwerken implementiert. Es ist wichtig, diese Regel für eine schnelle Anzeigenfreigabe zu befolgen.

Der einfachste Weg, Best Practices zu erfüllen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre Display-Anzeige einen Rahmen hat. Stellen Sie außerdem sicher, dass das Creative nicht mit dem Hintergrund verschmilzt. Beides können Sie Ihrem Creative hinzufügen, während Sie das Design erstellen.

Vermeiden Sie Computersimulationen

Das versteht sich von selbst, aber Sie sollten auf keinen Fall gefälschte Computersimulationen einbauen, die die Benutzer verwirren könnten. Dazu gehören gefälschte Töne, damit sich Ihr Banner wie eine Computerbenachrichtigung anfühlt. Dies ist wichtig, da es nicht nur böswillige Werbetreibende stoppt, sondern auch den Ruf Ihrer Marke schützt. Markensicherheit ist schließlich entscheidend. Das Erstellen von Display-Anzeigen, die Computeraktionen nachahmen, ist unprofessionell und unehrlich. Und solche „Scareware“ wird oft mit betrügerischen Werbetreibenden in Verbindung gebracht. Um jeden Preis vermeiden.

Echte Interaktivität

Interaktive Display-Anzeigen werden jetzt immer häufiger von Online-Werbetreibenden verwendet. Wenn Sie jedoch solche erweiterten Funktionen in Ihre Display-Anzeige integrieren möchten, stellen Sie sicher, dass die Interaktivität echt ist. Gestalten Sie Ihre Display-Anzeige nicht interaktiv, um Ihre Klickrate zu erhöhen.

Animationslänge

Einige Netzwerke haben eine maximale Schleifenlänge für animierte Bannerwerbung. Überprüfen Sie immer die Netzwerke und Publisher, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige deren Vorschriften entspricht. Das IAB empfiehlt, dass die Animationslänge nicht länger als 15 Sekunden sein sollte.

Fallback-Bilder

Viele Netzwerke erfordern Fallback-Images. Dies sind statische oder .gif-Versionen der von Ihnen verwendeten Display-Werbung. Der Grund dafür ist, falls sich Ihre Display-Anzeige auf bestimmten (normalerweise älteren) Bildschirmen wiederfindet. Das Erstellen von Fallback-Bildern ist eine automatische Funktion in Bannerflow. Es ist eine Sache weniger, an die Sie denken müssen, wenn Sie großartige Display-Anzeigen erstellen.

Best Practices zur Steigerung von CTR und Conversions

Erst wenn Sie die von Ihrem Werbenetzwerk oder ähnlichem festgelegten Anforderungen verstanden und angewendet haben, können Sie fortfahren. Das bedeutet, einige allgemeine Best Practices einzubeziehen, die Ihnen dabei helfen, bessere Display-Werbekampagnen durchzuführen.

Relevante Werbung

Vermarkter und Werbetreibende sind in der Lage, alle Teile ihrer Käuferreise so anzupassen, dass sie für sie relevant sind. Dies ist mit Display-Werbung möglich.

Vielleicht möchten Sie einen kleinen Teil Ihres Budgets für Display-Werbung für allgemeine Netzwerke verwenden. Erwägen Sie auch, den Großteil Ihres Budgets für Netzwerke oder Börsen zu verwenden, mit denen Sie Ihre idealen Kunden ansprechen können. Studien haben gezeigt, dass relevante Werbung weitaus effektiver ist als allgemeine Werbung. Nutzer klicken beispielsweise eher auf Ihre Anzeigen, wenn sie der Meinung sind, dass sie nützlich sind. Was bringt es, Menschen anzusprechen, die Ihr Produkt sowieso nie kaufen werden?

Retargeting

Retargeting-Kampagnen sind effektive und bewährte Arten von Werbekampagnen. Aber was ist Retargeting? Es bedeutet, Display-Anzeigen direkt auf die Kunden auszurichten, die Ihre Website bereits besucht, aber noch nicht konvertiert haben. Retargeted Display Ads haben oft auch eine höhere Klickrate. Dies liegt daran, dass sie auf diejenigen abzielen, die bereits Interesse an Ihrer Marke bekundet haben.

Dynamische Inhalte und gefütterte Anzeigen

Bringen Sie Personalisierung und Relevanz mit dynamischen Content-Display-Anzeigen auf die nächste Stufe. Dynamische Inhaltsanzeigen verwenden Webfeeds, um Aktualisierungsdaten in Ihre Display-Anzeigen zu liefern. Dies kann in einem schnellen und regelmäßigen Tempo geschehen – besonders gut für Sportquoten. Mit dieser Technik können Sie immer sicherstellen, dass Ihre Display-Anzeigen relevant und aktuell sind. Wenn Sie ein Produktinventar haben, Feiertage verkaufen oder Geld wechseln, sollten Sie dynamische Inhalte verwenden. Es erhöht sowohl Ihre Relevanz als auch Ihre Klickrate.

Kopieren und zum Handeln auffordern

Es gibt eine Reihe von Best Practices, die Branchenexperten empfehlen. Insbesondere in Bezug auf das Design von Display-Werbung, die Verwendung von Texten und Call-to-Actions. Der Text Ihrer Display-Anzeige sollte kurz und einprägsam sein. Es sollte den Zuschauern etwas bieten, das sie dazu bringt, sich durchzuklicken.

Der Call-to-Action sollte immer stark und auffällig sein. Der beste Weg, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer Schaltfläche. Sie müssen auch sicherstellen, dass es auffällig ist und mehr Zuschauer zum Durchklicken anregt.

Abschließende Gedanken

Wir können die obige Diskussion in mehrere Schlüsselpunkte zusammenfassen:

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Display-Werbekampagnen verbessern können? Lesen Sie weitere unserer Blogbeiträge, kontaktieren Sie uns oder fordern Sie eine Demo der Bannerflow-Plattform an