Best Practices für Display-Werbung 2018

Wir haben unseren Artikel zu Best Practices für Display-Werbung aktualisiert. Lesen Sie stattdessen die ultimative Anleitung!

Jedes Jahr aktualisieren und überprüfen wir unseren Best Practices-Leitfaden für Display-Werbung. Angesichts der ständigen Entwicklung in der Welt der Online-Anzeigen ist es ein Muss, Änderungen im Auge zu behalten.

Seit die allererste Bannerwerbung in den 1990er Jahren online erschien, haben sich die Best Practices für Banner stark verändert. Aus bescheidenen Anfängen hat sich Display-Werbung von statischen Bildern zu einem der größten Zweige des Online-Marketings entwickelt. Es umfasst jetzt ein ganzes Spektrum an Technologien von Video bis hin zu dynamischen Rich-Media-Anzeigen.

Bei der Produktion von Display-Werbekampagnen ist es üblich, mit verschiedenen externen Diensten zusammenzuarbeiten. Dadurch wird sichergestellt, dass beim Erstellen und Veröffentlichen von Display-Anzeigen keine Probleme auftreten. Bei der Arbeit mit externen Faktoren ist es notwendig, Best Practices für Display-Werbung einzuführen. Außerdem haben viele Werbenetzwerke ihre eigenen Best Practices und Richtlinien implementiert. Anzeigenkreationen müssen diese Regeln befolgen, wenn sie ein ausgewähltes Netzwerk verwenden.

Aber was sind die neuesten Best Practices für Display-Werbung? Und wie können Sie die Zustimmung von Werbenetzwerken erreichen und für die Zuschauer ansprechend sein?

Zuerst mobil

Okay, hör auf mit allem! Du hast Banner ganz falsch gemacht. Ja wirklich. Die Wahrheit ist, dass Ihre schöne Display-Anzeige – die zuerst für den Desktop erstellt wurde – im Jahr 2018 eher auf Mobilgeräten angesehen wird. Laut eMarketer-Forschung überholen mobile Display-Anzeigen jetzt Desktop-Anzeigen um einiges. 70,3 % aller Display-Anzeigen in den USA sind mobil, verglichen mit 29,7 % für Desktop-Anzeigen. Es muss sich etwas ändern.

Jetzt ist es an der Zeit, zuerst alles mobil zu gestalten. Werfen Sie die alte Denkweise über Bord, zuerst einen Kampagnen-Desktop zu entwerfen und dann herunterzuskalieren. Vom Handy aus skalieren! Werbung ist längst mobil geworden und jetzt müssen Bannerdesigner auch so denken.

Allgemeine Best Practices

Das Internet Advertising Bureau (IAB), Unternehmen und Werbenetzwerke haben eine Reihe von Best Practices für Display-Werbung entwickelt. Insbesondere hat das IAB ein neues Anzeigenportfolio zur geräteübergreifenden Erstellung von Bannern veröffentlicht. Einige der folgenden Punkte sind Richtlinien, aber Werbenetzwerke und andere Veröffentlichungsplattformen befolgen sie. Vor dem Aufbau einer Display-Kampagne lohnt es sich immer, die genauen Anforderungen zu prüfen. Die Netzwerke und Publisher, die Sie verwenden, werden immer verlangen, dass Sie deren genaue Anforderungen befolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Genehmigung für Ihre Kampagnen schnell und problemlos erfolgt.

Grenzanforderungen

In seinen Richtlinien für Display-Anzeigen schreibt das IAB vor, dass Display-Anzeigen „von normalen Webseiteninhalten unterscheidbar“ sein sollten. Es wird auch betont, dass „der Anzeigenblock klar definierte Grenzen haben muss und nicht mit normalen Webinhalten verwechselt werden darf“. Diese bewährte Methode wird häufig auch von Werbenetzwerken angewendet. Es ist wichtig, diese Regel zu befolgen, um eine schnelle Anzeigenfreigabe zu erhalten.

Am einfachsten lässt sich diese Best Practice umsetzen, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Display-Anzeige einen Rahmen hat. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Anzeige nicht mit dem Hintergrund verschmilzt. Sowohl dies als auch die Verwendung einer Umrandung sollten von Anfang an Teil Ihres Bannerdesigns sein.

Vermeiden Sie betrügerische Simulationen

Dies versteht sich von selbst, aber enthalten Sie keine gefälschten Computersimulationen, die Zuschauer wissentlich (oder unwissentlich) verwirren könnten. Dazu gehören auch gefälschte Sounds – alles, was Ihr Banner wie eine Computerbenachrichtigung erscheinen lässt. Dies ist wichtig, da es nicht nur böswillige Werbetreibende und potenziellen Anzeigenbetrug stoppt, sondern auch den Ruf Ihrer Marke schützt. Markensicherheit und Transparenz sind schließlich entscheidend! Das Erstellen von Display-Anzeigen, die Computeraktionen nachahmen, ist unprofessionell und unehrlich. Und solche „Scareware“ wird oft mit betrügerischen Werbetreibenden in Verbindung gebracht. Um jeden Preis vermeiden.

Echte Interaktivität

Interaktive Display-Anzeigen werden jetzt immer häufiger von Online-Werbetreibenden verwendet. Wenn Sie jedoch solche erweiterten Funktionen in Ihre Display-Anzeige integrieren möchten, stellen Sie sicher, dass die Interaktivität echt ist. Gestalten Sie Ihre Display-Anzeige nicht interaktiv, um Ihre Klickrate zu erhöhen. Nehmen Sie sich die Zeit (und Mühe) zum Programmieren oder verwenden Sie Widgets, die dem Betrachter Interaktivität bieten.

Animierte Banner

Einige Netzwerke haben eine maximale Schleifenlänge für animierte Bannerwerbung. Überprüfen Sie immer die Netzwerke und Publisher, die Sie verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige deren Vorschriften entspricht. Das IAB empfiehlt, dass die Animationslänge 15 Sekunden nicht überschreiten darf. Sie empfehlen auch, blinkende, kontrastreiche, sich schnell bewegende und bunte Animationen zu vermeiden. Obwohl dies die Aufmerksamkeit eines Betrachters erregen kann, ist es wiederum ein schlechtes Design und spiegelt die Markenwerbung schlecht wider.

Fallback-Bilder

Bei vielen Netzwerken müssen Sie Fallback-Images bereitstellen. Dies sind statische oder .gif-Versionen Ihrer Display-Werbung. Der Grund dafür ist, falls sich Ihre Display-Werbung auf bestimmten (normalerweise älteren) Geräten wiederfindet. Fallback-Images sind besonders wichtig für umfangreiche Creatives wie Videos und Rich Media, wenn die Ladegeschwindigkeit ein Problem darstellen kann. Nehmen Sie sich die Zeit, auf das Fallback-Bild zu achten – es könnte in manchen Fällen das Erste sein, was ein Betrachter sieht.

Das Erstellen von Fallback-Bildern ist eine automatische Funktion in einigen Creative-Management-Plattformen wie Bannerflow. Es ist eine Sache weniger, über die Sie nachdenken müssen, wenn Sie großartige Display-Anzeigen erstellen.

Videobanner

Videobanner erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Laut eMarketer-Forschung sind die beliebtesten Arten von Rich-Media-Anzeigen Out-Stream-Videos – d. h. Anzeigen, die außerhalb anderer Videoinhalte abgespielt werden, z. B. zwischen Textabsätzen – und In-Feed-Premium-Videoanzeigen auf sozialen Plattformen. Neben der Erstellung fantastischer Hintergründe nimmt die Verwendung in der Display-Werbung aufgrund des größeren Benutzerengagements zu. Es gibt natürlich Best Practices bei der Verwendung von Videos – die Ladezeit ist ein Problem. Laut IAB sollte für Autoplay-Videobanner – wie animierte Banner – die maximale Dauer 15 Sekunden betragen. Während die empfohlene maximale Dateigröße 1,1 MB und 24 fps betragen sollte, sind für niedrigere Bandbreiten 18 fps zulässig.

Bei Videos, die vom Benutzer initiiert wurden, ist die Dauer des Videos weniger problematisch, aber die Regeln für fps bleiben gleich. Denken Sie daran, dass selbst bei automatischer Wiedergabe die Standardeinstellung für jeden Ton stumm sein sollte. Ebenso darf die Videoanzeige nicht erweitert werden, es sei denn, dies wurde vom Benutzer initiiert. Denken Sie daran, Sie möchten mit den Zuschauern interagieren, nicht sie verärgern!

Überwachen Sie die Skriptgröße

Es lohnt sich zu beobachten, wo auf dem Weg zur Veröffentlichung das „Gewicht“ eines Banners hinzukommt. Nicht alle KB kommen von dort, wo Sie denken (Bilder, Schriftarten und Animationen usw.). Manchmal wird der schwerste Teil des Gesamtgewichts eines Banners durch Tracking-Skripte hinzugefügt. Gelegentlich können diese allein mehr als 100 kb wiegen! Diese Skripte stammen normalerweise von Ihrem Adserver. Wenn Sie regelmäßig Probleme mit zu dicken Bannern haben, dann vergessen Sie nicht, die Skripte zu überprüfen!

Best Practices zur Steigerung von CTR und Conversions

Sobald Sie die von Ihrem Werbenetzwerk festgelegten Anforderungen erfüllt haben, können Sie mit der nächsten Stufe Ihrer Best Practices für Ihre Kampagne fortfahren . Dies bedeutet, dass Sie Praktiken anwenden, die Ihnen dabei helfen, bessere Display-Werbekampagnen zu erstellen und durchzuführen .

Relevante Werbung

Vermarkter und Werbetreibende können alle Teile ihrer Käuferreise individuell anpassen und Angebote personalisieren. Dies ist auch mit Display-Werbung möglich.

Möglicherweise möchten Sie den Großteil Ihres Budgets für Netzwerke oder Börsen verwenden, die über hochwertiges Inventar verfügen und es Ihnen ermöglichen, Ihre idealen Kunden anzusprechen. Studien haben gezeigt, dass relevante Werbung weitaus effektiver ist als allgemeine Werbung. Nutzer klicken beispielsweise eher auf Ihre Anzeigen, wenn sie der Meinung sind, dass sie nützlich sind. Es ist immer besser, eine relevante Anzeige an der relevantesten Stelle zu zeigen.

Retargeting

Retargeting-Kampagnen sind effektive und bewährte Arten von Display-Werbekampagnen. Aber was ist Retargeting? Es bedeutet, Display-Anzeigen direkt auf die Kunden auszurichten, die Ihre Website bereits besucht, aber noch nicht konvertiert haben. Retargeted Display Ads haben oft auch eine höhere Klickrate. Dies liegt daran, dass sie auf diejenigen abzielen, die bereits Interesse an Ihrer Marke bekundet haben.

Doch ein Wort der Vorsicht für 2018. Die DSGVO tritt im Mai 2018 in Kraft und die Regeln rund um Cookies werden sich bald ändern. Es lohnt sich, herauszufinden, was Ihre bevorzugten Werbenetzwerke, Medienkäufer oder Ad-Tech-Anbieter in Bezug auf Retargeting tun. Dies liegt daran, dass die Zeit, die ein Tracking-Cookie aktiv bleiben kann (und das Retargeting wirksam ist), stark variieren kann.

Die Wahrheit ist, dass Sie den Benutzer mit Respekt behandeln müssen. Retargeting ist großartig, aber gehen Sie verantwortungsbewusst damit um. Stellen Sie zum Beispiel sicher, dass Sie nach der Konvertierung Ihres Betrachters kein Retargeting mehr durchführen!

Dynamische Inhalte und gefütterte Anzeigen

Bringen Sie Personalisierung und Relevanz mit dynamischen Content-Display-Anzeigen auf die nächste Stufe. Dynamische Anzeigen verwenden Web-Feeds, um aktualisierte Daten in bereits veröffentlichte Display-Anzeigen zu liefern. Diese Updates sind schnell und regelmäßig und können alle 15 Sekunden durchgeführt werden. Diese Anzeigen eignen sich besonders gut für Sportwetten und E-Commerce-Geschäfte, aber die potenziellen Anwendungen sind endlos.

Mit dieser Technik können Sie immer sicherstellen, dass Ihre Display-Anzeigen relevant und aktuell sind. Wenn Sie ein Produktinventar haben, Feiertage verkaufen oder Geld wechseln, sollten Sie dynamische Inhalte verwenden. Es erhöht sowohl Ihre Relevanz als auch Ihre Klickrate.

Testtext und Aufruf zum Handeln (CTAs)

Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, um die Grundlagen Ihrer Anzeige richtig zu machen. Kurze, einprägsame Texte und eine solide Handlungsaufforderung sind eine solide Grundlage selbst für die einfachsten Anzeigen. Lesen Sie, was Branchenexperten empfehlen, und konzentrieren Sie sich darauf, wie das Design von Display-Werbung Text und CTAs verwendet. Sie müssen Interesse wecken und den Zuschauern etwas bieten, das sie dazu bringt, sich durchzuklicken. Ein Tipp: Der CTA sollte immer stark und auffällig sein. Der beste Weg, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer Schaltfläche. Sicherzustellen, dass es auffällig ist, ist eine Möglichkeit, einen Betrachter zum Durchklicken zu animieren.

Ein sicherer Weg, um das beste Creative zu finden, ist das Testen verschiedener Variationen. Wenn Sie Analysen verwenden können, um Ihre Anzeigen zu optimieren, ist es einfach, A/B-Tests durchzuführen und Kopien und CTAs zu erstellen, die konvertieren. Besser noch, verwenden Sie eine Plattform, die es Ihnen ermöglicht, bereits veröffentlichte Banner zu aktualisieren und diese Verbesserungen in Echtzeit anzuwenden.

Abschließende Gedanken

Die Planung und Durchführung einer Display-Kampagne ist einfacher denn je. Befolgen Sie die von uns beschriebenen Best Practices, und Sie werden besser in der Lage sein, bemerkenswerte Banner zu erstellen.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Display-Werbekampagnen verbessern können? Lesen Sie weitere unserer Blogbeiträge, kontaktieren Sie uns oder fordern Sie eine Demo der Bannerflow-Plattform an.