Display-Werbung: Glossar der wichtigsten Akronyme und Begriffe

In diesem Blog stellen wir ein Glossar für alle wichtigen Akronyme und Begriffe bereit, die zum Verständnis von Display-Werbung unerlässlich sind. Kommen Sie regelmäßig wieder, da wir neuen digitalen Werbejargon hinzufügen.

Erwerb

Wird auch als Konvertierung bezeichnet. Eine Akquisition wird festgestellt, wenn sich ein Benutzer als Reaktion auf eine Anzeige anmeldet, einen Kauf tätigt oder eine gewünschte Aktion ausführt.

Werbeagentur

Ein Unternehmen, das Dienstleistungen wie Kauf, Verfolgung, Erstellung und Planung von Werbekampagnen im Auftrag seines Kunden anbietet.

Anzeigenaustausch

Ein System, über das Werbetreibende, Publisher und Netzwerke Anzeigeninventar kaufen und verkaufen.

Werbenetzwerk

Ein Unternehmen, das als Vermittler zwischen Publishern und Werbetreibenden fungiert. Netzwerke sammeln in der Regel eine Auswahl an unverkauftem Inventar und bieten dieses Werbetreibenden zu einem ermäßigten Preis an.

Ad-Server

Das System, das dafür verantwortlich ist, Werbeanzeigen an Publisher zu liefern und zu entscheiden, welche Anzeige geliefert werden soll. Ad-Server können auch Daten zu Klicks und andere Daten für Publisher verfolgen.

Anzeigen-Tag

Ein Anzeigen-Tag ist ein Stück HTML5, das den Browser eines Benutzers über die Abmessungen, den Standort usw. einer Display-Anzeige informiert, die dann auf der Website des Herausgebers geschaltet wird. Zum Beispiel:
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Anzeigenausrichtung

Dies bezieht sich auf die Praxis, eine Anzeige basierend auf kontextuellen, demografischen oder Verhaltensdaten auf einen Benutzer auszurichten.

Zuschreibung

Die Zuordnung ist das Modell, das bestimmt, welche Anzeige für eine Conversion-Aktion verantwortlich ist. Das gebräuchlichste Modell ist das Last-View/Last-Click-Framework, aber mit fortschreitender Anzeigentechnologie sind andere Modelle immer beliebter geworden.

Verhaltensdaten

Eine Sammlung der Online-Aktionen eines Benutzers, normalerweise einschließlich der Art von Website, die er möglicherweise besucht.

Gebotsstrategie

Eine Gebotsstrategie ist die Art und Weise, wie ein Käufer ein Gebot in einer Anzeigenauktion berechnet. Dies kann bedeuten, dass Sie einen pauschalen CPM oder einen variablen Preis bieten, der auf früheren Klick- oder Konversionsraten basiert.

Kontextbezogene Daten

Informationen zu den Inhalten der Webseite, die ein Benutzer ansieht, werden normalerweise für das Anzeigen-Targeting verwendet. Wenn der Benutzer beispielsweise einen Zeitungsartikel über Reisen ansieht, möchte eine Fluggesellschaft möglicherweise auf dieser Seite anzeigen.

Wandlung

Wenn ein Benutzer eine gewünschte Aktion auf einer Seite ausführt. Zum Beispiel, sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen.

Plätzchen

Verwenden Sie HTTP-Cookies, um Sitzungen zu verfolgen, bestimmte Benutzerinformationen zu speichern und sich zu authentifizieren. HTTP-Cookies bestehen aus einem Textpaket, das von einem Server an die Cookie-Datei in einem Browser gesendet wird. Werbetreibende können Cookies auch verwenden, um die Anzahl und Häufigkeit von Anzeigen zu verfolgen.

Creative-Management-Plattform (CMP)

Eine Creative Management Platform (CMP) kombiniert eine Vielzahl digitaler Werbetools in einer cloudbasierten Plattform. Zu diesen Tools gehören Anzeigendesign-Builder, die in der Lage sind, dynamische Creatives in großem Maßstab, Instant Publishing und Marketingdatenerfassung und -analyse zu erstellen.

Creative-Management-Plattformen sind ideal, um Kampagnen zur dynamischen Creative-Optimierung (DCO) zu erstellen und zu steuern. Ermöglichung der Produktion personalisierterer Werbeerlebnisse.

Datenmanagementplattform (DMP)

Ein DMP ist ein zentralisiertes System, das alle First-Party-Daten sammelt. Mithilfe einer DMP können auch Daten von Drittanbietern integriert und auf die Strategie eines Werbetreibenden angewendet werden. Ein DMP bietet die folgenden Merkmale: Erreichen eines bestimmten Segments; die Fähigkeit, die Steigerung durch die Verwendung von Daten zu messen; und Unterstützung für Herausgeber bei der Monetarisierung von Benutzerdaten.

Nachfrageseitige Plattform (DSP)

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein System, das es Käufern von digitalem Werbeinventar ermöglicht, mehrere Gebote über nur eine Schnittstelle zu verwalten.

Dynamische Creative-Optimierung (DCO)

Dynamische Creative-Optimierung ist eine Form der programmatischen Werbung, die es digitalen Werbetreibenden ermöglicht, die Leistung ihrer Anzeigen-Creatives mithilfe von Echtzeittechnologie zu optimieren.

Frequency Capping

Die Begrenzung der Häufigkeit, mit der eine bestimmte Anzeige an einen Benutzer geliefert werden kann. Beispielsweise kann ein Werbetreibender Frequency Capping verwenden, um sicherzustellen, dass eine Anzeige nur dreimal in 24 Stunden geschaltet wird.

HTML5-Banneranzeige

HTML5 ist das neueste Update der Hypertext Markup Language. Innerhalb einer HTML5-Banneranzeige sind Text, Bilder, Videos und JavaScript auf die gleiche Weise anpassbar wie bei jeder Webseite – sie können bearbeitet werden. HTML5-Banneranzeigen werden ebenfalls dynamisch optimiert, sodass die Anzeige überall perfekt aussieht.

Eindruck

Ein Maß dafür, wie oft eine Anzeige an einen Benutzer geliefert wird.

In-Banner-Video

Verwendet den normalen Platz, der für eine Bannerwerbung bereitgestellt wird, um ein Videoerlebnis zu liefern, im Gegensatz zu einem anderen statischen oder Rich-Media-Format. Es ist auch auf das Vorhandensein von Display-Anzeigeninventar auf der Webseite für die Lieferung angewiesen.

Zielseite

Die Seite, auf der ein Nutzer direkt nach dem Klick auf eine Anzeige „landet“. Nachdem sie beispielsweise auf eine Anzeige für einen Rucksack geklickt haben, werden sie möglicherweise zu einer Seiten-URL wie rucksack.com gesendet.

Programmatischer Kauf

Kauf über automatische Mittel. Zum Beispiel durch die Einrichtung einer Kampagne mit Echtzeitgebote (RTB) über eine Ad Exchange. Dies steht in direktem Gegensatz zu einem eher manuellen System, bei dem ein Werbetreibender in direktem Kontakt mit einem Verkaufsteam steht.

Verleger

Eine Quelle für Anzeigeninventar. Dies kann in Form eines Blogs, einer Online-Zeitung, eines Magazins oder eines Leitartikels erfolgen.

Echtzeitgebote (RTB)

Bieten, das über automatisierte Auktionen in Echtzeit erfolgt. Ein Gebot verwendet die vergangene Leistung von Anzeigen, Inventar oder Benutzergruppen usw., um es dynamisch zu generieren.

Retargeting

Der Akt der Ausrichtung auf einen Benutzer, der in der Vergangenheit eine Aktion ausgeführt hat und der daher in Zukunft mit größerer Wahrscheinlichkeit dieselbe oder eine ähnliche Aufgabe ausführen wird. Beispielsweise möchte ein Werbetreibender möglicherweise ein Pixel auf seiner Einkaufswagenseite einer Website platzieren, um Benutzer erneut anzusprechen und sie zu ermutigen, einen Kauf abzuschließen.

Supply-Side-Plattform (SSP)

Das Äquivalent einer DSP für Publisher. Dadurch können sie über eine Schnittstelle auf die Nachfrage aus einer Vielzahl von Netzwerken, Börsen und Plattformen zugreifen.

Sichtbarkeit

Dies ist ein Maß dafür, ob eine Anzeige tatsächlich von einem bestimmten Benutzer gesehen wurde. Dies unterscheidet sich von einer Impression, die misst, wie oft eine Anzeige geschaltet wurde. Das Javascript in jeder Anzeige zeigt anhand einer Reihe von Variablen an, ob eine Anzeige sichtbar ist.

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