Ist Display-Werbung noch effektiv?

Immer wieder hören wir die Frage „Ist Display-Werbung nicht tot? Blogger und Autoren erklären seit Jahren das Ende dieses Werbeformats.

Doch Display-Werbung verschwindet nicht. Tatsächlich steigen die Ausgaben für digitale Werbung! Warum glauben Marken also, dass Display-Werbung nicht mehr effektiv ist? Und wie können sie die Effektivität ihrer eigenen Anzeigen steigern?

Was sind die Schwierigkeiten bei Display-Werbung?

Natürlich gibt es Herausforderungen bei der Display-Werbung. Bei Werbeblockern und niedrigen Klickraten (CTR) ist es kein Wunder, dass Fragen zur Wirksamkeit von Display-Werbung auftauchen.

1. Sind Werbeblocker das Ende der Display-Werbung?

Ende 2018 prognostizierten Business Insider und eMarketer , dass 30 % aller Nutzer irgendeine Form von Werbeblockern verwenden würden. Dies könnte als besorgniserregende Statistik für Online-Vermarkter angesehen werden.

Allerdings steckt mehr dahinter, als es zunächst den Anschein hat; Es gab Gegenreaktionen von Online-Medien. Große Verlage wie Forbes und GQ verlangen von den Benutzern, dass sie Werbeblocker deaktivieren, um Zugriff auf Inhalte zu erhalten.

Werbeblocker sind nicht der Feind, schlechte Werbung schon. Tatsächlich blockiert der Google Lite-Werbeblocker nur die aggressivsten Popup-Anzeigen und automatisch abgespielten Videoinhalte. Wenn Sie also großartige Inhalte erstellen, müssen Sie sich weniger Gedanken über die Auswirkungen von Werbeblockern auf Ihre Display-Kampagnen machen.

Werbeblocker sind einfach eine Reaktion auf lästige, irrelevante und aufdringliche Banner . Was sagt das also über die Anzeigen aus, die Vermarkter bis zu diesem Zeitpunkt produziert haben?

2. Bedeuten niedrige CTR-Raten, dass Display-Werbung nicht effektiv ist?

In den frühen Tagen der Display-Werbung konnten die Klickraten bis zu 44 % betragen – mehr als sich heute ein Vermarkter erträumen kann.

Teilweise sind Banner von schlechter Qualität schuld.

Tatsächlich besteht kein Zweifel, dass die CTR höher sein könnte, und es gibt Möglichkeiten, die Qualität von Bannern und ihre Wirksamkeit zu verbessern.

Ist CTR jedoch ein nützliches Erfolgsmaß? In den letzten Jahren gab es einige Rückschläge. Heute liegt der Fokus vieler Display-Kampagnen auf der Markenbekanntheit, wobei Reichweite und Impressions als Indikatoren für die Wirksamkeit im Vordergrund stehen.

Um Ihre Markenbotschaft auf breiter Ebene zu kommunizieren, ist Display-Werbung eine nützliche Strategie, daher ist es sinnvoll, mit Metriken zu messen, die dies widerspiegeln.

3. Ist Native Advertising effektiver als Display-Werbung?

Als Native Advertising aufkam, verkündeten viele, dass dies das Ende der Display-Werbung, wie wir sie kennen, sei. Die Statistiken deuten jedoch auf etwas anderes hin. Tatsächlich erreichte der Anteil der Display-Werbung an den weltweiten Werbeausgaben im Jahr 2018 12,7 % , nur knapp gefolgt vom Fernsehen. Dennoch nennen viele Native Advertising immer noch den Nachfolger von Display-Werbung.

Native Advertising ist eine Art von Online-Werbung, die dem Format der Plattform entspricht, auf der sie erscheint. Es kann die Form eines Videos, Artikels oder Leitartikels annehmen.

Es wird aus mehreren Gründen als wirksam angesehen:

1. In den letzten Jahren hatte native Werbung 49 % höhere Klickraten (CTR).
2. Zuschauer zeigen 18 % mehr Kaufabsicht im Vergleich zu Bannerwerbung.
3. Native Advertising soll Zuschauern ein nahtloseres Erlebnis bieten.

Native Advertising ist jedoch nicht fehlerfrei.

Es wurde oft beschuldigt, eine irreführende Form der Werbung zu sein, eine Anzeige, die sich als hilfreicher, lustiger oder nützlicher Inhalt ausgibt. Tatsächlich sprach John Oliver in einer seiner Shows über native Werbung und zitierte das IAB, das herausfand, dass die Hälfte der Zuschauer nicht zwischen nativer Werbung und tatsächlichen Nachrichten unterscheiden konnte .

Seien Sie sich bewusst, wenn Sie versuchen, Ihr Publikum zu täuschen oder falsch zu interpretieren, kann dies Ihrer Marke unglaublich schaden. Wenn Zuschauer sich die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu lesen oder anzusehen, nur um später zu entdecken, dass es sich um Werbung handelt, besteht die reale Gefahr, negative Stimmung zu erzeugen.

Sowohl native als auch Display-Werbung haben ihren Nutzen, und es ist wichtig, beide in Verbindung miteinander zu verwenden. Wenn Sie jedoch Display durch natives ersetzen und es als eine Art offensichtliche Werbung verwenden, riskieren Sie, Ihr Publikum zu verprellen.

Wie kann ich meine Display-Werbung effektiver gestalten?

Um Display-Werbung zu erstellen, die konvertiert, gibt es eine Vielzahl von Taktiken, die Sie anwenden können; Die Verbesserung der Kreativität, Relevanz und Ausrichtung Ihrer Kampagnen wird die Ergebnisse, die Sie von Ihren Anzeigen sehen, erheblich steigern.

Hier sind einige unserer Vorschläge:

1. Rich Media

Rich Media ist eine einfache Möglichkeit, die Kreativität Ihrer Kampagnen zu steigern.

Es ist etwas, das in jeder Branche verwendet werden kann. Es kann so einfach sein wie eine Konfetti-Animation oder Schnee während einer Weihnachtsaktion.

Es verbessert auch die Ergebnisse. Im Falle von GetYourGuide erhöhte eine Suchleiste im Banner die Konversionsrate für Suchanfragen (Website-Suchen/Klicks zur Website) von 0,21 % auf knapp über 4 %.

2. Videos

Videoanzeigen haben sich in allen Marketingformen bewährt. Tatsächlich haben sie laut Bannerflow-Daten aus dem Jahr 2018 18,4 % höhere CTR-Raten als gewöhnliche Display-Anzeigen.

Unabhängig davon, ob Sie die Markenbekanntheit oder Ihre Konversion steigern möchten, ist Video der Schlüssel zum Erstellen von Bannern, die ins Auge fallen.

Von einfachen Animationen bis hin zu In-Banner-Videos gibt es einfache Lösungen, um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu steigern.

3. Dynamisches Creative

Bei dynamischen Inhalten können Sie mit dynamischen Feeds, sequenziellem Storytelling und dynamischer Creative-Optimierung (DCO) experimentieren, um nur einige zu nennen.

Jede Lösung stellt eine Möglichkeit dar, einen personalisierten, zielgerichteten Ansatz für Display-Werbung zu schaffen. Tatsächlich ist es für wirklich effektive Display-Werbung wichtig, die richtige Person mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit anzusprechen.

Dies sind nur einige Möglichkeiten, wie Sie die Conversion für Ihre Display-Anzeigen steigern können. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blog über einfache Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Klickraten.

Was kommt als nächstes?

Klar ist, dass Display-Werbung kein aussterbendes Format ist. Tatsächlich ist es ein wichtiges Werkzeug, um die Ergebnisse Ihres digitalen Marketings zu steigern. Display-Werbung ist einzigartig, egal ob Sie sie als Instrument zur Markenbekanntheit oder als Möglichkeit verwenden möchten, Verbraucher auf einer hyper-zielgerichteten Ebene zu erreichen – sie bietet aufregende Möglichkeiten für beide.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie die Bannerflow Creative Management Platform (CMP) die Effektivität Ihrer Display-Werbung steigern kann, schauen Sie sich auf unserer Homepage um oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf.