Display-Werbetrends: Die Infografik 2019
Veröffentlicht: 2019-04-17Display-Werbung boomt in Europa.
Aber bevor Sie fortfahren, sollten Sie sich unsere Infografik zu den Display-Werbetrends 2020 ansehen – jetzt zum Download verfügbar!
Wie auch immer, zurück ins Jahr 2019…
Laut den neuesten Zahlen von eMarketer wird das Unternehmen 2019 in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien um 14,7 % wachsen und insgesamt 17,3 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben erreichen.
Überraschenderweise ist die Einbindung von Verbrauchern über Display-Werbung jedoch immer noch eine Herausforderung für den heutigen Vermarkter.
Um Sie bei dieser Herausforderung zu unterstützen, haben wir die Daten der Bannerflow-Plattform analysiert, um Ihnen nützliche Erkenntnisse für eine verbesserte Conversion von Display-Anzeigen im Jahr 2019 zu liefern.
Lesen Sie weiter, um loszulegen.
- Wie das Hinzufügen von Videos zu Ihren Display-Anzeigen zu Ergebnissen führt
- Welche Branchen profitieren von Personalisierung?
- Warum es jetzt so wichtig ist, Mobile First zu entwickeln
- Welche Bannergrößen sind die beliebtesten?
- Sehen Sie sich die Infografik zu den Display-Werbetrends 2019 an
1. Wie das Hinzufügen von Videos zu Ihren Display-Anzeigen zu Ergebnissen führt
Die Verwendung von Videos in der digitalen Werbung nimmt weiter zu, was sich in der zunehmenden Verwendung von In-Banner-Videos widerspiegelt. Darüber hinaus ergaben unsere Daten starke Hinweise auf eine erhöhte Kundenbindung durch die Verwendung von Videos in Display-Anzeigen.
Was ist ein In-Banner-Video?
In-Banner-Video ist ein Videoclip, der innerhalb einer Display-Anzeige vorhanden ist. Es nutzt den Platz, der für eine HTML5-Banneranzeige bereitgestellt wird, um ein Video bereitzustellen, das entweder Teil der HTML5-Animation ist oder dem Betrachter die Möglichkeit bietet, ein vollständiges Video anzusehen.
Display-Anzeigen mit einem Video haben eine um 18,4 % bessere CTR 
Im Vergleich zu allen anderen Arten von Bannern, die von Marken auf unserer Plattform produziert werden, übertreffen Display-Anzeigen, die ein Video enthalten, jede andere Art von Bannerwerbung.
Drei europäische Branchen sind führend, wenn es um In-Banner-Videos geht
Telekom (27,2 %) erwies sich als größter Nutzer von In-Banner-Videos, gefolgt von iGaming (7,2 %) und Reisen (6,4 %).
Die Nutzung von In-Banner-Videos durch die Telekom ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass eine Reihe führender Telekommunikationsmarken die Grenzen von In-Banner-Videos erweitern. Zum Beispiel haben die nordischen Marken Hallon und Nova einige der besten internen Display-Kampagnen produziert – einfach durch die Verwendung der HTML5-Video-Widgets von Bannerflow.
Unsere Einstellung zur Videonutzung
Digitales Video wächst und es wird viel Budget dafür ausgegeben – wie die Statistiken bestätigen.
Die Zuschauer konsumieren mehr Online-Videoinhalte, was bestimmte Premium-Formate begehrter macht – und damit teuer für Werbetreibende. In-Banner-Videos bieten Vermarktern eine kostengünstige Möglichkeit, eine Zielgruppe zu erreichen.
2. Warum Sie dynamische Creatives zur Personalisierung verwenden müssen
Diese Bannerwerbung verwendet Live-Daten-Feeds, um eine Personalisierung und Relevanz zu bieten, die nur wenige Formen digitaler Werbung erreichen können. Allerdings nutzen unserer Meinung nach zu wenige Branchen dynamische Display-Strategien.
Was ist dynamisches Creative?
Dynamisches Creative bezieht sich auf Display-Werbung, die sich an den Betrachter anpasst. Diese Display-Werbung wird in Echtzeit angepasst, um bestimmte Botschaften und/oder Anzeigenkreationen für verschiedene Verbraucher zu zeigen. Beispielsweise können Geolokalisierungsdaten verwendet werden, um einen Datenfeed zu informieren, der dann ein bestimmtes Angebot basierend auf dem Standort eines Verbrauchers anzeigt.
Nur 17,3 % der geschalteten Display-Werbung nutzten dynamische Daten
Für den heutigen Vermarkter erscheint dies außerordentlich niedrig. Im Wesentlichen könnten 82,7 % aller Display-Anzeigen von Personalisierung und verbesserter Leistung durch die Verwendung dynamischer Inhalte profitieren. Dies kann entweder durch die Verwendung von Live-Quoten, den neuesten Angeboten oder Produkt-Feeds usw. geschehen.
Nur wenige Branchen profitieren regelmäßig von datengetriebenen Display-Kampagnen
Insbesondere haben wir festgestellt, dass einige wenige Branchen in Bezug auf die Datennutzung führend sind, einige datenreiche Branchen, wie z. B. Reisen, ihre Daten noch kombinieren und Werbung effektiv anzeigen müssen.
Diese europäischen Länder haben den größten Anteil an dynamischer Bannernutzung
Interessanterweise sind Vermarkter in Italien (20,5 %), Deutschland (17,6 %) und Norwegen (12,4 %) die größten Nutzer dynamischer Inhalte in der Display-Werbung.
Warum ist das für Marketer wichtig? Nun, dynamische Strategien wie die dynamische Creative-Optimierung (DCO) haben das Potenzial, die Leistung von Display-Anzeigen zu verändern. Insbesondere DCO ist eine Display-Taktik, von der wir erwarten, dass sie 2019 von mehr Marken angewendet wird.
Unsere Interpretation dynamischer Creatives
iGaming ist in seiner Display-Werbepraxis weit fortgeschritten, was ein Grund für die hohe Nutzung dynamischer Werbemittel ist. Zudem wirbt die Branche oft im Zusammenhang mit Live-Events – oder wird von Live-Events beeinflusst. Und unter diesen Umständen ist die Agilität, die dynamische Kreative bieten, eine Notwendigkeit.
Basierend auf unseren Daten könnten andere Branchen, wie z. B. Reisen, viel von der Art und Weise lernen, wie iGaming Daten-Feeds verwendet – mit nur 6,3 % der Reisebanner, die diese Technologie verwenden.
3. Wie die Freizeit das Wachstum mobiler Display-Werbung vorantreibt
Mobile Werbung wächst in allen Formaten der digitalen Werbung, und Display ist keine Ausnahme. Dennoch gibt es jetzt eindeutige Hinweise darauf, dass Mobile als bevorzugtes Anzeigeformat für Freizeit (arbeitsfreie Zeit) angezeigt wird.
Was sind Handy-Display-Anzeigen?
Mobile Display Ads sind Banner, die für Mobilgeräte optimiert sind. Es handelt sich um spezifische Größen von responsiven HTML5-Display-Anzeigen, die Text- und Creative-Elemente enthalten, die auf die mobile Interaktion mit Verbrauchern zugeschnitten sind.
Im Sommer 2018 stieg das vierteljährliche Volumen mobiler Werbung um 10 %
Darüber hinaus verzeichneten die Daten von Bannerflow auch Verschiebungen nach oben von 5,6 % für den Zeitraum der Olympischen Winterspiele und 6,4 % für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2018. Dies weist darauf hin, dass es sich lohnt, sowohl für Feiertage als auch für Großveranstaltungen auf mobile Formate zu achten.
55,2 % der Anzeigenimpressionen am Wochenende erfolgen auf Mobilgeräten 
In der europäischen Display-Werbung nimmt die mobile Nutzung zu. Doch nur an den Wochenenden ist das Handy zum bevorzugten Gerät geworden. Daher besteht die Herausforderung für Vermarkter darin, zu planen und zu kontrollieren, welche Größen wann veröffentlicht werden sollen.
Unsere Einstellung zur mobilen Nutzung
Interessanterweise (und vielleicht offensichtlich) ist das Smartphone heute das wichtigste Werkzeug, um außerhalb des Büros auf das Internet zuzugreifen.
Darüber hinaus legt es nahe, dass Vermarkter, die Kampagnen an Wochenenden durchführen, besonders auf die Größe von Mobilgeräten achten müssen und, falls sie dies noch nicht getan haben, Werbekampagnen zuerst auf Mobilgeräten erstellen.
4. Welche Bannergrößen sind am beliebtesten?
Abschließend unser letzter Einblick in die Display-Werbung: Europas beliebteste Anzeigengrößen.
Und für Vermarkter, die mit Display-Werbung vertraut sind, gibt es keine Überraschungen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass kein strategischer Vorteil zu finden ist.
Warum gibt es so viele verschiedene Größen von Display-Anzeigen?
Jede Größe oder jedes Format von Display-Anzeigen ist so konzipiert, dass sie in einen bestimmten Bereich auf einer Webseite passen – bekannt als Anzeigeninventar. Im Laufe der Zeit sind einige Größen des Anzeigeninventars beliebter und teurer geworden. Es gibt auch regionale Unterschiede in der Größenpopularität.
Die fünf größten Bannergrößen nach Impressionsvolumen
Es gibt ganz klar fünf Größen, die die europäische Display-Werbung dominieren. Durch die Verwendung weniger beliebter Größen können versierte Vermarkter jedoch die Kosten senken und dennoch dieselben Verbraucher ansprechen.
Unsere Einstellung zu Bannergrößen
Bei Verwendung einer Creative-Management-Plattform ist die Produktion unterschiedlicher Anzeigengrößen keine Einschränkung mehr. Nutzen Sie daher die Gelegenheit, weniger beliebte Größen in Betracht zu ziehen, da dies Folgendes bewirken wird:
- Erleichtern Sie die Bereitstellung Ihrer Kampagnen – überlassen Sie Kaufimpressionen Ihrer Demand-Side-Plattform (DSP).
- Lassen Sie Ihre Kosten pro Tausend (CPM) sinken, da die Konkurrenz für weniger gängige Größen geringer ist.
- Ermöglichen Sie Ihrem DSP eine bessere Leistung, da er von mehr Größen lernen kann.
5. Bannerflow-Display-Trends: Die Infografik 2019
Mit aktuellen Statistiken und Expertenanalysen von Bannerflow hebt unsere Infografik die größten Trends hervor, die die europäische Display-Werbung im Jahr 2019 beeinflussen.
Scrollen Sie weiter, um das Gesamtbild zu entdecken und herauszufinden, wie Ihre Marke der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben kann:
Hinweis: Alle Statistiken in diesem Blog und in der Infografik basieren auf aggregierten und anonymisierten Bannerflow-Daten für Europa vom 1. Januar 2018 bis 31. Dezember 2018.
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