Display-Werbetrends 2020: die wichtigsten Fakten und Statistiken

Lassen Sie sich mit unserem neuen Bericht über die neuesten Display-Trends und Erkenntnisse für 2021 und darüber hinaus auf dem Laufenden halten! Oder lesen Sie die Statistiken des letzten Jahres…

Display-Werbetrends (und auf dem Laufenden zu bleiben) ist eine Priorität für alle Werbetreibenden und Marketingteams.

Wieso den? Display-Werbung wächst weiter – auch in diesen beispiellosen Zeiten. Laut der neuesten eMarketer-Studie wird die weltweite Display-Werbung im Jahr 2021 voraussichtlich um 18,5 % wachsen. Darüber hinaus werden die Ausgaben für Display-Werbung auch in Westeuropa auf 26 Milliarden US-Dollar steigen.

Laden Sie jetzt unsere Infografik für 2020 herunter, um sich einen Überblick zu verschaffen und herauszufinden, wie Ihre Marke der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und ihre Display-Werbeleistung steigern kann.

Die Trends, die Sie kennen müssen

Am Puls der Zeit zu sein, ist unerlässlich. Sei es das Wissen über Veränderungen im Verbraucherverhalten oder welche Taktiken das Potenzial haben, die Conversions zu steigern.

Daher präsentieren wir neue Einblicke in die europäische Display-Werbung, betrachten die Daten von 2019 und untersuchen die ersten sechs Monate des Jahres 2020 und die Auswirkungen von Covid-19.

In diesem Artikel werden wir analysieren und erklären:

1. Warum Mobilgeräte die Champions der Display-Werbung sind
2. Wie Video branchenübergreifend weiter wächst
3. Wie die Personalisierung die Leistung von Display-Werbung steigert
4. Warum die Vorbereitung von Kampagnen für wichtige Einkaufstage so wichtig ist
5. Was uns die leistungsstärksten Bannergrößen über die Anzeigenerstellung aussagen

1. Warum Mobilgeräte die Champions der Display-Werbung sind

Die große Neuigkeit für 2020 ist, dass mobile Bildschirme der wahrscheinlichste Ort sind, an dem Ihre Anzeige zu sehen ist. Tatsächlich gab es einen jährlichen Anstieg von 15 % der Anzeigen, die auf Mobilgeräten geschaltet wurden.

Damit fand 2019 erstmals der Großteil aller Display-Advertising-Impressions auf mobilen Endgeräten statt. Zuvor wurden nur am Wochenende mehrheitlich Anzeigenaufrufe auf Mobilgeräten verzeichnet.

Unsere Einstellung zur Gerätenutzung

Die Smartphone-Nutzung der Verbraucher nimmt weiter zu und dies bedeutet, dass mehr Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet werden. Ein mobiler Bildschirm ist heute der Hauptort, an dem die meisten Display-Anzeigen angesehen werden – nicht mehr ein größerer Desktop-Bildschirm.

Allerdings schneiden nicht alle Mobilgeräte im Jahr 2020 ganz so gut ab. Seit 2018 beobachten wir einen negativen Trend für Anzeigen, die auf Tablets geschaltet werden, mit einem Rückgang von 20 % im Jahr 2019 und einem weiteren Rückgang von 34,5 % im ersten Halbjahr 2020.

Darüber hinaus gibt es keinen Unterschied zwischen dem Wachstum der mobilen Aufrufe an Wochentagen und am Wochenende, da es im gleichen Verhältnis zugenommen hat.

Schlüssel lernen

Das Erstellen von Display-Werbekampagnen zuerst auf Mobilgeräten und das anschließende Skalieren einer Kampagne auf größere Größen ist eine bewährte Methode, die nicht ignoriert werden darf. In der Lage zu sein, Ihre mobilen Display-Anzeigen so gut wie möglich zu machen und dann die Zeit zu haben, Ihr mobiles Creative zu optimieren, ist von entscheidender Bedeutung.

Die Auswirkungen von Covid-19 auf die Gerätenutzung

In den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 stiegen die mobilen Aufrufe sogar noch weiter an und machten 55,7 % der gesamten Anzeigenaufrufe aus. Und im Juni 2020 wurde eine Rekordzahl von 58,2 % aller Anzeigen auf Mobilgeräten geschaltet.

Erwähnenswert ist eine Studie von Valassis aus den Vereinigten Staaten, die feststellte, dass die Nutzung mobiler Geräte während der typischen Arbeitszeiten zunahm und hauptsächlich mit dem Surfen und nicht mit der Nutzung von Apps in Verbindung gebracht wurde. Möglicherweise gilt dies auch für Europa – es wird interessant sein, auch die Daten für das zweite Halbjahr 2020 zu untersuchen.

2. Wie Video branchenübergreifend weiter wächst

Die Verwendung von Videos in der Display-Werbung ist im Jahr 2019 um 82 % gestiegen. Heute nutzen eine Vielzahl von Branchen Videos, um mit Zuschauern in Kontakt zu treten, und sehen den Wert von Bewegtbildern. Die Verwendung von In-Banner-Videos wurde jedoch durch Covid-19 beeinträchtigt.

Unsere Einstellung zum Videowachstum

Neben einem Anstieg von 2018 auf 2019 fanden unsere Daten auch die gleichen saisonalen Schwankungen der Videonutzung zwischen den beiden Jahren mit Spitzenwerten im April, September und Dezember.

Dies deutet darauf hin, dass Werbetreibende Videos für wichtige saisonale Kampagnen verwenden.

Die Telekommunikation ist führend, wenn es um die Verwendung von Videos in der Display-Werbung geht, und auch die iGaming-Nutzung wächst von Jahr zu Jahr. Die merkwürdigste Zunahme von Videos war jedoch bei den Finanzdienstleistungen zu verzeichnen.

Unsere Head of Insights, Antonia Lindmark, merkt an, dass „Videos ein Schlüsselfaktor für die Erstellung ansprechender Inhalte sind. Es versteht sich von selbst, dass bewegte Inhalte für viele Zuschauer einfacher zu konsumieren sind als Text. Außerdem bietet es viele kreative Möglichkeiten, was wahrscheinlich der Grund für sein kontinuierliches Wachstum ist.“

Schlüssel lernen

In-Banner-Videos bieten Vermarktern eine kostengünstige Möglichkeit, mit einer Zielgruppe in Kontakt zu treten und kreative Assets aus anderen Kanälen in Display-Anzeigen wiederzuverwenden. Darüber hinaus ist das Erstellen von Videoanzeigen in Kombination mit einem fortschrittlichen Anzeigenersteller jetzt einfach und allgemein verbreitet.

Darüber hinaus ist Video eine großartige Möglichkeit, emotional mit dem Publikum in Kontakt zu treten. Beispielsweise könnte es sein, dass für eine Branche wie Finanzdienstleistungen das Verwenden von Emotionen oder das Hervorrufen eines Gefühls eine Schlüsselmethode ist, um einen zufälligen Betrachter zum Klicken zu bewegen.

Die Auswirkungen von Covid-19 auf die Videonutzung

Das Jahr 2020 begann mit einer höheren Videonutzung, ging dann aber zurück, als die Auswirkungen der Pandemie Einzug hielten. Die Veröffentlichung von Display-Anzeigen mit Videos kann mehr kosten, und es ist wahrscheinlich, dass dies eines der ersten Dinge war, an denen gekürzt wurde, um die Marketingausgaben zu senken.

Reisen und Medien verzeichneten im ersten Halbjahr starke Einbrüche. Während die Telekommunikation ebenfalls einen Rückgang der Videonutzung verzeichnete, setzten Finanzdienstleistungen und iGaming ihren Aufwärtstrend fort.

3. Wie die Personalisierung die Leistung von Display-Werbung steigert

Personalisierung durch den Einsatz dynamischer Creatives gilt seit langem als einer der wichtigsten Treiber für die Steigerung der Leistung und die Erzielung eines besseren ROI von Display-Werbung.

Tatsächlich haben unsere Untersuchungen ergeben, dass die Klickrate für personalisierte Anzeigen im Jahr 2019 im Vergleich zu 2018 um 8 % gestiegen ist. Wie Vermarkter wissen, bevorzugen Zielgruppen Anzeigen, die relevant und zeitnah sind – ein wichtiger Trend bei der Display-Werbung.

Unsere Einstellung zu dynamischer Kreativität und Personalisierung

Branchenübergreifend nutzten 2019 nur 14 % des Gesamtvolumens aller Display-Werbung einen Datenfeed. Dies ist erstaunlich, wenn man bedenkt, wie einfach sie einzurichten und zu verwenden sind.

Beim Branchenvergleich sagt dies jedoch nicht die ganze Geschichte. Wenn Sie alle verschiedenen Formen der Personalisierung einbeziehen, von erweitert (dynamische kreative Optimierung) bis grundlegend (Kampagnenplanung), dann sind bestimmte Branchen führend.

Zum Beispiel personalisiert iGaming 21 % seiner gesamten Display-Werbung, im Vergleich zum Einzelhandel, der nur 11 % aller seiner Display-Kampagnen personalisiert. Finanzdienstleister schaffen es im Übrigen, magere 1,25 % aller veröffentlichten Anzeigen zu personalisieren. Mit ständig steigenden CTR-Raten ist die Gelegenheit für den schlauen Vermarkter da.

Schlüssel lernen

Im Wesentlichen besteht bei einer so geringen dynamischen kreativen Nutzung in den meisten Branchen ein enormes Potenzial für viele Marken.

Die Einführung echter kreativer Personalisierung ist immer noch der heilige Gral (und kann mit der richtigen Martech leicht bewerkstelligt werden). Doch noch grundlegendere Formen dynamischer Creatives (Daten-Feeds, programmatischer Kauf und Targeting, Kampagnenplanung usw.) ermöglichen es Werbetreibenden, die grundlegende Personalisierung der Werbung durchzuführen.

Die Auswirkungen von Covid-19 auf die Nutzung von Datenfeeds

Zwischen dem 1. und 2. Quartal 2020 ging die Nutzung von Datenfeeds in Display-Anzeigen um 4,8 Prozentpunkte zurück. Im ersten Quartal stieg die Nutzung von Daten-Feeds jedoch an, bevor sie im nächsten Quartal zurückging, als die Auswirkungen der Pandemie auf Werbetreibende in allen Branchen zuschlugen.

4. Warum die Vorbereitung von Kampagnen für wichtige Einkaufstage so wichtig ist

Für 2020 haben wir uns entschieden, die Daten für Display-Werbetrends rund um wichtige Einkaufstage zu untersuchen. Was wir herausfanden, überraschte uns und bestätigte unsere Hypothese, welche Tage den größten Einfluss haben.

Das wegnehmen? Black Friday und Cyber ​​Monday sind die besten Tage des Jahres, wenn es um CTR geht. Die Vorbereitung Ihrer Kampagnen auf diese wichtigen Einkaufstage ist unerlässlich.

Unsere Sicht auf wichtige Einkaufstage

Die große Neuigkeit ist, dass sowohl der Black Friday als auch der Cyber ​​Monday eine viel höhere CTR haben als jeder durchschnittliche Tag. Der Black Friday verzeichnete 2019 einen Anstieg der CTR um 28,5 %, während der Cyber ​​Monday einen Anstieg von 32,5 % im Jahr 2019 verzeichnete. Daher ist es wichtig, das Beste aus diesem Aktivitätsanstieg zu machen.

Und es wird auch immer wichtiger. Im Vergleich der CTRs von 2018 zu 2019 verzeichnete der Black Friday einen Anstieg von 53,3 % und der Cyber ​​Monday einen erstaunlichen Anstieg von 66,9 %. Die Vorbereitung Ihrer effektivsten und personalisierten Kampagnen und Angebote, um dieses Interesse der Verbraucher optimal zu nutzen, ist von entscheidender Bedeutung.

Bemerkenswert für 2019 war, dass sich der Singles Day nicht bei Zuschauern in Europa registriert – ohne dass eine Steigerung der CTR festgestellt wurde.

Darüber hinaus werden am Valentinstag sowie an all den verschiedenen Vater- und Muttertagen in Europa keine erhöhten Anzeigenaufrufe oder CTR verzeichnet. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass die Verbraucher an diesen Tagen tatsächlich etwas Bestimmtes kaufen, und es ist für bestimmte Marken wichtig, dass Kampagnen in den Tagen und Wochen vor den Tagen live sind.

Schlüssel lernen

Sowohl der Black Friday als auch der Cyber ​​Monday werden für Werbetreibende immer wichtiger, was darauf hindeutet, dass die Verbrauchergewohnheiten immer fester werden. Für bestimmte Branchen ist es ein Minimum, eine einsatzbereite Display-Kampagne für diese Daten zu haben.

Wenn Sie jedoch Ihre besten Creatives vorbereiten, Angebote planen oder Datenfeeds mit Produkt-Targeting verwenden, können Sie die Ergebnisse verbessern und eine bessere Leistung erzielen. Darüber hinaus könnte die Verwendung fortschrittlicher Personalisierung, wie z. B. dynamischer kreativer Optimierung, einen noch besseren Return on Investment bieten.

Die möglichen Auswirkungen von Covid-19 in dieser Ferienzeit

Wir glauben, dass die Vorbereitung Ihrer bisher besten Display-Kampagne etwas ist, was alle Marken in diesem Herbst tun sollten. Tatsächlich ist unsere Hypothese für 2020 eine weitere Steigerung der Display-CTR und der Conversion-Raten (CVR), da eine europäische Verbraucherbasis mehr an Online-Shopping gewöhnt ist.

Tatsächlich sagen neue Untersuchungen von eMarketer voraus, dass über 70 % der Erwachsenen in den USA planen, während der Weihnachtszeit 2020 digital einzukaufen, was teilweise auf die Auswirkungen von Covid-19 zurückzuführen ist. Sie berichten, dass sowohl junge als auch alte Verbraucher jetzt eher online einkaufen. Wir glauben, dass sich dieser Display-Werbetrend später in diesem Jahr in Europa wiederholen wird.

5. Was uns die leistungsstärksten Bannergrößen über die Anzeigenerstellung aussagen

Entsprechend der Dominanz mobiler Geräte als Veröffentlichungsort Nummer eins für Display-Werbung sind die leistungsstärksten Bannergrößen wenig überraschend mobile Größen.

Auch hier ist es eine wesentliche Fähigkeit, für die kleinsten Bildschirme zu bauen. Aber als Display-Werbetrend zeigt es nicht das ganze Bild…

Unsere Einstellung zu Bannergrößen

Die Top 5 der europäischen Bannergrößen machten 2019 68 % aller Anzeigenaufrufe aus. Seltsamerweise war dies auch für 2018 derselbe Wert. Allerdings sind die Top-3-Anzeigengrößen mit 52,2 % aller Aufrufe in diesem Jahr (erstmals) ausschließlich mobile Größen. Erneut wird betont, wie wichtig es ist, zuerst mobile Anzeigen zu erstellen.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass, obwohl mobile Größen dominieren, nach den Top-5-Größen eine lange Reihe von verschiedenen anderen Anzeigengrößen folgt. Diese verbleibenden 32 % aller Display-Anzeigen sollten nicht übersehen werden.

Dieses Display-Anzeigeninventar repräsentiert Milliarden von Anzeigenaufrufen und potenziellen Conversions. Darüber hinaus kann es sich bei der Ausführung einer programmatischen Kampagne als sehr vorteilhaft erweisen, alle verschiedenen Anzeigengrößen von Creatives zu erstellen, die für die Veröffentlichung auf diesen Placements erforderlich sind. Ihre Kampagne wird nicht nur von mehr Aufrufen gesehen, sondern ist möglicherweise auch günstiger in der Bereitstellung.

Schlüssel lernen

Das Design für die kleinsten mobilen Anzeigengrößen und die effiziente Skalierung von Kampagnen auf Hunderte von Versionen ist ein Muss für die Display-Werbung im Jahr 2020. Und der Anzeigenersteller einer Creative Management Platform (CMP) ist der beste Weg selbst für das kleinste interne Marketingteam effektive Kampagnen zu erstellen.

In der Tat können Marketingteams durch die Möglichkeit, eine Reihe von Formaten zu produzieren, die Gelegenheit nutzen, auch weniger beliebte Größen in Betracht zu ziehen. Dies hat folgende Vorteile:

• Einfachere Bereitstellung von Kampagnen – Überlassen Sie Kaufimpressionen Ihrer Demand-Side-Plattform (DSP).
• Reduziert die Kosten pro Tausend (CPM) auf, da es weniger Konkurrenz für ungewöhnliche Größen gibt.
• Ermöglicht Ihrem DSP eine bessere Leistung, da er von mehr Größen lernen kann.

Hinweis: Alle Statistiken in diesem Blog und in der Infografik basieren auf aggregierten Daten
und anonymisierte Bannerflow-Kundendaten für das Jahr 2019 sowie Januar 2020 bis Juni 2020. Sie bieten Einblick in die Muster – und Kräfte – die Display-Werbung für Tausende von Marken in ganz Europa vorantreiben.