Display-Werbetrends 2021: Wichtige Statistiken und Erkenntnisse

Die Display-Werbetrends im Jahr 2021 sind sowohl faszinierend als auch vielfältig. Laut der neuesten eMarketer-Studie wird die Display-Werbung in den USA im Jahr 2021 voraussichtlich um 27,5 % auf Gesamtausgaben von 108,53 Milliarden US-Dollar wachsen. Und weltweit ist es ähnlich – Display-Werbung wächst weiter.

Die Herausforderungen, Zuschauer anzusprechen und Conversions zu steigern, bleiben jedoch bestehen. Daher sind wir stolz darauf, unsere neuesten Erkenntnisse zur Display-Werbung der letzten 18 Monate zu präsentieren.

Dies sind die Fakten, handeln Sie jetzt danach

In diesem Artikel werden wir die folgenden interessanten Themen ansprechen, die alle in unserem Bericht ausführlicher behandelt werden:

1. Warum sind Mobilgeräte der Ort, an dem Ihre Display-Anzeigen gesehen werden?
2. Wie erhöht das Hinzufügen eines Videos die Klickrate?
3. Wie kann ein Datenfeed helfen, Ihre Kampagnen zu personalisieren?
4. Auf welche wichtigen Einkaufstage müssen Sie sich konzentrieren?
5. Was sind die leistungsstärksten Display-Anzeigengrößen?
6. Wie hat sich die UEFA-Europameisterschaft 2020 auf Werbetrends ausgewirkt?

Laden Sie unseren Display-Werbebericht 2021 herunter, um sich ein vollständiges Bild zu machen und herauszufinden, wie Ihr Marketingteam der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und seine Display-Werbeleistung steigern kann.

1. Warum sind Mobilgeräte der Ort, an dem Ihre Display-Anzeigen gesehen werden sollen?

Mobile Geräte und Display-Werbung passen perfekt zusammen und so bleibt es in unserem neuesten Bericht über Display-Werbung-Trends. Smartphones machen im Jahr 2020 60 % aller Aufrufe von Display-Werbung aus. Desktop-Werbeaufrufe hingegen gingen um -10 % zurück. Der Aufstieg und Aufstieg der mobilen Werbung scheint unaufhaltsam, aber er variiert und tut dies auch weiterhin…

Was sind Handy-Display-Anzeigen?

Handy-Display-Anzeigen sind Anzeigen, die für Mobilgeräte optimiert sind. Es handelt sich um spezifische Größen von responsiven HTML5-Display-Anzeigen, die Text- und Creative-Elemente enthalten, die auf die mobile Interaktion mit Verbrauchern zugeschnitten sind. Sie sind auch bestimmte Größen von Display-Werbung; 320×50 zum Beispiel.

Gerätenutzung im Jahr 2021 bisher…

Mobile Display-Werbung bleibt weiterhin der Ort Nummer eins, an dem Ihre Display-Anzeigen gesehen werden. In bestimmten Branchen – zum Beispiel Finanzdienstleistungen – erweisen sich mobile Geräte jedoch als nicht ganz so beliebt, mit einem deutlichen Rückgang der Impressionen. Überzeugen Sie sich selbst in unserem Bericht.

2. Wie erhöht das Hinzufügen eines Videos die Klickrate?

Während des langen Pandemiejahres – und seitdem – hat sich das Hinzufügen eines Videos zu Ihren Kampagnenkreativen als nützliche und ansprechende Strategie erwiesen. Tatsächlich haben wir 2019 festgestellt, dass Display-Anzeigen, die Videos als Teil ihres Creatives verwendeten, eine um 68 % bessere CTR erzielten. Im Laufe des Jahres 2020 stieg diese Zahl weiter auf atemberaubende 85 %! Und branchenübergreifend sind die Zahlen sogar noch beeindruckender!

Was ist ein In-Banner-Video?

In-Banner-Video ist ein Videoclip, der innerhalb einer Display-Anzeige vorhanden ist. Es nutzt den Platz, der für eine HTML5-Anzeige bereitgestellt wird, um ein Video bereitzustellen, das entweder Teil der HTML5-Animation einer Display-Anzeige ist oder dem Betrachter die Möglichkeit bietet, ein vollständiges Video anzusehen. Es kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, Videoinhalte bereitzustellen und kreative Elemente wiederzuverwenden.

Einsatz von Video in der Display-Werbung im Jahr 2021 bisher…

Im Laufe des Jahres 2021 wird die Wirkung des Videos in einer Display-Werbung noch deutlicher, mit Zuwächsen in allen Branchen und insgesamt. Laden Sie den vollständigen Bericht herunter, um zu sehen, welche Branchen am stärksten von der Verwendung von Videos in einer Display-Kampagne betroffen sind.

3. Wie kann ein Datenfeed helfen, Ihre Kampagnen zu personalisieren?

Die Nutzung von Daten-Feeds nimmt von Jahr zu Jahr weiter zu, wobei 15 % aller Impressionen im Jahr 2020 von Anzeigen mit einem Daten-Feed stammen. Die Zahl lag 2019 bei 14 % (und sie wächst weiter).

Diese dynamischen Anzeigen bieten Marken die Möglichkeit, ihrer Kampagne ganz einfach ein personalisiertes Element hinzuzufügen, und sind mit der richtigen Anzeigentechnologie viel einfacher zu produzieren, als Sie denken. Nicht nur das, unsere Berichtsdaten haben bemerkenswerte Steigerungen der CTR in einer Reihe verschiedener Branchen festgestellt.

Was sind Datenfeeds in der Display-Werbung?

Ein Daten-Feed ermöglicht es einer Live-Display-Anzeige, eine Vielzahl unterschiedlicher Arten dynamischer Inhalte zu präsentieren. Das bedeutet, dass unterschiedliche Anzeigen aus derselben Kampagne unterschiedliche Werbemittel schalten können, abhängig von den Informationen, die von einer Datenquelle (oder sogar mehreren Quellen) geliefert werden. Zum Beispiel die neuesten Sportquoten oder Live-Produktbestandslisten.

Sie sind eine brillante und kostengünstige Möglichkeit, die grundlegende Personalisierung von Display-Kampagnen zu ermöglichen und Live-Anzeigen ohne erneute Veröffentlichung relevant zu halten. Hier erfahren Sie mehr über die Verwendung von Daten-Feeds zur Personalisierung von Display-Werbung.

Datumsfeed-Nutzung im Jahr 2021 bisher…

Bisher nimmt die Nutzung von Datenfeeds weiter zu, da der Bedarf an immer größerer Personalisierung von Marken auf der ganzen Welt priorisiert wird. Eine Branche, die von der stärkeren Nutzung von Daten-Feeds profitiert, ist insbesondere die Unterhaltungsbranche, die eine Zunahme der Feed-Nutzung um 19 % verzeichnen konnte – zusammen mit einem Anstieg der CTR. Weitere Informationen finden Sie im Bericht.

4. Auf welche wichtigen Einkaufstage müssen Sie sich konzentrieren?

Ein Trend der Display-Werbung, der auch weiterhin wichtig bleiben wird, ist die Notwendigkeit für Marken, das Beste aus Black Friday und Cyber ​​Monday zu machen. Eine der atemberaubendsten Statistiken, die wir im Jahr 2020 gefunden haben, war, dass im Durchschnitt alle Anzeigen – branchenübergreifend – im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag im Jahr einen Anstieg von 85 % verzeichnen. Aber das ist noch nicht alles – einige Branchen verzeichneten sogar eine Steigerung von 450 %! Welche das sind, erfahren Sie im Bericht.

Was sind wichtige Einkaufstage?

Wichtige Einkaufstage sind, wenn Verbraucher ausgeben, ausgeben, ausgeben. Und um es ganz klar zu sagen: klick, klick, klick! Für traditionelle Einzelhändler, E-Commerce-, Telekommunikations-, Reise- und Medienunternehmen gehören sie zu den wichtigsten Handelsterminen des Jahres.

Allerdings sind nicht alle Einkaufstage gleich. Zum Beispiel betrachten einige Marken den Valentinstag möglicherweise als einen wichtigen Einkaufstag – nun ja, die Vorbereitung und die Wochen davor sind wichtig –, aber der Tag selbst sieht wenig im Wege der Steigerung von Aufrufen und CTR. Andererseits sind Black Friday und Cyber ​​Monday sehr unterschiedliche Bestien! Lesen Sie hier mehr über wichtige Einkaufstage.

Mit Blick auf die Ferienzeit 2021

Eine Sache, die sich während der Pandemie geändert hat, ist die Länge von Black Friday und Cyber ​​Monday – sie erstrecken sich jetzt über mindestens fünf Tage. Und in manchen Fällen den ganzen Monat November – daher müssen Einzelhändler strategisch darauf achten, das Interesse der Käufer aufrechtzuerhalten. Und natürlich ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, agile Display-Werbung, die kreative Planung und produktorientierte Datenfeeds verwendet!

5. Was sind die leistungsstärksten Display-Anzeigengrößen?

Wie bei der Popularität von Mobilgeräten für Anzeigenansichten im Jahr 2021 ist es auch so, dass sich dies in den Top-Display-Anzeigengrößen widerspiegelt.

Wieder einmal sind die Top-5-Bannergrößen alle Handygrößen, wobei die bescheidene 300×250-Banneranzeige die am häufigsten geschaltete Anzeige ist. Beeindruckende 25,6 % aller Anzeigen, die 2020 über Bannerflow geschaltet wurden, waren dieses spezielle Format.

Warum gibt es so viele verschiedene Größen von Display-Anzeigen?

Jede Größe oder jedes Format von Display-Anzeigen ist so konzipiert, dass sie in einen bestimmten Bereich auf einer Webseite passen – bekannt als Anzeigeninventar. Im Laufe der Zeit sind einige Größen des Anzeigeninventars immer beliebter geworden. Es gibt auch regionale Unterschiede in der Popularität der Größe von Display-Anzeigen.

6. Wie hat sich die UEFA-Europameisterschaft 2020 auf Werbetrends ausgewirkt?

Aufgrund von Corona um ein Jahr verzögert, wurde die Display-Werbung (insbesondere in Europa) durch das Turnier massiv beeinträchtigt. Tatsächlich stiegen die CTR von Anzeigen mit Daten-Feeds und die Gesamtimpressionen über die Dauer des Turniers hinweg im Vergleich zu den Wochen vor dem Turnier erheblich an.

Tatsächlich ist der leistungsstärkste Tag für Anzeigenaufrufe im Jahr 2021 (bisher) Dienstag, der 29. Juni – was für begeisterte Fußballfans ein Schlüsseldatum des Turniers war. Es war natürlich der Tag, an dem Englang gegen seinen Erzrivalen Deutschland spielte, ein Spiel, das viel Geschichte hat. Und dieser Tag verzeichnete 30 % mehr Impressions im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag!

Wir freuen uns auf das nächste große Event

Um die vollständige Aufschlüsselung der einzigartigen Erkenntnisse zu sehen, sehen Sie sich den Bonusabschnitt des Display-Werbetrendberichts für 2021 an. Was die Statistiken zeigen, ist, dass große multinationale Portierungsereignisse einen seismischen Einfluss auf die Leistung von Display-Kampagnen haben.

Allerdings haben nicht alle Ereignisse die gleiche Gesamtwirkung. In diesem Sommer fanden auch die letzten Olympischen Spiele in Tokio statt, und im Vergleich zur Euro 2020 war ihr Einfluss auf die Ausstellung weniger spürbar. Die Euro 2020 mit ihren garantierten Spielzeiten, weniger Veranstaltungen und einer einfacher zu verfolgenden Erzählung scheint viel besser zu der Arbeitsweise einiger Werbetreibender zu passen – insbesondere von iGaming-Marken.

Und mit der FiFA-Weltmeisterschaft erst im nächsten Jahr – jetzt ist es an der Zeit, unsere Ergebnisse zur Kenntnis zu nehmen und Ihre Präsentationsstrategie für das möglicherweise wichtigste Sportereignis des Jahres 2022 vorzubereiten.

Abschließend noch ein Hinweis zu den Datenquellen: Alle Statistiken in diesem Blog und im Bericht basieren auf aggregierten und anonymisierten Bannerflow-Kundendaten für das Jahr 2020, plus Januar 2021 bis August 2021. Sie bieten einen Einblick in die Muster – und Kräfte – die vorantreiben Werbung anzeigen. Wir hoffen, dass Sie die Erkenntnisse herunterladen und genießen, die wir gefunden haben!

Laden Sie unseren Display-Werbebericht 2021 herunter, um sich ein vollständiges Bild zu machen und herauszufinden, wie Ihr Marketingteam der Konkurrenz einen Schritt voraus sein und seine Display-Werbeleistung steigern kann.