Präsentieren Sie Ihre Markenwerte: Vielfalt & Inklusion im Influencer Marketing

Wir leben in einer wunderbar vielfältigen Welt. Aber leider spiegelt sich das manchmal nicht angemessen in dem wider, was wir im Fernsehen, in Zeitschriften und in den sozialen Medien sehen.

Als Marke haben Sie die Möglichkeit und die Verantwortung, die Vielfalt Ihres Publikums zu feiern, indem Sie in jedem Bereich Ihres Unternehmens nach Inklusion streben.

Es macht einfach Sinn. Es ist viel wahrscheinlicher, dass sich Ihre Kunden mit einer Marke verbinden, wenn sie sich von diesem Unternehmen gesehen und repräsentiert fühlen und wenn ihre persönlichen Werte mit denen einer Marke übereinstimmen. Außerdem werden Ihre Mitarbeiter viel zufriedener mit ihrem Arbeitsplatz sein, wenn sie sich in Ihrem Marketing wiederfinden.

Davon abgesehen gehen Diversität und Inklusion im Marketing über den visuellen Inhalt einer Marke hinaus – D&I sollte die Grundlage eines Unternehmens untermauern.

Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen, um Ihre starken Markenwerte zu präsentieren und sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Influencer-Marketingkampagnen eine starke Vielfalt haben.

@lifewithanextrachromosom für Rainbow High

Was bedeutet Vielfalt und Inklusion im Marketing?

Vielfalt und Inklusion haben viele Facetten. Erstens müssen Sie sicherstellen, dass die Inhalte, die Sie als Marke veröffentlichen, die reale Welt widerspiegeln. Ihr Publikum ist vielfältig, und so sollte auch Ihre Botschaft sein.

Google berichtete 2019, dass 70 % der befragten schwarzen und LGBTQ-Verbraucher eher mit Marken interagieren, deren Werbung ihre Identität repräsentiert.

Denken Sie jedoch daran, dass es nicht nur um die Optik geht. Marken müssen dies auch mit Maßnahmen untermauern. Es geht darum, die Zugänglichkeit Ihrer Benutzererfahrung, die Zusammensetzung Ihrer Mitarbeiter und die demografischen Daten Ihrer Kernzielgruppe zu bewerten.

Wenn Sie Diversität in Betracht ziehen, sollten Sie Folgendes bedenken:

• Alter
• Ethnizität, Rasse, Nationalität
• Geschlecht & Sexualität
• Gesundheit & Behinderungen
• Sprache
• Religionszugehörigkeit
• Sozioökonomischer Status
• Veteranenstatus und mehr.

All dies ist wichtig, aber Sie sollten wissen, welche davon für Ihre Kunden am wichtigsten sind. Bei Inklusion geht es nicht darum, möglichst viele unterschiedliche Identitäten einzubeziehen, sondern dafür zu sorgen, dass die Menschen, die von Ihrer Marke angezogen werden, sich in Ihrem Marketing widerspiegeln.

Es ist nicht nur gut, ein Zeichen zu setzen, indem Sie mit Ihren Inhalten so vielfältig wie möglich sind, sondern es ist auch aus geschäftlicher Sicht ein kluger Schachzug.

Ihre Kunden möchten sich in Marketing- und Werbekampagnen dargestellt sehen, und für Ihre Marke gibt es nichts Besseres als einen zufriedenen Kunden.

Eine Studie aus dem Jahr 2018 ergab , dass 88 % der Generation X und 90 % der Millennials glauben, dass eine Marke mit vielfältigem Marketing einen besseren Ruf hat.

@bradleyandsam für Diamond Nexus

Überlegungen zur Erstellung Ihrer Grundsätze für Vielfalt und Inklusion

Sie müssen die Diversitäts- und Inklusionspraktiken Ihrer Marke festlegen, bevor Sie eine Influencer-Marketingkampagne starten. Dadurch bleiben Sie rechenschaftspflichtig und helfen Ihnen, während der gesamten Kampagne einzuchecken, um sicherzustellen, dass Sie alle Grundlagen abdecken.

Folgendes sollten Sie bei der Festlegung der D&I-Prinzipien Ihrer Marke berücksichtigen:

Praktizierst du, was du predigst?

Schauen Sie sich das Unternehmen und das Team an: Hat Ihre Marke einen vielfältigen und integrativen Arbeitsplatz geschaffen? Dazu gehört nicht nur eine sichtbare Vielfalt innerhalb Ihrer Belegschaft. Ist Ihr Arbeitsplatz für alle Körper zugänglich? Hat Ihr Team verschiedene religiöse, sozioökonomische und geografische Hintergründe, die Ihren Kundenstamm widerspiegeln?

Holen Sie sich den Input Ihres Teams für alle Ideen, die es hat, um eine integrativere Marke zu werden. Und in Zukunft sollten Sie bei der Einstellung von Freelancern oder Mitwirkenden darauf abzielen, jemanden zu finden, der eine Perspektive repräsentieren kann, die Sie im Team noch nicht haben.

Wie gut kennen Sie Ihr Publikum?

Um Ihren Kundenstamm wirklich einzubeziehen, müssen Sie Ihr Publikum in- und auswendig kennen. Es hat keinen Sinn, digitale Inhalte zu erstellen, wenn Sie Ihre Follower nicht genau repräsentieren. Recherchieren Sie also Ihr Publikum und achten Sie auf Altersgruppe, Geschlecht, Einkommensniveau, Standort und mehr.

Einiges davon kann durch Datenerfassung erreicht werden, obwohl es auch hilfreich sein kann, eine Umfrage oder Social Media Q&A mit Ihrem Publikum durchzuführen, um noch tiefere Einblicke zu erhalten.

Wissen Sie, wie Inklusion eigentlich aussieht?

Es geht nicht nur darum, Bilder mit Menschen unterschiedlicher Ethnien zu haben. Inklusivität bedeutet Dinge wie:

• Feiern von Feiertagen jenseits der „normalen“ Feiertage – einschließlich Eid Mubarak, Chinesisches Neujahr, Diwali usw.
• Hinzufügen von Untertiteln zu Videos und Metadaten-Bildbeschreibungen für jedes Foto, das Sie teilen
• Mitarbeiter mit unterschiedlichen Perspektiven einstellen
• Teilen von nutzergenerierten Inhalten Ihrer Follower
• Bereiten Sie sich auf andere Sprachen als Englisch vor, wenn dies Ihrer demografischen Zielgruppe entspricht

@binjalsvegkitchen für authentische königliche Lebensmittel

Wie Sie Ihre Markenwerte präsentieren und D&I-Praktiken mit Influencer-Marketing erkunden

Sobald Sie die Grundlagen beherrschen, ist es an der Zeit, die Diversitätspraktiken Ihrer Marke zu demonstrieren und ein herausragendes Beispiel für Inklusion in Ihrer Branche zu werden.

Arbeiten Sie mit verschiedenen Influencern zusammen

Ok, vielleicht versteht sich das von selbst. Um D&I im Influencer-Marketing zu erreichen, müssen Sie mit verschiedenen Influencern zusammenarbeiten. Schauen Sie sich die Liste an, die wir oben geteilt haben, und stellen Sie sicher, dass Sie jeden Aspekt der Vielfalt abdecken, nicht nur die ethnische Zugehörigkeit.

Stellen Sie sich zum Beispiel eine Bademodenmarke mit Modellen vor, die eine sichtbare Diabetes-Injektionsöffnung haben. Das zeigt Ihrem Publikum, dass Ihre Marke vielfältige Körper feiert – und nicht die Standardmodelle, die wir in Badeanzügen in den sozialen Medien zu sehen gewohnt sind.

Sei authentisch

Instagram gibt es jetzt seit zehn Jahren, also sind wir alle ziemlich immun gegen die Marketingtaktiken, die Marken dort anwenden. Ihre Verbraucher werden jedoch eine Kampagne, die nur Show ist, durchschauen. Dieser Gedanke führt zurück zur Umsetzung Ihrer Worte in die Tat, zur Festlegung starker D&I-Prinzipien im Unternehmen und hinter der Marketingkampagne.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die diese Werte ebenfalls teilen. Und wenn Sie über starke Markendiversitätsprinzipien verfügen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Influencer, die das Publikum haben, das Sie erreichen möchten, tatsächlich mit Ihnen zusammenarbeiten möchten.

@melindawatts_ für Andie Swim

Streben Sie langfristige Arbeitsbeziehungen mit Influencern an

Ihre Diversitäts- und Inklusionsprinzipien dienen nicht nur dazu, ein Kästchen anzukreuzen und gut auszusehen, und das ist etwas, wovon Ihr Publikum überzeugt werden muss. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, langfristige Beziehungen zu Influencern aufzubauen, die diese Werte vertreten.

Wir wissen , dass Verbraucher einzelnen Schöpfern weitaus mehr vertrauen als Marken, sodass jede Verbindung mit jemandem, der sich an Ihre D&I-Prinzipien hält, einen großen Beitrag zur Schaffung von Vertrauenswürdigkeit leisten wird.

Überprüfen Sie Ihre Influencer

Es ist nicht gut, mit irgendeiner zufälligen Person zusammenzuarbeiten, die eine große Fangemeinde hat. Am wichtigsten ist, dass sie mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen und Ihre Weltanschauungen teilen. Manchmal, besonders wenn Sie neu in der Welt des Influencer-Marketings sind, kann es schwierig sein zu wissen, wo Sie anfangen sollen. Es gibt so viele Influencer da draußen mit so vielen Nischen-Anhängern, dass es ein bisschen überwältigend ist!

Bei TRIBE dreht sich alles um Influencer und Content Marketing. Marken können unsere Datenbank mit Erstellern nutzen, um eine perfekte Übereinstimmung zu finden, jemanden, mit dem Sie zusammenarbeiten und dem Sie vertrauen können, um herausragende Inhalte zu erstellen. Finden Sie heraus, warum einige der größten Marken der Welt TRIBE verwenden.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum Influencer-Marketing und kontaktieren Sie uns noch heute , wenn Sie mehr erfahren möchten!