Muss Ihr Logo zu Ihrem Firmennamen passen?

Muss Ihr Logo zu Ihrem Firmennamen passen?

Das ist eine häufige Frage, die viele Markenämter und Markendesigner von aufstrebenden Unternehmen hören. Sowohl Namen als auch Logos sind entscheidende Bestandteile der Identität einer Marke. Sicherzustellen, dass sie übereinstimmen, kann eine hervorragende Methode sein, um Vertrautheit mit Ihrer Zielgruppe zu schaffen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Aber nur weil Ihr Logo mit Ihrem Firmennamen übereinstimmen kann, heißt das noch lange nicht, dass es das auch muss. Viele Unternehmen nutzen eine „Wortmarke“ für ihr Logo. Dabei geht es darum, Ihren Markennamen emotional ansprechend und optisch ansprechend zu stilisieren.

Zum Beispiel verwenden Disney, Instagram, Google und unzählige andere bekannte Marken alle ihre Namen in ihren Logos. Der Name Ihrer Marke und der Titel, den Sie in Ihrem Logo zeigen, können jedoch unterschiedlich sein.

Rechtlich gesehen ist IBM eigentlich eine „International Business Machines Corporation“. Sie verwenden diesen vollständigen Namen jedoch nicht in ihrem Markenemblem.

Es gibt sogar Unternehmen, die ihr Logo überhaupt nicht in ihrem Namen zeigen. Schauen Sie sich Nike an – sie haben ihren Namen im Laufe der Jahre vollständig aus ihrem Logo entfernt, um sich nur auf den Swoosh zu konzentrieren.

Lassen Sie uns alles erkunden, was Sie wissen müssen, um Ihren Namen an Ihr Logo anzupassen.

Muss Ihr Logo zu Ihrem Firmennamen passen?

Die einfache Antwort auf die Frage: „Muss Ihr Logo zu Ihrem Firmennamen passen?“ ist nein.

Ihr Logo und Ihr Name sind zwei getrennte Teile der Branding-Gleichung, obwohl sie sich im Allgemeinen etwas überschneiden. Ihr Logo sollte Ihre Markenidentität darstellen, einschließlich Ihres Namens, Ihrer Persönlichkeit, Ihrer Werte und Ihrer Mission. Er kann sich jedoch von Ihrem Namen unterscheiden.

Wenn Sie einen Firmennamen markenrechtlich oder urheberrechtlich schützen lassen, müssen Sie den vollständigen Titel Ihres Unternehmens angeben. Dies kann den Status Ihres Unternehmens (LTD, LLC usw.) und verschiedene andere Details beinhalten. Das Markenzeichen eines Namens bedeutet jedoch nicht, dass Sie ihn in allen Ihren Branding-Assets verwenden müssen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Logo zu erstellen, abgesehen davon, dass Sie einfach eine „Wortmarke“ wählen, die Ihren genauen Titel vermittelt. Einige Unternehmen wählen Symbole, die nicht ihren Namen repräsentieren, sondern die zugrunde liegende Essenz und Persönlichkeit der Marke. Schauen Sie sich zum Beispiel das Toyota-Logo an.

Andere Unternehmen verwenden ein Bild oder eine Grafik, um auf ihren Namen zu verweisen, ohne ihn für ihre Kunden zu buchstabieren.

Wir können das Logobild von Apple eindeutig mit dem Wort „Apple“ assoziieren, ohne dass der Firmenname enthalten sein muss. Das rot-weiße kreisförmige Logo von Target vermittelt den Namen des Unternehmens durch Assoziation und sonst nichts.

Tatsächlich entsorgen viele Organisationen mit einer starken Markenpräsenz ihre Wortmarken vollständig in einer Welt zunehmend vereinfachter und minimalistischer Logos.

Unternehmen wie Starbucks, Shell und Mastercard müssen ihren Namen nicht in ihr Logo aufnehmen, da ihr Image bereits einen hohen Wiedererkennungswert hat.

Müssen Sie LLC in Ihr Logo aufnehmen?

Unternehmen, die sich dafür entscheiden, ihren Namen mit ihrem Logo abzugleichen, müssen auch nicht unbedingt sicherstellen, dass die Übereinstimmung exakt ist. Als Beispiel haben wir bereits IBM genannt.

Unternehmen mit langen und verwirrenden Namen können beim Erstellen eines Logos auf ein Akronym oder eine verkürzte Version ihres Titels umsteigen. Dadurch kann das Emblem auffälliger und leichter zu merken sein.

Langtext-Logos können in der heutigen digitalen Welt besonders problematisch sein, in der Unternehmen sicherstellen müssen, dass ihr Emblem unkompliziert und auf jedem Gerät gut lesbar ist.

Unternehmen haben auch die Möglichkeit, bestimmte rechtliche Hinweise aus ihrem Logo zu entfernen. Beispielsweise sehen Sie neben dem Bild möglicherweise ein Logo mit einer Urheberrechts- oder Markenkomponente. Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass eine Marke auch Begriffe wie „LLC“ zu ihrem Logo hinzufügt.

Begriffe wie „LLC“ und „LTD“, die Ihrem Markenimage hinzugefügt werden, haben im Allgemeinen keine direkten Vorteile, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit und das Engagement des Publikums zu gewinnen. In einigen Fällen kann das Hinzufügen dieser Elemente zu Ihrem Logo Ihr Unternehmen sogar weniger professionell aussehen lassen.

Nationale Marken wie Target, Starbucks und Honda nehmen keine zusätzlichen Details in ihre Logos auf. Sie konzentrieren sich darauf, ihre Bilder so unkompliziert und einfach wie möglich zu gestalten. Typischerweise sind Logos eher eine Erweiterung des „Handelsnamens“ eines Unternehmens als seines eigentlichen rechtlichen Namens.

Dies bedeutet, dass Marketing- und Markenabteilungen keinen juristischen Fachjargon verwenden müssen.

Muss ein Logo den Firmennamen enthalten?

Unternehmen haben bei der Erstellung des perfekten Logos viele Möglichkeiten zur Auswahl. Während einige sich für eine „Wortmarke“ entscheiden, die ihren Namen hervorhebt, ziehen es andere vor, bestimmte Symbole, Grafiken oder Maskottchen zu verwenden. Einige verwenden auch Logos, die nur einen Teil ihres Namens zeigen.

Einfach ausgedrückt, Ihr Logo kann Ihren gesamten Namen, einen Teil davon oder nichts enthalten. Die Zuordnung eines Firmenlogos zu einem Namen hat Vor- und Nachteile, die jedes Unternehmen bei der Entscheidung für sein Markenzeichen berücksichtigen sollte.

Eine Wortmarke kann eine fantastische Möglichkeit sein, die Vertrautheit und den Wiedererkennungswert Ihrer Marke zu steigern, indem Sie Ihren Kunden eine einfachere Möglichkeit bieten, sich an den Namen Ihres Unternehmens zu erinnern.

Wortmarken sind besonders nützlich für jüngere, aufstrebende Unternehmen, die sich in ihrem Zielmarkt etablieren müssen. Für einen Kunden ist es viel einfacher, sich mit einem Namen vertraut zu machen und diesen Titel mit seinen Freunden und Kollegen zu teilen, als nur eine Verbindung zu einem Bild herzustellen.

Wortmarken-Logos, die einen Firmennamen enthalten, sind:

Leicht zu erinnern

Je häufiger ein Kunde Ihren Namen sieht, desto wahrscheinlicher wird er sich an Ihre Marke erinnern. Es ist auch wahrscheinlicher, dass sie sich an einen Namen erinnern, wenn er mit einem visuellen Element wie zusätzlichen Grafiken mit stilisierten Schriftarten aufgewertet wird.

Gut fürs Wachstum

Die meisten Unternehmen, die ihren Namen nicht in ihrem Logo verwenden, haben bereits eine etablierte Markenpräsenz in ihrer Branche. Wenn Sie ein neues Unternehmen von Grund auf neu entwickeln, kann es schwierig sein, allein mit einem Bild den richtigen Eindruck zu hinterlassen.

Flexibilität

Wortmarken sind relativ zeitlos. Solange Sie die richtige Typografie und den richtigen Stil für Ihre Wortmarke wählen, kann sie sich schnell mit Ihrem Unternehmen weiterentwickeln, ohne dass viele Anpassungen und Überarbeitungen erforderlich sind.

Einfachheit

Die Verwendung Ihres Namens als Logo bedeutet, dass Sie nicht darüber nachdenken müssen, welche Art von Grafik die richtige Botschaft an Ihr Publikum sendet. Wenn Sie möchten, können Sie einem „Kombinationszeichen“ sogar nachträglich grafische Elemente hinzufügen.

Allerdings können Wortmarken-Logos auch problematisch sein, wenn Sie einen besonders langen Firmennamen haben, und sie werden manchmal als relativ langweilig und weniger kreativ angesehen.

Es kann auch einige Probleme mit einem Wortmarken-Logo geben, wenn Sie sich irgendwann entscheiden, Ihren Namen zu ändern, ihn zu kürzen oder eines Tages eine andere Variante zu verwenden.

Darf sich Ihr Logo von Ihrem Firmennamen unterscheiden?

Muss Ihr Logo also zu Ihrem Firmennamen passen? Einfach gesagt: nein.

Ihr Logo und Ihr Name können völlig separate Bestandteile Ihrer Markenidentität sein, wenn Sie glauben, dass dies die beste Strategie für Ihre Marke ist. Sie können ein Bild verwenden, um die Essenz Ihres Firmennamens zu vermitteln, oder ein Symbol, das Ihre Persönlichkeit hervorhebt, ohne Ihren Namen überhaupt zu verwenden.

Es steht Ihnen frei, nur einen Teil Ihres Namens oder ein Akronym in Ihrem Logo zu verwenden, wenn Sie der Meinung sind, dass es kürzer sein muss, um ein wirksames Markenzeichen zu schaffen. Es steht Ihnen zwar frei, Ihren Namen in Ihrem Logo zu verwenden – und viele Unternehmen tun dies –, aber Sie können Ihren Namen auch vollständig aus Ihrem Logo entfernen.

Ihre Marke ist vollständig unter Ihrer Kontrolle. Wie Sie Ihr Image mit einer Kombination aus dem richtigen Namen und Logo aufwerten, liegt ganz bei Ihnen.

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