Aufklappen oder umleiten? Das ist hier die Frage.

Die Frage, welche Art von Traffic am besten konvertiert, hält Affiliate-Vermarkter definitiv nachts wach. Da wir nicht möchten, dass Sie unter Schlaflosigkeit leiden, haben wir uns ein Heilmittel ausgedacht, um Ihre Werbemaßnahmen zu unterstützen.

Ob es besser ist, eine Affiliate-Marketing-Werbekampagne mit Domain-Weiterleitung oder Pop-Traffic durchzuführen, hängt von vielen Faktoren ab. Nachdem wir uns bereits mit dem Thema Domain-Redirect-Traffic beschäftigt haben, haben wir uns entschieden, es Seite an Seite mit Pop zu stellen und Ihnen dabei zu helfen, zu erkennen, wo sich die beiden unterscheiden und wo sie übereinstimmen.

Lesen Sie weiter und entscheiden Sie, welches besser zu Ihren Kampagnen passt!

Domain-Traffic-Werbekampagne – eine kurze Erinnerung

Domänenweiterleitungsverkehr , auch bekannt als Domänenweiterleitung oder Zero-Click-Traffic, ist eine Art von Datenverkehr, der auf der Benutzerumleitung basiert. Eine Umleitung wird initiiert, wenn ein Benutzer eine ungenutzte/geparkte Domain-URL (normalerweise durch Rechtschreibfehler) in die Adressleiste eines Browsers eingibt. Während die Website geladen wird, beginnt eine Echtzeit-Gebotsauktion (RTB) unter den Werbetreibenden und ein Benutzer wird auf die beworbene Website des Höchstbietenden umgeleitet.

Wichtig bei der Zero-Click-Werbung ist die Tatsache, dass die ausgelösten Weiterleitungen durch die proaktive Suche des Nutzers verursacht werden. Dies gibt uns die Möglichkeit, ein Publikum anzusprechen, das bereits an bestimmten Produkten/Branchen interessiert ist. In Kombination mit der richtigen Kampagnenausrichtung und -optimierung gibt Zero-Click-Traffic Werbetreibenden eine größere Chance, den richtigen Traffic mit den richtigen Angeboten zu erreichen.

Pop-Traffic ist nicht tot

Pop-Traffic ist eines der beliebtesten Anzeigenformate in der Affiliate-Marketing-Branche. Diese Art von Traffic kommt von verschiedenen Arten von Pop-Werbung. Die beiden häufigsten sind natürlich Popups und Popunders . Pop-Werbung kann auf vielfältige Weise initiiert werden, dh automatisch während der Browsersitzung eines Benutzers (aufgrund einer Symbolleiste oder eines Plugins, die sie in ihrem Browser installiert haben) oder aufgrund eines Klicks eines Benutzers auf einen bestimmten Teil einer Website.

Beim Auslösen auf dem Desktop erscheint ein neues Browserfenster über einer aktuell angezeigten Seite (Popups) oder darunter (Popunders). Auf Mobilgeräten öffnet sich normalerweise ein neuer Tab in unserem vorhandenen Browserfenster. Ein Benutzer wird entweder automatisch zum neuen Tab weitergeleitet (Tab-up) oder ein neuer Tab wird ohne weitere Aktion neben dem aktuellen geöffnet (Tab-under). Beworbene Inhalte werden typischerweise entweder in Form einer Zielseite oder einer Angebotsseite angezeigt.

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Ist es das Volumen, das Sie suchen?

Sowohl die Domain-Umleitung als auch die Pop-Werbung bieten ein großes Verkehrsaufkommen. Es ist jedoch offensichtlich, dass das Volumen von Pop viel größer ist, mit mehr als 43 Milliarden verfügbaren Umleitungen monatlich auf Pop im Vergleich zu fast 1,5 Milliarden auf Domain-Umleitungen (geschätzt mit Traffic Calculator ). Dies liegt wiederum an der Natur des Verkehrs. Zero-Click-Traffic bietet ein kleineres, aber besser ausgerichtetes Publikum, während Pop-Traffic eine deutlich größere Anzahl potenzieller Benutzer bietet, obwohl seine Ausrichtung viel allgemeiner ist. Daher müssen größere Mengen von Benutzern Ihre Pop-Anzeigen sehen, um zu konvertieren, als bei einer gut zielgerichteten Domain-Weiterleitungskampagne.

Kosten pro was? Kostenmodelle in Pop- und Domain-Werbung verstehen

Die meisten Werbenetzwerke erlauben Cost-per-Click- oder Cost-per-Mille- Kostenmodelle für Domain-Redirect-Traffic und Pop-Traffic. Real-Time-Bidding (RTB)-Auktionen laufen für beide Optionen auf die gleiche Weise ab. Es kann jedoch ein erheblicher Unterschied im durchschnittlichen Angebotspreis beobachtet werden. Nehmen wir ein Beispiel:

1. GEO: USA
2. Gerätetyp: Desktop
3. Verkehrstyp: Erwachsener

• Das durchschnittliche Gebot für eine Domain beträgt 0,0119 $ mit einem Volumen von ca. 4 Millionen Besuche monatlich.
• Das durchschnittliche Gebot für Pop beträgt 0,0015 $ mit einem Volumen von ca. 775 Millionen Besuche monatlich.

Aufgrund der unterschiedlichen Preise können wir uns daher mit 100 US-Dollar fast 8,5.000 Besuche bei der Domainumleitung verschaffen, verglichen mit mehr als 66.000 Besuchen bei Pop.

Lander – kreativer Schub für Ihre Kampagne

Als clevere Affiliate-Vermarkter müssen wir auch unserer kreativen Seite einen kleinen Schubs geben. Dies liegt daran, dass Zielseiten eine große Rolle für den Erfolg der beiden Arten von Werbeverkehr spielen. Obwohl ihr Zweck derselbe ist – einen Benutzer zur Konvertierung zu bewegen – wird das ultimative Ziel mit unterschiedlichen Mitteln erreicht.

Während qualitativ hochwertige Lander sowohl für Domain-Weiterleitungskampagnen als auch für Pop-Werbekampagnen gestochen scharfe Texte, einfache Navigation, ansprechende Grafiken sowie klare und relevante CTAs enthalten müssen, wird das Hinzufügen relevanter Links meist auf Null-Klick-Werbung zurückgeführt. Bei Pop-Anzeigen wiederum wird ein größerer Fokus auf Visuals und CTA gelegt. Natürlich sind zwielichtige Praktiken, Benutzer dazu zu verleiten, auf die falschen Schaltflächen zu klicken, oder störende visuelle Elemente ein häufiges Merkmal von Popup-Werbung, insbesondere der aufdringlichen. Die Entscheidung, ob Sie solche Techniken verwenden oder nicht, bleibt jedoch ganz Ihnen und der Art der von Ihnen durchgeführten Affiliate-Kampagne überlassen.

Tiers, Inventories, Traffic Types, Verticals … und all dieser Jazz

Während Stufen, Bestände, Traffic-Typen und Branchen keinen so großen Einfluss auf den Preis von Domain-Redirect-Traffic haben, ist es bei Pop-Anzeigen etwas anders. Für Pop-Traffic bieten verschiedene Inventare, die von Werbenetzwerken angeboten werden (d. h. Ziele, die auf der Grundlage ihrer Leistung in bestimmten GEOs ausgewählt und dann in Tiers unterteilt werden), Affiliates sofortige Informationen über potenzielle Kosten, Volumen und Leistung von Pop-Traffic – und sind somit eine große Hilfe bei der Schätzung Ihres Werbebudgets.

So können wir ohne Klick US GEO recherchieren, das zu Tier 1 gehört, mit Dating-Vertikale, und die so erhaltenen Informationen können uns dabei helfen, die optimale Gebotsstrategie oder die Gesamtkosten unserer Affiliate-Kampagne abzuschätzen, obwohl die Einstellungen zur Kampagnenoptimierung erforderlich sind manuell oder mit Hilfe von Optimierungsautomatisierungstools .

Wenn eine ähnliche Recherche für Pop-Traffic durchgeführt wird, Informationen über US GEO, die zu Tier 1 gehören, mit Dating-Vertikale, erhalten wir nicht nur die optimalen Gebotsstrategiedaten oder Gesamtkostenschätzungen, sondern ermöglichen es uns, Pop-Anzeigen-Traffic nur von diesen ausgewählten zu kaufen Ebenen und Vorräte. Eine solche Auswahl kann dann verwendet werden, um hochprofitable Pop-Werbekampagnen mit einem nachgewiesenen ROI durchzuführen, während Sie sicher sein können, dass Ihr Budget nicht innerhalb von Sekundenbruchteilen aufgebraucht ist.

Was die Branchen betrifft, bleiben diese sowohl für Pop- als auch für Domain-Weiterleitungswerbung ziemlich ähnlich. Die leistungsstärksten sind im Allgemeinen: Downloads, Push-Abonnements, Virenschutz, E-Commerce, Dating, Umfragen und Sweeps . Die Berücksichtigung solcher Daten scheint eine gute Praxis zu sein, wenn man Kampagnen-Targeting und Optimierungsstrategien für beide in Betracht zieht – Domain-Umleitungs- und Pop-Kampagnen.

Pop- und Zero-Click-Traffic-Targeting

Das Obige bedeutet natürlich nicht, dass die Domain-Umleitung in irgendeiner Weise ins Hintertreffen gerät. Auch dies hängt von der Art des Verkehrs ab, den Sie verfolgen möchten, und vom Ziel der Kampagne. So sehr Ihnen Pop-Traffic die Möglichkeit gibt, mit Ebenen und verschiedenen Inventaren zu spielen, die Targeting-Optionen der Domain-Umleitung sind von unbestreitbarem Vorteil, wenn Sie Ihre Null-Klick-Kampagnen zum Erfolg führen. Werfen wir einen Blick auf einige gemeinsame und domainexklusive Targeting-Optionen, die Werbenetzwerke anbieten.

• Sowohl Pop-Werbung als auch Domain können auf Run-of-Network (RON), GEO, Target/Source oder Keyword-Targeting geschaltet werden.
• Mit Pop können Sie viel größere Verkehrsmengen zu einem günstigeren Preis kaufen – nützlich für die Ausführung von RON-Tests und Ziel/Quelle.
• Zero-Click-Traffic ermöglicht das Erreichen von Zielgruppen, die selbst eine proaktive Suche durchführen, und sichert so ein höheres Interesse an angesehenen Angeboten, wenn sie gut ausgerichtet sind – nützlich mit einem bewährten Ziel / einer Quelle und Schlüsselwörtern.
• Pop bietet Tiers, Inventartypen und Branchen, die sich in Preis und Leistung unterscheiden – nützlich für sichere Lösungen mit RON und GEO.
• Domain-Weiterleitungsanzeigen haben aufgrund ihrer Relevanz und fehlenden Weiterleitungsblockierung größere Chancen, ein hohes Engagement zu erzielen. Daher der höhere Preis, der qualitativ hochwertigen Traffic mit einem garantiert höheren ROI bringt.

Schätzung des Kampagnenbudgets für Pop- und Domain-Traffic

Ausgewählte Inventare, Traffic-Typen, Ebenen, Branchen, Volumina oder einfach der Preis pro Durchschnittsgebot – all dies beeinflusst die Gesamtkosten Ihrer Affiliate-Kampagne. Denken Sie daran, wenn Sie versuchen, Ihr Kampagnenbudget zu schätzen . Bei der Beurteilung, welcher Traffic günstiger oder profitabler ist, müssen Pop-Traffic und Domain-Redirect diesen prinzipiellen Unterschieden gegenübergestellt werden.

Erstens werden Ihnen 100 US-Dollar definitiv mehr Traffic mit Pop-Werbung verschaffen als mit Zero-Click, was für die Durchführung von Tests sehr nützlich sein könnte (wenn das Ihr Ziel ist). Zweitens ist der durchschnittliche Gebotspreis von Pop deutlich niedriger als der Gebotspreis für Traffic ohne Klicks. Dies liegt daran, dass Pop-Anzeigen ein viel größeres Verkehrsvolumen benötigen, um tatsächliche Aufrufe zu erhalten, als die Domain-Weiterleitung, was durch die standardmäßige oder manuelle Blockierung von Pop-Anzeigen durch Browser verursacht werden kann, was bei der Domain-Weiterleitung nicht der Fall ist. Beachten Sie auch, dass mobiler Pop-Traffic in letzter Zeit zu einem ziemlich überfüllten Ort für die Anzeige von Anzeigen geworden ist, da sich hier alle Menschen aufhalten, wodurch der Gebotspreis in die Höhe getrieben wird.

Alles in allem bleiben die Gesamtkosten sowohl für Zero-Click-Werbekampagnen als auch für Pop-Ads-Kampagnen ähnlich. Welcher Traffic sich für Ihre Investition als rentabler herausstellt, hängt allein von der Art und dem Zweck der von Ihnen durchgeführten Kampagne ab – testfokussiert oder zielgerichtet.

Finden Sie eine Nische, kennen Sie Ihr Publikum

Um erfolgreich zu sein, muss ein cleverer Affiliate seine Nische finden und seine Zielgruppe verstehen – das gilt für alle Traffic-Typen. Auf diese Weise kommen Optimierung, Targeting, Gebotsstrategien, Creatives und alle anderen Faktoren zusammen, die für eine profitable Kampagne sorgen. Klingt ganz einfach und logisch, aber wie navigieren die Haie der Affiliate-Industrie so brillant?

Lesen Sie hier den ultimativen Leitfaden für Domain-Umleitungswerbung!

Haben Sie das Gefühl, es schon einmal irgendwo gehört zu haben? Nun, es hat sich nichts geändert, es gilt immer noch die gleiche goldene Regel – FORSCHUNG, TESTS, OPTIMIERUNG und GEWINN . Denken Sie daran, dass dies für alle Traffic-Typen üblich ist, einschließlich Pop-Werbung und Domain-Weiterleitung. Diese beiden können Ihnen wirklich alle Daten liefern, die Sie benötigen, um eine Strategie zu finden, die für Sie am besten funktioniert, und Ihnen helfen, die wichtigsten Schwerpunktbereiche zu identifizieren.

Nageln Sie es wie Haie der Industrie

Aus diesem Grund können z. B. Branchen, Tiers oder Whitelists sehr praktisch sein – sie geben Ihnen einen Hinweis darauf, welche Art von Publikum Sie erwarten können. Konzentrieren Sie sich auf solche Bereiche, beobachten Sie Trends und reagieren Sie entsprechend.

Wie?

• Sehen Sie, welche Branchen, Ebenen, GEOs und Quellen gut abschneiden und welche nicht.
• Identifizieren Sie Ihr Publikum, indem Sie herausragende Artikel recherchieren.
• GEOs/Keywords/Target/Sources pausieren oder hinzufügen.
• Bieten Sie nach oben oder Bieten Sie nach unten.

Ebenfalls:

• Nutzen Sie Automatisierungstools wie die regelbasierte Optimierung, die von einigen Werbenetzwerken angeboten werden, in vollem Umfang.
• Verbessern Sie Ihre Landing-/Angebotsseiten entsprechend der Zielgruppenvorgabe.
• Arbeiten Sie an den richtigen CTAs!

Entscheidungszeit

Da nur Sie wissen, was genau Sie mit Ihren Affiliate-Marketing-Kampagnen anstreben, können wir nicht entscheiden, welcher Traffic-Typ der beste für Sie ist. Ob das Pop- oder Domain-Redirect-Traffic ist, hängt von Ihren Zielen, Strategien, Erfahrungen, Praktiken und Ihrem Budget ab.

All dies und die ständige Erforschung von Branchentrends erhöhen die Chancen jedes cleveren Affiliates, in wasserdichte Lösungen zu investieren. Führen Sie ein wenig Due Diligence durch, durchsuchen Sie Branchenforen, fragen Sie Ihren Account Manager oder lesen Sie Affiliate-Blogs, um dies herauszufinden. Auf dem Laufenden zu bleiben bedeutet, der Zeit voraus zu sein.

Haben Sie sich entschieden, was für Sie am besten funktioniert?

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