Stehlen Sie nicht: Alles über Referenzen

Für Kreative ist eine Referenz eine Illustration oder ein Video, das bei der Arbeit an einem neuen Projekt als Inspiration dient.

Für Kunden ist es ein Beispiel dafür, was ihnen gefällt und welches Ergebnis sie erzielen möchten, wenn sie ein Video bestellen.

Referenzen werden in verschiedenen kreativen Bereichen verwendet: Film, Musik, Design, Spieleentwicklung und so weiter. Da wir ein Animationsstudio sind, dreht sich in diesem Artikel alles um Referenzen in der Animation.

Wozu dienen die Referenzen?

Im Briefing* bitten wir unsere Kunden immer, einige Links zu Referenzen zu teilen. Aber selbst wenn sie nicht angebracht sind, wählen wir aus folgenden Gründen selbst ein paar von ihnen aus:

• Referenzen helfen uns, die Hoffnungen und Visionen unserer Kunden besser zu verstehen und den richtigen Stil, das richtige Farbschema, die Dynamik und die Soundeffekte auszuwählen. Die Kunden erhalten eine Vorstellung davon, wie sie ihre Geschichte visualisieren können.
• Die Suche nach Referenzen ist eine Möglichkeit, die aktuelle Marktsituation zu analysieren: Trends in Animation, Design und Illustration, welche Lösungen Wettbewerber verwenden und was funktioniert und was nicht funktioniert.
• Mit einer Referenz ist es einfacher, einen Preis und den Arbeitsaufwand abzuschätzen. Eine Referenz hilft bei der Beantwortung der Frage: Wie viel Zeit wird es dauern, Illustrationen im ausgewählten Stil und weitere Animationen zu erstellen.

Brief – eine Leistungsbeschreibung, die die Hauptparameter des bestellten Produkts angibt.

Arten von Referenzen: Was bei der Auswahl zu beachten ist.

Es ist sinnlos und gefährlich, die „perfekte“ Referenz auszuwählen, bei der ein Kunde und Sie jedes Detail lieben. Es ist eine Falle, und Sie werden höchstwahrscheinlich eine Kopie der Referenz erhalten. Am besten haben Sie eine Auswahl an Videos und Beispielen mit verschiedenen guten und schlechten Elementen, von denen Sie sich inspirieren lassen können. Wir unterteilen Referenzen in die folgenden Typen.

1. Themenbasiert – Beispiele für Skripte und Konzepte.

Analysieren Sie die Animationen Ihrer Mitbewerber, bewerten Sie deren Ideen, das Drehbuch und dessen Umsetzung. Diese Analyse ist notwendig, um zu verstehen, wie man sich von der Masse abhebt, welche Script-Ansätze gut funktionieren und welche gescheitert sind.

2. Stilbasiert – Beispiele für visuelle Lösungen.

In diesem Fall kann ein animiertes Video oder ein Bild als Referenz dienen. Lassen Sie sich bei der Auswahl von Stilmustern nicht nur davon leiten, was Ihnen gefällt und was nicht, sondern berücksichtigen Sie auch die Trends. Achten Sie 2022 auf die Stile der 90er, isometrische Formen, kinetische Typografie, längliche Formen, psychedelische Farben, Art Deco,
3D-Charaktere und Abstraktionen.

3. Technikbasiert – Animationsbeispiele.

Achten Sie bei der Auswahl einer Referenz für den Stil der eigentlichen Animation darauf, wie Objekte zum Leben erweckt werden: Übergänge von Szene zu Szene, visuelle Effekte, Interaktion und Bewegungen.

Suchen Sie nach Referenzen auf verschiedenen Ressourcen, beschränken Sie sich nicht auf eine Plattform.

Der beliebteste Ort ist natürlich YouTube, aber wir empfehlen, ihn für später aufzubewahren. Hauptsächlich, weil es für die Masse konzipiert ist, sodass man sich bei all der Vielfalt an Inhalten leicht verirren kann.

Hier sind einige weitere professionelle Websites für die Suche nach Referenzen:

Vimeo

Es wird von Filmemachern für Künstler, Regisseure, Animatoren und andere kreative Menschen erstellt. Daher gibt es auf dieser Seite viel mehr ästhetisch wertvolle Videos als auf YouTube. Auf Vimeo werden Videos nach Kategorien sortiert und es gibt thematische Kanäle, auf denen die Inhalte ausgestrahlt werden. Ein weiteres cooles Feature dieses Video-Hostings ist die Staff Pick-Auswahl. Die Vimeo-Redaktion schaut sich regelmäßig das geladene Video an und veröffentlicht die ihrer Meinung nach besten Werke.

Behance

Eine weitere professionelle Community für Künstler, Illustratoren, Fotografen und Animatoren, in der sie ihre Portfolios teilen. Der Hauptunterschied zwischen dieser Ressource besteht darin, dass Sie nicht nur das fertige Projekt, sondern auch den kreativen Prozess sehen können.

Dribbling

Ein besonderer Ort für Designer, Illustratoren und 3D-Visualisierer. Der Dienst eignet sich eher zum Finden stilistischer Lösungen, da er nur Bilder und GIF-Dateien enthält.

Verwenden Sie Tags, die in engem Zusammenhang mit Ihrem Thema stehen.

Wenn Ihr Kunde beispielsweise ein Recyclingunternehmen ist, geben Sie „Ökologie“, „Natur“, „Müll“, „Umweltverschmutzung“ usw. ein. Unter diesen Tags finden Sie Bilder, die für Ihr spezifisches Unternehmen geeignet sind. Verwenden Sie Englisch, wenn Sie Anfragen eingeben: Die Ergebniszahl wird viel höher sein, da die Plattformen international sind. Wenn Sie ein enges Thema und keine Beispiele haben, seien Sie nicht frustriert, versuchen Sie breitere Tags und Synonyme zu verwenden.

Wählen Sie, was Ihnen gefällt.

Beschränken Sie sich bei der Auswahl von Referenzen nicht auf den Preis des einen oder anderen Videos. Wenn Sie sich auf das Budget konzentrieren, riskieren Sie, sich auf die Suche nach einer Lösung zu begeben, die Ihren Anforderungen am besten entspricht.

Eine scheinbar einfache Illustration ist nicht immer billiger als eine komplexere. Der Preis wird von der Sättigung (genannt Detaillierung) des Bildes (je mehr Details und Zeichnungen, desto aufwändiger und folglich teurer die Illustration) und der Komplexität der Animation, aber nicht vom Stil selbst beeinflusst.

Zum Beispiel gibt es unten zwei Bilder, die in verschiedenen Stilen gezeichnet sind. Das erste wirkt minimaler als das zweite. Aber der Illustrator brauchte die gleiche Zeit, um beide zu zeichnen. Daher hängen die Kosten des Animationsvideos nicht von dem von Ihnen gewählten Stil ab.

PS Können Kreative eine Referenz kopieren?

Wir würden Ihnen nicht empfehlen, Animationsstudios um eine exakte Kopie einer Referenz zu bitten, selbst wenn Sie sie wirklich mögen und perfekt für Ihre Aufgabe sind. Das vollständige und rücksichtslose Urheberrecht ist verboten, und es ist unwahrscheinlich, dass das Brechen des Gesetzes den Ruf Ihres Unternehmens verbessert. Und im Allgemeinen ist es einfach nicht schön, die Arbeit von jemandem zu kopieren. Studios würden gerne herausgefordert und von Referenzen inspiriert werden, anstatt sie neu zu erstellen.

Für uns ist eine Referenz nur ein Ausgangspunkt in der Arbeit, der hilft, eine allgemeine Vorstellung vom Projekt zu bekommen und den kreativen Prozess zu starten.

Wir sind stets bestrebt, ein einzigartiges Produkt zu schaffen, das die besten Referenzen einnimmt, ohne seine Identität zu verlieren. Deshalb orientieren wir uns bei der Arbeit mit Referenzen am Austin-Kleon-Prinzip:

„Was kopiert werden soll, ist eine komplexere Frage. Stehlen Sie nicht nur den Stil, stehlen Sie das Denken hinter dem Stil. Du willst nicht wie deine Helden aussehen, du willst wie deine Helden aussehen.“

–Austin Kleon, „Klauen wie ein Künstler“

Ein kleines Denkspiel zum Abschluss der Lektüre. Eine Referenz und eine davon „inspirierte“ Zeichnung. Scrollen Sie nach unten für die Antwort.

Antwort: Es gibt keine Unterschiede, tun Sie das nicht.