Digitale Außenwerbung und nutzergenerierte Inhalte: Die Revolution der Außenwerbung

Vorbei sind die Zeiten, in denen Werbeagenturen und Marken einen großen Teil ihres Marketingbudgets für Papierwerbung ausgeben würden. Die Technologie hat sich weiterentwickelt, und die Menschen reagieren mehr auf digitale Displays.

Aus diesem Grund beobachten wir die allmähliche Verlagerung von Marken von der Außenwerbung zur Digital-out-of-Home-Werbung (DOOH). Im Jahr 2020 wurden die Ausgaben für digitale Außenwerbung in den Vereinigten Staaten auf 2,72 Milliarden US-Dollar geschätzt. Und bis Ende 2023 weiter auf 3,84 Milliarden Dollar wachsen.

Benutzergenerierte Inhalte (von erfahrenen Kunden erstellte Inhalte) hingegen sind sowohl für die Marken als auch für die Verbraucher zu den am meisten geschätzten Inhalten geworden. Mehr als 86 % der Unternehmen verwenden heute nutzergenerierte Inhalte als Teil ihrer Marketingstrategie.

Stellen Sie sich nun die Möglichkeiten für Marken vor, wenn sie diese Marketingstrategien kombinieren. Würde das nicht den Nutzen maximieren?

Aber bevor wir darauf eingehen, wollen wir verstehen, wo UGC & DOOH einzeln stehen.

Der Einfluss von digitaler Außenwerbung und nutzergenerierten Inhalten

Digitale Außenwerbung ist einfach die Integration von Offline-Außenwerbung mit digitalen Elementen. Es handelt sich um interaktive und attraktive Werbung, die durch digitale Kanäle unterstützt wird, die in öffentlich zugänglichen Umgebungen angezeigt werden.

Benutzergenerierte Inhalte werden von erfahrenen Kunden erstellt, die ihre Erfahrungen rund um eine Marke teilen, und die Marke verwendet die Inhalte in ihrer Marketingkampagne neu.

DOOH bietet verbesserte Kreativität und Zielausrichtung, konstanten Verkehr, bessere Sichtbarkeit und viele weitere aufmerksamkeitsstarke Elemente. UGC fungiert als die zuverlässigste Quelle, die den Verbrauchern reale Erfahrungen ihrer Kollegen mit Produkten oder Marken bietet, die sie interessant finden.

Wenn Sie benutzergenerierte Inhalte auf dem DOOH anzeigen, können Sie Inhalte nach eigenem Ermessen und auch in Echtzeit überwachen, verfolgen, ändern, verwalten und anzeigen.

85 % der Verbraucher finden visuelle UGC einflussreicher als Markenfotos und -videos. Angesichts der wachsenden Nachfrage des Publikums nach schnelleren und personalisierteren Inhalten, die unterwegs zugänglich sind, passt digitale OOH-Werbung zusammen mit UGC genau ins Bild. Es erfüllt diese Anforderungen perfekt mit größerer Effektivität und Effizienz.

Vorteile von Digital Out-of-Home mit nutzergenerierten Inhalten

Jetzt, da Sie wissen, wo DOOH und UGC einzeln stehen, ist es an der Zeit, ihre Vorteile zu verstehen, wenn Sie sie zusammenbringen.

DOOH & UGC steigern das Engagement des Publikums

Wenn Sie auf eine einfache Werbung stoßen, die von einer Marke erstellt wurde, denken Sie, dass sie wirkungsvoll genug ist, um ein langanhaltendes Image in Ihrem Kopf zu haben? Das ist es, was nutzergenerierte Inhalte auf DOOH mit dem Verbraucher machen. Es gibt dem Verbraucher die Art von Beziehungsfähigkeit, die er von der Mainstream-Werbung erwartet.

Sie können Werbung effektiv anzeigen, mit dem Potenzial, Bewusstsein zu schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu fördern. Platzieren Sie DOOH strategisch an Orten, an denen die Passanten mehr Freizeit haben, wie Bushaltestellen, Bahnhöfe oder Pendlermedien.

Fast jede Marke verwendet professionelle Airbrush-Bilder von Modellen. Einen Kollegen als Fürsprecher einer Marke zu sehen, würde den Verbraucher anlocken und ihn ermutigen, sich mehr zu engagieren. Nicht nur das, sie werden es zuordenbar und unvergesslich finden. Wer weiß? Wenn sie Ihre Kunden sind, werden sie möglicherweise auch ermutigt, Inhalte für Sie zu erstellen!

Benutzergenerierte Inhalte bauen Social Proof auf

Das Phänomen des Social Proof ist das Online-Benutzerverhalten, bei dem Menschen die Handlungen anderer kopieren. Es ist fast so, als würde man der Herde folgen. Wenn eine Person eine Gruppe von Menschen sieht, die etwas im digitalen Raum tun, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie es tun.

Genau das machen nutzergenerierte Inhalte mit einem Verbraucher. Wenn Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihrer digitalen Außenwerbung anzeigen und Ihre Kunden oder Passanten dies sehen, sind sie fasziniert, Inhalte für Sie zu erstellen.

Außerdem zieht sie die Idee an, auf einem digitalen Display zu erscheinen. Es hilft Ihnen, mehr UGC für Ihr DOOH zu generieren, wodurch bessere Möglichkeiten für soziale Beweise geschaffen werden.

Zeigen Sie dynamische und kreative UGC mit DOOH an

Inhalt ist für jede Werbung von größter Bedeutung, da er das ist, was Verbraucher anzieht und womit sie sich beschäftigen. Mit digitalen Außenwerbedisplays präsentieren Sie dynamische und kreative Inhalte.

Sie können sogar nutzergenerierte Inhalte als Teil Ihrer digitalen Außenwerbekampagne mit Aggregations- und Anzeigetools für soziale Medien wie Taggbox Display aggregieren, moderieren und anzeigen. Benutzergenerierte Inhalte sind äußerst einflussreich, und etwa 9 von 10 Personen vertrauen UGC bei ihren Einkaufsentscheidungen.

Die Anzeige von nutzergenerierten Inhalten trägt zu einem höheren Engagement bei. Verbraucher fühlen sich belohnt, befriedigt und vertrauen eher der Authentizität der Werbebotschaft. Außerdem erhalten Sie kreativere und einzigartigere Inhalte aus verschiedenen Zielgruppen und unterschiedlichen Perspektiven für dasselbe Produkt und dieselbe Marke.

Benutzergenerierte Inhalte sorgen für einen besseren ROI

DOOH-Displays lassen sich im Gegensatz zu herkömmlichen OOHs schnell mit nur Vorabkosten für Bildschirme und Einrichtung installieren, ohne wiederkehrende Kosten, manuelle Arbeitskosten oder Druckkosten.

DOOH hilft bei der Reduzierung des gesamten Werbebudgets mit maximiertem Engagement, minimalen Kosten, Mühen und Zeitinvestitionen. Außerdem müssen Sie, wenn Ihre zentralen Inhalte benutzergeneriert sind, nicht jeden Tag Zeit damit verbringen, neue Inhalte zu erstellen, wenn die Kunden sie generieren, und sparen Geld für die Einstellung von Models, Schauspielern und professionellen Fotografen.

Außerdem können Anzeigebildschirme in Echtzeit modifiziert und moderiert werden, mit der Möglichkeit, neue Inhalte mit ständigen Updates für wiederkehrendes Publikumsengagement anzuzeigen.

Benutzergenerierte Inhalte sind vertrauenswürdig und zuverlässig

Benutzergenerierte Inhalte sind vertrauenswürdig und zuverlässig und sind mittlerweile zu einer universellen Tatsache geworden. 90 % der Verbraucher finden nutzergenerierte Inhalte nützlich und glauben, was bestehende Kunden über die Marken sagen, anstatt blinkende Anzeigen und Werbe-E-Mails.

Wenn Sie nutzergenerierte Inhalte in Ihrer digitalen Außenwerbekampagne anzeigen, bieten sie den Passanten ein reales Erlebnis rund um Ihr Produkt und verleihen Ihrem Markenimage mehr Authentizität als eine erfundene Werbung.

Es wird das Interesse der Passanten wecken und sie ermutigen, sich mehr mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Sie möchten etwas über Sie wissen, und der UGC wird Ihnen dabei helfen, Ihre Verkäufe wie nie zuvor zu steigern.

DOOH ermöglicht Offline-Personalisierung

Mit DOOH-Werbung und ihrer Integration mit künstlicher Intelligenz und Erkennung können Sie personalisierte Werbung erstellen. Personalisierung ist ein Schlüsselelement der heutigen Werbung, da sie das erste Erlebnis der Verbraucher mit der Marke prägt.

Es ist fast wie das Generieren von Benutzerinhalten vor Ort, da der normale Verbraucher zum Fürsprecher der Marke wird. Die anfängliche Erfahrung der Verbraucher mit einer Marke hat einen großen Einfluss auf ihre weitere Reise in den Interaktions- und Kauftrichter.

Erkennungstechnologie mit Funktionen wie Stimmungserkennung, Verhaltensanalyse, Gesichtsausdrucksanalyse und Bilderkennung sowie digitale Außenwerbung könnten immens dazu beitragen, personalisierte Werbung in einer Offline-Umgebung bereitzustellen.

Markenbeispiele für digitale Außenwerbung & User Generated Content

Hier sind einige der besten Beispiele für Marken, die digitale Außenwerbung mit nutzergenerierten Inhalten effektiv und erfolgreich einsetzen.

Pride-Display von Facebook

Es ist ein schönes und einflussreiches Beispiel für eine Marke, die Digital Signage für einen sozialen Zweck einsetzt. Anlässlich der Gay Pride Week installierte Facebook Israel digitale Bildschirme, auf denen Inhalte zur Pride Week gezeigt wurden.

Facebook Israel hat sich mit der Social Wall von Taggbox zusammengetan, um Social-Media-Inhalte zu sammeln und auf der Social-Media-Wall anzuzeigen, die Fotos, Videos und Live-Updates aus dem ganzen Land enthielt. Sie präsentierten ansprechende und interessante nutzergenerierte Inhalte, um die Gay Pride Week zu feiern.

Die Menschen waren motiviert, ihre Meinungen, Ideen und Erfahrungen in Bezug auf die Gay-Pride-Woche auszutauschen. Es förderte massiv Gespräche, Diskussionen und das Engagement des Publikums.

Die Unterstreichung ist, dass Facebook und Taggbox Display Medien waren, die es den Benutzern ermöglichten, diesen „mit Stolz erfüllten“ Anlass zu teilen, zu interagieren und zu feiern.

Apple „auf dem iPhone erschossen“

Apple startete seine „Shot on iPhone“-Kampagne im Jahr 2015, indem es benutzergenerierte Inhalte sammelte, die von iPhone-Benutzern erstellt wurden, die das Hashtag #shotoniphone verwendeten, und sie als digitale Außenwerbung anzeigte. Die Bilder waren so fesselnd, dass sie die Wahrnehmung der Menschen von der Smartphone-Fotografie umlenkten.

Die Kampagne war so erfolgreich, dass Sie jetzt, wenn Sie die Werbekampagnen von Apple sehen, 80 % UGC darin finden werden, da sie inspirierend sind und mehr Wert auf die Möglichkeiten mit dem iPhone legen. Apple erwirtschaftete im Jahr 2020 einen Umsatz von 274 Milliarden US-Dollar, und 50 Prozent stammten aus iPhone-Verkäufen.

Die Zukunft für DOOH- und UGC-Werbekampagnen

Die Idee der digitalen Außenwerbung ist eine modernisierte Version der alten Offline-Außenwerbung mit integrierten digitalen Elementen für mehr Präsenz, Reichweite und Engagement.

Digitale Displays mit nutzergenerierten Inhalten manifestieren Interaktivität, Kreativität und Bindungswert für das Publikum an Verkehrsknotenpunkten mit hohem Publikumsverkehr und könnten wertvolle Vorteile für die Marken darstellen.

Es gibt noch viele Möglichkeiten und ungeöffnete Türen, die erkundet werden können, um mehr UGC zu generieren und neue Implementierungen, Targeting-Hubs und kreative Anpassungen zu finden. Darüber hinaus werbewirksam durch die Umsetzung digitaler Außenwerbung, ausgestattet mit von Ihren Kunden erstellten Inhalten.

Feature-Bildquelle: Instagram