Die Trends in DOOH, über die Sie jetzt Bescheid wissen müssen

Digitale Außenwerbung (DOOH) ist auf dem Vormarsch und das schon seit geraumer Zeit. Ein Bericht von Upbeat geht davon aus, dass der globale DOOH-Markt bis 2023 8,3 Milliarden Dollar erreichen wird. Aber außer Haus ist nichts Neues. Tatsächlich ist es die älteste Form der Werbung im Buch. Als Vermarkter sind wir uns sicher, dass Sie sich dessen bewusst sind und diesen Kanal wahrscheinlich sogar nutzen. Doch könntest du es besser machen?

Hier sind einige nützliche Vorschläge, wie Sie DOOH in Ihrer Marketingstrategie optimal nutzen können.

1. Omnichannel mit DOOH

Mobile Werbung. "Nicht das schon wieder", höre ich dich weinen! Ja, wir alle wissen, dass Mobilgeräte die Zukunft sind, und wir alle kennen die Statistiken darüber, wie viele Arbeitsstunden damit verbracht werden, auf diesen winzigen kleinen Bildschirm zu schauen. Aber wir sagen Ihnen, dass Sie groß denken sollen. 'Desktop meinst du?' Nein, DENKE GRÖSSER.

Sie haben auf jeden Fall eine Online-Werbestrategie für Social- und Display-Werbung, aber warum integrieren Sie diese nicht in DOOH? Wir haben nur sehr wenige Omnichannel-Werbung gesehen, die diese Kanäle nahtlos nutzen. Obwohl die, die wir gesehen haben, spektakulär waren.

Nehmen wir als Beispiele die Kampagnen von Jurassic World und Ghost Busters. Sie nutzten physische, soziale und DOOH, um ein vollständig immersives Erlebnis in Londoner Bahnhöfen zu schaffen. Nun, wir schlagen nicht vor, dass Sie sich diese Filme ansehen (sie waren schrecklich) oder dass Sie das Budget für ein solches Projekt haben. Die Imbissbuden bleiben jedoch für Sie und Ihre Marke relevant.

Sie müssen sich auch nicht auf eine Kampagne für Mobile, Desktop und DOOH beschränken. Alle Kanäle sollen harmonieren und die Technik dazu wird es bald geben. Übernehmen Sie die Kontrolle und erstellen Sie etwas, das auf allen Geräten ansprechend ist. Solange es kein verpatztes Remake eines Filmklassikers ist …

2. Dynamisches Creative und DOOH

DOOH hinkt dem Rest des digitalen Marketingbereichs immer noch kläglich hinterher, wenn es um kreatives Engagement geht. Trotz gegenteiliger Beweise entscheiden sich Marken immer noch für statische Bilder ohne Relevanz.

Tatsache ist, dass 98 % der Bevölkerung in Großbritannien jede Woche eine Außenwerbung sehen. Untersuchungen von Virtuo City ergaben, dass die Verwendung kontextbezogener DOOH-Kampagnen die Bekanntheit von Kampagnen um 18 % steigert. Dennoch vergessen Marketer auf der ganzen Welt, wie wichtig Relevanz in ihren DOOH -Kampagnen ist.

Wie können Sie das also anstellen? Lassen Sie es uns für Sie aufschlüsseln.

Lage, Lage, Lage

Es ist nicht nur ein beliebtes britisches TV-Immobilienprogramm tagsüber, sondern auch ein unglaublich wichtiger Faktor in Ihrer DOOH-Strategie.

Nehmen Sie als Beispiel die Baywatch-Filmkampagne. Unter Verwendung von RSS-Feeds für 16 der kältesten Städte bewarben sie den Film mit dem Slogan „Frostbites. Sommer kommt." Wenn Sie Standortdaten verwenden können, um maßgeschneiderte Nachrichten zu erstellen, warum wenden Sie dann nicht Geo-Targeting auf Ihre DOOH-Kampagne an?

Ok, aber Sie werben nicht für einen Film mit attraktiven Menschen in Badeanzügen. Was könnten Sie sonst noch anbieten? Untersuchungen zeigen, dass die Platzierung eines Bildschirms in der Nähe Ihres Geschäfts eine hervorragende Möglichkeit ist, den Verkehr zu Ihrem physischen Standort zu lenken. Guinness führte die Fans früher von zu Hause aus zu Pubs, in denen das Getränk während der RBS 6 Nations serviert wurde. Finde das cool? Die Anzeigen würden automatisch aktualisiert, wenn die nächste Kneipe voll war, und durstige Fans auf die nächste umleiten.

Hier hast du es. Sie verkaufen vielleicht keinen sexy Film oder das Lieblingsbier eines Rugby-Fans, aber Sie können trotzdem Standortdaten verwenden, um Ihre Anzeige auszurichten. Führen Sie die richtige Zielgruppe mit Geo-Targeting an.

Wetter und DOOH

Dies war in den letzten Jahren eine äußerst beliebte Form dynamischer Kreativität. Egal wo Sie sind, das Wetter ist eine Konstante, die Ihre täglichen Aktivitäten oder den Smalltalk mit Ihren Großeltern bestimmt. Bei Ihrer Werbekampagne ist das nicht anders.

Nehmen Sie als Beispiel die Apfelweinwerbung von Smirnoff. Ihre Werbung würde nur erscheinen, wenn die Temperaturen in britischen Städten über 20 Grad steigen – ein seltenes Ereignis für die dort lebenden Menschen. Dennoch macht es durchaus Sinn, Ihr wetterabhängiges Produkt mit den Umgebungstemperaturen zu verheiraten.

Sie sind auch nicht die Einzigen, die das tun. eBay und B&Q haben unterschiedliche Anzeigenkreationen, die abhängig von den örtlichen Bedingungen angezeigt werden. Das Wetter kann für Ihre Marke, aber auch für Ihre Kunden relevant sein, also denken Sie bei Ihrer nächsten Kampagne daran.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Wetter nicht nur ein langweiliger Smalltalk ist, es ist auch eine starke Marketing-Daten, wenn es richtig genutzt wird.

Verwenden Sie Traffic, um Anzeigen zu steuern

Pendlerverkehr. Hat bis jetzt bestimmt jedem von uns schlechte Laune gemacht. Als Vermarkter gehen dynamische Kreativität und Überlastung Hand in Hand.

Die Möglichkeiten für ein fesselndes Publikum sind unglaublich. In Schweden verbringen Pendler pro Jahr durchschnittlich 21 Stunden im Stau, in Großbritannien sind es 45. Wenn man bedenkt, wie kurz die Zuschauerbindung bei populären Werbeformen wie Fernsehen ist, dann ist DOOH eine noch attraktivere Option.

Viele Marken haben sich bereits darauf eingestellt. Nehmen Sie McDonalds und Audi, sie verwenden dynamische Inhalte, die auf Verkehrsbedingungen reagieren. Echtzeitdaten von der Google Traffic API werden verwendet, um relevante geografisch ausgerichtete Creatives anzuzeigen. Zum Beispiel steht in der McDonalds-Werbung zur Hauptverkehrszeit neben dem Logo einfach „Es gibt ein Licht am Ende des Tunnels“.

Ihre Werbung am richtigen Ort, zur richtigen Zeit, vor den richtigen Leuten zu platzieren, hat kein besseres Beispiel als dynamisches DOOH im Berufsverkehr.

Innovation mit dynamischer Kreativität

Es gibt einige wirklich aufregende Entwicklungen in DOOH. Wir haben einige der häufigsten behandelt, die sich leicht auf Ihre Strategie anwenden lassen. Als Vermarkter ist es jedoch unsere Aufgabe, ständig innovativ zu sein und neue Wege zu finden, wie wir unsere Kunden begeistern können.

Einer der Vorteile von DOOH gegenüber Online ist, dass es auf seine unmittelbare physische Umgebung reagieren kann. Die schwedische Apothekenmarke Apotek ist seit Jahren führend bei innovativen Kampagnen. In einer ihrer jüngsten Kampagnen verwendeten sie einen Sensor, der das Display aktivierte, wenn Zigarettenrauch erkannt wurde. Ein Video von einem Mann, der in einer Werbung für Nikotinpflaster im nächsten Geschäft hustet, würde dann folgen. Diese Anzeige berücksichtigte ihre physische Umgebung und Standortdaten, um der richtigen Zielgruppe hyper-zielgerichtete, hyper-relevante Werbung bereitzustellen. Und hoffentlich auch ein paar Leben gerettet.

Lassen Sie sich jedoch nicht durch die hier gezeigten Beispiele einschränken. Sei inspiriert. Wirklich effektive Werbung fordert den Status quo heraus und Ihre DOOH-Kampagne sollte nicht anders sein.

3. Digital Signage im Geschäft

Werbetreibende wenden sich auch für In-Store-Werbung an DOOH. Sie denken vielleicht, warum im Geschäft? Das Ziel ist es, sie in den Laden zu bringen, warum also werben, wenn sie bereits da sind? Digital Signage ist eine hervorragende Möglichkeit, den Verkehr zu lenken und den endgültigen Verkauf zu sichern.

Nehmen Sie als Beispiel das skandinavische Kaufhaus Åhlens. Sie nutzten Digital Signage während der Weihnachtszeit, um relevante Werbung für Rabatte und Sonderangebote im Geschäft anzuzeigen. Dies führte Kunden, die bereits im Geschäft waren, zu Angeboten, die sie sonst vielleicht übersehen hätten.

Darüber hinaus fand eine vom IAB durchgeführte Studie heraus, dass 68 % der Käufer innerhalb einer halben Stunde nach dem Kauf Außenwerbung ausgesetzt waren. Das heißt, wenn eine Marke innerhalb des Ladens selbst zielgerichtet und neu ausgerichtet werden sollte, sind die Möglichkeiten für eine Kapitalrendite erheblich verbessert.

Stellen Sie sich das so vor. Ihr Shop ist Ihre Homepage. Ihre Marke sammelt Daten über Ihre Zielgruppe und verwendet dann Retargeting und Online-Werbung, um sie durch den Trichter zu führen. Warum sollte Ihr Einkaufserlebnis anders sein? Die technologischen Lösungen für Ihre DOOH-Werbung im Geschäft sind da. Nutzen Sie die Gelegenheit, echte Ergebnisse für Ihre Marke zu liefern.

4. Analytik

Der Datenmangel bei DOOH war in der Vergangenheit ein Hindernis für den Kanal. Jetzt ist es jedoch möglich, Daten zu sammeln, um die richtige Zielgruppe anzusprechen und Anzeigen anzuzeigen, die für Ihre Kunden relevant sind.

In der Vergangenheit konnten Marketer aufgrund des Mangels an messbaren Variablen von DOOH abgebracht werden. Aber mit dem Aufkommen neuer Software ist es jetzt möglich zu messen, wer Ihre Inhalte wann und wie lange konsumiert.

Standardisierte Metriken bedeuten, dass es viel einfacher geworden ist, DOOH mit anderen Formaten zu integrieren. Und mit Technologien wie Creative-Management-Plattformen, die für die Anzeigenproduktion verwendet werden, wird es bald möglich sein, die Kampagnenleistung über alle Kanäle hinweg an einem Ort zu sehen. Wenden Sie diese Strategie effektiv mit dynamischen Creatives an und Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein.

Fazit

Hier hast du es. DOOH steht und sollte in Ihrer Marketingstrategie nicht alleine dastehen. Indem Sie externe Faktoren und Ihre Zielgruppe berücksichtigen, können Sie mit Ihrem Creative erfinderisch sein. Integrieren Sie Standort, Wetter, Verkehr und Daten, um Ihre Ergebnisse zu maximieren. Wenn Sie alle Praktiken anwenden, die Sie normalerweise auf Ihr Online-Marketing anwenden würden, und mehr, dann können Sie greifbare und echte Ergebnisse erzielen.