DoubleClick vs. Google Ads: Welche Wahl für die E-Commerce-Werbung?

Remarketing: Was es ist und wie es funktioniert

Remarketing ist eine der effizientesten Formen der Display-Werbung. Es ermöglicht Ihnen, personalisierte Anzeigen auf Benutzer auszurichten, die bereits bestimmte Produkte auf Ihrer Website durchsucht haben.

Google gruppiert solche Nutzer in Remarketing-Zielgruppen, um relevante Anzeigen für diejenigen zu schalten, die Websites im Google Display-Netzwerk (GDN) besuchen. Durch Klicken auf die Anzeige kehrt der Benutzer zu Ihrer Website zurück und schließt seinen Kauf ab. Allerdings können für jede Anzeigengruppe separate Zielgruppen erstellt werden.

Remarketing ermöglicht es Ihnen, erneut mit Menschen in Kontakt zu treten, die bereits Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen gezeigt haben, durch aussagekräftige Nachrichten, die sie zu einem Kauf anregen. Die primäre visuelle Komponente von Remarketing-Anzeigen sind die sogenannten Creatives. Sie müssen Creatives nicht manuell bearbeiten, da Google AdWords (bereits in Google Ads umbenannt) fertige Anzeigenvorlagen zusammen mit einem Anzeigeneditor bereitstellt.

Dynamisches Remarketing mit Google Ads und den (früheren) DoubleClick-Tools bietet eine Reihe erheblicher Vorteile gegenüber herkömmlichem Remarketing. Es bietet viel mehr Flexibilität, wenn es darum geht, Anzeigen an gezielte Benutzer zu liefern. Weitere Informationen über dynamisches Remarketing und wie es Unternehmen bei ihren Marketingaufgaben hilft, finden Sie in unserer Comfy-Fallstudie.

Ab dem 24. Juli wurden DoubleClick und Google Analytics 360 Suite vereinheitlicht und in die Google Marketing Platform umbenannt. Alle Werbetools des ehemaligen DoubleClick sind jetzt auf der Plattform verfügbar, wobei Teile von DoubleClick Campaign Manager und DoubleClick Studio in das neue Display and Video 360-Tool integriert wurden.

Warum profitieren E-Commerce-Projekte davon?

DoubleClick-Produkte wurden hauptsächlich mit Display-Werbung in Verbindung gebracht, und die Google Marketing Platform muss noch erforscht werden. Suchmaschinenwerber finden die Tools vielleicht etwas „abgeschotteter“ als das bekannte Google AdWords. Das Internet hat nicht viele Tutorials oder andere Bildungsressourcen. Fallstudien sind rar und schwer zu finden.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Marketing-Tools, die die Google Marketing Platform bisher zu bieten hat.

Campaign Manager (früher DoubleClick Campaign Manager ) ist eine einzige Plattform, auf der Sie Ihre Anzeigen so einrichten können, dass sie in verschiedenen Display-Netzwerken, hauptsächlich im Google Display-Netzwerk, geschaltet werden. Sein Vorteil ist, dass alle Werbemittel an einem Ort gesammelt werden, was die Bearbeitung eines bestimmten Display-Creatives erheblich erleichtert.

Display & Video 360 (früher DoubleClick Bid Manager , verstärkt durch andere DoubleClick-Funktionen) verkörpert die heutigen bahnbrechenden programmatischen Werbetechnologien in Display-Anzeigen. Sie können die Websites auswählen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, alles in einer einzigen Oberfläche.

Studio (ehemals DoubleClick Studio ) ist ein Tool zum Erstellen und Verwalten von Rich Media-Creatives und -Bannern.

Search Ads 360 (früher DoubleClick Search ) ist eine Plattform, die bei der Verwaltung von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen über mehrere Suchmaschinen hinweg hilft. Dieser Dienst ermöglicht es Benutzern, digitale Kampagnen von mehreren Werbekonten auf einer einzigen Plattform zu bearbeiten, zu verwalten und zu verfolgen.

Dank ihrer umfangreichen Möglichkeiten für das Kampagnenmanagement waren DoubleClick-Produkte dafür bekannt, dass sie bei der Lösung einer Vielzahl wichtiger Herausforderungen im digitalen Marketing helfen, wie z. B.:

1. Erreichen Sie Ihre Zielgruppe direkt. Neben der Bereitstellung von Anzeigen für Ihre bestehenden Zielgruppen können Sie neue potenzielle Kunden auf den relevantesten Websites ansprechen.

2. Maximierung Ihrer Reichweite. Sie erhalten Zugriff auf viel mehr Websites, als GDN zu bieten hat.

3. Personalisierung Ihrer Angebote. Sie können Benutzer nicht nur an die Produkte erinnern, nach denen sie auf Ihrer Website gesucht haben, sondern auch verwandte Produkte anbieten.

4. Alles auf einmal analysieren. Sie können die Leistung all Ihrer Anzeigen von allen Websites in einem einzigen Konto überwachen.

5. Optimierung Ihrer Zeit. Ehemalige DoubleClick-Dienste wie Search 360 und Display&Video 360 bieten vielfältige Automatisierungsmöglichkeiten für Ihre manuellen Aufgaben.

Unterschiede

Es gibt eine erhebliche Überschneidung zwischen DoubleClick-basierten Lösungen in der Google Marketing Platform und den konventionelleren Google-Anzeigen. Das folgende Bild bietet einen visuellen Vergleich dieser beiden Tools.

Lassen Sie uns nun untersuchen, wann es sich lohnt, jedes dieser Tools zu nutzen.

Relevante Ausrichtung. Google Ads bietet eine riesige Anzahl von Targeting-Optionen. Sie können die Websites sogar manuell angeben. Aber selbst auf diese Weise können die Anzeigen Ihrer Konkurrenten Ihre in Ihrem Display-Spiel schlagen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige möglicherweise seltener oder nicht in den Bereichen der Website erscheint, in denen sie angezeigt werden soll.

Erhöhte Reichweite. Die Google Marketing Platform bietet Zugriff auf eine Vielzahl von Netzwerken, einschließlich des Google Display-Netzwerks.

Anzeigenformate. Beide Plattformen unterstützen dieselben Formate für Display-Anzeigen. Google Ads unterstützt auch Textdisplay-Werbung.

Publikum. DoubleClick-Produkte waren berühmt für ihre Partnerzielgruppen. Seit dem Update soll dies auch für die Google Marketing Platform gelten. Die Liste der Zielgruppen umfasst bezahlte Zielgruppen, die von anderen Websites erfasst werden. Dies ist ein Analogon zu Remarketing-Zielgruppen, nur mit Benutzern, die Ihre Website nicht besucht haben, aber an ähnlichen Websites interessiert waren.

Preisgestaltung. DoubleClick-Produkte werden nur pro 1.000 Impressionen (CPM) berechnet. Der Vorteil von Google Ads ist, dass Sie pro Klick bezahlen können.

Wiedervermarktung. DoubleClick ermöglicht die Verknüpfung mehrerer Feeds mit Daten und die Anzeige von Anzeigen mit vorkonfigurierten Regeln. Es besteht auch die Möglichkeit, ergänzende und ähnliche Produkte in der Anzeige anzuzeigen.

Banner. Google Ads verfügt über einen Banner-Editor mit einer großen Anzahl von Vorlagen, die Sie sowohl für dynamisches Retargeting als auch für andere Image-Anzeigen verwenden können. In der Google Marketing Platform müssen Sie alle erforderlichen Materialien separat vorbereiten.

Suche. Search 360 hilft Ihnen, Ihre bestehenden Google Ads-Kampagnen zu optimieren. Dank seiner flexiblen Regeln wäre Ihre Kampagnenleistung vergleichbar mit einer konstant hochwertigen manuellen Optimierung. Google Ads allein lässt eine solche Effizienz derzeit nicht zu.

Trotz der Tatsache, dass es ziemlich viel Zeit in Anspruch nimmt, Kampagnen mit der Google Marketing Platform einzurichten, ist es sehr praktisch, um groß angelegte Ziele zu erreichen. Dementsprechend performen Kampagnen mit kleinem Budget nicht so gut wie Kampagnen in Google Ads.

Nachteile

Für Online-Shops und andere große E-Commerce-Projekte bringen Remarketing-Tools mehr Vorteile als herkömmliche Werbekampagnen. Sie helfen Unternehmen, die Absprungrate zu reduzieren, indem sie die Anzahl der Schritte reduzieren, die ein Benutzer benötigt, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Trotz aller verfügbaren Vorteile wird die Google Marketing Platform in Ländern wie der Ukraine jedoch immer noch nur minimal genutzt. Hier sind einige Gründe dafür:

1. Gebühren. Für die Nutzung jedes der DoubleClick-Tools in der Google Marketing Platform fallen zusätzliche Gebühren an. Angesichts der Zahlungsmethode (CPM) kann sich Werbung im Vergleich zu Google Ads als ziemlich kostspielig herausstellen.

2. Begrenzte Wissensbasis. Es gibt nicht viele öffentlich zugängliche Informationen über das Tool sowie Leitfäden für Marketingspezialisten. Google bietet noch keine Schulungen zur Marketingplattform an. Geschäftsinhaber und Werbetreibende verstehen nicht ganz, warum sie dieses Tool benötigen.

3. Komplexität. Das Erstellen von Anzeigen mit Google Marketing Platform dauert viel länger als mit Google Ads. Dies bringt viele Einschränkungen mit sich. Die Einrichtung dynamischer Remarketing-Kampagnen erfordert viel mehr Aufwand sowohl von der Agentur als auch vom Geschäftsinhaber, mit zusätzlicher Hilfe der IT-Abteilung.

4. Eingeschränkte Anwendbarkeit. Leider haben viele Länder derzeit keinen Zielgruppenanbieter. Außerdem gibt es noch nicht so viele Netzwerke, in denen Anzeigen geschaltet werden können, und ein Teil der Kampagnenplanungsfunktionen ist noch nicht verfügbar.

Nachwort

Genau wie sein Vorgänger DoubleClick ist die Google Marketing Platform ein effektives Mehrzwecktool. Sein Hauptvorteil besteht darin, dass Sie Zugriff auf alle Kampagnen, Metriken und Analysetools in einem Werbekonto haben. Dies erleichtert die Planung von Marketingaktivitäten und die Zuweisung von Werbebudgets erheblich. Das Tool eignet sich auch perfekt, um die relevantesten Zugriffe auf den Online-Shop zu lenken und gleichzeitig die Online-Marketingkosten zu senken. Um mehr darüber zu erfahren, wie DoubleClick-Produkte dabei helfen können, Werbebudget zu sparen, sehen Sie sich die MOYO-Fallstudie an.

Online-Werbung ersetzt nach und nach die herkömmlichen Offline-Methoden. Daher wird die Nutzung der Marketingplattform nur zunehmen. Agenturen und Marketingfachleute müssen sich bereit machen und bereit bleiben, indem sie sich jetzt mit Google Marketing Platform befassen.