Wie 3 große Marken das Drohnenmarketing nutzen, um neue Höhen zu erreichen

Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sitzen an Ihrem Schreibtisch. Du siehst etwas aus dem Augenwinkel. Du drehst dich um, um aus deinem Fenster zu schauen, und siehst dich einer schwebenden, kopflosen Schaufensterpuppe gegenüber, die einen Anzug trägt. Wenn du merkst, dass du nicht träumst, was tust du? Wollen Sie nicht wissen, woher dieses Ding kommt? Würdest du den Anzug vielleicht sogar kaufen?

Das hatte sich der brasilianische Einzelhändler Camisaria Colombo erhofft, als er Drohnenmarketing einsetzte, um diesen Stunt zu vollbringen. Die Zielgruppe des Bekleidungsunternehmens – Führungskräfte – waren am Schwarzen Freitag in ihren Büros eingepfercht. Um sie über die Sonderangebote des Geschäfts zu informieren, flog die Marke mehrere „Drohnen“ in ihren neuesten Looks durch das Geschäftsviertel von Sao Paulo und direkt vor ihre Schaufenster. Nun, das ist etwas gezielte Werbung.

Da der Marketingbereich – und insbesondere Online-Videos – immer überfüllter wird, suchen Marken nach neuen Wegen, um außergewöhnliche Inhalte bereitzustellen. Und viele nutzen Drohnenmarketing, um dies zu erreichen – sei es durch die Erstellung hochwertiger Grafiken, die physische Lieferung von Produkten an Kunden oder das Hinzufügen eines „Wow“-Faktors zu ihren Kampagnen.

Zum Beispiel haben sich Twitter und das Cannes Lions Festival zusammengetan, um 2014 die „Dronie“ zu prägen. Sie wichen dem stagnierenden Selfie aus und ließen Drohnen über das Filmfestival fliegen, um freiwillige Aufnahmen von Prominenten und Teilnehmern zu machen. Der Inhalt wurde dann auf die offiziellen Twitter- und Vine-Konten von @Dronie hochgeladen.

Drohnen werden nur ein größeres soziales Publikum erreichen, da große Videoplattformen wie Facebook Live und Periscope weiterhin Streams von Drohnenkameras unterstützen.

In der Zwischenzeit, wenn Sie immer noch hier sind und nicht auf der Suche nach kopflosen Drohnen aus dem Fenster starren, schauen wir uns ein paar Beispiele von Marken an, die bemerkenswerte Inhalte mit Drohnenmarketing erstellen.

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1. Red Bull: Produzieren atemberaubender Action-Sportfilme

Profi-Mountainbiker Danny Macaskill legt mit seinem Boot am Rande der wunderschönen schottischen Isle of Skye an. „Blackbird“, eine eindringliche Melodie des keltischen Fusion-Künstlers Martyn Bennett, spielt im Hintergrund. Macaskill steigt auf sein Fahrrad und bereitet sich darauf vor, die Schwerkraft zu besiegen und dem Tod entlang der berüchtigten Cuillin Ridgeline zu trotzen.

So beginnt „The Ridge“, ein faszinierender Kurzfilm von Red Bull und Cut Media. Mit über 43 Millionen YouTube-Aufrufen ist es eines der bisher beeindruckendsten Videos der Marke, das ohne den Einsatz von Drohnen nicht möglich gewesen wäre.

Wenn Sie versuchen, die Fahrt eines Bikers, Surfers, Snowboarders oder Skateboarders einzufangen – wie Red Bull dafür bekannt ist –, kann es schwierig und sogar gefährlich sein, diese Geldschüsse zu bekommen. Durch das Filmen mit Drohnen kann die Marke jedoch das Geschehen von oben oder direkt neben dem Athleten verfolgen, ohne einen Takt zu verpassen.

Red Bull hat kürzlich auch einen exklusiven Vertrag mit GoPro unterzeichnet, der es den Unternehmen ermöglicht, Inhalte zu teilen und GoPro als einzigen Anbieter von Action-Kameras für Red Bull zu etablieren. Der Kamerahersteller ist dafür bekannt, eigene virale Sportvideos zu produzieren und soll noch in diesem Jahr seine erste Drohne auf den Markt bringen. Als zwei der innovativsten Marken im Content-Spiel sollte es keine Überraschung sein, dass Red Bull und GoPro Pionierarbeit in der Drohnenwerbung leisten, und Vermarkter sollten sie weiterhin im Auge behalten.

2. Coca-Cola: Lieferung von Soda in den Himmel

Im Jahr 2014 ging Coca-Cola eine Partnerschaft mit der Singapore Kindness Movement ein, um „Happiness from the Skies“ zu starten, eine Kampagne, die darauf abzielt, den singapurischen Wanderarbeitern, die die Hochhäuser der Stadt bauten, etwas zurückzugeben. Mit einer Flotte von Drohnen lieferte Coke Getränkedosen und handgeschriebene Dankesschreiben der Gemeinde an diese Arbeiter am Himmel.

Anschließend dokumentierten die Unternehmen ihre Kampagne in einem herzerwärmenden YouTube-Video.

„Insbesondere Bauarbeiter neigen dazu, ‚unsichtbar' zu sein, da sie in Bereichen arbeiten, die für den Durchschnittsbürger nicht zugänglich sind“, sagte Eugene Cheong, Chief Creative Officer von Ogilvy & Mather Asia Pacific, der Agentur, die an dem Projekt arbeitete . „Um sie zu schätzen, müssen wir sie also zuerst sehen. Das ermöglicht uns dieses Video.“

Die Kampagne „Happiness in the Skies“ von Coca-Cola war an drei großen Fronten erfolgreich: Sie nutzte Drohnentechnologie für diesen „Wow“-Faktor; es förderte eine Wohlfühlbotschaft sozialer Verantwortung; und es wurde ein teilbares Video erstellt, das nach der Kampagne weiterlebt.

3. GE: Begeben Sie sich auf eine Reise quer durch Amerika

Als eines der weltweit führenden Technologieunternehmen wird von GE erwartet, hochmoderne Inhalte zu erstellen. Und die Marke enttäuscht nicht. GE setzt Drohnen nicht nur zur Inspektion des Stromnetzes ein, sondern zeigt die Flugmaschinen auch in seinen Sci-Fi-Werbespots und Marketingkampagnen.

Vor allem hat GE im vergangenen Sommer sein erstes #DroneWeek-Event auf Periscope gestartet. Über die Livestreaming-App nahm GE die Zuschauer mit auf eine Tour aus der Drohnenperspektive durch einige seiner streng geheimen Einrichtungen – von einem Testgelände für Düsentriebwerke in den Appalachen bis zu einer Lokomotiven-Fertigungsstätte in Texas.

Dieses Jahr bringt die Marke die #DroneWeek zurück, um einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und zu zeigen, wie sie Rio de Janeiro bei der Vorbereitung auf die Olympischen Spiele hilft. Durch den Einsatz von Drohnentechnologie findet GE Wege, den Vorhang für seine eigenen Projekte zu lüften und das Publikum an aktuellen Ereignissen zu beteiligen.

Zusammenarbeit mit Influencern

Marken können die Laufarbeit vom Kauf und Betrieb von Drohnen abnehmen, indem sie Influencer anzapfen, um Filmmaterial für sie aufzunehmen.

Beispielsweise arbeiten Reisemarken mit professionellen Fotografen auf Instagram zusammen, um für ihre Reiseziele zu werben. Und drüben auf YouTube hat sich Panasonic mit dem Filmemacher Devin Graham für sein wahnsinniges Rope Swing Zipline-Video zusammengetan.

Diese Influencer verfügen nicht nur über die Tools und Techniken, die Marken benötigen, um ihre einzigartigen Geschichten zu erzählen; Sie haben auch eingebaute Zielgruppen, um ihren Inhalten eine größere Reichweite zu verleihen.

Die Unbekannten der Drohnen

Mit Blick auf die Zukunft haben Marken einige große Pläne für Drohnen. Vor allem hofft Amazon, Drohnen einsetzen zu können, um Pakete in 30 Minuten oder weniger auszuliefern. Aber die Küste ist nicht ganz frei für Unternehmen, um mit dem Start ihrer eigenen Flugmaschinen zu beginnen.

Wie Social Media Week berichtet, legt die FAA bestimmte Beschränkungen für die Verwendung von Drohnen für kommerzielle Zwecke fest. Zum Beispiel müssen Vermarkter jemanden mit einer Ausnahmeregelung gemäß FAA Section 333 einstellen, und alle Drohnen dürfen nicht höher als 400 Fuß fliegen.

Solche Vorschriften könnten verhindern, dass Drohnen bald zum Mainstream werden. Sie werden es auch Marken mit kleinem Budget schwer machen, die Technologie zu erkunden. Dennoch sind Drohnen viel kostengünstiger und einfacher zu handhaben als beispielsweise Hubschrauber oder Kräne. Und wie die oben genannten Kampagnen zeigen, könnte sich das Experimentieren mit Drohnen für Ihre Content-Strategie als lohnend erweisen und Ihnen dabei helfen, beeindruckendes Filmmaterial zu erhalten.

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