DSP vs. SSP: Was ist der Unterschied?

Trotz aller sozioökonomischen Veränderungen in der Welt wächst und entwickelt sich die digitale Werbebranche weiter. In den letzten Jahren wurde der Media-Kaufprozess zwischen Werbetreibenden und Publishern hauptsächlich durch programmatische Werbung repräsentiert. Dieser Trend wird sich in naher Zukunft voraussichtlich nicht ändern. Bis 2021 sollen die Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung laut Emarketer um 16,5 % steigen. Mit anderen Worten, es wird in den Vereinigten Staaten 79,7 Milliarden Dollar erreichen. Ein solcher Trend zeigt, dass Programmatic in den kommenden Jahren höchstwahrscheinlich weiterhin eine profitable Gelegenheit für Werbetreibende und Publisher sein wird.

Beim Einstieg in die Welt der programmatischen und Echtzeit-Gebote ist es entscheidend, die grundlegenden Konzepte und die allgemeine Struktur des programmatischen Ökosystems zu verstehen, das den Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen ermöglicht. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… all diese Abkürzungen können auf den ersten Blick wie eine komplexe Welt erscheinen. Aber sobald wir anfangen, Wissen zu sammeln und Plattformen wie SSP, DSP und andere zu definieren, wird jeder neue Begriff leichter verständlich. DSP und SSP sind die beiden wichtigsten Plattformen, um die besten Display-Werbekampagnen zu starten. Beginnen wir mit der Erforschung von Definitionen und fahren dann fort, den Unterschied zwischen DSP und SSP zu finden.

Was ist eine Demand-Side-Plattform?

DSP oder die Demand-Side-Plattform ist eine Art Software, die speziell für den programmatischen Medieneinkauf entwickelt wurde, um Werbetreibenden dabei zu helfen, die relevantesten Anzeigenimpressionen im Internet zu den bestmöglichen Preisen zu kaufen. Mithilfe von DSPs können Werbetreibende schnell passendes Anzeigeninventar finden, kaufen oder darauf bieten und ihre Anzeigen der Zielgruppe anzeigen – und das alles innerhalb von Sekunden in Echtzeit.

Ad Exchanges, Ad Networks, SSPs... DSP stellt eine Verbindung zu diesen Inventarerfassungsplattformen her, sodass immer eine große Auswahl an digitalem Anzeigeninventar zur Verfügung steht. Eine DSP (Demand-Side-Plattform) ist eine Technologie, mit der ein Werbetreibender über eine einzige Schnittstelle auf alle diese Inventarquellen zugreifen und Werbeflächen seiner Wahl kaufen kann. Das Inventar wiederum wird nach den wichtigsten Merkmalen kategorisiert. Mit SmartyAds DSP kann man sich beispielsweise auf Formate konzentrieren und zwischen Bannern, Rich Media oder nativen Anzeigenformaten usw. wählen. Gleichzeitig gibt es auch DSPs, die sich auf bestimmte Branchennischen oder Premium-/Restbestand konzentrieren man kann sich für diese Segmente entscheiden, wenn seine Geschäftsziele eine solche Strategie erfordern.

Nachfrageseitige Plattformen können manchmal mit anderen Ad-Tech-Plattformen wie Datenverwaltungsplattformen, Werbenetzwerken und anderen verwechselt werden, dennoch haben diese unterschiedliche Merkmale und führen unterschiedliche Funktionen aus. Um Ihnen zu helfen, solche Verwirrung zu vermeiden, lassen Sie uns kurz auf diese Unterschiede eingehen:

Was ist der Unterschied zwischen…

• DSP oder DMP?

Der Hauptunterschied zwischen DSP und DMP ist ihr Zweck. DSP ist ein Tool, das zum programmatischen Kauf von Werbeflächen von verschiedenen Publishern auf verschiedenen Plattformen verwendet wird. DMPs sind Datenverwaltungsplattformen, ihr Hauptzweck besteht also darin, Werbetreibenden dabei zu helfen, Daten aus verschiedenen Quellen zu sammeln und zu analysieren und sie für den Aufbau einer Strategie für programmatische Anzeigen zu verwenden. Dafür ist DMP mit DSP integriert.

• DSP oder Werbenetzwerk?

Hier stehen beide Plattformen für einen wichtigen Teil des programmatischen Kaufprozesses, aber jede für eine andere. DSP ist eine Plattform, die von den Werbetreibenden zum Kauf von Inventar verwendet wird, während Ad Network und Ad Exchange die Orte sind, an denen sich DSP, SSP und andere Plattformen verbinden. Insbesondere können Werbenetzwerke Anzeigenimpressionen kaufen, sortieren und klassifizieren und sie dann in großen Mengen an Werbetreibende verkaufen, die daran interessiert sind, ein bestimmtes Zielgruppensegment zu erreichen.

• DSP oder Ad Exchange?

Kurz gesagt, Anzeigenbörsen sind die offenen Marktplätze, auf denen Publisher ihr Inventar anbieten und Medienkäufer direkt auf Anzeigenimpressionen bieten. So können Werbetreibende und Publisher ohne Zwischenhändler und damit überhöhte Provisionen auf der Ad Exchange handeln. DSPs hingegen bieten Zugang zu mehreren Ad Exchanges und Netzwerken.

SSP vs. DSP: der Unterschied in ihrer Arbeit und Besonderheiten von DSP

Um den Unterschied zwischen SSP, DSP und anderen Plattformen besser zu verstehen, werfen wir einen genaueren Blick auf die Funktionsweise von Demand-Side-Plattformen. Eine typische DSP sollte wie eine Schnittstelle aussehen, über die Werbetreibende eine Kampagne erstellen und alle gewünschten Parameter in Bezug auf das Inventar und die Targeting-Optionen einrichten können. Sobald die Daten über Zielgruppen in den Einstellungen konfiguriert sind, kann man Personen mit einem bestimmten Alter, Einkommen oder Geschlecht ansprechen. Die DSP verteilt Anzeigen gemäß den ausgewählten Kriterien. Um diese Verteilung zu ermöglichen, analysieren DSPs das gesamte verfügbare Inventar und bieten dann auf das relevanteste. Wenn es die Echtzeit-Gebotsauktion gewinnt, wird die Anzeige an den SSP gesendet. Anschließend wird die Anzeige des Höchstbietenden auf der Website/App des Publishers angezeigt.

Was ist eine Supply-Side-Plattform?

Die Supply-Side-Plattform SSP ist eine Ad-Tech-Software, die für Publisher entwickelt wurde, um ihr digitales Anzeigeninventar über Echtzeitgebote oder andere programmatische Deals zu verwalten und zu verkaufen. SSPs verfügen über praktische Schnittstellen, mit denen Publisher ihr Inventar, ihre zukünftige Anzeigenposition und ihr Format sowie den Preis pro Impression optimieren können. Ähnlich wie DSP bietet SSP Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke, Börsen und Demand-Side-Plattformen. Sie gleichen das Inventar des Publishers automatisch mit relevanten Anzeigen von interessierten Werbetreibenden ab. Eine solche automatisierte Art der Bestandsauffüllung hilft oft, den Website-Traffic effektiv zu monetarisieren und die Erträge der Publisher zu optimieren.

Es gibt noch ein weiteres entscheidendes Detail für die Gegenüberstellung von SSP und DSP. SSPs akzeptieren in der Regel Publisher, deren Inventar bestimmte Anforderungen erfüllt, die von jeder Plattform einzeln festgelegt werden. Beispielsweise konzentrieren sich einige SSPs ausschließlich auf Inventar aus engen Nischen oder Premium-Inventar. Jeder SSP hat normalerweise seine eigene Richtlinie, aber die grundlegenden Anforderungen für jeden allgemeinen SSP umfassen:

• Ausreichend Verkehr

In der Regel sollte die Website mindestens sechs Monate aktiv sein und ausreichend Traffic erhalten – normalerweise etwa 250 einzelne Besucher pro Tag, obwohl diese Anforderungen je nach Plattform variieren können. Wenn Sie beispielsweise etwa 300.000 Aufrufe pro Monat haben, können Sie Ihr Inventar kostenlos bei SmartyAds SSP registrieren und sofort mit der Monetarisierung beginnen.

• Nützlicher Originalinhalt

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Ihre Website relevante Originalinhalte bieten und mindestens 20 bis 30 Seiten umfassen sollte. Es darf auch nicht gegen das Urheberrecht verstoßen oder verbotene Kategorien enthalten (z. B. Drogen, Glücksspiel, Pornografie oder Hassreden).

• Benutzerfreundliche Navigation

Denken Sie daran, dass Ihre Website auch in Bezug auf Struktur und Navigation benutzerfreundlich sein sollte. Potenzielle Käufer sollten in der Lage sein, die Informationen zu erhalten, an denen sie interessiert sind, ohne auf Ihrer Website nach einer bestimmten Seite oder Kategorie suchen zu müssen.

• Formate und Geräteunterstützung

Natürlich sollte Ihre Website alle Werbeformate unterstützen, für die Sie Ihr Inventar anbieten werden. Wenn Sie Ihre Website mit mobilen Anzeigen monetarisieren möchten, sollte Ihre Website für mobile und Tablet-Umgebungen optimiert sein. Dann werden die Anzeigen richtig angezeigt und die Ladegeschwindigkeit der Seite wird nicht beeinträchtigt.

Wenn Ihr Inventar alle Anforderungen erfüllt, können Sie mit SSP ganz einfach Anzeigen auf Ihrer Website oder App verkaufen und die Einnahmen aus dem programmatischen Medienhandel erzielen. Wir empfehlen außerdem, Ihren Traffic in Bezug auf demografische Daten und Zielgruppen zu überwachen und zu analysieren. Diese Daten sind sehr wertvoll für den Start von Werbekampagnen und können mit Werbetreibenden geteilt werden, um eine genauere Ausrichtung zu ermöglichen.

SSP vs. DSP: der Mechanismus hinter SSPs

SSP vs. DSP: Was sind die Unterschiede in ihrer Arbeit? Nun, wir haben gerade die Anatomie von DSPs und die Definition der angebotsseitigen Plattform überarbeitet, lassen Sie uns nun den grundlegenden Mechanismus hinter SSPs und ihre Arbeitsprinzipien untersuchen. Auf der Angebotsseite registrieren sich Publisher bei SSPs und konfigurieren Verkaufskampagnen für ihr Inventar. Sie richten Parameter ihres Inventars sowie die Informationen über ihr Publikum ein. Dann können SSPs automatisch Anfragen an die DSPs senden und Inventar in Echtzeit-Gebotsauktionen anbieten, um geeignete Gebote zu finden. SSPs können auch direkte und private Marktplatzangebote anbieten (auch auf SmartyAds SSP verfügbar).

Was ist also der Hauptunterschied zwischen DSP und SSP?

Jetzt, da wir sowohl die Definitionen als auch die Arbeitsprinzipien von DSP und SSP kennen, können wir die beiden gegenüberstellen und die Hauptunterschiede erkennen. Hier ist eine Vergleichstabelle, um den Kontrast zwischen DSP und SSP sichtbarer zu machen:

Die Imbissbuden

Abschließend kann man sagen, dass DSP und SSP die entgegengesetzten Seiten des Spektrums des programmatischen Medienkaufs sind. Der Unterschied ist besonders bemerkenswert, wenn man DSP und SSP anhand ihrer Hauptfunktionen gegenüberstellt. SSP ermöglicht es Publishern, ihren Traffic zu monetarisieren und den besten Preis dafür durch Echtzeitgebote oder andere Auktionswettbewerbe zu erzielen. Es spart dem Publisher viel Zeit, da es relevante Werbetreibende findet, Geschäfte in Millisekunden abschließt und automatisch das gesamte verfügbare Inventar auffüllt.

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Im Gegensatz dazu ist DSP die nachfrageseitige Software, die Werbetreibenden dabei hilft, das erforderliche Inventar zu erwerben und ihre Werbekampagnen unterwegs zu verwalten. Mithilfe von DSP können Werbetreibende bestimmte Zielgruppen mit personalisierten Botschaften zur richtigen Zeit am richtigen Ort und mit einer relevanten Botschaft erreichen, die Anklang findet.

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