9 wirkungsvolle Dinge, die Vermarkter mit dynamischen Creatives tun können

Dynamisches Creative macht digitale Werbung lohnenswert. Es bedeutet, der richtigen Person zur richtigen Zeit die richtige Botschaft zu präsentieren, ohne Fiktion. Es ist die digitale Werbung, die endlich die Versprechen einholt, die wir im Laufe der Jahre so oft gehört haben. Es ist in der Lage, Ihre Display-Kampagnen wirklich zu personalisieren.

In Kombination mit Entwicklungen bei Daten und Targeting werden dynamische Kreativkampagnen zur neuen Norm. Dank der Creative Management Platforms (CMPs) ist der Aufbau dynamischer Bannerkampagnen tatsächlich ein Kinderspiel. Das Anwenden von Daten, die Verwendung von Analysen und das Skalieren von Kampagnen liegt jetzt in den Fähigkeiten aller internen Marketingteams.

Aber was sind die verschiedenen Arten von dynamischen Creative-Kampagnen?

1. Geo-Targeting-Kampagnen

An erster Stelle auf unserer Liste dynamischer Creative-Kampagnen steht das Geo-Targeting. Wie der Name schon sagt, basiert diese Art von Kampagne auf der Verwendung von Standort-Touchpoints, um Zuschauer mit spezifischer Werbung zu versorgen. Die Berührungspunktdaten könnten einfach sein wie die Verwendung einer IP-Adresse oder die Verwendung eines GPS-Standorts. Das Schöne an Geo-Targeting in Kombination mit dynamischen Creatives ist, dass Sie damit bis ins kleinste Detail vordringen können.

Sie können beispielsweise den Inhalt Ihrer Anzeigen durch vertraute Bilder lokalisieren oder spezifisch auf Städte und Regionen kopieren. Je nachdem, wo sich der Zuschauer aufhält, können Sie auch lokale Promotions ausliefern – bis hin zu Stadtteilen. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie Ziegel- und Mörtelgeschäfte haben, die Sie anziehen möchten.

In Kombination mit einem CMP ist es möglich, so viele ortsbezogene Anzeigenvariationen zu erstellen, wie Sie benötigen. Und das alles, ohne dass einzelne Banner manuell erstellt und kodiert werden müssen. Das bedeutet, dass Sie Produkte zeigen können, die für den lokalen Geschmack relevant sind. Je mehr Kampagnen Sie in verschiedenen Märkten durchführen, desto mehr Daten benötigen Sie, um zukünftige Kampagnen zu optimieren. Wenn Sie außerdem eine CMP verwenden, die Übersetzungsdienste anbietet, ist die Erstellung von Varianten für globale Standorte noch einfacher.

2. Feedbasierte Produktkampagnen

Als nächstes haben wir Produktkampagnen, die Datenfeeds verwenden. Hauptsächlich auf E-Commerce ausgerichtet, aber genauso relevant für andere Branchen wie Reisen. Produktfokussierte dynamische Kreativkampagnen versorgen Zuschauer mit ausgewählten Produkten und Angeboten über Live- oder tabellenbasierte Daten.

Sie zielen auf Verbraucher ab, die Produktseiten durchsucht oder Absicht gezeigt haben. Produktkampagnen sprechen ausgewählte Zuschauer mit bestimmten Produkten erneut an. Darüber hinaus sind diese Art von Kampagnen besonders nützlich für Werbeaktionen für abgebrochene Warenkörbe und Cross-Selling.

Was diese Kampagnen bemerkenswert macht, ist ihre relativ einfache Erstellung und Steuerung über eine CMP. Sie müssen lediglich einen Daten-Feed mit Ihrem Master-Creative verbinden. Dieser zeigt dann die gewünschten Produkte und Angebote über alle Größen und Varianten einer Bannerkampagne hinweg an.

Außerdem können Sie mit Funktionen wie einem Burn-Pixel sicherstellen, dass Sie den Zuschauern nur Produkte zeigen, an denen sie interessiert sind, und nicht die, die sie bereits gekauft haben. Vergessen Sie dies, und Sie werden den Betrachter zuspammen und beim Retargeting scheitern.

3. Sequenzielles Storytelling über Anzeigen hinweg

Sequential Storytelling ist einfach in seiner Ausführung. Es ist das Konzept, Anzeigen einem bestimmten Publikum in einer bestimmten Reihenfolge mit einer definierten Häufigkeit und einer strukturierten Erzählung zu zeigen. Darüber hinaus beruht es darauf, dass Benutzer sich selbst für die Interaktion mit einer Marke auswählen. Diese Tracking-Daten werden dann von Marken verwendet, um gezielte Kampagnen zu entwickeln. Es ist im Grunde gezieltes Geschichtenerzählen.

Die Erzählung könnte ein Bekleidungsgeschäft sein, das für die Mode der nächsten Saison wirbt. Oder eine Fluggesellschaft, die ausgewählten Kunden ein neues Ziel vorstellt.

Storytelling hat viele Vorteile gegenüber traditionellen Targeting-Techniken. Eine Video- oder Bannerwerbung, die Teil einer überzeugenden Geschichte ist, wird wahrscheinlich bessere Leistungskennzahlen haben als eine, die dies nicht tut. Es ist auch einfach anzubringen. Vor allem, wenn Sie Zugriff auf Daten von Erstanbietern und dynamische Creative-Optionen haben.

Darüber hinaus ermöglicht sequentielles Geschichtenerzählen Marketern, zu experimentieren. Entwerfen einzigartiger Formate, die in Kombination mit anderen Kanälen, wie z. B. sozialen Medien, funktionieren. Dieser personalisierte Ansatz trägt dazu bei, die Markenbekanntheit noch weiter zu steigern.

4. Demografische Ausrichtung

Eine weitere gute Verwendung für dynamische Creatives sind demografische Kampagnen. Sie ermöglichen es Marken, die von ihnen gespeicherten First-Person-Daten oder gekaufte Third-Person-Daten zu verwenden, um optimierte Anzeigen zu erstellen. Dynamisches Creative erleichtert das Planen und Rendern individueller Botschaften. Das bedeutet, dass Sie dasselbe Produkt und Angebot nehmen und Display-Werbung produzieren können, die auf eine einzelne demografische Gruppe abzielt.

Beispielsweise kann eine demografische Gruppe ganz andere Gründe für den Besuch eines Reiseziels haben als eine andere. Ein Wochenendausflug nach Amsterdam ist ein offensichtliches Beispiel. Es ist fraglich, ob Bilder von Museen und Kanälen Millennials inspirieren werden. Während Texte, die Karneval und exotische Formen der Unterhaltung erwähnen, bestimmte Gruppen abschrecken können. Dynamische Creatives helfen dabei, die beste Anzeige an die richtige demografische Gruppe zu liefern.

Eine weitere Sache, mit einem CMP ist es möglich, Ihre demografischen Kampagnen noch effektiver zu gestalten. Und zwar durch die Erstellung von Zielseitenvarianten, die den Erwartungen der Zuschauer entsprechen. Die Verwendung eines CMP bedeutet, dass Sie so viele Zielseiten erstellen und skalieren können, wie Sie benötigen.

Wenn Sie dies tun, können Sie auch Zielseiten optimieren, die mit den demografischen Merkmalen verbunden sind, auf die Sie abzielen. Außerdem können Sie, wie bei Ihren dynamischen Creatives, Analysen zum Verbessern und A/B-Testen verwenden.

5. Verhaltensorientierte Prospektion

Hier ist eine andere Art von Kampagne, die es wert ist, in Betracht gezogen zu werden: verhaltensorientierte Prospektion. Es konzentriert sich darauf, Benutzer über dynamische Creatives anzusprechen, die entweder recherchieren oder sich für bestimmte Dinge interessieren.

Diese Kampagnen basieren auf voranalysierten Datensätzen, die sowohl auf Daten von Erstanbietern als auch von Drittanbietern basieren. Marken verwenden diese Daten dann, um bestimmte Kunden zu identifizieren, auf die sie sich konzentrieren können.

Auch hier ist, wie bei vielen der in diesem Blog vorgestellten dynamischen Kreativkampagnen, die Notwendigkeit, Bannervarianten zu erstellen, von wesentlicher Bedeutung. Dieser Prozess wird natürlich durch die Verwendung eines CMP rationalisiert. Verwenden Sie noch besser ein CMP für die verhaltensorientierte Prospektion, und kopieren Sie Bilder, tatsächlich jedes Objekt in einem Banner, über einen Daten-Feed direkt in ein Master-Banner. Dies reduziert die Notwendigkeit, Hunderte von Bannern zu erstellen. Das bedeutet, dass Sie Fußballfans Live-Quoten und Reisenden die neuesten Währungen anbieten können.

6. Kontextbezogene Kampagnen

Hier geht es darum, den Inhalt einer Webseite zu suchen und die beste Anzeige für diese Seite zu schalten. Diese Art von Kampagne ist besonders gut für Werbetreibende, die sich um Markensicherheit sorgen. Eine Banner-Fehlausrichtung mag gelegentlich witzig sein, ist aber eine Verschwendung von Budget und für Marken höchst unangemessen. Daher sind kontextbezogene Kampagnen eine hervorragende Möglichkeit, jeden Cent zählen zu lassen und die Kontrolle zu behalten.

Diese Art von dynamischer Kampagne passt eine Anzeige in Zusammenarbeit mit Publishern und DSPs an den Inhalt einer Seite an. Das bedeutet, dass ein Zuschauer, wenn er etwas über Liverpool FC, Möbel oder die neueste Herbstmode liest, verwandte Banner sieht.

Gut zu wissen ist, dass einige Creative-Management-Plattformen wie Bannerflow diese Funktion anbieten. Eine Seite automatisch nach Schlüsselwörtern scannen, zusätzliche Informationen abrufen und dann die am besten geeignete Bannervariante auswählen. Sie müssen lediglich eine HTML5-Komponente oder ein Widget in Ihrem dynamischen Master-Creative platzieren.

7. Dynamische Creatives, die die User Journey widerspiegeln

Stellen Sie sich vor, Zuschauer in jeder Phase ihrer Interaktion mit Ihrer Marke anzusprechen? Klingt nach einer guten Idee, oder? User-Journey-Kampagnen zeigen Zuschauern dynamische Creatives, die auf jede Ebene des Verkaufstrichters zugeschnitten sind. Von oben nach unten, vom Bewusstsein bis zur Bindung. Sie zeigen den Zuschauern nur Anzeigenvarianten mit der für sie richtigen Botschaft.

Um User-Journey-Kampagnen zu aktivieren, müssen Sie Ihre Datenverwaltungsplattform (DMP) in Ihr dynamisches Creative integrieren. Auch hier ist der einfachste Weg, dies zu tun, die Verwendung einer Creative-Management-Plattform. Von einer Bannervorlage aus können Sie dynamische Creatives bereitstellen, die für die Position des Benutzers im Verkaufstrichter relevant sind. Erneutes Ansprechen von Benutzern, nachdem sie Ihre Website verlassen haben, nur mit den Produkten oder Angeboten, an denen sie Interesse bekundet haben.

8. Verwenden Sie Technologien zur dynamischen Creative-Optimierung (DCO).

Dynamische kreative Optimierung (DCO) ist etwas, was mehr Marken tun müssen. Es ist kein weiteres Stück Ad-Tech-Jargon. Es ist der nächste logische Schritt für digitale Werbetreibende. Das fehlende Puzzleteil. DCO kombiniert die Erstellung von Display-Anzeigen mit Analysen: Auswahl und Optimierung dynamischer Creatives. (Sie können mehr über DCO im Detail lesen – was es ist und wie man es einrichtet – hier)

Hier ist die Killer-Information. Alle bisher genannten Kampagnen – jede einzelne – ist bereit für DCO. Es geht darum, die Daten, die Sie für das Targeting haben, mit Analysen zu nutzen, um effektive Creatives zu liefern. Angenommen, Schweden schlägt Deutschland im Fußball, zeigt eine iGaming-Anzeige nicht nur die besten Quoten über einen Datenfeed, sondern auch die am besten geeignete Variantenkopie für ihr Publikum. Vielleicht ein Schweden-fokussierter Kommentar zum Spiel. Oder eine positive Statistik über die Fähigkeit Deutschlands, von hinten zu kommen. Bei DCO dreht sich alles darum, Display-Werbung für die Zuschauer noch relevanter zu machen.

Wenn Sie eine Creative-Management-Plattform verwenden, ist es außerdem einfach, DCO auf Ihre Kampagnen anzuwenden. Aus einer einzigen Bannervorlage können Sie alle gewünschten Variationen erstellen. Von der Farbe einer Schaltfläche über Bilder bis hin zu den von Ihnen verwendeten Texten: Es dreht sich alles um die Verwendung kalter, harter Daten, um Designs zu verbessern. Mit Funktionen wie Heatmaps können Sie auch A/B-Tests durchführen und fundierte Designentscheidungen treffen.

Tatsächlich machen es CMPs einfach, die dynamische Creative-Optimierung zu verwenden. Durch Analysen optimierte Kampagnen, die so geplant sind, dass sie die richtigen Zuschauer im richtigen Kontext zur richtigen Zeit erreichen – in Echtzeit.

9. DCO, das künstliche Intelligenz verwendet

Eine letzte zu berücksichtigende Sache: dynamische kreative Optimierung mit künstlicher Intelligenz (KI).

Dies ist DCO, das einen Algorithmus verwendet, um bestimmte kreative Elemente spontan auszuwählen. Anhand ausgewählter Datenquellen wählt es die beste Creative-Kombination aus, die einem Betrachter präsentiert wird. Es nimmt verschiedene Arten dynamischer Kreativkampagnen und verschmilzt sie automatisch miteinander. Das bedeutet, dass Sie Kampagnen erstellen können, die demografische Daten, Geo-Targeting und Kontextdaten verwenden, um die ultimative dynamische Kreativkampagne zu erstellen.

Darüber hinaus können Sie beliebig viele Datenquellen hinzufügen. Von Wetterberichten bis hin zu Verkehrsbedingungen, Sie haben die Wahl. Es gibt keine Grenzen für das, was Sie tun können. Es bringt die Display-Optimierung auf die nächste Stufe. Es ist auch eine andere Sache, die CMPs möglich machen; ob integriert oder in Kombination mit anderen Lösungen wie DoubleClick Studio (jetzt Campaign Manager und Studio). Es ist ein weiterer Schritt in Richtung des heiligen Grals des digitalen Marketings: personalisierte Werbung.

Dynamisches Creative: Take-aways

Viele Unternehmen verwenden bereits dynamische Creatives für die in diesem Artikel beschriebenen Kampagnentypen. Einige experimentieren vielleicht, während andere die dynamische Creative-Optimierung voll ausschöpfen. Die einzige Grenze ist der Ehrgeiz.

Allen diesen Unternehmen ist gemeinsam, dass sie erkannt haben, dass eine Massenpersonalisierung von Display-Werbung über das alte Produktionsmodell nicht möglich ist. Volle Kontrolle und Transparenz auch nicht. Es ist unmöglich, so viele Größen und Varianten in großem Maßstab manuell zu produzieren und die Kosten niedrig zu halten!

Hier kommt eine Creative-Management-Plattform ins Spiel. Es ist die einzige Werbetechnologie auf dem Markt, mit der Sie die Menge an Werbung erstellen können, die erforderlich ist, um dynamische Creatives Wirklichkeit werden zu lassen. Außerdem können Sie intern arbeiten, die volle Kontrolle haben und in allen Bereichen der Kampagnenproduktion effizienter arbeiten.

Schließlich bieten wir hier bei Bannerflow die Möglichkeit, eine ganze Reihe dynamischer kreativer Lösungen über unser eigenes CMP anzuwenden. Nicht nur das, wir helfen Ihnen auch dabei, DCO in mehreren Märkten einzuführen. Wenn Sie wissen möchten, wie wir Ihnen helfen können, die dynamischen Kreativkampagnen zu erstellen, die Ihre Marke benötigt, dann setzen Sie sich mit uns in Verbindung.