E-Commerce-SEO: Der komplette Leitfaden für die Feiertage

Die Weihnachtszeit wird von vielen E-Commerce-Unternehmen als Goldgrube angesehen. Und das stimmt, da einige Unternehmen (insbesondere in der Mode-, großen Einzelhändler- und Luxusbranche) in diesem Zeitraum effektiv 80 bis 90 % ihres Umsatzes ausmachen. Aus diesem Grund muss Ihr E-Commerce-SEO an der Spitze stehen, um maximalen Traffic anzuziehen.

Darüber hinaus ist Einkaufen weiterhin eine wachsende Aktivität. Es ist ein sehr absatzorientierter Markt. Immer mehr Kunden geben ihr Geld online aus. Andererseits geht die Arbeitslosigkeit weiter zurück, was bedeutet, dass die Menschen etwas mehr Geld zum Ausgeben haben.

Der Jahresendumsatz erreichte 2018 erstmals 1 Mrd. € , ein Plus von 5,8 % gegenüber dem Vorjahr.

Dies ist eine sehr gute Nachricht für den E-Commerce. Während viele Kunden während der Weihnachtszeit weiter einkaufen, durch die Stadt spazieren und durch Geschäfte und Weihnachtsmärkte schlendern, stiegen die E-Commerce-Umsätze 2018 um 16,6 % auf 123,73 Milliarden Euro .

Black Friday und Cyber ​​​​Monday werden als vielversprechende Tage wahrgenommen und sind zu einem unverzichtbaren Treffpunkt für Weihnachtseinkäufe geworden. Und die Zahlen beweisen es.

Im vergangenen Jahr wurden fast die Hälfte aller Online-Verkäufe ( 40% ) während der Cyber ​​Week getätigt. Dieser Zeitraum läuft vom Dienstag vor Thanksgiving (4. Donnerstag im November) bis zum Cyber ​​​​Monday (Montag nach Thanksgiving).

Als E-Commerce-Anbieter müssen Sie bereit sein, viele Bestellungen gleichzeitig zu bearbeiten , wenn Sie gewinnen wollen. Weihnachten steht vor der Tür, deshalb haben wir eine Liste mit Funktionen zusammengestellt, um gut vorbereitet zu sein.

Inhaltsverzeichnis

Wie können Sie Ihr E-Commerce-SEO für die Weihnachtszeit verbessern?

Das Aufsteigen in den Suchmaschinenergebnissen kann je nach Wettbewerbsfähigkeit des Keywords manchmal Monate dauern, das ist bekannt.

Wie können Sie also Ihr E-Commerce-SEO schnell ändern, um während der Ferienzeit Traffic zu generieren?

Es ist wichtig, Ihr SEO für Weihnachten zu optimieren und Ihre Verkaufschancen zu maximieren. Diese Methode reduziert Ihre Abhängigkeit von Pay-per-Click (PPC) , verbessert aber auch die Leistung über andere Vertriebskanäle.

Wo soll man anfangen? Hier sind einige Tipps, die die meisten E-Commerce-Websites anwenden.

Optimierung mit verkaufsfördernden Keywords

Online kaufen ist einfach. Es ist dann normal, dass Käufer nach den günstigsten Produkten suchen.

Die Verwendung von werblichen Keywords nimmt während der Feiertage merklich zu. Long-Tail-Keywords mit den Begriffen „Sale“, „Rabatt“, „Angebot“, „günstig“ und „Schnäppchen“ können Ihr Ranking verbessern.

Sie müssen sie mit Schlüsselwörtern ergänzen, die ein starkes Interesse an Ihrem Bereich haben, und Ihre Website optimieren, indem Sie sie in Ihre Seiten integrieren.

Titles und Meta Descriptions in den Ferien

Ihre Titel und Meta-Beschreibungen müssen Suchbegriffe enthalten, wenn Sie auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen ( SERP ) erscheinen möchten.

Durch die Optimierung Ihrer Titel und Meta-Beschreibungen mit urlaubsbezogenen Schlüsselwörtern erhöhen Ihre Werbeaktionen Ihre Klickrate ( CTR ).

Eine bessere CTR bedeutet mehr Traffic , auch wenn sich Ihr Ranking in den Suchergebnissen nicht ändert (obwohl eine hohe CTR zu einem besseren Ranking führen kann).

Zeitlose URLs für die Weihnachtszeit

Viele E-Businesses machen den Fehler, Zielseiten-URLs zu entfernen, die für Halloween, Thanksgiving, Black Friday, Cyber ​​​​Monday, Cyber ​​​​Week, Weihnachten und Neujahr erstellt wurden, sobald die Veranstaltung vorbei ist. Aber indem Sie diese URLs beibehalten, werden Sie Ihre SEO im Laufe der Jahre verbessern. Diese Zielseiten gewinnen an Autorität .

Bei jeder Veranstaltung müssen Sie nur die URLs oder Landingpages des Vorjahres erneut aktivieren . Sie können sich auch dafür entscheiden, sie an eine dauerhaftere URL zu senden, die Ihnen für die folgenden Jahre dienen wird.

Bei dieser Methode müssen Sie Datumsangaben in URLs wie „schwarzer Freitag 2019“ vermeiden und eine allgemeinere URL wählen.

Verbessern Sie die internen Links zu den Zielseiten der Weihnachtszeit

Interne Links sind alle Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen. Die wichtigsten sind die zu Ihrem Hauptmenü .

Um die Häufigkeit und Bedeutung von Links zu Ihren Landing Pages für den Urlaub zu erhöhen, ist es notwendig, ein internes Netzwerk aufzubauen . Diese Strategie wird die Indizierung und das Crawling durch Suchmaschinen verbessern. Google wird also verstehen, dass diese Seiten wichtig sind und referenziert werden müssen.

Externe Links für die Feiertage bearbeitet

Viele Verlage widmen Feiertagsinhalten viele Ressourcen, z. B. Einkaufsführer oder Geschenklisten .

Sie müssen jetzt eine Beziehung zu Publishern in Ihrer Branche aufbauen, die die relevantesten Geschenklisten für Ihre Kunden haben. Wenn Sie sie in letzter Minute kontaktieren, kann es zu spät sein. Das wäre schade, denn je früher die Liste erstellt wird, desto mehr werden Ihre Links auf Ihrer Seite bewertet .

Profi-Tipp : Aggressive Angebote von Produkten, die mit Verlust verkauft werden, sind eine beliebte Marketingstrategie während der Feiertage. Nur wenige Marken verwenden sie als Teil einer Linkbuilding -Strategie, während sie in Ihrem Bereich einen semipermanenten Wert bietet.

„Beschränken Sie den Wert Ihrer größten Werbeaktionen nicht, indem Sie sie nicht für den Linkaufbau verwenden.“

Jordan Brannon, Präsident der SEO-Koalition.

SEO-Offpages

Viele SEO-Berater machen den Fehler, speziell und nur auf Ihrer primären Domain zu bestehen, um Ihre E-Commerce-SEO-Indexierung zu verbessern.

Aber es gibt andere Websites oder Plattformen , die von Haus aus bevorzugt und dank bestimmter Suchbegriffe oder Ergebnisse besser referenziert werden. Google nimmt häufig Plattformen wie YouTube in seine Suchergebnisse auf, um abwechslungsreichere Inhalte und eine bessere Benutzererfahrung anzubieten.

Daher ist es wichtig, sich auf die Erstellung und Optimierung von Videoinhalten im Zusammenhang mit den Feierlichkeiten zum Jahresende zu konzentrieren. Andere Plattformen oder Websites werden ebenfalls in die Suchergebnisse aufgenommen, um die Rankings nach Gerät oder Standort zu diversifizieren. Sehen Sie sich die Suchergebnisse für Ihre vorrangigen Schlüsselwörter an und sehen Sie, welche Websites angezeigt werden!

Auf diese Weise können Ihre Inhalte über diese Drittanbieter vorgeschlagen werden, damit Sie besser referenziert werden, was ohne sie möglicherweise nicht möglich wäre.

Die Weihnachtszeit ist eine hervorragende Gelegenheit , Ihr SEO nachhaltig und wertvoll weiterzuentwickeln . Vor allem, wenn Sie einige dieser Strategien befolgen!

Suchergebniseinstellungen, um das Einkaufen während der Feiertage zu erleichtern

Neben der Referenzierung auf Google oder Amazon können Sie Suchdaten zur Optimierung der Suchmaschine Ihrer Website nutzen.

Nicht nur die Suchmaschine von Google muss optimiert werden. Die Suchwerkzeuge der Seiten Ihres Shops sind das Herzstück der Customer Journey . Sie müssen ihrem Zweck angepasst sein.

Die genaue Einstellung der Suchergebnisse auf Ihrer Website hilft Ihren Kunden, genau das zu finden, wonach sie suchen. Es ist ihnen genauso wichtig wie dir. Eine gute Rechercheerfahrung ermöglicht es Ihren Kunden, während des gesamten Kaufvorgangs bis zur Kasse des Warenkorbs ohne Sorgen auf Ihrer Website zu navigieren.

Diese Strategie ist sehr vorteilhaft, insbesondere während der Weihnachtszeit, wenn die Kunden überwältigend zusammenkommen und ein angenehmes Einkaufserlebnis suchen, möglicherweise ohne Probleme.

Im Gegensatz zu den Suchergebnissen von Google, wo SEO eher eine Kunstform als eine Wissenschaft ist, haben Suchen auf einer Website direkte Kontrolle über die Effektivität beim Finden der richtigen Ergebnisse .

Aber zuerst, warum sollte jemand forschen?

Die Wahrheit ist woanders verborgen. Eine Suche auf einer Website wird von E-Händlern oft als erworben angesehen. Bis Sie eine bessere Alternative gefunden haben, vergisst man leicht, wie nutzlos die Suche auf einer nicht intuitiven Website ist. Aber sobald Sie sich mit dieser Methode vertraut gemacht haben, bemerken Sie die Mängel der älteren und primitiven Suche auf einigen Websites.

Die Suchfunktionen sollen in den Ferien fertig sein

Fehlertoleranz

Erkennen Sie diese Meldung : „Meinen Sie …“? Es erscheint über der Suchleiste, wenn Sie sich beispielsweise vertippt haben. Es ist eine Form der Toleranz. Kurz gesagt, die Suchmaschine erkennt, dass Sie möglicherweise einen Fehler gemacht haben, und versucht, ihn für Sie zu korrigieren.

Bis vor kurzem mussten alle Fehler und eventuelle Korrekturen in der Liste möglicher Suchmaschinenergebnisse vorprogrammiert werden. Diese Technik ist heute veraltet und anfällig für Probleme. Was passiert, wenn ein Käufer einen unerwarteten Fehler macht?

Website-Suchmaschinen sind intelligenter und verwenden regelmäßig gesammelte Forschungsdaten, um zu verstehen, was Käufer gemeint haben. Auch wenn sie einen Rechtschreib- oder Grammatikfehler machen.

Und es funktioniert!

Der Digitalgeräteanbieter Xpres hatte mit der restriktiven integrierten Suchfunktion seiner Website zu kämpfen. Suchergebnisse waren oft falsch und einige Produkte wurden nicht gefunden. Die Klevu-Suchmaschine verlieh ihm ein hohes Maß an Präzision, die Kunden genau brauchten, um die richtigen Produkte zu finden. Nach dieser Änderung stieg der Umsatz um 19,8 %.

Trotz dieses Sprungs nach vorne und der greifbaren Vorteile für Unternehmen wie Xpress verwendet die überwiegende Mehrheit der Websites immer noch alte Technologien.

Visuelle Suchoberfläche

Gute Recherche sollte Sie nicht weiterleiten, bis Sie auf ein Produkt klicken. Stattdessen sollten die Suchergebnisse visuell in der Suchleiste oder als selbstvervollständigende Optionen bei der Eingabe dieser Suche angezeigt werden.

Anstatt ein Dropdown-Menü zum Hosten Ihrer Suchfilter zu haben, sind sie als Kategorien in Ihrer Seitenleiste angeordnet. All diese visuellen und intuitiven Funktionen vereinen sich zu dem, was Klevu „ Smart Categories Navigation “ nennt.

Diese Methode ist nicht nur tolerant, sondern reduziert auch Probleme und führt den Käufer ohne Zwang zur Zahlungsseite. Aber es geht noch weiter: Durch das Angebot einer intuitiven Benutzeroberfläche werden Käufer nie wieder zum alten Weg zurückkehren wollen.

Produktgenauigkeit nach Meinung der Kunden

Sie können eine Liste mit benutzerdefinierten Schlüsselwörtern verwenden, um einen Roboter zu trainieren, einzigartige Artikel zu lernen, die sich auf Ihr Geschäft und Ihre Produkte beziehen.

Wenn Sie also nach einem „ besonderen Weihnachtsgeschenk für Mamas“ suchen, werden die Ergebnisse intelligent, reaktionsschnell und auf aktuellem Kundenfeedback basieren.

Verarbeitung natürlicher Sprache

Auch wenn Ihnen dieser Begriff nichts sagt, sollten Sie wissen, dass es sich um einen Zweig der Informatik handelt, der Computern beibringt , eine große Menge natürlichsprachlicher Daten zu verarbeiten und zu entschlüsseln .

Eine gute Suchmaschine ist in der Lage, die Nuancen der menschlichen Sprache zu verstehen. Folglich kann es finden, was der Käufer sagen wollte, und ihm dann verschiedene Alternativen präsentieren. Diese Fähigkeiten sind sehr nützlich, wenn Sie mit einer großen Datenmenge für einen bestimmten Zeitraum kopieren.

Nein zu „kein Ergebnis“

Wenn ein Käufer kein Ergebnis findet, müssen Sie sich nur daran erinnern, dass Sie ihm nicht das angeboten haben, wonach er gesucht hat.

Toleranz minimiert dieses Risiko erheblich und ermöglicht es der Suchmaschine, die Anfrage des Käufers zu verstehen. Aber auch ein Mangel an suchfreundlichen Produkten sollte kein unbeschriebenes Blatt hinterlassen.

Erinnern Sie sich an Amazons Prime Day für Haustiere ? Dies ist ein sehr gutes Beispiel für die Verwendung von Ergebnissen, Optionen oder visuellen Elementen, um eine „Kein Ergebnis“-Seite in etwas Interessantes zu verwandeln .

So können Sie Ihre „Keine Ergebnisse“-Seite aktualisieren, indem Sie beispielsweise Inhalte zu Geschenkideen für Weihnachten hinzufügen. Kurz gesagt, alle Seiten Ihrer Website müssen einen klaren Zweck haben und den Käufern einen positiven Moment bieten.

Feiertagsbanner zum Jahresende

Es ist wichtig, diese Banner direkt in Ihre Suchleiste einzufügen, damit Ihre Kunden auf aktuelle Werbeaktionen, Angebote und Nachrichten aufmerksam werden, die sie interessieren könnten.

Wie stark die Konkurrenz während der Ferienzeit ist, muss ich Ihnen nicht sagen. Indem Sie Ihren Kunden an einem bestimmten Standort spannende Werbeaktionen anbieten, können Sie sie dazu anregen, mehr für Ihren Shop auszugeben .

Es ist immer noch wichtig, sich daran zu erinnern, dass alle oben aufgeführten Funktionen und viele andere von einer KI gesteuert werden . Dank dieser Technologie ist es nun möglich, große Datenmengen zu analysieren und Rückschlüsse zu ziehen. Und es passt sich auch im Laufe der Zeit an, um ein tiefes und präzises Wissen zu bieten, was in früheren Zeiten unmöglich war.

Wenn es um Suchanfragen geht, die auf Ihrer Website durchgeführt werden können, erwarten Sie möglicherweise, dass Ihre Website Ihren Kunden ein besseres Erlebnis bietet. Intelligente Funktionen reduzieren jede Art von Barriere auf der Checkout-Seite , damit Ihre Kunden schneller zugreifen können.

Und wenn Ihre Kunden ein problemloses Urlaubserlebnis haben, raten Sie mal, wer nächstes Jahr wiederkommt?

Kurz gesagt, wie können Sie Ihr E-Commerce-SEO verbessern und während der Feiertage mehr Umsatz generieren?

Die Feiertage zum Jahresende sind eine wichtige Zeit des Jahres für einen E-Commerce und eine goldene Gelegenheit, Ihren Umsatz zu steigern. Wie können Sie diesen wertvollen Traffic nutzen?

• Optimieren Sie Ihre Seiten mit Long-Tail- Werbe-Keywords .
• Verwenden Sie beliebte Suchbegriffe, um Ihre SERP-Rankings zu verbessern und Ihre CTR zu erhöhen.
• Erstellen Sie feiertagsspezifische zeitlose URLs, die Sie jedes Jahr wiederverwenden können, um Ihre SEO zu verbessern.
• Entwickeln Sie ein internes Netzwerk, um die Indexierungs- und Crawling-Seiten Ihrer Website anzureichern und so besser referenziert zu werden.
• Bauen Sie eine unmittelbare Beziehung zu Verlagen in Ihrem Bereich auf, um Ihre Produkte in Einkaufsführern oder Weihnachtsgeschenklisten hervorzuheben.
• Optimieren Sie die Erstellung von Videoinhalten auf Websites von Drittanbietern, um abwechslungsreiche Inhalte anzubieten und Ihre E-Commerce-SEO zu entwickeln.
• Optimieren Sie die Suchergebnisse auf Ihrer Website, um während des gesamten Kaufvorgangs eine gute Erfahrung zu bieten.
• Richten Sie eine Fehlertoleranztechnik ein, um Rechtschreibung oder Grammatik zu korrigieren.
• Bieten Sie eine intuitive visuelle Suchoberfläche wie Kategoriefilter oder selbstvervollständigende Suchoptionen.
• Erstellen Sie basierend auf Kundenbewertungen eine Liste mit benutzerdefinierten Schlüsselwörtern für Ihre Produkte.
• Verarbeiten und dekodieren Sie eine große Menge natürlichsprachlicher Daten, um die Nuancen der menschlichen Sprache zu erfassen und verschiedene Alternativen anzubieten.
• Fügen Sie Ihren leeren Seiten urlaubsbezogene Inhalte hinzu, um Seiten ohne Ergebnisse zu vermeiden und Ihren Kunden ein positives Erlebnis zu bieten.
• Erstellen Sie Banner für die Feiertage zum Jahresende und halten Sie Ihre Kunden über aktuelle Aktionen und Schnäppchen in Ihrem Geschäft auf dem Laufenden.

Sie sind bereit für die Feiertage! Verschwenden Sie keine Minute und keinen Cent und kurbeln Sie Ihr Weihnachtsgeschäft an!