Kampagne zum Tag der Erde: 7 Ideen für nachhaltiges und verantwortungsvolles Marketing

Der Tag der Erde steht vor der Tür. Marken sind damit beschäftigt, Kampagnen zu entwickeln, die von „going green“ und „saving the planet“ sprechen. Nun, es gibt viele Ideen, um über den Tag der Erde als Marke zu sprechen, aber wie viele dieser Ideen machen tatsächlich einen Unterschied für Ihre Marke und Ihr Publikum? Das ist die eigentliche Frage, nicht wahr?

In diesem Blog sprechen wir über Ideen für eine verantwortungsbewusste und authentische Kampagne zum Tag der Erde, die über das bloße „Reden über die Umwelt“ hinausgeht. Das sind Ideen, die Ihnen helfen, einen verantwortungsvollen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit zu gehen. Fangen wir ohne weiteres an.

Aber zuerst, ist eine Earth Day-Kampagne Ihre Zeit wert?

Kurze Antwort: Ja!

Kundenstimmungen sind starke Treiber des Markenwachstums. Und heute legen Kunden Wert auf Marken, die in ihrem Marketingansatz verantwortungsvoller und authentischer sind. Sie legen Wert auf nachhaltige Marken. Tatsächlich sind etwa 45 % von ihnen bereit, beim Ausprobieren neuer Marken zu umweltfreundlichen Marken zu gehen.

Eine Umfrage von Statista ergab, dass etwa 82 % der Befragten möchten, dass Marken Menschen und den Planeten vor Profit stellen.

All diese Statistiken weisen darauf hin, dass Marken der Nachhaltigkeit in jedem Aspekt des Wachstums Priorität einräumen müssen. Die Planung einer verantwortungsvollen und sinnvollen Kampagne zum Tag der Erde ist ebenfalls Teil des Prozesses.

Eine durchdachte Kampagne zum Tag der Erde bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich:

• Eine aufrichtige Kampagne zum Tag der Erde kann ein guter Anfang für sinnvolle Gespräche mit Ihren Kunden sein.
• Eine kreative Kampagne zum Tag der Erde, die den Lärm durchdringt, kann Ihre Marke von potenziellen Leads wahrnehmen lassen und die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. Das gilt insbesondere dann, wenn Ihre Kampagne Menschen erreicht, die die gleichen Werte teilen.
• Durch Ihre Kampagne zum Tag der Erde können Sie Ihre soziale Verantwortung als Unternehmen demonstrieren. Eine genaue Darstellung des Ansatzes Ihrer Marke kann dazu beitragen, Ihr Markenimage zu formen.
• Wenn Sie kürzlich zu einem nachhaltigeren Ansatz für Ihre Marke übergegangen sind, wie zum Beispiel die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen, wäre der Tag der Erde eine großartige Gelegenheit, dies hervorzuheben.
• Wenn Sie schließlich der Liga der Marken beitreten, die am Tag der Erde werben, sind Sie Teil einer globalen Diskussion. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und erhalten Medienberichterstattung, die Ihrem Unternehmen einen Mehrwert verleihen kann

Nachdem die Vorteile aus dem Weg geräumt sind, lassen Sie uns über die Ideen für die Earth Day-Kampagne sprechen, die diese Vorteile anziehen können.

Kampagne zum Tag der Erde – 7 Tipps + Ideen

Wir sprachen über die Notwendigkeit einer guten Kampagne zum Tag der Erde. Aus diesen Gründen sollten Sie auch bedenken, dass Ihre Geschäftsprozesse und Werbeaktionen, die an den verbleibenden 364 Tagen des Jahres stattfinden, viel wichtiger sind als das, was am Tag der Erde passiert.

Marken, die das ganze Jahr über keine Rücksicht auf Nachhaltigkeit nehmen oder solche, die nicht umweltfreundliche Praktiken verfolgen, werden oft wegen ihrer pseudo-ethischen Schritte dem Erdboden gleichgemacht.

Verbraucher können leicht den Unterschied zwischen echtem Umweltschutz und oberflächlichen Greenwashing-Bemühungen von Marken erkennen. Daher sollte die Earth Day-Kampagne die gesamten Markenwerte widerspiegeln. Unter Berücksichtigung all dieser Punkte wollen wir uns einige Tipps zum Erstellen dieser Kampagnen und einige Ideen ansehen, die auf Kampagnen bekannter Marken basieren.

1. Versprechen, sich von Greenwashing fernzuhalten

Da wir gerade über Greenwashing gesprochen haben, ist die folgende Kampagne geeignet, um die Liste zu beginnen.

Ein Bericht der Europäischen Kommission besagt, dass etwa 42 % der Marken, die behaupten, „grün zu werden“, in ihrem Ansatz nicht wirklich grün sind. Wherefrom.org (2023 in Really Good Culture umbenannt) ist eine beliebte Plattform für Nachhaltigkeitsbewertungen. Für den Tag der Erde 2022 hat Wherefrom ein urkomisches, aber zum Nachdenken anregendes Video mit dem Titel „Stop The Wash“ herausgebracht.

Der mit der Kampagne veröffentlichte Originaltrack wies auf 120 Greenwashing-Slogans hin, von denen Marken allgemein bekannt sind, dass sie sie in der Nähe des Earth Day verwenden. Diese Kampagne rief Marken hervor, die ihren „grünen“ Ansatz übertreiben oder oberflächliche Earth Day-Kampagnen ohne intrinsische Markenrelevanz erstellen.

Nun, das ist nicht gerade die Art von Kampagnenidee, die die meisten Marken umsetzen können. Aber diese Kampagne erinnert daran, echte Kampagnen zu planen, die zeigen, dass Ihre Marke nicht nur „grüne Slogans“ erstellt, sondern sich auch um Nachhaltigkeit bemüht. Das ist eines der ersten Dinge, an die Sie sich erinnern sollten, wenn Sie mit der Planung Ihrer Kampagne zum Tag der Erde beginnen.

2. Arbeiten Sie mit umweltorientierten gemeinnützigen Organisationen zusammen

Es gibt verschiedene gemeinnützige Organisationen, die sich für die Erhaltung der Flora und Fauna in verschiedenen Regionen einsetzen. Solche Organisationen zu unterstützen, die sich für den Planeten einsetzen, ist eine wunderbare Idee für den Tag der Erde.

Die folgende Kampagne von All Birds ist ein gutes Beispiel.

Bei dieser Kampagne zum Tag der Erde leistete All Birds einen Beitrag zur auf Naturschutz ausgerichteten Organisation National Audobon Society, die sich für den Schutz von Tieren und Vögeln einsetzt.

Kooperationen wie diese beinhalten mehr als nur die Erstellung eines einzelnen Werbemittels. Es geht um echte Beiträge, und es wird viel nachgedacht, um sie zu erstellen. Kunden schätzen solche Bemühungen von Marken.

Suchen Sie nach kleinen Umweltgruppen in Ihrem Staat oder Ort, die sich ohne Hilfe bemühen. Arbeiten Sie am Tag der Erde mit ihnen zusammen und entwickeln Sie eine Kampagnenidee, die für die Organisation tatsächlich einen Unterschied macht.

Natürlich besteht eine Möglichkeit, sich an Ihre Marke zu binden, darin, eine verkaufsbezogene Kampagne wie die von All Birds zu erstellen. Sie können ein relevantes Produkt aus Ihrem Portfolio auswählen und Erlöse aus dem Verkauf dieses Produkts innerhalb eines bestimmten Zeitraums an die Organisation spenden. Dabei stärken Sie auch Ihre Marken- und Produktbekanntheit.

Eine weitere Option besteht darin, ein Produkt in limitierter Auflage zu erstellen, das die Zusammenarbeit darstellt. Lassen Sie sich von der Organisation inspirieren, mit der Sie zusammenarbeiten, und nehmen Sie subtile Änderungen an einem bestehenden Produkt vor.

Kimp-Tipp: Wenn Sie nicht das Budget haben, um eine ganz neue Produktlinie für den Tag der Erde zu erkunden, können Sie jederzeit kleine Änderungen vornehmen, z. B. an der Verpackung. Die Verpackung in limitierter Auflage kann die Essenz der Zusammenarbeit und den Zweck dahinter einfangen.

Und wenn Sie Hilfe bei der Neugestaltung Ihrer Verpackung für Ihre Earth Day-Kampagne benötigen, wenden Sie sich an das Kimp-Team.

3. Arbeiten Sie mit Öko-Influencern in den sozialen Medien zusammen

Wir leben in Zeiten, in denen die Zusammenarbeit mit Influencern für Marken viel vorteilhafter sein kann als Markenpartnerschaften. Weil Influencer das Vertrauen Ihrer Zielkunden haben und die Zusammenarbeit mit ihnen eine Möglichkeit ist, auch ihr Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen.

Eco-Influencer gehören verschiedenen Nischen an. Während einige über Veganismus sprechen, konzentrieren sich andere auf saubere Schönheitsprodukte. Einige sprechen über einen abfallfreien Lebensstil und andere über ethisches Reisen und Tourismus. Wie Sie sehen, gibt es hier reichlich Abwechslung. Finden Sie jemanden, der sich für Ihre Branche relevant fühlt, und arbeiten Sie mit ihm zusammen.

Eine Möglichkeit, hier den richtigen Öko-Influencer zu finden, besteht darin, jemanden mit Werten zu identifizieren, die sich mit Ihren Markenwerten überschneiden.

Auch hier können Sie als Teil dieser Zusammenarbeit, ähnlich wie bei Markenpartnerschaften, Produkt- oder Social-Media-Wettbewerbe in limitierter Auflage oder sogar Herausforderungen zum Thema Umwelt veranstalten.

Giffgaff, ein mobiler virtueller Netzwerkbetreiber, hat für den Earth Day 2022 mit der Öko-Influencerin Immy Lucas zusammengearbeitet. Als Teil dieser Zusammenarbeit hat die Marke einen Blog-Beitrag herausgebracht, der die Klimakompetenz hervorhebt.

Wie Sie sehen können, bedarf es keiner aufwendigen Schritte, um während des Earth Day tatsächlich etwas zu bewegen. Etwas so Einfaches wie das Erstellen von Inhalten, die Menschen dazu bringen, innezuhalten und sich einen Moment Zeit zu nehmen, um über Umweltaspekte nachzudenken, oder Inhalte, die ein Bewusstsein für kritische Nachhaltigkeitsthemen schaffen, zählen.

Müssen Sie Blog-Bilder für Ihre Earth Day-Blogs oder Social-Media-Beiträge erstellen, um über diese Kampagnen in den sozialen Netzwerken zu sprechen? Ein Kimp-Abonnement deckt alles ab.

4. Zeigen statt erzählen

Wie das Sprichwort sagt, sprechen Taten viel lauter als Worte. Also, anstatt nur eine Anzeige oder einen Social-Media-Beitrag für den Tag der Erde zu erstellen, denken Sie sich eine umweltfreundliche Aktivität aus, die Ihre Mitarbeiter einbezieht.

Einige Ideen für interne Änderungen und Aktivitäten, die Sie rund um den Tag der Erde planen können, sind:

• Stellen Sie ein Team zusammen und beteiligen Sie sich freiwillig an einer umweltorientierten Aktivität wie einer örtlichen Säuberungsaktion oder einer Baumpflanzaktion.
• Wählen Sie einen Prozess aus, der nachhaltiger gestaltet werden kann.
• Ersetzen Sie vorhandenes, nicht umweltfreundliches Büromaterial durch umweltfreundlichere Alternativen, wie z. B. den Verzicht auf Einwegkunststoffe auf dem Campus.
• Umstellung auf energieeffiziente Infrastruktur in Ihren Büroräumen.

Kimp-Tipp: Damit Ihre Kampagne zum Tag der Erde an Fahrt gewinnt, lassen Sie sich kreative Wege einfallen, um Ihre Mitarbeiter zu einer besseren Teilnahme zu motivieren. Das beinhaltet:

• Erstellen von Markenartikeln zum Kampagnenthema
• Plakate in den öffentlichen Bereichen Ihres Büros aufhängen
• Versenden von E-Mails, um Ihre Mitarbeiter über die Kampagne zu informieren und sie über die Details auf dem Laufenden zu halten.

Und eine Möglichkeit, all diese Designs mit einem starken Maß an visueller Konsistenz und mit einer starken Verbindung zur visuellen Identität Ihrer Marke erstellen zu lassen, ist ein unbegrenztes Designabonnement.

5. Social-Media-Wettbewerbe und Werbegeschenke

Genauso wie die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter in Ihre Earth Day-Kampagnen ist auch die Einbeziehung Ihrer Kunden eine großartige Idee. Und eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Wettbewerbe und Werbegeschenke in den sozialen Medien. Diese eignen sich auch hervorragend für die Kundenbindung und den Aufbau von Communities.

Der obige Fotowettbewerb zum Beispiel zielt darauf ab, den „Klimawandel in Ghana“ festzuhalten.

Beschränken Sie sich in ähnlicher Weise auf ein zuordenbares und einfaches Thema und nicht auf einen breiten und offenen Wettbewerb. Dies erleichtert es teilnehmenden Kunden, das Thema zu verstehen und am Wettbewerb teilzunehmen.

Ein paar Ideen, um Ihren Social-Media-Wettbewerb zum Tag der Erde zum Erfolg zu führen, sind:

• Überlegen Sie sich einen einprägsamen und leicht zu merkenden Namen für den Wettbewerb.
• Identifizieren und fixieren Sie eine Farbpalette, um sie konsequent in allen Werbematerialien zu verwenden.
• Erstellen Sie ein einfaches Hashtag und verwenden Sie es in allen Posts, die sich auf die Kampagne beziehen. Dies erleichtert Kunden auch die Teilnahme am Wettbewerb, indem sie den Hashtag hinzufügen und Ihre Unternehmensseite taggen.

6. Unterstützungswechsel

Die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter und Ihrer Kunden ist großartig. Aber noch besser ist es, Veränderungen zu unterstützen und Nachhaltigkeit zu fördern, indem ein Paradigmenwechsel vorangetrieben wird.

Wie bei anderen Anlässen verdient Kreativität auch bei Ihrer Kampagne zum Tag der Erde Ihre Brownie-Punkte. Kampagnen mit gedanken- und verhaltensverändernder Wirkung kommen Ihrer Marke und der Gesellschaft zugute. Dies sind oft die Art von Kampagnen, die den Menschen zeigen, dass Sie die Menschen und den Planeten über die Gewinne Ihres Unternehmens stellen.

Die Kampagne zum Earth Day des Palau Legacy Project ist eine gute Inspirationsquelle, um die Gedanken und Verhaltensweisen der Massen kreativ zu verändern.

Für diese Kampagne hat sich das Palau Legacy Project mit der Markenagentur Host/Havas zusammengetan und eine Tourismuskampagne entwickelt, die umweltfreundliches Verhalten nicht nur fördert, sondern auch belohnt.

Als Teil dieser Kampagne konnten Besucher umweltbewusste Aufgaben in virtuelle mobile Währung verwandeln und damit exklusive Erlebnisse freischalten. Dies macht selbst schwierige Entscheidungen wie den Wechsel zu umweltfreundlichen Praktiken und das Ablernen einiger Praktiken einfacher und spannender.

Kimp Tipp: Die Ol'au Palau Kampagne ist ein gutes Beispiel für die Stärken von Gamification im Marketing. Es hilft dabei, Kunden aktiv einzubeziehen und ein unvergessliches Erlebnis zu bieten. Erfahrungen wie diese können sich langfristig stark positiv auf Ihre Marke auswirken.

7. Organisieren Sie eine Veranstaltung

Apropos unvergessliche Erlebnisse für Kunden zu schaffen, eine gut geplante Veranstaltung kann Ihnen dabei helfen, dies effektiver zu erreichen.

We Don't Have Time ist eine Online-Community für Gleichgesinnte, die sich für den Kampf gegen den Klimawandel einsetzen. Die Organisation kündigte eine 4-tägige Veranstaltung im Vorfeld des Earth Day an. Die Veranstaltung ermöglicht sowohl eine Live-Offline-Teilnahme als auch eine virtuelle Online-Teilnahme.

Eventmarketing ist eine zeitlose Einheit im Marketing für große und kleine Unternehmen. In letzter Zeit hat es jedoch eine Verschiebung hin zu hybriden Veranstaltungen gegeben, an denen Zuschauer aus allen Teilen der Welt teilnehmen können. Wenn Sie also eine Veranstaltung als Teil Ihrer Kampagne zum Tag der Erde planen, zielen Sie darauf ab, eine hybride Veranstaltung zu schaffen, die die Teilnahme maximiert.

Kimp-Tipp: Unabhängig von der Zielsetzung Ihrer Veranstaltung und ihrer Struktur sorgen gute Werbemaßnahmen dafür, dass die Veranstaltung ihren Zweck erfüllt. Ihre Kampagnenveranstaltungen zum Tag der Erde sind da keine Ausnahme. Von einem starken Event-Logo bis hin zu E-Mails, Social-Media-Beiträgen und Webanzeigen wird viel in die Bewerbung Ihrer Events investiert, und diese helfen Ihrem Event, an Dynamik zu gewinnen und ein breiteres Publikum zu erreichen.

Planen Sie mit Kimp selbstbewusst eine verantwortungsbewusste Earth Day-Kampagne

Visuals sind nach wie vor entscheidende Elemente in allen Arten von Kampagnen. Es gibt über 6,57 Millionen Tweets zum #EarthDay. Das ist die Art von Konkurrenz, gegen die Sie antreten. Sie brauchen also visuell ansprechende Inhalte, die auf die kreativste Art und Weise bereitgestellt werden, um tatsächlich wahrgenommen zu werden. Arbeiten Sie daher mit Ihrem Designteam zusammen, um markenrelevante Inhalte zu erstellen, die die Idee einprägsam festhalten, sobald Sie Ihre Kampagnenidee für den Tag der Erde entwickelt haben.

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