Flipkart hat fast die Hälfte der 6,1 Milliarden Dollar verbrannt, die es in den letzten 10 Jahren von Investoren gesammelt hat
Veröffentlicht: 2018-03-23Von Steuerproblemen bis hin zu Problemen mit Verkäufern bleibt das Ziel von Flipkart, die Rentabilität bis zum Geschäftsjahr 2018 zu erreichen, ein Traum
Der einheimische E-Commerce-Riese Flipkart hat fast die Hälfte der 6,1 Mrd. USD Finanzierung, die er in den letzten zehn Jahren von Investoren gesammelt hat, verbraucht, seit er 2007 seinen Betrieb aufgenommen hat. Die kumulierten Verluste des Unternehmens stiegen um ein Vielfaches auf 3,6 Mrd. USD (24.000 Cr) im März 2017 , von $ 1,5 Mrd. (INR 10.000 Cr) ein Jahr zuvor.
Laut seinen Unterlagen bei der Rechnungslegungs- und Unternehmensregulierungsbehörde von Singapur, auf die Inc42 zugreift , verzeichnete Flipkart im letzten Geschäftsjahr eine Verlangsamung seines Umsatzwachstums.
Der Umsatz seiner E-Commerce-Sparte, die die Modeportale Myntra und Jabong sowie das digitale Zahlungsgeschäft von PhonePe betreibt, verzeichnete ein Wachstum von 29 % und erreichte 3 Mrd. USD (19.855 Cr). Während die Zahl an sich beeindruckend ist, stellt dies im Vergleich zu dem Umsatzwachstum von 50 %, das das Unternehmen im Geschäftsjahr 2016 verzeichnete, einen deutlichen Rückgang dar.
Im März 2017 verkaufte Flipkart täglich Waren im Wert von durchschnittlich 8,3 Mio. $ (54,4 Cr) im Wert von 6,4 Mio. $ (42,20 Cr) an Waren, die im Vorjahr täglich verkauft wurden.
Laut seinen Finanzergebnissen meldete der E-Commerce-Gigant einen achtfachen Anstieg seiner Zinskosten von 123,7 Mio. USD (806 Cr) auf 661,5 Mio. USD (4.309 Cr) im Geschäftsjahr 2017 . Der Sprung ist laut Quellen größtenteils auf den Anstieg der Zinsen zurückzuführen, die auf Vorzugsaktien aufgelaufen sind, die während der Kapitalbeschaffung ausgegeben wurden.
Positiv zu vermerken ist, dass die Cash-Burn-Rate zurückging, da es Flipkart gelang, seine Verluste auf der Ebene des Gewinns vor Zinsen und Steuern leicht zu reduzieren. Die Verluste nach Steuern stiegen jedoch von 801,8 Mio. USD (5.223 Cr) zum Geschäftsjahresende am 31. März 2016 auf 1,3 Mrd. USD (8.771 Cr) im Geschäftsjahr 2017.
Flipkart Vs Amazon: Die Konkurrenz rückt näher
Kürzlich stellte Forrester Research in einem Bericht mit dem Titel „Online Retail Forecast (2017-2022) Asia Pacific“ fest, dass Amazon India im GMV-Marktanteil für 2017 nur noch 1 % hinter seinem Erzfeind Flipkart liegt, verglichen mit 5 % im Jahr 2016 .
Derzeit liegt der eigenständige Marktanteil von Flipkart bei 31,9 % , während der von Amazon bei 31,1 % liegt. Obwohl Flipkart mit seinen Tochtergesellschaften Myntra und Jabong an der Spitze steht, hat laut dem Bericht „Amazon die Führung in Kategorien wie Haushaltsgeräten, Unterhaltungselektronik und, was noch wichtiger ist, Lebensmittel übernommen, was die Klebrigkeit der Plattform erhöht“.
Auch wenn Flipkart bei Mode und Smartphones führend ist, heißt es in dem Bericht: „Nachdem Amazon Flipkart im Jahr 2016 zum ersten Mal (in Bezug auf die Benutzerpräferenz in Großstädten) übertroffen hat, hat Amazon seine Position als bevorzugtes Online-Einzelhandelsziel der Verbraucher in Großstädten Indiens gestärkt und schließt die Lücke aggressiv mit Flipkart, um der umsatzstärkste Einzelhändler in Indien zu werden.“
Ein Flipkart-Sprecher wies die Ergebnisse des Berichts zurück und sagte: „Die Ergebnisse dieser Umfrage sind falsch und spiegeln nicht die Realität am Boden wider. Flipkart ist mit einem Gesamtmarktanteil von 60 % der unangefochtene Marktführer im indischen E-Commerce. Darüber hinaus hat die sogenannte Umfrage, um herauszufinden, welches Online-Shopping-Ziel indische Verbraucher bevorzugen, keine Beine, auf denen sie stehen kann, weil sie bei den wichtigsten Kriterien für eine Umfrage, nämlich einer ausreichend großen, repräsentativen Stichprobengröße, kläglich versagt.“
Kürzlich war der Streit zwischen den beiden E-Commerce-Majors während des Weihnachtsverkaufs im vergangenen Oktober und November zu sehen. Zu dieser Zeit erwirtschaftete die verwaltete Einzelhandelsbranche einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar (9.000 Cr) . Flipkart generierte mit 58 % Anteil das 2,3-fache des Umsatzes im Weihnachtsverkauf, während Amazon einen Anteil von 26 % am Gesamtumsatz erzielte.
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In ähnlicher Weise hatte Amazon India während der Ergebnisse des Republic Day-Ausverkaufs zu Beginn dieses Jahres gesagt, dass es den höchsten Anteil an Bestellungen mit doppelt so hohen Bestellungen wie der nächste Wettbewerber in der indischen E-Commerce-Branche und fast doppelt so viele Kunden mit Transaktionen erhalten habe. Das Unternehmen behauptete auch, an einem normalen Geschäftstag 1,7-mal neue Kunden gewonnen zu haben, wobei 85 % aus Tier-II-, Tier-III- und niedrigeren Regionen stammten.
Damals hatte Flipkart solche Behauptungen zurückgewiesen und gesagt: „Unsere Verkäufe in Kategorien wie Handys, Mode und Großgeräte waren doppelt so hoch wie die Konkurrenz. Während des dreitägigen Zeitraums würde unser Anteil am E-Commerce-Markt zwischen 60 und 65 % liegen. Auf der Grundlage eines hervorragenden Umsatzes behauptet Flipkart weiterhin die Führung als größter E-Commerce-Player des Landes.“
Ist Rentabilität für Flipkart immer noch ein ferner Traum?
Im Juli 2017 tauchten Berichte auf, dass der Online-Marktplatz Flipkart während des laufenden Geschäftsjahres, das am 31. März 2018 endet, versuchen würde, Verluste zu reduzieren und sich in Richtung Rentabilität zu bewegen. Zu diesem Zweck plante der E-Commerce-Riese Berichten zufolge, Rabatte zu kürzen und gleichzeitig Lager zu reduzieren logistikbezogene Kosten.
Darüber hinaus hoffte Flipkart, den Umsatz zu steigern und bis Ende des Geschäftsjahres 2018 auf Bruttogewinnniveau (GP) die Gewinnschwelle zu erreichen. Die Entscheidung von Flipkart, seine Strategien neu auf die Erzielung von Rentabilität auszurichten, fiel nur einen Monat, bevor der E-Commerce-Riese eine massive Finanzierung in Höhe von 2 bis 2,5 Milliarden US-Dollar von SoftBank erhielt, als Fortsetzung der früheren 1,4-Milliarden-Dollar-Runde von Tencent, eBay und Microsoft.
Übrigens ist Flipkart derzeit in Gesprächen, um eine beträchtliche Finanzierung vom globalen Einzelhandelsriesen Walmart im Austausch für eine Beteiligung am Online-Marktplatz zu beschaffen. Laut seinen jüngsten Angaben beabsichtigt Walmart, in den indischen E-Commerce-Bereich einzusteigen, indem es eine Beteiligung von 25 % bis 51 % an Flipkart durch eine Mischung aus primärem und sekundärem Kauf von Aktien von bestehenden Investoren, einschließlich SoftBank, zusammen mit einer Investition von 7 Mrd. USD erwirbt. Wenn der Deal zustande kommt, wird die Bewertung von Flipkart von derzeit 14,2 Mrd. USD auf 20 Mrd. USD steigen.
Angesichts der derzeitigen Lage scheint es, dass das Erreichen der Rentabilität eine schwierigere Aufgabe sein könnte, als Flipkart ursprünglich vorgesehen hatte. Das Unternehmen machte kürzlich Schlagzeilen, als es Verkäufer aufforderte, 60 % der Rabatte bei Verkaufsveranstaltungen zu übernehmen.
In einer von Flipkart an seine Händler gesendeten Kommunikationsmail heißt es: „Die Auflösung des Anreizangebots wird darin bestehen, dass der Verkäufer 60 % und Flipkart 40 % verbrennen wird.“
Anfang November 2017 änderte es seine Verkaufspreise und senkte die Provision um 5 % für Artikel mit einem Preis unter 4,61 $ (300 INR) für viele Kategorien, einschließlich Handyzubehör. Außerdem wurde der Zeitrahmen für die Zahlungsabwicklung für Verkäufer in der Kategorie Silber um zwei Tage verkürzt.
Kürzlich unternahm Amazon einen ähnlichen Schritt, als es seine Verkäufergebühren änderte, indem es die Verkäufergebühren in Kategorien wie täglichen Bedarf und Bekleidung um fast 70 % senkte und sie für Artikel wie Powerbanks, Ladegeräte, Schuhe usw. um bis zu 50 % erhöhte.
Gleichzeitig befindet sich Flipkart auch in Schwierigkeiten mit der Einkommenssteuerbehörde, die sich weigerte, die Steuerstrafe in Höhe von 17,2 Mio. USD (110 Cr) für den E-Commerce-Riesen als Teil der für GJ15-16 festgesetzten Steuer auszusetzen, und ihr eine Frist bis Februar setzte Dezember 2018, 8,5 Mio. USD als Steuer und 8,5 Mio. USD als Bankgarantie zu hinterlegen.
Im Rahmen des jüngsten Urteils hat die IT-Abteilung das E-Commerce-Unternehmen aufgefordert, Rabatte nicht als Kosten, sondern als Investitionsausgaben neu zu klassifizieren, was bedeutet, dass sie nicht von den Einnahmen abgezogen werden sollten und daher steuerpflichtig sein sollten.
Als der indische E-Commerce-Markt laut der Wirtschaftsumfrage 2018 der indischen Regierung 33 Mrd. USD erreichte und ein Wachstum von 19,1 % verzeichnete, haben große Akteure wie Flipkart und Amazon expandiert und Wege erkundet, um auf dem aufkeimenden Markt stärker Fuß zu fassen.
Für Flipkart wird der Weg zur Rentabilität jedoch nicht nur durch die Rivalität mit Amazon behindert. Von Problemen mit der Einkommenssteuerabteilung über die Umklassifizierung von Rabatten als Einnahmeausgaben bis hin zu Konflikten mit Verkäufern über hohe Rabatte muss das einheimische Einhorn eine Reihe von Hürden überwinden, bevor es profitabel wird.
Mit dem Auftauchen von Berichten, dass Flipkart nun aktiv nach mehr als 700 Mitarbeitern in verschiedenen technischen Positionen sucht, werden seine Ausgaben in den kommenden Monaten wahrscheinlich um ein Vielfaches steigen. Während der Traum vom Break-Even bis zum Geschäftsjahr 2018 erfüllt bleiben wird, wird es interessant zu beobachten sein, ob es gelingt, Verluste erfolgreich zu reduzieren, ohne Geschäfte zu verlieren.