Linkbuilding für E-Commerce-Websites: Ein umfassender Leitfaden

Wie jede andere Online-Marke müssen auch E-Commerce-Websites in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) investieren. Ohne sie sind sie tot im Wasser.

Linkbuilding ist ein wichtiger Teil dieses Prozesses. Aber sich damit auseinanderzusetzen, ist eine Herausforderung. Für E-Commerce-Unternehmen kann es sich wie ein Rätsel anfühlen. Sie verstehen es im Prinzip, aber wie machen Sie es eigentlich in der Praxis?

Aus diesem Grund benötigen Sie einen umfassenden SEO-Leitfaden für E-Commerce-Websites wie diesen zusammen mit diesem Leitfaden zum Linkaufbau für E-Commerce-Websites. Hier erklären wir kurz, was Linkbuilding ist, wie Sie Links zu Ihrer Website erstellen und einige der Strategien, die Sie anwenden können, um mehr Links zu erhalten.

Letztendlich hoffen wir, dass Sie sehen werden, dass SEO für E-Commerce-Websites nicht so kompliziert ist, wie es zunächst scheint.

Was ist Linkbuilding und warum ist es wichtig für SEO für E-Commerce-Websites?

Linkaufbau ist der Prozess des Aufbaus von Links von anderen Webseiten und Domains zu Ihren eigenen.

Google (und andere Suchmaschinen) betrachten Links als Vertrauensbeweis für Ihre URLs. Je mehr Sie haben, desto wertvoller sind Ihre Inhalte und desto höher steigen Sie in den Rängen auf.

Der Wert des Linkaufbaus für Online-Shops hängt von drei Faktoren ab: Vertrauen, Relevanz und Autorität.

Warum vertrauen?

Vertrauen misst, wie sehr Google das Verlinken von Domains für legitim hält. Es quantifiziert den Grad, in dem sie den Benutzern einen Mehrwert bieten.

Warum Relevanz?

Die Relevanz misst den Grad, in dem sich verlinkende Domains auf Ihre Website beziehen. Google mag relevante Links, weil sie für die Nutzer hilfreicher sind.

Wenn Ihr Geschäft beispielsweise Kletterausrüstung verkauft, sind Links von Klettermagazinen für die Benutzer relevanter als Links vom örtlichen Pizzaladen. Wenn Sie Stiefel verkaufen, gewichtet Google Links von Mode- oder Bekleidungsbewertungsseiten höher als von Drogerien.

Warum Autorität?

Schließlich berücksichtigt Google die Autorität bei der Bestimmung des Wertes eines Links.

Seitenautorität ist das Gewicht, das Google der jeweiligen Seite zuschreibt, die auf Sie verlinkt. Die Domainautorität betrachtet die gesamte Domain (z. B. Forbes.com als Ganzes und nicht einen einzelnen Nachrichtenartikel auf der Website, der Sie erwähnt). Bei der Link Authority geht es um die Qualität des Links von den Seiten A nach B.

Viele externe Unternehmen versuchen über ihre eigenen Metriken zu quantifizieren, wie stark eine Website oder Seite ist. Sie könnten zum Beispiel DA (Domain Authority) oder DR (Domain Rating) sehen.

Obwohl dies keine offiziellen Google-Metriken sind, sind diese Tools ziemlich gut darin geworden, die relative Stärke verschiedener Websites zu bestimmen. Wenn Sie Websites auf Links ausrichten, möchten Sie, dass diese Zahl so hoch wie möglich ist.

Nachdem Sie erfolgreich Links erstellt haben, wird Ihre Website beginnen, in den Seitenergebnissen von Suchmaschinen (SERPs) nach oben zu rücken. Je höher es geht, desto mehr organische (nicht bezahlte) Conversion-Möglichkeiten erhalten Sie. Glückliche Tage!

So führen Sie SEO für E-Commerce-Websites durch: Einige grundlegende Konzepte

Um SEO für E-Commerce-Websites richtig zu machen, müssen die richtigen Ansätze verfolgt werden.

Hier beschreiben wir alle Grundlagen des Linkaufbaus für SEO für E-Commerce-Verkäufe und wie man häufige Fehler vermeidet.

1. Wählen Sie einen Link-Ursprung und ein Link-Ziel

Der Linkursprung ist die Seite eines Drittanbieters, auf der Sie den Link platzieren. Das Ziel ist die spezifische Seite Ihrer Website, zu der der Link führt. Diese Seite kann Ihre Homepage, eine Produktseite oder ein Blog sein.

Für eine maximale Wirkung möchten Sie, dass sowohl die Ursprungs- als auch die Zielseite dasselbe Thema haben und Ihren Verkaufstrichter ergänzen.

Angenommen, Ihr E-Commerce-Shop verkauft Gartenmarkisen. Einen Link von Housebeautiful.com zu erhalten, wäre in diesem Zusammenhang sehr sinnvoll, da seine Benutzer wahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert sind. Im Gegensatz dazu sind die Benutzer von Gamespot.com wahrscheinlich nicht.

2. Wählen Sie Ihren Ankertext aus

Als Nächstes sollten Sie Ihren Ankertext auswählen – den Text, den Sie verlinken.

Das ist zum Beispiel ein Ankertext , der auf unsere Homepage führt. (Klicken Sie darauf, wenn Sie möchten!)

Sie haben ziemlich viel Flexibilität, wenn es um Anker geht, aber für SEO-Zwecke für Einzelhandels-Websites sollten Sie eine Vielzahl verwenden. (Die wiederholte Verwendung derselben Anker kann bei Google die Augenbrauen hochziehen).

Hier ist eine Liste der verschiedenen Arten von Ankern, die Sie verwenden möchten:

• Branded – Anker, die Ihren Markennamen im Linktext enthalten. (z. B. wenn Ihr Markenname Amazon ist, würden Sie „Amazon“ als Ankertext verwenden).
• Exakte Übereinstimmung – Anker, die mit den Keywords übereinstimmen, auf die Sie auf Ihren Seiten abzielen. (z. B. wenn Sie eine Produktkategorieseite für Jalousien haben, wäre der Anker „Jalousien“.)
• Teilweise Übereinstimmung – Anker, die das primäre Keyword der Zielseite nur teilweise widerspiegeln. (z. B. könnte der Anker nur „Venezianer“ für eine Produktkategorieseite für Jalousien sein).
• Call to Action (CTA) – ein Anker, der versucht, einen Benutzer dazu zu bringen, etwas zu tun. (zB „hier klicken“ oder „venezianische heute kaufen“).

3. Halten Sie es natürlich

Die beste SEO für E-Commerce-Websites verwendet alle diese Ankermethoden. Sie sind nützlicher für Benutzer und Google und seine Armee von Bots.

Tappen Sie nicht in die Falle, dutzende Male mit denselben Ankertexten zu verlinken. Das wird für Google künstlich aussehen. Mischen Sie die Dinge lieber etwas durch, indem Sie Ihre Ankertexte und Zielseiten ändern.

Bauen Sie außerdem im Laufe der Zeit langsam Links auf. Gehen Sie nicht über Nacht von null auf tausend. Das wird auch künstlich aussehen.

Wenn Sie herausfinden möchten, was für Ihre Branche normal ist, verwenden Sie Konkurrenzanalyse-Tools, um leistungsstärkste Konkurrenten auszuspionieren. Sehen Sie, woher sie ihre Links bekommen, welche Ankertexte sie verwenden und wie lange sie gebraucht haben, um ihr Backlink-Profil aufzubauen.

4. Priorisieren Sie Follow-Links

Follow-Links weisen die Website-Crawler von Google an, Links auf Websites zu folgen, daher der Name. Wenn Sie also gefunden werden möchten, sind sie hilfreich. Im Gegensatz dazu halten Nofollow-Links Suchmaschinen-Bots auf der Strecke.

Hochwertiges SEO für E-Commerce-Shops versucht, so viele Follow-Links wie möglich aufzubauen. Aber selbst wenn Drittseiten mit dem nofollow-Attribut auf Sie verlinken, ist das kein Weltuntergang. Auch diese tragen zu Ihrer Position in SERPs bei. Viele der weltbesten Domains wie Quora, YouTube und Wikipedia hängen das „rel=nofollow“-Tag an alle ihre externen Links an, sodass es Ihnen keinen Schaden zufügt.

Taktiken für effektives Linkbuilding

SEO für Online-Shop-Besitzer erfordert die Annahme der richtigen Taktiken und deren effektiven Einsatz. Es gibt zwei grundlegende Möglichkeiten, Links zu erhalten:

1. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, die organische Links fördern
2. Bauen Sie aktive Beziehungen zu Websites oder Agenturen von Drittanbietern auf, um Links zu Ihren Websites zu generieren

Jede der unten erwähnten Taktiken ist eine Variation einer dieser …

1. Finden Sie Blogger, die bereit sind, Ihre Produkte in Bewertungen vorzustellen

Das Erhalten von Backlinks als E-Commerce-Website ist bekanntermaßen eine Herausforderung. Blogger zu bitten, Ihre Produkte in ihren Rezensionen vorzustellen, ist jedoch eine Strategie, die funktioniert.

Folgendes müssen Sie tun:

1. Listen Sie alle Produktkategorien auf, die Sie verkaufen
2. Suchen Sie auf Google nach verwandten Rezensionsartikeln und finden Sie alle, die Sie nicht auflisten
3. Wenden Sie sich an Host-Sites und fragen Sie sie, ob sie nichts dagegen hätten, ein Beispielprodukt zu überprüfen
4. Warten Sie ein paar Wochen und sehen Sie, ob sie Ihr Produkt mit einem Link zu ihren Listen hinzufügen. Wenn nicht, folgen Sie ihm

Ein paar Regeln. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Produkte gut sind. Blogger wollen ihrem Publikum keinen Junk empfehlen.

Zweitens, tauschen Sie keine Produkte gegen Backlinks. Google betrachtet solche Taktiken als „Schemata“ und Sie könnten Ihrer SEO schaden.

Aus diesem Grund müssen Sie mit Ihrer Tonhöhe vorsichtig sein. Sag so etwas wie:

Hi. Wir haben gerade Ihren ausgezeichneten Artikel über das beste [Produkt einfügen] gelesen, aber wir haben festgestellt, dass Sie uns nicht aufgenommen haben.

Wir möchten Ihnen ein Muster unseres Produkts zusenden, damit Sie es überprüfen können. Lassen Sie mich wissen, ob das nach einer guten Idee klingt.

Besten Wünsche

Wenn Sie dies tun, wird der Blogger normalerweise mehr als glücklich sein, das Produkt zu überprüfen und einen Link zu Ihren Produktseiten zu erstellen.

2. Veröffentlichen Sie Seiten, die Statistiken kuratieren

Blogger, Journalisten und sogar Studenten sind ständig auf der Suche nach leicht zu findenden Statistiken. Sie zeugen von fundierter Recherche. Genau wie dieser Beitrag über SEO-Statistiken von mir.

Heute finden Sie eine Fülle von Statistikseiten für praktisch jedes Thema. Aber warum sind sie gut für SEO?

Ganz einfach: Statistiken ziehen eine enorme Anzahl von Backlinks an. Jeder will seine Quellen zitieren.

Was müssen Sie also für diese Taktik tun? Hier ist ein Überblick:

1. Verwenden Sie Keyword-Explorer-Tools (wie SEMrush oder Ahrefs), um die Art von Statistiken zu finden, nach denen Menschen in Bezug auf Ihre Produkte suchen.
2. Durchsuchen Sie die Ergebnisse nach vielversprechenden Statistiken, die Sie recherchieren könnten. (Hinweis: Diejenigen mit den meisten Backlinks sind am besten anzusprechen).
3. Erstellen Sie Ihre eigene Statistikseite

Die besten Statistikseiten sind diejenigen, die Ihre eigenen Zahlen verwenden. Aber auch wenn Sie keine Umfrage oder Studie in Auftrag geben können, kann das Zitieren anderer Websites die SEO enorm steigern. Wenn Nutzer auf Ihrer Website Statistiken finden, die auf anderen nicht vorhanden sind, werden sie auf Sie verlinken.

3. Pitch-Fachhändler oder Verkaufsstellenseiten

Die meisten E-Commerce-Unternehmen sind Wiederverkäufer. Das heißt, sie verkaufen Produkte von Drittherstellern.

Die folgende Strategie besteht darin, auf den Seiten „Verkaufsstellen“ oder „Offizielle Fachhändler“ der Hersteller gelistet zu werden. Links von bekannten Marken bieten oft eine bedeutende Domain-Autorität und sind für Ihre Website relevant, zwei Faktoren, die wir bereits besprochen haben.

Folgendes müssen Sie tun, damit diese Taktik funktioniert:

1. Liste aller Hersteller, deren Produkte Sie verkaufen
2. Suchen Sie online, um zu sehen, ob sie Seiten auf ihren Websites haben, auf denen „offizielle Fachhändler“ oder eine Variation dieses Begriffs aufgeführt sind. (Die meisten Anbieter nehmen diese Seiten auf, weil sie ihre Kunden an seriöse Geschäfte weiterleiten möchten).
3. Senden Sie eine E-Mail, in der Sie dem Hersteller mitteilen, dass Sie seine Produkte auf Lager haben

Sie müssen dafür nichts Kompliziertes tun. Eine einfache E-Mail genügt. Denken Sie daran, dass auch der Anbieter davon profitiert , wenn er Ihren Shop auflistet und verlinkt.

4. Finden Sie nicht verknüpfte Markenerwähnungen und lassen Sie Websites von Drittanbietern mit Ihnen verlinken

Diese Taktik ist nicht besonders effektiv, wenn Sie gerade erst anfangen, aber sie kann sehr wirkungsvoll sein, wenn Sie bereits recht gut etabliert sind.

Die Grundidee besteht darin, Websites, die Ihre Marke oder Produkte nennen, dazu zu bringen, neue Links zu Ihrer Website zu erstellen, wobei Erwähnungen als Anker verwendet werden.

Nicht verknüpfte Erwähnungen manuell zu finden, wäre ein Alptraum. Aber glücklicherweise kannst du den Prozess mit hilfreichen Tools wie dem Ahrefs Content Explorer beschleunigen.

Alles, was Sie tun müssen, ist nach Ihrem Markennamen oder relevanten Schlüsselwörtern zu suchen und dann im Dropdown-Menü neben der Registerkarte „Seiten“ auf „Unverlinkte hervorheben“ zu klicken. Ahrefs spuckt dann alle Websites aus, die nicht verlinkt sind, zusammen mit ihrer Erwähnung. Sie können ihnen dann eine E-Mail senden und sie bitten, einen Link zu Ihnen zu erstellen.

Wenn Sie viele Suchtreffer erhalten, filtern Sie nach Domänenautorität. Senden Sie zuerst E-Mails an die wertvollsten Websites und arbeiten Sie sich dann in der Liste nach unten. Gestalten Sie Ihren Pitch freundlich und sprechen Sie die Leute möglichst persönlich an. Da bekommt man eher eine Antwort.

5. Bitten Sie um die Aktualisierung bestehender Bewertungsbeiträge oder Kaufratgeber

Das Aktualisieren vorhandener Gastbeiträge funktioniert sogar noch besser, als einen neuen von Grund auf neu zu erstellen. Das liegt daran, dass Sie Gastbeiträge auswählen können, die bereits über Backlinks verfügen, wodurch die Stärke jedes neuen Links, den Sie hinzufügen, verbessert wird.

Wenn der Beitrag Konkurrenten überprüft, wäre es eine nette Ergänzung, auch einen Link zu Ihnen hinzuzufügen.

Hier ist, was Sie tun müssen, damit diese Taktik funktioniert:

1. Starten Sie ein Tool wie den Ahrefs Content Explorer
2. Suchen Sie Beiträge, die eine bestimmte Produktkategorie bewerten. Zum Beispiel Best Microwaves, Best Stand Up Desks, Best Link Building Service. Du bekommst das Bild.
3. Verfeinern Sie Ihre Suche, um nach veralteten Seiten zu suchen, die mindestens zwei Jahre alt sind. (Websitebesitzer möchten wahrscheinlich nicht, dass Sie Seiten aktualisieren, die nur ein paar Monate alt sind, aber sie werden Ihre Anfrage berücksichtigen, wenn sie Jahre alt sind).
4. Verfeinern Sie Ihre Suche, um Domains mit einer Bewertung von 40 oder mehr zu erhalten. Auf diese Weise können Sie Websites mit geringer Autorität aus Ihrer Suche ausschließen.
5. Setzen Sie den Filter für verweisende Domains auf 50 (oder höher, wenn Sie möchten), um Seiten mit Backlinks zu finden.
6. Markieren Sie nicht verknüpft und legen Sie Ihre Domain fest.

Suchen Sie nach Seiten, die veraltet sind und einen sinkenden, aber hohen Traffic aufweisen. Sie möchten Websites, die viel Verkehr haben, aber kurz davor stehen, ihren Mojo zu verlieren, weil sie veraltet sind. Priorisieren Sie Websites mit hoher Domain-Autorität, da Sie dadurch mehr SEO-Saft erhalten.

Sobald Sie eine Auswahlliste von Websites haben, schreiben Sie den Websitebesitzern eine E-Mail. Hier ist die Art von Dingen, die Sie sagen möchten:

Hallo [Website-Inhaber]

Ich habe gerade festgestellt, dass Ihr Blog zu [Thema zu Ihrer Marke] veraltet ist. Wir können dabei helfen, die Post zu verbessern, weil wir als Online-Händler beim [Thema] ganz vorne mit dabei sind. Alles, was es braucht, ist eine schnelle Aktualisierung und hoffentlich erhalten Sie dadurch mehr Verkehr.

Gute Idee? Lass uns wissen.

Besten Wünsche

6. Schreiben Sie großartige Artikel, die verlinkbar sind!

Je besser Ihre Artikel sind, desto mehr Websites werden auf Sie verlinken, was sowohl die Seiten- als auch die Domain-Autorität erhöht …

Um Ihren Blog-Beitrag effektiv zu machen, gehen Sie wie folgt vor:

• Schließen Sie Originalmaterial ein, das Benutzer nirgendwo sonst finden können
• Bieten Sie den Lesern Rabatte oder Anreize an
• Fügen Sie Statistiken und interessante Infografiken hinzu
• Machen Sie es teilbar
• Machen Sie es naschbar (indem Sie Absätze aufteilen und viele Tabellen und Aufzählungszeichen einfügen)
• Erstellen Sie genügend Inhalt, um wirklich nützlich zu sein (denken Sie, mehr als 1.000 Wörter)
• Fügen Sie ausgehende Links zu Websites hinzu, auf die Sie für den Linkaufbau abzielen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen

Dies erfordert die Einstellung eines großartigen Autors oder die Nutzung eines Blog-Schreibdienstes, der Ihren Markenrichtlinien entspricht.

7. Kontaktieren Sie Partner per E-Mail

SEO für Online-Händler beinhaltet auch die Kontaktaufnahme mit Partnern, die Themen behandeln, die für Sie relevant sind. Wenn Sie beispielsweise einen Lieferanten haben, der Ihnen Lagerbestände zusendet, fragen Sie ihn, ob er bereit wäre, einen Artikel oder eine Webseite mit einem Link zu Ihren Produkten zu hosten.

8. Schlafen Sie nicht auf Ihrer On-Page-SEO

On-Page-SEO für Eigentümer von E-Commerce-Websites ist von entscheidender Bedeutung. Websites, die die richtigen Überschriften und Schlüsselwörter enthalten, maximieren die Effektivität Ihres Linkaufbaus.

Landingpages sind ein gutes Beispiel. Stellen Sie sicher, dass sie relevante, absichtsorientierte Keywords enthalten, die auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Wenn Sie beispielsweise Kuchen über Ihr Geschäft verkaufen, fügen Sie Schlüsselwörter wie „Kuchenlieferant in meiner Nähe“, „Lieferung von Geburtstagstorten“ und „maßgeschneiderte Kuchen für Hochzeiten“ hinzu.

9. Fügen Sie Links zu Branchenverzeichnissen hinzu

Heute gibt es Dutzende von Branchenverzeichnissen, die Sie zum Aufbau von Links verwenden können. Sie sind jedoch nicht immer für E-Commerce-Websites relevant. Wenn Sie sich für die Verwendung von Verzeichnissen entscheiden, wählen Sie diese sorgfältig aus. Die allgemeinsten sind:

• Bing-Orte
• Google-Unternehmensprofil
• BBB-Verzeichnis
• CitySearch

10. Spenden

Sie sollten Organisationen nicht direkt dafür bezahlen, dass sie auf Sie verlinken, aber es kann nicht helfen, zu spenden. Auf diese Weise ist es viel wahrscheinlicher, dass sie auf Ihre Website zurückverlinken.

Als Einzelhändler möchten Sie vielleicht gute Zwecke sponsern. Wohltätigkeitsorganisationen, die Sie unterstützen, können Links zu Seiten und Blogs zu Ihnen posten, damit ihre Zielgruppen mehr lesen können.

Bonus-Tipp: Lagern Sie Ihr Linkbuilding aus

Zu guter Letzt sollten Sie erwägen, Linkbuilding-Dienste für alle oder einen Teil Ihrer Kampagne zu verwenden. Diese beinhalten praktisch alle in diesem Beitrag beschriebenen Taktiken und Strategien.

Es ist alles schlüsselfertig. Sie zahlen eine Servicegebühr im Austausch für den Zugriff auf ein Netzwerk von Websites und Blogs mit hoher Domain-Autorität. Agenturautoren erstellen dann organische Inhalte für diese Websites mit Links zurück zu Ihren. Sie können die SEO für Ihre E-Commerce-Website mit Online-Kursen verbessern, aber es ist viel einfacher, sich an einen Fachmann zu wenden.

Suchen Sie nach weiteren Strategien, um Backlinks zu erhalten? Schauen Sie sich unseren anderen großartigen Beitrag an!

Fazit

Was haben wir also gelernt? Im Wesentlichen geht es beim Aufbau von E-Commerce-Links darum, dass Ihr Geschäft online wahrgenommen wird. Effektive Links und Anker sind relevant, vertrauenswürdig und stammen von Websites mit hoher Domainautorität.

Seien Sie jedoch gewarnt: Ein effektiver Linkaufbau braucht Zeit. Erwarten Sie, dass Sie zwischen drei und sechs Monaten warten müssen, bevor Sie Ergebnisse sehen.