eCommerce SEO 101: Best Practices für Online-Shops

Was unterscheidet Ihren E-Commerce-Shop von unzähligen anderen? Natürlich sind Ihr Kundenservice und Ihre wertvollen Produkte wichtige Unterscheidungsmerkmale, aber wie findet ein Käufer, der Ihren Service noch nicht ausprobiert hat, Sie überhaupt online? Empfehlungen? Sicher. Aber ohne das müssen Sie sich auf Online-Sichtbarkeit, auch bekannt als SEO, verlassen.

Möglicherweise kennen Sie sich bereits mit allgemeinen SEO-Praktiken aus – Backlinks, Schlüsselwörter, Überschriften usw. sind Teil Ihrer SEO-Strategie. Aber E-Commerce-SEO hat spezifischere Prinzipien und Best Practices, um die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops zu optimieren.

In diesem Leitfaden erklären wir, wie Sie SEO für E-Commerce-Websites durchführen, und helfen Ihnen dabei, Wege zu finden, wie Sie Ihre E-Commerce-SEO-Strategie von den anderen abheben können.

Was ist E-Commerce-SEO?

Einfach ausgedrückt ist E-Commerce-SEO der Prozess, Ihren Online-Shop in den Suchmaschinenergebnissen von Google sichtbarer zu machen.

Wenn ein potenzieller Käufer online nach Ihrem Produkt sucht, stellt eCommerce SEO sicher, dass Ihr Online-Shop als Top-Ergebnis eingestuft wird, und erhöht Ihre Chance auf mehr Website-Besuche und Verkäufe.

Natürlich können Sie für Google-Anzeigen bezahlen, um sicherzustellen, dass Ihr Geschäft in den Top-Ergebnissen Ihrer Zielgruppe erscheint – aber das ist mit hohen Kosten verbunden. Es ist wichtig, Ihr E-Commerce-SEO zu optimieren, selbst wenn Sie großartige Werbekampagnen laufen haben, oder Sie verlieren einfach die Chance, Tonnen von qualitativ hochwertigen Benutzern auf Ihre Website zu bringen.

Im Gegensatz zur regulären SEO, die sich normalerweise auf die Optimierung statischer Webseiten wie Ihrer Homepage, Hauptangebotsseiten und Blog-Posts konzentriert, konzentriert sich die eCommerce-SEO hauptsächlich auf die Optimierung Ihrer Produkt- und Kategorieseiten , einschließlich:

• Schlagzeilen
• Produktbeschreibung
• Meta-Tags
• Interne Linkstruktur
• Bildoptimierung
• Navigationsstruktur

Welche Bedeutung hat SEO für E-Commerce-Websites?

Die Bedeutung von E-Commerce-SEO beginnt mit Ihrem Publikum. Ihr erster Schritt, um ein Produkt zu finden, beginnt oft mit einer Google-Suche – tatsächlich stammen 37,5 % des E-Commerce-Webverkehrs direkt aus Suchanfragen.

Die Zielgruppe, die diese Suchanfragen durchführt, kann in ihrer Absicht variieren. Die Suchabsicht des Benutzers in SEO beschreibt verschiedene Absichten hinter einer Suche: informativ, navigatorisch, kommerziell und transaktional.

Eine Transaktionsabsicht bedeutet, dass ein Benutzer beabsichtigt, etwas zu kaufen, nachdem er nach einem Begriff gesucht hat – dies ist eine Zielgruppe, die Sie erfassen und zu Ihrer Website führen möchten. Ohne E-Commerce-SEO verpassen Sie Möglichkeiten, diese Benutzer zu erreichen.

Unter dem Strich führt eCommerce SEO potenzielle Käufer zu Ihrem Online-Shop. Und das ist ziemlich wichtig für jedes E-Commerce-Unternehmen, das wachsen möchte.

Wie entwickelt man eine effektive eCommerce-SEO-Strategie?

Nun, da Sie alle Käufer kennen, die Sie mit eCommerce SEO auf Ihre Website locken könnten, lassen Sie uns eine Strategie entwickeln.

Jeder Aspekt des Geschäfts erfordert eine Strategie, von Kosteneinsparungen bis hin zum Kundenservice. E-Commerce-SEO ist nicht anders. Wenn Sie beispielsweise bestimmte Produkte haben, die für Ihr Unternehmen auf strategischer Ebene wichtiger sind, sollten Sie diese bei Ihren E-Commerce-SEO-Bemühungen priorisieren.

eCommerce-Suchmaschinenoptimierung ist kein linearer Weg. Es umfasst verschiedene Aspekte und Strategien mit verschiedenen Arbeitsabläufen und Erfolgsmaßstäben, weshalb eine solide Strategie so wichtig ist. Zu den verschiedenen Aspekten gehören allgemeine Oberbegriffe der regulären SEO – wie Linkaufbau, Keyword-Recherche, Optimierung und technische SEO – mit Ausnahme eines fokussierten Ansatzes, der auf E-Commerce zugeschnitten ist.

Ihre Strategie sollte klare Ziele und Erfolgsmaßstäbe für jeden Aspekt haben, aber wir werden später mehr auf diese Einzelheiten eingehen. Beginnen Sie mit dem Brainstorming Ihrer Strategie mit den folgenden Ausgangspunkten:

Produkte: Welche Produkte soll Ihr Publikum zuerst finden? Wenn es eine bestimmte gibt, konzentrieren Sie Ihre Strategie auf diese spezielle Produktseite.

Wettbewerb: Durchsuchen Sie die Angebote Ihrer Mitbewerber online. Schauen Sie sich Online-Shops an, die Ihrem ähnlich sind, und schreiben Sie auf, was sie in Sachen SEO gut oder nicht so gut machen. Profitieren Sie von Ihren Recherchen und finden Sie Möglichkeiten, die SEO und Angebote Ihrer Mitbewerber mit Ihrem E-Commerce-Shop zu verbessern.

Jetzt ist es an der Zeit, ins Wesentliche zu gehen, wie man E-Commerce-SEO richtig macht.

Was sind Best Practices für E-Commerce-SEO?

Sehen Sie sich die folgenden Best Practices für E-Commerce-SEO an und implementieren Sie sie in Ihre Strategie. Im Laufe der Zeit sollten Sie ein gesundes Wachstum in den SERPs sehen.

Sehen Sie, was Ihre Konkurrenten tun

Das Rad muss nicht neu erfunden werden. Die Chancen stehen gut, dass Sie zumindest einige Konkurrenten haben, die ähnliche E-Commerce-Shops wie Sie haben. Wenn ihre Produkte höher eingestuft werden als Ihre, ist ein guter erster Schritt, einen Blick darauf zu werfen, warum das so ist.

Untersuchen Sie ihre Webseiten und sehen Sie, auf welche Keywords sie abzielen. Lassen Sie sich von ihrer Kopie inspirieren. Vielleicht ist ihr Design viel besser als Ihres, und Sie können einige Hinweise erhalten, wie Sie Ihre UX verbessern können.

Erstellen Sie eine Liste aller Dinge, die sie besser machen als Sie, und überlegen Sie sich eine Strategie, wie Sie Ihre Website verbessern und sie hoffentlich übertreffen können.

Stichwortforschung

In einem Blogartikel ist es einfacher, Keywords mit Abstand zu platzieren, damit sie innerhalb eines Textes natürlich klingen. Keywords sind für eCommerce-SEO immer noch notwendig, aber Sie müssen bei ihrer Platzierung selektiv vorgehen.

Produkttitel und -texte sind viel kürzer als beispielsweise ganze Webseiten und Blogartikel, daher sollten Schlüsselwörter so vorhanden sein, dass sie im Text nicht unangenehm wirken.

Sie sollten Ihr primäres Keyword an den folgenden Stellen auf Ihrer Produktseite einfügen:

• URL-Slug
• Produktüberschrift
• Produktbeschreibung
• Bild-Alt-Attribute
• Untertitel

Als Nächstes sollten Sie auch auf Ihrer Produktseite Schlüsselwörter für den latenten semantischen Index (LSI) identifizieren. Dies sind verwandte sekundäre Schlüsselwörter, die wichtig sind, um sicherzustellen, dass Google weiß, um welches Thema es auf Ihrer Seite geht.

Bei der Keyword-Recherche sollten Sie Wörter mit transaktionsbezogener Absicht finden. Transaktionsabsicht plus hohes Suchvolumen sind zwei Keyword-Zutaten, um Ihre Website für den idealen Benutzer sichtbar zu machen.

Angenommen, Sie haben einen E-Commerce-Shop, der köstliche Tees verkauft, und Sie möchten Ihre Matcha-Grüntee-Produktseite optimieren. Nachdem Sie einige Keyword-Recherchen durchgeführt haben, entscheiden Sie, dass das primäre Keyword „ Matcha-Grüntee“ sein soll, und entdecken Sie einige Long-Tail-Keywords, nach denen viele Menschen suchen, wenn sie Matcha-Grüntee online kaufen möchten, wie z. B. die von Similarweb empfohlenen.

Jetzt wissen Sie genau, welche Wörter Sie in Ihren Webtext einfügen müssen, um interessierten Teeliebhabern zu helfen, Ihren Shop online zu finden.

SEO-Optimierung der Produktseite

Produktseiten sind individuelle Webseiten für Ihre Angebote. Sie müssen insofern „perfekt“ sein, dass alles, was sich „off“ anfühlt, einen Benutzer dazu ermutigt, eine potenzielle Transaktion abzubrechen. „Perfekt“ für Produktseiten-SEO bedeutet eine nahtlose Benutzererfahrung.

Die Produktseite sollte alle notwendigen Informationen enthalten, um ein Produkt zu beschreiben, und außerdem Folgendes enthalten:

• Wert für den Kunden
• Einzigartige Beschreibungen
• Markenstimme
• Kreatives und kompetentes Schreiben (keine Lückentext-Vorlagen)

Sie können hier auch die Konkurrenzrecherche zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie die Keywords analysieren, die jeder Konkurrent auf den Seiten für seine meistverkauften Produkte verwendet.

Profi-Tipp: Schauen Sie sich Top Organic Pages auf Similarweb an, um die Seiten Ihrer Konkurrenz mit der besten Leistung zu sehen.

Ihre Produktseiten sollten auch strukturierte Daten enthalten – auch bekannt als Schema-Markup – um mehr Klicks zu fördern. Diese kleinen Beschreibungen enthalten Informationen wie Produkthersteller, Abmessungen, Preis und Marke – Sie wissen schon, all die wichtigen Dinge. Mit strukturierten Daten kann Google die Seite besser erkennen und den Nutzern wertvolle Informationen direkt in den SERPs anzeigen.

Kategorieseiten-SEO

Produktseiten sind in der Online-Welt einem immensen Wettbewerb ausgesetzt, da andere Unternehmen wahrscheinlich ähnliche Produkte für Ihren Online-Shop anbieten werden. Eine Möglichkeit, dem entgegenzuwirken, ist eine E-Commerce-SEO-optimierte Kategorieseite. Denken Sie auf einer Bekleidungswebsite an „Damenoberteile“ oder „Herrensocken“.

Kategorieseiten organisieren Ihre Online-Shop-Angebote in Abschnitte, um eine bessere Webnavigation zu ermöglichen und Benutzern mehr Optionen zu bieten, an denen sie interessiert sein könnten. Kategorieseiten bieten auch eine großartige Gelegenheit für Google-Suchrankings.

Die Optimierung von Kategorieseiten kann Ihnen sogar dabei helfen, den Umsatz für eine bestimmte Produktkategorie zu steigern. Experten empfehlen die Optimierung von Kategorieseiten mit interner Verlinkung, Bildern und kurzen Texten, die Keywords enthalten (ohne Keyword-Stuffing).

Unterstützende Inhalte

Eine Möglichkeit, Menschen zum Kauf Ihrer Produkte zu ermutigen, besteht darin, sich als Autorität in Ihrer Branche zu positionieren. Zu diesem Zweck erstellen viele Unternehmen Blogartikel mit Inhalten, die sich auf ihre Nische beziehen. Der beste Weg, dies zu tun, sind Inhaltscluster, das sind Gruppen von Inhalten, die sich alle auf dasselbe allgemeine Schlüsselwort beziehen.

Beispielsweise kann ein E-Commerce-Shop für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel SEO-gesteuerte Inhalte zu folgenden Themen erstellen und veröffentlichen:

• Wie Vitamin D Ihrer Gesundheit zugute kommt
• Die 5 wichtigsten Vitamine, die Sie einnehmen sollten, wenn Sie ständig müde sind
• Was ist Vitamin K?
• Folsäure vs. Folat: Was ist der Unterschied?

Stellen Sie sicher, dass Sie in jedem neuen Blogartikel relevante interne Links zu anderen verwandten Blogbeiträgen, Produktseiten und Kategorieseiten einfügen. Neben der Bereitstellung weiterer nützlicher Informationen für Ihre Zielgruppe (und der Bindung an Ihre Website) trägt dies auch dazu bei, die Autorität der verlinkten Seiten zu erhöhen. Win-Win-Win.

Mit der Unterstützung von E-Commerce-Content-Marketing werden Sie wahrscheinlich Benutzer mit Informationsabsicht hinter ihren Google-Suchen anziehen, aber das ist in Ordnung. Auch wenn sie ein Produkt nicht sofort kaufen, werden sie Sie als Autorität und vertrauenswürdige Quelle in der Branche kennenlernen.

Im Laufe der Zeit werden Sie durch die konsequente Veröffentlichung nützlicher Inhalte auf Ihrer Website beginnen, für zielgerichtetere Keywords zu ranken, den organischen Traffic zu erhöhen und Backlinks und Social Media Shares zu gewinnen.

All diese Faktoren zusammen führen dazu, dass Ihre Produktseiten besser platziert werden, wenn Ihre Marke zu einer Autorität in ihrer Branche wird.

Weitere wichtige Tipps, die Sie beachten sollten

Es gibt so viele Faktoren, die E-Commerce-Unternehmen bei der Optimierung ihrer Website berücksichtigen sollten – einige offensichtlicher als andere.

Hier ist eine Checkliste mit anderen Dingen, die Sie bei der kontinuierlichen Verbesserung Ihrer E-Commerce-SEO beachten sollten:

• Seitenarchitektur: Wie sieht die Struktur Ihrer E-Commerce-Seite aus? Ist es komplex und unzusammenhängend? Oder ist es einfach und skalierbar? Eine gute Faustregel ist, jede Seite drei oder weniger Klicks von Ihrer Homepage entfernt zu halten. Stellen Sie sicher, dass Sie ein einfaches Navigationsmenü mit übersichtlichen Breadcrumbs haben, damit Benutzer sich auf Ihrer Website zurechtfinden. Dies erleichtert Google das Auffinden und Indizieren jeder Seite und verbessert das Erlebnis für Ihre Nutzer.
• Design und UX: Wie sieht Ihre Seite aus? Ist es für Benutzer einfach und angenehm zu erkunden? Oder ist es störend und unangenehm? Achten Sie besonders darauf, wie Ihre Website auf Mobilgeräten aussieht. Mehr als die Hälfte aller Online-Käufer kauft über ihre Mobilgeräte ein. Außerdem verwendet Google die mobile Freundlichkeit als Ranking-Signal.

Lesen Sie mehr: Wie die eCommerce-Benutzeroberfläche eine Conversion machen oder brechen kann

• Website-Geschwindigkeit: Wie lange dauert es, bis Ihre Seiten sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy geladen sind? Die Seitengeschwindigkeit ist ein wichtiger Rankingfaktor. Wenn Ihre Website langsam ist, wird dies Ihre Chancen auf ein hohes Ranking bei Google erheblich beeinträchtigen. Sie können die Website-Geschwindigkeit verbessern, indem Sie unnötige Plugins entfernen, die Größe von Bildern reduzieren und Ihr Webhosting aktualisieren.
• Social Media: Haben Sie Social-Media-Konten für Ihre Marke eingerichtet? Sind Sie auf ihnen aktiv? Eine Präsenz in den sozialen Medien verleiht Ihrer Marke Glaubwürdigkeit und Autorität. Es sendet auch Signale an Google, dass Sie ein etabliertes und legitimes Unternehmen sind.
• Kannibalisierung von Keywords: Wann haben Sie das letzte Mal nach Kannibalisierung von Keywords gesucht? Dies sollte regelmäßig überprüft (und behoben) werden – andernfalls schieben Sie möglicherweise Ihre eigenen Produktseiten in den Rankings nach unten, ohne es zu merken.

Optimieren Sie eCommerce SEO mit Similarweb

Suchen Sie nach einer Möglichkeit, eCommerce-SEO richtig und ohne Rätselraten zu betreiben?

Die Similarweb Digital Marketing Intelligence-Plattform verfügt über mehrere benutzerfreundliche Tools, mit denen Sie in den SERPs aufsteigen können.

Unser E-Commerce-Toolkit umfasst (ist aber nicht beschränkt auf):

• Wettbewerbsanalyse-Tool , um Ihre Leistung mit der Konkurrenz zu vergleichen – von ihren leistungsstärksten Produkten und Schlüsselwörtern bis hin zu ihrer bezahlten Strategie.
• Keyword-Recherche-Tools , um Keyword-Möglichkeiten zu bewerten, Trends zu analysieren und Konkurrenten zu verfolgen.
• Keyword Gap , um richtig zu sehen, wo Sie Möglichkeiten haben, Ihren organischen Traffic zu verbessern.
• Keyword-Saisonalität , um zu verstehen, welche Produkte und Kategorien saisonabhängig sind, sodass Sie Ihre SEO-Bemühungen im Voraus planen und die notwendigen Grundlagen schaffen können, um AN-Effekt zu erzielen.
• Keyword-Analyse , um zusätzliche Einblicke in die Leistung und das Potenzial bestimmter Keywords zu erhalten.
• Ein einzigartiges Amazon-Keyword-Recherche-Tool, das für jeden Amazon E-Commerce-Shop von unschätzbarem Wert ist, der versucht, seine Amazon-SEO vor Ort zu verbessern.

Zeit für mehr Verkehr

Wenn Sie die oben beschriebenen Strategien befolgen, werden täglich mehr und mehr Kunden in Ihren Online-Shop strömen. Denken Sie daran, dass SEO ein langfristiges Spiel ist, also erwarten Sie nicht über Nacht extravagante Ergebnisse. Aber wenn Sie Ihre E-Commerce-SEO Tag für Tag, Woche für Woche konsequent verbessern, werden Sie die Früchte Ihrer Arbeit im Laufe der Zeit exponentiell aufblühen sehen.

Der schnellste Weg, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und eigene Erkenntnisse zu gewinnen? leistungsstarke Forschungswerkzeuge. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über Digital Marketing Intelligence zu erfahren, unsere Plattform, mit der Online-Unternehmen ihre Strategien mühelos optimieren können.

FAQ

Welche Bedeutung hat E-Commerce-SEO?
E-Commerce-Websites benötigen eine solide SEO, um die Sichtbarkeit auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen. Wenn eine Website in SERP einen hohen Rang einnimmt, erhält sie mehr organischen Traffic, was bedeutet, dass die Marke weniger für bezahlte Marketingmaßnahmen ausgibt und mehr Einnahmen erzielt.

Wie betreiben E-Commerce-Websites SEO?
Optimieren Sie Produkt- und Kategorieseiten für relevante Keywords und erstellen Sie qualitativ hochwertige Blog-Inhalte, die sich auf diese Keyword-Cluster beziehen. Eine weitere beliebte Methode besteht darin, die Backlinks von anderen Websites zu Ihrer Website zu erhöhen, um Ihre Autorität zu erhöhen.