E-Commerce-SEO: Ihr ultimativer Leitfaden zum Ranking Nr. 1 bei Google

Obwohl viele E-Commerce-Websites sich mit der Vermarktung ihres Geschäfts über soziale Medien, bezahlte Werbung und traditionelles Marketing auskennen, ist es überraschend, wie viele noch nicht in SEO investiert haben.

Mit „investieren“ meinen wir Zeit. SEO braucht Zeit. Aus diesem Grund entscheiden sich viele E-Commerce-Unternehmen oft dafür, SEO als langfristige Strategie zu ignorieren. Die Ergebnisse können jedoch unternehmungslustig sein!

Sobald Sie einen Rang erreicht haben, erfordert E-Commerce-SEO viel weniger regelmäßige Investitionen, um den Datenverkehr am Laufen zu halten.

Dieser Artikel führt Sie durch alles, was Sie wissen müssen, um mit Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie zu beginnen.

Schauen Sie sich unsere kurze Zusammenfassung des Blog-Beitrags unten an.

Was ist E-Commerce-SEO

SEO ist die Praxis, Ihre Website und Webseiten zu optimieren, um in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher aufzusteigen. Ziel ist es, den Verkehr zu erhöhen, indem die Sichtbarkeit verbessert wird, da die ersten Geschäftsbenutzer sehen, wenn sie relevante Schlüsselwörter in eine Suchmaschine eingeben. Sie zielen auf höherwertigen Traffic ab, der mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führt, und lenken das Traffic-Volumen auf Ihre Website, während Sie gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern.

Das Schlüsselwort hier ist „Sichtbarkeit“. Sie möchten die sichtbarste Website in den SERPs sein.

E-Commerce-SEO vs. SEO

E-Commerce-SEO unterscheidet sich von traditionellem SEO in Bezug auf den Ansatz.

Während es eine erhebliche Überschneidung zwischen den beiden gibt, konzentriert sich E-Commerce-SEO mehr auf die Optimierung von Produktbeschreibungen, Produktmetadaten und Überschriften. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die allgemeine SEO mehr auf das Targeting von Schlüsselwörtern über statische Seiten hinweg.

Als E-Commerce-Unternehmen müssen Sie beides tun.

Die Optimierung von Produktseiten war schon immer ein wesentlicher Bestandteil einer effektiven E-Commerce-SEO und unterscheidet sich geringfügig von der Optimierung einer statischen Seite.

E-Commerce-SEO ist eine Sammlung von Tools und Strategien, mit denen Sie jede Produktseite Ihrer Website optimieren können. Wie allgemeines SEO sollten Seiten schnell geladen werden und relevante Keywords enthalten. Produktseiten müssen Ihre Kunden jedoch über Ihre Marke informieren, Ihre Produkte genau beschreiben und sie letztendlich zur Konvertierung bewegen.

Die 3 Arten von E-Commerce-SEO

Drei Haupttypen von SEO gelten für E-Commerce-Websites: Onsite, technisch und Offsite.

1. Onsite-SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihr Ranking innerhalb Ihrer Domain zu verbessern. Dazu gehören Elemente wie die oben besprochenen Produktbeschreibungen.
2. Off-Site-SEO sind Maßnahmen, die Sie außerhalb Ihrer Website ergreifen können, um das Ranking zu verbessern, wie z. B. Linkaufbau und Erstellung von Affiliate-Posts.
3. Technisches SEO bezieht sich auf die geekigeren Aspekte von SEO, wie 404-Fehler, Hosting-Probleme, doppelte URLs und so weiter. Audits können Ihnen helfen, solche Probleme aufzuspüren und zu beseitigen. (Wie man ein technisches Audit durchführt und wie man die häufigsten technischen SEO-Fehler behebt, besprechen wir später im Detail).

Warum ist E-Commerce-SEO wichtig?

Die Optimierung der Suche nach organischen Produkten ist eine immense Chance für Online-Händler. Zahlen zeigen, dass 35 % der Google-Produktsuchen innerhalb von fünf Tagen zu echten Transaktionen führten. Darüber hinaus deuten Daten von New Media Campaigns darauf hin, dass organisches SEO einen 5,5-fachen ROI von bezahlten Anzeigen bietet.

Während Amazon, eBay und andere Online-Händler gängige Ausgangspunkte in der Customer Journey sind, verbrauchen Suchmaschinen immer noch einen großen Teil des Kuchens. Beispielsweise ist Google allein für 43 % des gesamten E-Commerce-Verkehrs verantwortlich (im Vergleich zu 54 % bei Amazon).

Konventionelles SEO ist für alle Unternehmen wertvoll. Es erhöht die Bekanntheit, hilft bei der Entwicklung des Markenimages und verbessert die Domain Authority (DA).

Domain Authority (oder DA) ist eine von Moz entwickelte Autoritätsmetrik, die Ihrer Website basierend auf ihrer Qualität eine Punktzahl von 100 gibt. Je besser die Qualität Ihrer Website ist, desto höher wird Ihre Website in den SERPs ranken.

Als Online-Händler ist Ihre E-Commerce-SEO-Strategie wohl noch wichtiger. Dies ist der wichtigste Weg, um über Suchmaschinen Zugriffe auf Ihre Produktseiten zu erhalten, ohne bezahlte Anzeigen schalten zu müssen.

SEO für E-Commerce ist sehr relevant, insbesondere für diejenigen, die kanalübergreifend verkaufen möchten. Das Versäumnis, effektives E-Commerce-SEO durchzuführen, stellt eine massive verpasste Gelegenheit für Einzelhändler dar.

Die Optimierung Ihrer Webseiten ist eine großartige und sparsame Möglichkeit, sich einen Marktvorteil zu erarbeiten und Kunden auf Ihre Produktseiten zu lenken, anstatt auf die Ihrer Mitbewerber. Bezahlte Anzeigen sind berühmt dafür, die sofortige Sichtbarkeit zu steigern, aber sie können oft dazu führen, dass Sie einen absurden Geldbetrag für eine sehr begrenzte Konversionsrate ausgeben.

Durch die Einhaltung der Best Practices für E-Commerce-SEO können Unternehmen im Laufe der Zeit eine starke Beziehung und Vertrauen zu einem Publikum aufbauen. Es ist eher eine Investition, in die Sie im Voraus investieren und im Gegenzug im Laufe der Zeit enorme Ausgaben für Kapitalwerbung vermeiden.

Es ist, als würde man ein Haus bauen und für immer mietfrei darin leben, anstatt jeden Monat einen Vermieter zu bezahlen. E-Commerce-SEO bietet Online-Händlern die Möglichkeit, ihre Marketingausgaben zu „binden“ und langfristig Renditen zu erzielen.

Unterschätzen Sie nicht die Leistungsfähigkeit von E-Commerce-SEO, um Ergebnisse zu liefern und Benutzern zu helfen, Ihre Produkte zu finden. Kunden vertrauen SERPs für Bio-Produkte instinktiv mehr als kostenpflichtigen Alternativen und klicken viel eher darauf.

Das beste organische Ergebnis sammelt 32,5 % des gesamten Traffics, wobei die Top 3 der bezahlten Anzeigen weniger als 40 % aller Klicks auf einer bestimmten Ergebnisseite erhalten. Daher könnten Sie einige wichtige Gelegenheiten verpassen, wenn Sie Ihre Seiten nicht organisch optimieren.

E-Commerce-SEO-Strategie

Reden wir also über Strategie.

Eine gute SEO-Strategie besteht aus mehreren Elementen.

Im Allgemeinen möchten Sie sicherstellen, dass Sie eine Reihe von Faktoren einbeziehen, darunter die Prüfung Ihrer bestehenden Website, die Durchführung von E-Commerce-Keyword-Recherchen, die Entwicklung Ihrer E-Commerce-Website-Architektur und die Messung Ihres Erfolgs – alles wichtige Elemente für die Entwicklung eines umfassenden Aktionsplans.

Von hier aus können Sie sich dann die Onpage-, Offpage- und technischen SEO-Elemente ansehen.

Führen Sie ein Site-Audit durch

Bevor Sie mit der Ausarbeitung Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie beginnen, müssen Sie wissen, wie Ihre Website derzeit funktioniert, damit Sie sie verbessern können.

Oft gibt es niedrig hängende Früchte – einfache Gewinne – die Ihre Ranking-Performance sofort verbessern. In anderen Fällen sind Ihre SEO-Probleme struktureller und tiefgreifender und erfordern aufwändigere Lösungen.

Ein Website-Audit bietet Ihnen einen Ausgangspunkt für die Behebung von Problemen und hilft Ihnen, Ihre SEO-Aufgaben in diskrete, überschaubare Teile zu unterteilen.

Dies ist ein besonders wichtiger Punkt, wenn Sie ein Anfänger sind und sich von der Aussicht überwältigt fühlen, Ihre Website im Namen von etwas zu überarbeiten, das Sie noch nicht vollständig verstehen.

Sehen Sie sich hier unseren 10-Schritte-Prozess zum SEO-Audit an:

So führen Sie ein Website-Crawling durch

Ein SEO-Crawler ist eine Simulation dessen, was Google sieht, wenn es Ihre Website durchsucht. Dies wird den Prozess transparenter machen und viel Rätselraten beseitigen.

Obwohl Sie für diesen Vorgang Screaming Frog oder Beam Us Up verwenden könnten, haben wir ahrefs verwendet, da wir dies für unsere eigene Website verwenden. Du kannst mit Ahrefs auch eine 7-tägige kostenlose Testversion erhalten, also ist es eine großartige Option, wenn du noch nicht in ein Tool investiert hast.

1. Gehen Sie zu „Site-Audit“.
2. Klicken Sie auf „Neues Projekt“.
3. Fügen Sie die Domain, die Sie crawlen möchten, in das Feld „Bereich“ ein
4. Erstellen Sie einen Projektnamen
5. Wählen Sie Ihre Keywords und Ihre Konkurrenten aus
6. Ahrefs startet den Crawl im Hintergrund

Während des Crawlings können Sie mit den nächsten Schritten der Prüfung fortfahren.

Wenn Sie fertig sind, möchten Sie nach Fehlern suchen, die auf Ihren Seiten angezeigt werden. Das beinhaltet:

• Kaputte Links
• Fehlende Meta-Beschreibungen
• Große Bilddateien
• Verwaiste Seiten (eine Seite ohne interne Links)
• Und alles andere, was markiert werden kann

Überprüfen Sie die indizierten Seiten

Wenn Ihre Seiten nicht von Google indexiert werden, existieren sie nicht in den Suchmaschinen, so einfach ist das.

Um zu überprüfen, ob alle Ihre Seiten indexiert sind, können Sie einfach suchen

Website: >Ihre Domain<

Wir empfehlen Ihnen, dies mit der Google Search Console zu überprüfen. Es ist etwas genauer und überprüft die Seitenzahl.

1. Gehen Sie zur Google Search Console
2. Klicken Sie auf „Google Index“ Indexstatus – hier wird Ihnen die „Total Indexed“ angezeigt.
3. Das nächste, was Sie tun möchten, ist, dies mit der Anzahl der tatsächlichen Seiten auf Ihrer Website zu vergleichen.

Sobald dein Ahrefs-Site-Audit abgeschlossen ist, klicke im Menü auf der linken Seite auf „Interne Seiten“. Die erste Zahl gibt Ihnen eine Seitenzahl, die Sie mit der Anzahl der indizierten Seiten vergleichen können.

Wettbewerbsforschung

Mit Tools von Drittanbietern (wie Ahrefs und SEMrush) können Sie einen Blick auf die Platzierungen Ihrer Konkurrenten werfen und Aspekte ihrer SEO-Strategie anzeigen. Sie können beispielsweise sehen, welche Websites auf ihre Seiten verlinken und wie viel Traffic sie jeden Monat erhalten.

So finden Sie konkurrierende Domains mit Ahrefs:

1. Gehen Sie zu arefs
2. Klicken Sie auf Site Explorer und geben Sie Ihren Domainnamen oder Ihre URL ein
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter der organischen Suche auf Konkurrierende Domains
   

Zu wissen, woher Ihre Konkurrenten ihre Links beziehen, ist von unschätzbarem Wert, um Ihre Offsite-Strategie zu verbessern. Fast immer haben etablierte Akteure Links zu relevanten und maßgeblichen Websites aufgebaut, die auf ihr Publikum abzielen.

Mit den richtigen Tools können Sie ihre Strategie replizieren, indem Sie entweder Blogs auf denselben Websites veröffentlichen oder auf ähnliche Websites in ihrer Nische abzielen. Schauen Sie sich zunächst an, wer derzeit an der Spitze der SERPs für Ihre produktbezogenen Keywords steht. Gehen Sie auf ahrefs zu „Keyword Explorer“ > geben Sie Ihre Keywords ein > klicken Sie auf „Search“ > dann „Phrase Match“.

Suchen Sie das Keyword, auf das Sie abzielen möchten, und klicken Sie auf „SERP“.

Dies zeigt Ihnen die Top-Ergebnisse für dieses Keyword.

Finden Sie heraus, woher Ihre Kunden ihre Links bekommen und wie sie ihre Seiten und Inhalte strukturieren. Denken Sie sorgfältig darüber nach, wie Sie ihre Formel verbessern und Ihren Kunden noch mehr Wert bieten können, indem Sie sie ermutigen, den Wechsel vorzunehmen.

Gehen Sie kreativ vor und versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden. Fragen Sie sich, wie der bestehende produktbezogene Inhalt Ihres Konkurrenten die Leute im Stich lässt und was Sie tun könnten, um ihn zu verbessern.

Suchen Sie auch nach Möglichkeiten, „dünne“ Inhalte hinzuzufügen, die den Benutzern keinen Mehrwert bieten. Und suchen Sie nach dem, was nicht da ist, und füllen Sie die Marktlücke. Beispiele könnten Whitepaper zu produktbezogenen Themen, professionelle Produktbilder, Pressemitteilungen, Webinare, Videos, Podcasts, Newsletter und Fallstudien sein. Gehen Sie mit dem Vertrauen in die Übung, dass Sie es besser können. Fast immer können Sie.

Analysieren Sie außerdem, wie oft Ihre Konkurrenten jede Woche veröffentlichen, und aktualisieren Sie ihre Inhalte.

Regelmäßigkeit kann manchmal das Google-Gesamtranking für Ihre Domain verbessern. Beachten Sie, dass alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte bemerkenswert sein müssen, unabhängig davon, wie oft Sie posten. Allgemeine Blogs am laufenden Band zu produzieren wird nicht die Art von E-Commerce-SEO-Effekten erzeugen, die Sie erwarten, und wird letztendlich Ihre Zeit verschwenden.

Erstellen Sie schließlich ein Inhaltsinventar; eine vollständige Auflistung aller Texte, Informationen und Metadaten auf den Seiten Ihrer Website. Damit können Sie stichwort- und inhaltsbezogene Recherchen durchführen.

1. Besuchen Sie >IhreWebsite</sitemap_index.xml
   
2. Wenn Sie Ihre E-Commerce-Website noch nicht gestartet haben, können Sie die Domain eines Konkurrenten eingeben und seine Keywords überprüfen.
3. Geben Sie all diese Informationen in eine Google Doc-Tabelle ein.
4. Nehmen Sie alle Keywords, die Sie auf jeder Seite haben, und geben Sie diese wie oben gezeigt in Ahrefs ein.
5. Weisen Sie in Ihrem Google-Dokument jeder Seite ein Schlüsselwort zu, basierend auf denen, für die Sie ranken möchten/für die Ihre Konkurrenten ranken.

Wählen Sie die Seiten aus, die mit der Optimierung beginnen sollen

Wenn Ihr Audit eine große Anzahl von Problemen aufwirft, denken Sie vielleicht: „Aber was ist, wenn ich Tausende von Produktseiten habe und nicht weiß, wo ich anfangen soll?“

Werfen Sie in diesem Fall einen Blick auf Google Analytics – die Plattform des Suchgiganten, um praktisch alles zu erfahren, was Sie über Ihre Website wissen möchten.

Melden Sie sich bei der Plattform an und gehen Sie zu Verhalten > Website-Inhalt > Zielseiten > Nach Umsatz sortieren (hoch bis niedrig).

Google zeigt Ihnen dann die Seiten Ihrer Website an, die den höchsten und den geringsten Umsatz generieren, sodass Sie diejenigen identifizieren können, die unterdurchschnittlich abschneiden.

Das Tool zeigt auch andere hilfreiche Metriken an, wie z. B. Verkehrsaufkommen, Absprungraten, Anzahl der Transaktionen pro Seite, Konversionsraten und Verweildauer.

Auch hier können Sie diese Informationen verwenden, um problematische Seiten zu identifizieren und relevante Schlüsselwörter für alle Ihre Produkte zu finden. (Normalerweise sind sie die gleichen wie die Funktionen in Ihren Überschriften, Beschreibungen und Metatags).

E-Commerce-Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage für eine effektive E-Commerce-SEO-Strategie – insbesondere Onsite-SEO. Wenn Sie es richtig machen, können Sie einen laserähnlichen Fokus in Ihren Inhalten setzen und für die Wörter optimieren, die Ihr Publikum verwendet. Denken Sie daran, dass SEO das 10-fache des Traffics von organischen sozialen Medien antreibt.

Beginnen Sie mit der Analyse Ihrer vorhandenen Keywords.

Nehmen Sie Text aus Ihrem Content-Inventar und speisen Sie ihn in ein Keyword-Dichte-Analysetool wie SEO Scout ein. Die Software ruft Ihre zielgerichtetsten Keywords auf und liefert Ihnen einen Benchmark, der Ihnen sagt, wie Sie sich gerade positionieren.

Vergleichen Sie als Nächstes diese Ergebnisse mit den tatsächlichen Ausdrücken, die Benutzer bei der Suche nach Ihren Produkten in die Suchleiste eingeben. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen, relevante Schlüsselwörter zu finden, um sowohl neue als auch nicht optimierte Produktseiten auf Ihrer Website anzusprechen.

Manchmal kann die Recherche einige unerwartete, aber schwerwiegende Fehler in Ihrer aktuellen Strategie aufwerfen. Sie könnten beispielsweise auf „braune Schuhe“ abzielen, während Benutzer nach „Lederpantoletten“ suchen.

Glücklicherweise müssen Sie Keyword-Daten nicht manuell erfassen. Es gibt eine Vielzahl hilfreicher Tools, die die Keyword-Recherche zum Kinderspiel machen. Zu den Top-Picks gehören:

Google-Keyword-Planer

Um den Google Keyword Planner nutzen zu können, benötigen Sie ein Google Ads Konto.

Moz-Schlüsselwort-Explorer

Erhalten Sie Informationen wie das monatliche Suchvolumen und SERP-Funktionen (wie Local Packs oder Featured Snippets), die für diesen Begriff ranken. Der Moz-Keyword-Explorer verwendet Live-Clickstream-Daten, um Suchvolumendaten zu extrahieren, die ziemlich zuverlässig sind.

Automatische Vorschläge für die Google-Suche (der Klassiker)

Google Search Autosuggest ist der klassische Weg, um beliebte Keywords zu recherchieren. Geben Sie einfach Ihre Schlüsselwörter in Google ein und Google schlägt automatisch die beliebtesten Suchbegriffe vor. Es ist nicht so zielgerichtet und sagt Ihnen nicht das Suchvolumen, aber es ist eine einfache Form der Keyword-Recherche.

Wir bei FATJOE mögen Ahrefs Keyword Explorer für seine kompromisslosen detaillierten Informationen zu jedem Keyword.

SEOs unterteilen Keywords in zwei Hauptkategorien: Long-Tail und Short-Tail.

Short-Tail-Keywords

Short-Tail-Keywords bestehen aus einem oder zwei generischen Wörtern, die sich nicht auf ein bestimmtes Produkt beziehen.

Short-Tail-Keywords haben den Vorteil, dass sie ein breites Publikum ansprechen und jeden Monat Tausende von Suchanfragen erhalten. Darüber hinaus können E-Commerce-Unternehmen sie leicht bestimmten Produkten zuordnen. Leider ist der Wettbewerb um Short-Tail-Keywords hart und sie sind möglicherweise nicht spezifisch genug, um Conversions zu gewährleisten.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords bestehen in der Regel aus drei bis fünf Wörtern und beziehen sich auf Produkte, die auf Ihrer Website zum Verkauf angeboten werden.

Mit Long-Tail-Keywords können Sie Ihren Fokus eingrenzen und nach weniger wettbewerbsfähigen Möglichkeiten suchen.

Das Suchvolumen ist geringer, sodass Sie wahrscheinlich nicht so viel Traffic erhalten werden. Je spezifischer die Suche jedoch ist, desto weiter unten befindet sich ein Kunde auf der Kaufreise und desto wahrscheinlicher ist es, dass er konvertiert.

So wählen Sie Ziel-Keywords aus

Sie sollten damit beginnen, anhand von zwei Faktoren zu entscheiden, welche Keywords verwendet werden sollen:

1. Die Keyword-Ziele Ihrer Mitbewerber
2. Das Suchverhalten Ihrer Kunden

Stellen Sie sicher, dass Sie Produkte mit Schlüsselwörtern abgleichen, die auf der Auswahl der Wettbewerber basieren, und suchen Sie nach Möglichkeiten, ihre Leistung zu verbessern, basierend auf Suchdaten von Benutzern mit Schlüsselwörtern. Bewerten Sie das Keyword-Suchvolumen und das Wettbewerbsniveau mit Keyword-Recherche-Tools. Schließlich platzieren Sie Ihre Schlüsselwörter strategisch in Ihren Titeln, Beschreibungen und Metatiteln. (Wir diskutieren später in diesem Artikel ausführlicher).

LSI und warum es wichtig ist

Latent Semantic Indexing (LSI) ist eine Suchmaschinentechnologie, die versucht, zugrunde liegende Bedeutungen in Benutzersuchen herauszukitzeln, unabhängig davon, was der Benutzer in das Suchfeld eingibt. So kann Ihr Publikum Ihre Produkte entdecken, auch wenn es keine genaue Terminologie kennt, wie z. B. Markennamen. Wenn Nutzer beispielsweise nach „einem Gerät, das Fußböden reinigt“ suchen, spuckt Google einen Shopping-Slider mit Staubsaugerrobotern verschiedener Marken aus.

Die Verwendung von LSI ist eine vernünftige Strategie sowohl für Long- als auch für Short-Tail-Keywords. Ihr Erfolg hängt jedoch maßgeblich von der Qualität semantischer Algorithmen ab. Wenn Google keine echte allgemeine künstliche Intelligenz veröffentlicht, die die Verbindungen zwischen Wörtern und Menschen versteht, verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten, Besucher anzuziehen und sie zu konvertieren.

E-Commerce-Site-Architektur

Der Begriff „Site-Architektur“ ist nur eine technische Art zu sagen, „wie Sie Ihre Site organisieren“, und er ist SEHR relevant für E-Commerce-Unternehmen.

Wieso den? Weil schlechtes Design es Benutzern erschwert, Ihre Produkte zu finden. So einfach ist das.

Wenn Ihre Architektur nicht klar ist, kann dies auch Ihrer SEO ernsthaft schaden. Eine übersichtliche Navigation ist nicht nur für Ihre Benutzer wichtig, sondern auch für Suchmaschinen, um Ihre Website einfach zu crawlen.

Durch die Verbesserung Ihrer Website-Architektur können Sie den Benutzerfluss beim Übergang von einer Seite zur anderen abbilden. Dieser Prozess muss absolut nahtlos und intuitiv sein – reibungslos selbst für Kunden, die nicht besonders mit Computern vertraut sind.

Hier gibt es keine Annahmen. Sie können nicht davon ausgehen, dass Ihre Benutzer wissen, wie man auf Ihrer Website navigiert, also müssen Sie sie so gut wie möglich anleiten.

Hochwertige E-Commerce-Websites bringen Kunden mit weniger als 3 Klicks zu relevanten Produkten. Sie achten auch sehr auf logische Hierarchien und halten die Dinge so einfach wie möglich.

Ordnen Sie Ihre Produktseiten nicht so an, dass verwandte Kategorien getrennt werden oder mehr als drei Klicks erforderlich sind.

Entscheiden Sie sich für eine vereinfachte E-Commerce-Site-Architektur, wie im Folgenden gezeigt:

Folgendes ist nicht zu tun:

Komplexe Strukturen können SEO direkt schaden, indem sie Ihre Website zu tief machen. Denken Sie daran, dass die meisten Ihrer externen Links Benutzer auf Ihre Homepage oder wichtige Produktunterkategorien weiterleiten. Wenn Ihre Websitestruktur fragmentierter wird, verwässert dies die Autorität und macht Ihre Website komplexer, wodurch Ihre Produkt- und Kategorieseiten benachteiligt werden.

Bitte beachten Sie, dass sich die E-Commerce-Keyword-Recherche von Blog-/Informationssuch-Websites unterscheiden kann, obwohl der Fortschritt ziemlich gleich ist!

Hier ist ein kurzer Überblick über Best Practices beim Entwerfen Ihrer Website-Architektur:

• Produkte sollten nicht mehr als drei Klicks von der Homepage entfernt sein
• Website-Architekturen sollten flach sein, um eine gute SEO zu gewährleisten
• Site-Architekturen sollten skalierbar sein, sodass neue Kategorien einfach hinzugefügt werden können

So messen Sie Ihren Erfolg

Sie möchten Ihren Erfolg mit Tools wie Google Analytics und den Ranking-Berichten in Ahrefs messen.

Google Analytics

Indem Sie sich das Traffic-Volumen ansehen, das bestimmte Seiten besucht, und die „Akquisitionskanäle“, können Sie den Traffic bis zu denjenigen sehen und filtern, die über die verschiedenen Suchmaschinen auf Ihrer Website gelandet sind.

Ranking-Tools (wie Ahrefs)

Der Rang-Tracker von Ahrefs ist eines der nützlichsten Tools, die Sie in Ihrem SEO-Arsenal haben sollten. Der Rang-Tracker misst zahlreiche Metriken anhand Ihrer ausgewählten Keywords, wie z. B. die durchschnittliche Position und Top-Keywords, für die das jeweilige Produkt rankt.

Denken Sie daran, es ist unwahrscheinlich, dass Sie beim ersten Mal auf die optimale E-Commerce-SEO-Strategie stoßen werden. Es braucht Zeit. Führen Sie A/B-Tests für Ihre Metatitel, Beschreibungen und Inhalte durch, um zu sehen, was Conversions optimiert. Spielen Sie mit verschiedenen Ideen herum und haben Sie keine Angst zu experimentieren. Das Erlernen von E-Commerce-SEO braucht Zeit. Aber schließlich werden Sie zu einer Erfolgsformel kommen.

E-Commerce On-Page-SEO

On-Page-SEO ist der Prozess der Verwendung von Signalen, um Suchmaschinen anzuzeigen, dass Ihre Seiten Produkte enthalten, die für bestimmte Schlüsselwörter relevant sind.

Wie bereits erwähnt, als wir über die Keyword-Recherche gesprochen haben, gilt: Je detaillierter Sie die Keywords erstellen können, desto besser. Anstatt auf „braune Schuhe“ abzuzielen, sollten Sie sich also für etwas Spezifischeres entscheiden, wie z. B. „hellbraune Givenchy Urban Street-Ledersneaker“.

Während Sie On-Page-SEO an Dritte auslagern können, gibt es viele E-Commerce-SEO-Taktiken, die Sie intern implementieren können.

Sehen Sie sich die folgenden Schritte an:

Produkt- und Kategorieseiten

Wenn es um Onpage-E-Commerce-SEO geht, drehen sich die brennendsten Fragen normalerweise um die Optimierung von Produkt- und Kategorieseiten. E-Commerce-Marken möchten wissen, wie sie diese sowohl für Suchmaschinen als auch für Benutzer so überzeugend wie möglich gestalten können, um eine maximale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen.

Für den Anfang ist das Bild, das Sie auswählen, um die Seite zu begleiten, wichtiger. Es muss die begleitenden Produktdaten (und letztendlich das, was der Kunde erhält) genau wiedergeben. Darüber hinaus müssen E-Commerce-Shops klare Handlungsaufforderungen enthalten und den Benutzern detaillierte Produktinhalte bereitstellen. Beschreibungen müssen direkt auf den Punkt gebracht werden und vermeiden Flusen, die die Wettbewerbsfähigkeit der Seite beeinträchtigen können. Und Social Proof, wie begleitende Bewertungen, ist unerlässlich.

Hier sind die besten SEO-Tipps für On-Page-E-Commerce von FATJOE:

Titel-Tags

Ihre Titel-Tags teilen Google und anderen Suchmaschinen mit, welche Überschrift sie für Ihre Produkt- und Unterkategorieseiten in SERPs anzeigen sollen. So könnten Sie beispielsweise eine Kategorieseite mit dem Titel-Tag „Damen-Lederschuhe“ haben. Diese Überschrift würde dann als blauer Hyperlink-Text erscheinen.

Titel-Tags sind grundlegend für SEO für E-Commerce, da sie das sind, was Benutzer sehen, wenn sie Ihre Website unter den anderen Ergebnissen betrachten. Je relevanter die Wörter und die Syntax, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auf den Link klicken.

Produkttitel-Tags mit bestimmten Long-Tail-Keywords erzielen tendenziell eine bessere Leistung als solche mit Short-Tail-Keywords. Das liegt daran, dass sie dazu beitragen, Benutzer besser auf relevante Seiten weiterzuleiten.

Das Hinzufügen von Klick-Magnet-Modifikatoren wie „am besten“, „günstig“, „kaufen“ und „Angebote“ kann ebenfalls dazu beitragen, die Klickraten zu verbessern.

Top-Tipps zum Schreiben großartiger Titel-Tags

• Seien Sie spezifisch: Versuchen Sie, relevante Long-Tail-Keywords zu integrieren.
• Fügen Sie bemerkenswerte Klick-Magnet-Modifikatoren hinzu, um die Attraktivität zu erhöhen.
• Experimentieren Sie mit Wortstellung und Syntax und verfolgen Sie Ergebnisse mit A/B-Tests.
• Verwenden Sie eine einfache, klare und prägnante Sprache. Vermeiden Sie Füllwörter.

Beschreibung Tags

Beschreibungs-Tags sind der Text, der unter Titel-Tags in SERPs erscheint. Sie liefern Kunden zusätzliche Informationen über das Produkt, sodass sie schnell feststellen können, ob sie die Seite besuchen sollten. Ihre Optimierung ist eine der besten E-Commerce-SEO-Praktiken.

Top-Tipps zum Schreiben großartiger Beschreibungs-Tags

• Fügen Sie Formulierungen wie „Kostenloser Versand für alle unsere Produkte“ oder „Dieser Artikel ist jetzt im Angebot“ hinzu.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit „Klick-Magnet“-Wörter (wie „am besten“ oder „billig“).
• Verwenden Sie Split-Tests, um verschiedene Beschreibungen, Wörter, Phrasen und Syntax zu testen.

URL-Struktur

Untersuchungen legen nahe, dass die URL-Länge mit dem Ranking korreliert: Je länger die URL, desto niedriger der Rang.

URLs sollten daher kurz und prägnant sein und Schlüsselwörter enthalten, die das Produkt auf der zugrunde liegenden Seite beschreiben.

Hier ist ein Beispiel für eine gute URL unter Verwendung des oben besprochenen Schuhbeispiels:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

Und hier ist die gleiche URL, aber mit nicht hilfreichen und unnötigen Informationen:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

Halten Sie Ihre URLs nach Möglichkeit konsistent mit Ihrer Website-Strukturhierarchie und erstellen Sie einen Index zur Gegenprüfung. Entfernen Sie unnötige Informationen – wie die Produkt-ID:1029838482 – um Kunden nicht zu verwirren und Ihrer SEO zu schaden.

Top-Tipps für die URL-Struktur

• Vermeiden Sie dynamische URLs und tauschen Sie sie gegen saubere URLs aus
• Fügen Sie keine irrelevanten Informationen in Ihre URLs ein
• Verwenden Sie Bindestriche zwischen Wörtern
• Versuchen Sie, wenn möglich, relevante Schlüsselwörter einzufügen
• Stellen Sie sicher, dass sich Ihre URLs auf Ihre Produkte beziehen
• Halten Sie Ihre Keywords möglichst kurz

Seiteninhalt

Untersuchungen legen nahe, dass längere Produktbeschreibungen am besten für SEO geeignet sind. E-Commerce-Unternehmen sollten daher gegebenenfalls mehr als 1000 Wörter anstreben (dies ist möglicherweise nicht immer der Fall).

Die Gründe dafür sind einfach: Suchmaschinen durchsuchen Ihre Seiten und verwenden Daten in Ihren Beschreibungen, um herauszufinden, worum es auf Ihrer Seite geht (unter Verwendung von LSI, das wir oben besprochen haben). Und die Nutzer möchten auch mehr über Produkte erfahren, die auf Ihren Seiten zum Verkauf angeboten werden.

E-Commerce-Websites fügen Seiteninhalte normalerweise einem von drei Bereichen hinzu:

1. Neben dem jeweiligen Produkt (wie auf Seiten wie Amazon).
   
2. Unter dem Produktbild, dem Titel und den Aufzählungszeichen auf derselben Seite.
   
3. Auf separaten Kategorieseiten.
   

Wenn Ihre Website fünfzigtausend Produkte verkauft, müssen Sie für jeden einzelnen Artikel 1000 Wörter schreiben. In diesem Fall möchten Sie vielleicht Ihre Inhalte auslagern oder mit den Seiten beginnen, die am beliebtesten sind oder die meisten Einnahmen erzielen.

Denken Sie daran, dass Seiteninhalte wie Titel, URLs und Meta-Beschreibungen immer noch relevante Schlüsselwörter enthalten sollten, selbst wenn Sie über ein riesiges Inventar verfügen. Je granularer Sie es machen können, desto besser.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie überzeugende Seiteninhalte schreiben, können Sie dies an Produktbeschreibungsdienste auslagern. Diese schreiben Beschreibungskopien, optimierte Titel und Meta-Beschreibungen, die darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen und Benutzern gleichermaßen zu erregen.

Die besten Tipps zum Schreiben von Seiteninhalten

• Verwenden Sie im gesamten Inhalt relevante Schlüsselwörter, aber vermeiden Sie Überfüllung
• Versuchen Sie, lange Inhalte zu erstellen, die den Benutzern überzeugende Informationen liefern
• Verwenden Sie Inhalte, um das Produkt genau zu beschreiben und die Schmerzpunkte der Benutzer zu überwinden

Bildoptimierung

Bilder sind das Brot und die Butter von E-Commerce-Unternehmen. Es ist schwer vorstellbar, Produkte ohne sie zu verkaufen.

Große, schwere Bilder sehen toll aus, können aber SEO-Probleme verursachen.

Die großen Dateien können viel zu lange dauern und oft von der Erfahrung ablenken. Obwohl große Bilder großartig sind, möchten Sie, dass der Fokus auf den Handlungsaufforderungen und dem restlichen Inhalt der Website liegt.

Google und andere gehen zu einem „Page Experience“-Ranking-Modell über. Die Idee ist, die Seiten sowohl nach Relevanz als auch nach Begeisterung für die Nutzer zu sortieren.

Langsam ladende, schwerfällige Bilder beeinträchtigen die Benutzererfahrung und daher wird Google diese Seiten in Zukunft bestrafen – nicht gut für diejenigen, die in den SERPs dominieren wollen.

Also, wie optimiert man Bilder?

Schritt 1: Benennen und beschriften Sie Ihre Bilder richtig

Suchmaschinen werden immer besser darin, Bilder mit KI zu kennzeichnen, aber sie sind nicht perfekt. Sie sind auch nicht optimiert. Das Beschriften von Bildern hilft, Zweifel auszuräumen und macht absolut klar, was sie darstellen.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Alt-Tag vervollständigen. Beschreiben Sie dazu einfach, was das Bild anzeigt. Der Alt-Text wird sehbehinderten Benutzern angezeigt und kann die Informationen, die Sie Suchmaschinen bereitstellen, verbessern, wenn diese Ihre Website durchsuchen, wodurch Ihre E-Commerce-SEO verbessert wird.

Nehmen Sie dieses Bild aus unserem vorherigen Beispiel von boonsupply.com.

Sie werden hier sehen, dass sie ein Bild des Produkts vor Ort verwendet haben.

Anstatt den standardmäßig vorgegebenen Bildnamen beizubehalten, wie z. B. „DS006578.jpeg“, geben Sie dem Bild einen Namen, der darauf basiert, wonach Ihre Nutzer über Google suchen werden.

In diesem Fall könnte es 'Grey Black Stripe Double Folding Bin Organizer.jpeg' sein.

Schritt 2: Wählen Sie Bildabmessungen

E-Commerce-Websites müssen eine Gratwanderung zwischen visueller Wiedergabetreue und Website-Erfahrung gehen. Benutzer lieben schöne, detailreiche Bilder, aber sie mögen es auch, dass Seiten schnell geladen werden. Daten deuten darauf hin, dass der E-Commerce-Riese 1,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr verlieren würde, wenn die Seiten von Amazon eine zusätzliche Sekunde zum Laden benötigen würden.

Sie sollten sorgfältig über die Bildabmessungen und die Größe nachdenken, die Ihr Hosting-Service unterstützen kann. In einigen Fällen kann die Wahl kleinerer X- und Y-Abmessungen zu einem besseren Gesamterlebnis führen.

Schritt 3: Bildgröße reduzieren

Idealerweise sollten Bilder kleiner als 70 KB sein.

Sie können die Größe mit der Option „Für Web speichern“ in Adobe Photoshop reduzieren. Dieser Befehl macht die Dateigröße so klein wie möglich, während die Bildqualität erhalten bleibt. Die meisten Benutzer können den Unterschied nicht sehen.

Kostenlose Optionen wie Be Funky sind verfügbar und tun etwas Ähnliches.

Schritt 4: Wählen Sie den richtigen Dateityp

Während PNG-Dateien in der Vergangenheit beliebt waren, sind JPEGs der aktuelle Stand der Technik und bieten die höchste Wiedergabetreue bei kleinster Dateigröße.

Wenn es um GIFs geht, sind diese Dateien normalerweise recht klein. Auch diese können über die „Für Web speichern“-Funktion von Photoshop für das Web optimiert werden.

Bewertungen

Bewertungen sind für Online-Händler, die auf einem überfüllten Markt Fuß fassen möchten, von entscheidender Bedeutung. Das Anzeigen von Bewertungen kann beispielsweise die Konversionsrate um 270 % steigern. Darüber hinaus zahlen 68 % der Verbraucher auf hoch bewerteten Websites 15 % mehr für dasselbe Produkt.

„Bewertungssignale“ sind ein wesentlicher Rankingfaktor. Schätzungen gehen davon aus, dass sie die fünftwichtigste sind, hinter Link-Signalen, On-Page-SEO und Standortinformationen.

Hier ist ein Beispiel für den Bewertungsabschnitt für einen Echo Dot, der unten auf der Produktseite zu finden ist.

Auf dem Screenshot sehen Sie, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, eine Bewertung abzugeben. Kunden haben die Möglichkeit, Videos, Texte und Bilder einzufügen, die nutzergenerierte Inhalte fördern und bestehende Kunden zu Ihren Fürsprechern machen.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung wird oft als Strategie für E-Commerce-Websites übersehen, ist aber von entscheidender Bedeutung.

Suchmaschinen crawlen und bewerten Ihre Website, indem sie der internen Linkstruktur folgen. Wenn die verlinkten Seiten chaotisch und irrelevant für die vorherige Seite sind, wird die Suchmaschine die Qualität Ihrer Website verschlechtern, was sich negativ auf Ihr Ranking auswirken kann.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

Warum ist es wichtig? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

Wenn es nicht notwendig ist, zwei identische Seiten zu haben, können Sie eine auf die andere umleiten und sie dann löschen.

Wenn es jedoch einen guten Grund dafür gibt, können Sie einen kanonischen Link verwenden und Google mitteilen, welche Seite indexiert werden soll.

Was ist ein kanonischer Link?
Ein kanonisches Tag ist ein kleiner Codeschnipsel, den Sie um eine URL platzieren, die doppelten Inhalt enthält. Obwohl nicht ideal, ist manchmal doppelter Inhalt auf Webseiten erforderlich. In diesem Fall hilft das Hinzufügen eines rel="canonical"-Tags, Suchmaschinen mitzuteilen, welche Webseite die "Master"-Webseite ist und welche Sie im Ranking platzieren möchten.

Verwaiste Seiten (solche ohne interne Links)

Beginnen wir also mit der Beantwortung der Frage: Was sind verwaiste Seiten?
Verwaiste Seiten sind solche, die keine internen Links zu ihnen haben.

Verwaiste Seiten sind ein Problem mit Best Practices für E-Commerce-SEO, da Website-Crawler von Suchmaschinen darauf angewiesen sind, internen Links zu folgen, um auf der Website zu navigieren. Die Crawler können daher keine verwaisten Seiten über vorhandene Site-Links finden.

Bei E-Commerce-Websites könnte dies eine neue Produktseite sein, der keine Kategorie zugewiesen wurde, oder ein Einkaufsführer, der der Blog-Seite nicht korrekt hinzugefügt wurde. E-Commerce-Unternehmen können daher oft eine Reihe von Seiten erstellen, die niemand jemals findet.

Wie finden Sie diese Seiten?

Glücklicherweise können Sie Ahrefs verwenden, um Seiten ohne interne Links relativ einfach zu finden.

Gehen Sie zu Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes. Diese Suchoption gibt alle Seiten Ihrer Website ohne interne Links aus. Sobald Sie sie gefunden haben, können Sie sie entweder zu Ihrer bestehenden Site-Seitenhierarchie hinzufügen oder löschen.

HTTP-Seiten

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) ist die sichere Version von HTTP. HTTP ist das einfache Protokoll, das zum Senden unsicherer Daten zwischen einem Webbrowser und einer Website verwendet wird.

Obwohl HTTP einst das Standardprotokoll war, wurde es inzwischen von HTTPS abgelöst – einer besseren Version mit erhöhter Sicherheit. Mit Sicherheit meinen wir für die Daten Ihrer Kunden und gegen Spammer. HTTPS ist besonders wichtig für E-Commerce-Websites, auf denen Kunden ihre Zahlungsinformationen eingeben müssen.

Google bevorzugt den neuen Standard aufgrund der zusätzlichen Sicherheit, die er bietet, und priorisiert diese in den Suchergebnissen.

Es ist jedoch überraschend, wie viele E-Commerce-Sites immer noch HTTP verwenden. Dies kann einige große SEO-Kopfschmerzen verursachen, wenn Sie Zeit und Energie in die Verbesserung Ihrer SEO investieren, aber keine Ranking-Verbesserungen feststellen.

Glücklicherweise müssen Sie Ihre Website (und all Ihr hart erarbeitetes SEO) nicht von Grund auf neu erstellen, um auf HTTPS umzustellen. Richten Sie einfach serverseitige 301-Weiterleitungen ein, um Suchmaschinen und Benutzer zu Ihren neuen HTTPS-Seiten zu leiten.

404-Weiterleitungen

E-Commerce-Seiten ändern sich ständig. Produkte kommen und gehen, und Sie werden regelmäßig feststellen, dass Sie Seiten für alte Linien löschen.

Leider können Benutzer immer noch auf Links klicken, die anderswo existieren, und auf diese Seiten gelangen, nur um festzustellen, dass sie nicht mehr existieren. Wenn dies der Fall ist, zeigt der Browser einen 404-Fehler an – eine großartige Möglichkeit, die Benutzererfahrung zu ruinieren.

Richten Sie hier am besten eine 301-Weiterleitung auf eine neue, aber verwandte Seite ein. Mit dieser Strategie behalten Sie etwa 90 Prozent der SEO und vermeiden Schäden an Ihrer UX.

Manchmal ist jedoch eine 404-Fehlerseite erforderlich. Wenn dies passiert, ist es am besten, eine großartige Seite zu entwerfen, die hilft, Ihre Kunden zu halten, ihnen eine neue Richtung weist oder Ihre Werte und Persönlichkeit kommuniziert, wie das obige Blizzard-Beispiel.

Schema-Markup

Schema-Markup bezieht sich einfach auf die Verbesserung der Reichhaltigkeit der Informationen, die Suchmaschinen anzeigen, wenn Benutzer Schlüsselwörter eingeben, die sich auf Ihre Website beziehen. Einige E-Commerce-Unternehmen fügen beispielsweise Bewertungsinformationen von Drittanbietern unter ihren Titel-Tags ein, um höhere Klickraten zu fördern.

Google liebt Schema-Markups, weil es von den zusätzlichen Daten profitiert. Schema hilft dem Suchgiganten zu erkennen, ob Ihr Inhalt eine Produktseite, Kategorieseite, ein Blog oder eine statische Webseite ist. Und es macht Ihren Eintrag in Google SERPs attraktiver und erhöht die Klicks.

Der einfachste Weg, unserer Meinung nach, Schema zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist über das kostenlose WordPress-Plugin. Gehen Sie einfach im linken Dashboard-Menü zu „Plugins“ und klicken Sie auf „Neu hinzufügen“.

Suchen Sie nach „Schema“ und klicken Sie auf „Jetzt installieren“.

Befolgen Sie die Anweisungen im Plugin, um Ihre Markups hinzuzufügen.

Unten haben wir die Schemas ausgewählt, die für E-Commerce-Websites am relevantesten sind, was sie tun und wie Sie sie zu Ihrer Website hinzufügen können.

Produktseiten

• Produktschema. Ein Produktschema stellt Benutzern sowohl bei der regulären Suche als auch bei der Bildsuche produktbezogene Rich Snippets zur Verfügung. Sie können sie verwenden, um zusätzliche Informationen wie den Produktnamen, zugehörige Bilder und den Preis bereitzustellen.
• Überprüfen Sie das Schema . Das Bewertungsschema ist eine leistungsstarke Möglichkeit, soziale Beweise direkt in den Suchergebnissen zu nutzen, indem Bewertungsergebnisse für Produkte direkt in den SERPs platziert werden. Sie können das Plug-in entweder wie oben gezeigt installieren oder dieser Google-Anleitung folgen und HTML verwenden.
• Produktverfügbarkeitsschema. Dieses Schema zeigt Benutzern, ob ein Produkt auf Lager, nicht auf Lager oder zur Vorbestellung verfügbar ist. Hier können Sie einen von schema.org definierten Wertesatz verwenden und ihn mit einem URL-Link im Markup ausdrücken.

Allgemeine Seite

• Breadcrumb-Schema. Das Breadcrumb-Schema gibt die Position einer Seite in der Site-Hierarchie an. Google zeigt diese häufig unter dem Titel-Tag an, sodass Benutzer sofort vom letzten Breadcrumb zu Seiten navigieren können, die in den SERPs eine Stufe höher in der Hierarchie liegen. Auch hier können Sie diese hinzufügen, indem Sie strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzufügen und Google mit Daten versorgen, die es zur Aktualisierung seiner SERPs benötigt.

Kontaktseite

• Geschäftsdetails-Schema. Mit diesem Schema zeigt Google relevante Unternehmensinformationen wie Öffnungszeiten, Geschäftsbereiche und Rezensionen an, wenn Nutzer in der Google-Suche oder auf Google Maps nach Ihrem Unternehmen suchen. Wie bei anderen oben besprochenen Schemata können Sie JSON-LD in Ihrem Website-Backend verwenden. Wie das geht, zeigt Google hier.

Später in diesem Artikel zeigen wir Ihnen auch, wie Sie den strukturierten Datenmarkierungshelfer von Google verwenden, der ziemlich genau das tut, was er verspricht: Er hilft Ihnen, Ihre Daten auf eine Weise zu markieren, die für Suchmaschinen besser lesbar ist.

E-Commerce-Linkaufbau

Google kümmert sich mehr als alles andere um zwei Ranking-Faktoren für E-Commerce-SEO:
1. Inhalt.
2. Verbindungen.

Früher waren Links das primäre Werkzeug, das der Suchgigant verwendete, um die Qualität der Website zu bestimmen. Links sind immer noch immens wichtig, wenn Sie hoffen, die Nummer 1 in diesen SERPs zu erreichen!

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist der Prozess, zuverlässige Links von Websites Dritter zu eigenen Seiten zu generieren. Je höher die Anzahl und Qualität der Links, desto mehr Autorität schreibt Google Ihrer Website zu und desto besser ist Ihre Leistung in den SERPs.

Was sind die verschiedenen Linktypen?

Es gibt eine Vielzahl verschiedener Arten von Links, die Sie im Rahmen Ihrer E-Commerce-Linkbuilding-Strategie sichern sollten.

Die Sicherung einer Vielzahl unterschiedlicher Backlinks, wie z. B. Nofollow und Dofollow, trägt dazu bei, dass Ihr Linkportfolio so natürlich wie möglich ist.

Wir werden jeden Linkbuilding-Typ ausführlicher besprechen, aber hier ist eine einfache Liste der Linkbuilding-Strategien:

• Blogger-Outreach
• Nischenbearbeitungen
• Zitate lokaler Unternehmen
• Mehrsprachiger Linkaufbau
• Verteilung von Pressemitteilungen
• Infografik Outreach
• Content-Syndikation

E-Commerce-Linking-Building-Tipps

Wenn wir besprechen, wie Sie Links zu Ihrer E-Commerce-Website erstellen, werden Sie feststellen, dass die Strategien denen ziemlich ähnlich sind, die wir für andere Websites vorschlagen würden.

Es gibt jedoch einige Besonderheiten, die Sie als Online-Geschäft beachten sollten. Hier sind ein paar Tipps speziell für E-Commerce-Websites.

Verbessern Sie Ihre DA

DA steht für Domain Authority und ist eine von Moz entwickelte Metrik zur Angabe der Qualität einer Website. Wenn Ihre Website einen niedrigen DA-Score hat, werden Ihre Linkbuilding-Bemühungen nicht ihre volle Wirkung entfalten. Um die DA Ihrer E-Commerce-Website zu verbessern, konzentrieren Sie sich zunächst darauf, qualitativ hochwertige Links zu Ihrer Homepage zu erstellen. Denken Sie daran, Qualität vor Quantität.

Die Verbesserung der DA Ihrer Website trägt auch dazu bei, ein konstantes Volumen an anfänglichem Traffic auf Ihre Website zu lenken. Damit schaffen Sie eine solide Grundlage, auf der Sie aufbauen können.

Erstellen Sie Links zu Kategorieseiten

Unser nächster Tipp ist, sich darauf zu konzentrieren, Links zu Ihren Kategorieseiten statt zu Produktseiten zu erstellen.

"Aber warte! Ich versuche bestimmte Produkte zu verkaufen! Sollte ich nicht Links zu diesen Seiten aufbauen?“

Die Antwort ist ja… und nein.

Obwohl es verlockend ist, direkt in den Aufbau von Links zu Ihren beliebtesten oder margenreichsten Produkten einzusteigen, besteht die effektivste langfristige Strategie darin, sich auf Ihre Kategorieseiten zu konzentrieren.

Das Erstellen von Links zu Produktseiten ist eine effektive E-Commerce-SEO-Linkbuilding-Strategie, wenn diese Produkte immergrün sind.

Es ist jedoch oft am besten, Ihre Kunden auf eine gefilterte Kategorieseite zu leiten, die ihnen Optionen bietet. Es gibt Ihnen auch die Flexibilität, Produkte hinzuzufügen und zu entfernen, ohne all Ihre Linkbuilding-Bemühungen negativ zu beeinflussen.

Dies könnte bedeuten, dass Sie eine Kategorie „Meistverkauft“ erstellen, Links zu dieser Seite erstellen und alle Ihre beliebtesten Produkte hier anzeigen.

Duplicate Content richtig kennzeichnen

Als E-Commerce-Website mit potenziell Tausenden von Produkten kann es oft schwierig sein, sicherzustellen, dass alle Ihre Inhalte und Texte einzigartig sind.

Wenn Duplicate Content nicht richtig gekennzeichnet ist, kann es Suchmaschinen verwirren, da sie nicht wissen, welche Seite sie indexieren und in den SERPs anzeigen sollen.

Darüber hinaus können Suchmaschinen das Fehlen einzigartiger Inhalte auch als nicht vertrauenswürdig und oft als Spam ansehen, wenn sie nicht als Duplikat gekennzeichnet sind oder mit einem kanonischen Tag auf die Originalquelle verlinken.

Denken Sie daran, dass Duplicate Content bedeuten könnte, dass Sie Ihr eigenes Wachstum kannibalisieren. Wenn Sie mehrere Seiten für ein bestimmtes Keyword ranken, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, ganz oben zu ranken. Da 31,2 % aller suchbezogenen Klicks auf die Top-Site gehen, könnten Sie eine großartige Gelegenheit verpassen, diese Conversions zu erzielen!

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, völlig einzigartige, SEO-optimierte Produktbeschreibungen für Ihre E-Commerce-Website zu erstellen, sehen Sie sich unseren Service zum Schreiben von Produktbeschreibungen an. Schau es dir hier an.

Korrigieren Sie defekte Links

Defekte Links sind auf E-Commerce-Websites üblich. Sie haben viel Zeit, Mühe und Geld investiert, um Links zu einem bestimmten Produkt aufzubauen, nur um es ein Jahr später einzustellen.

Wenn jedoch ein potenzieller Kunde Ihre Website über einen der vielen von Ihnen gesicherten Backlinks betritt, nur um von einer fehlerhaften Seite getroffen zu werden, ist das kein guter erster Eindruck.

Da Hunderte von Produkten kommen und gehen, ist es oft schwierig, 301-Weiterleitungen und kanonische Tags zu verwalten. Es gibt eine Reihe von Tools, mit denen Sie den Überblick über all Ihre defekten Links behalten können.

Du kannst nach defekten Links suchen, indem du ein Site-Audit auf Ahrefs durchführst. Befolgen Sie die Schritte in „So führen Sie ein Website-Crawling durch“

Es gibt einen „Überblick“ über den Zustand Ihrer Website zurück.

Von hier aus können Sie in der linken Menüleiste zu „Alle Probleme“ gehen. Dies zeigt Ihnen eine Aufschlüsselung aller Fehler, die auf Ihrer Website gefunden wurden.

Wir haben keine defekten Links (woo!). Hier sehen wir jedoch alle Fehler, die für unsere Website gemeldet wurden. Wenn etwas gemeldet wurde und Sie sich nicht sicher sind, was es bedeutet, können Sie auf jeden einzelnen Fehler klicken, um eine Definition und einen Überblick darüber zu erhalten, wie er verbessert oder behoben werden kann.

E-Commerce-Linkbuilding-Strategien

Werfen wir nun einen Blick auf die verschiedenen verfügbaren Strategien zur Verbesserung Ihrer E-Commerce-SEO.

Blogger-Outreach

Blogger Outreach ist, wenn Sie Websites ähnlicher Art kontaktieren und im Gegenzug für ein oder zwei Backlinks Inhalte für ihre Website erstellen.

Sie schreiben Inhalte speziell für diesen Blog, füllen eine Inhaltslücke in ihrem Tonfall und verlinken gleichzeitig auf Ihre Website.

Diese Art des Linkaufbaus erfolgt in Form von nicht werblichen Inhalten. Links, die natürlich in den Hauptteil des Inhalts eingebettet sind, sind wertvoller als ein separater Link an anderer Stelle. Dies liegt daran, dass Google schlau ist und den Unterschied zwischen einem natürlichen und einem erzwungenen Backlink erkennen kann.

Wir sagen nicht, dass alle Links außerhalb des Inhalts schlecht sind, aber Links innerhalb des Inhalts sind wertvoller.

E-Commerce-Top-Tipp: Wenden Sie sich an einen Blog, der sich darauf konzentriert, mehr Informationen über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung bereitzustellen. Wenn Sie beispielsweise Polster für den Umbau von Wohnmobilen verkaufen, wenden Sie sich an Websites mit Tipps und Ratschlägen zum Umbau von Wohnmobilen. Bieten Sie an, einen tollen Artikel über Ihr Fachgebiet zu schreiben. Dies wird ihren Blog aufwerten und Ihnen ein oder zwei Backlinks einbringen!

Wussten Sie, dass wir enge Beziehungen zu erstklassigen Bloggern auf der ganzen Welt aufgebaut haben? Sie können unsere Verbindungen über unseren Blogger Outreach-Service nutzen. Schau es dir hier an.

Nischenbearbeitungen

Nischenbearbeitungen ähneln Blogger Outreach, nur der Inhalt ist bereits vorhanden. Dies ist eine Strategie, mit der Sie Blogger mit bestehenden Inhalten erreichen, die für Ihre Nische relevant sind, und sie bitten, auf Ihre Website zu verlinken.

Warum sollten sie das tun?

Weil Ihre E-Commerce-Website ihren Lesern das betreffende Produkt anbieten kann. Jeder Qualitätsblogger möchte seinen Lesern einen Mehrwert bieten, dazu gehört auch, sie an Geschäfte zu verweisen, damit sie die von ihnen vorgeschlagenen Produkte kaufen können.
Um das Angebot noch verlockender zu machen, könnten Sie Möglichkeiten finden, den Beitrag zu verbessern, indem Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. Schreiben Sie ein oder zwei Absätze, die eine inhaltliche Lücke füllen und noch mehr Wert hinzufügen.

Wir können Ihnen dabei helfen, natürliche Links in etablierten Blogbeiträgen zu erzielen. Klicken Sie hier, um einen Blick auf unseren Service zu werfen.

Zitate lokaler Unternehmen

Wenn Sie ein lokales Online-Unternehmen sind, das in der näheren Umgebung tätig ist, kann der Aufbau von Links schwieriger werden. Es gibt jedoch viele lokale Websites für Unternehmenszitate, die Ihre NAP-Details (Name, Adresse, Postleitzahl) neben einem Link zu Ihrer Website hosten können.

So funktionieren lokale Zitate:

Lokale Zitate zu erhalten ist ziemlich einfach. Sie wenden sich einfach an lokale Zitations-Websites und stellen ihnen Ihre Informationen zur Verfügung, die auf ihrer Website veröffentlicht werden sollen. Manchmal erhalten Sie ein Login, um dies selbst hinzuzufügen, manchmal erledigen sie das für Sie. In jedem Fall ist es wahrscheinlich, dass nicht viele Ihrer Konkurrenten überhaupt Linkbuilding betreiben, sodass Sie sich leichter einen Vorteil verschaffen können.

Mit 100 % manuellen Einreichungen und einem vollständigen Einreichungsbericht haben wir Sie mit unserem Local Citation Building-Service abgedeckt.

Mehrsprachiger Linkaufbau

Der Aufbau mehrsprachiger Links ist für weltweite Unternehmen oder zumindest E-Commerce-Unternehmen, die in zahlreichen Ländern verkaufen, von entscheidender Bedeutung und ist möglicherweise etwas, an das Sie nicht gedacht haben.

Wie Blogger Outreach ist Multilingual Outreach eine natürliche, inhaltsbezogene Linkbuilding-Strategie. Der Unterschied besteht darin, dass die Inhalte in lokalen Sprachen geschrieben sind, was Ihre Reichweite erweitert und Ihre Ranking-Möglichkeiten in diesen bestimmten Ländern verbessert.

Erstellen Sie den perfekten Blog-Beitrag, der in der Zielsprache geschrieben ist, und stellen Sie sicher, dass dieser sich sowohl auf die Zielgruppe des Blogbesitzers bezieht als auch eine natürliche Link-Erwähnung im redaktionellen Stil enthält.

Bauen Sie mit unserem *NEUEN* mehrsprachigen Blogger Outreach Service Links in Italien, Spanien, Frankreich und mehr auf. Schau es dir hier an.

Verteilung von Pressemitteilungen

Diese Strategie ist großartig, wenn Sie über viele berichtenswerte Produkte verfügen, über die Sie sprechen können. Die Verteilung von Pressemitteilungen unterscheidet sich geringfügig von den anderen Strategien, da Sie möglicherweise nicht direkt Links erhalten.

Wenn Sie jedoch für Ihre Geschichte werben, bedeutet dies, dass sie wahrscheinlich von einer Vielzahl von Medien aufgegriffen wird. Sie werden Ihre Geschichte für Sie verbreiten, das Bewusstsein für Ihre Marke steigern und Sie werden im Gegenzug die Links einsammeln.

Die Verteilung von Pressemitteilungen wird einen großen Beitrag zur Sicherung vieler weiterer Links leisten, die Sie sonst nicht erhalten hätten.

Sehen Sie sich unseren Pressemitteilungsverteilungsdienst an, bei dem wir Ihre Inhalte über 100.000 Journalisten und über 350 Nachrichtenagenturen syndizieren.

Infografik Outreach

Infografiken sind eine teilbare, ansprechende Form von Inhalten. Die Kontaktaufnahme mit einer von Ihnen erstellten Infografik funktioniert ähnlich wie Gastbeiträge. Hier ist wie:

Infografiken eignen sich besonders gut, um interessante Fakten und Zahlen rund um Ihr Produkt oder Ihre Branche zu teilen. Wenn Ihr E-Commerce-Produkt oder die Geschichte, die es umgibt, komplex ist, kann eine Infografik eine großartige, visuelle Möglichkeit sein, das Thema zu kommunizieren.

Um von Ihrem großartigen Design zu profitieren, teilen Sie einfach Ihre Infografik mit anderen Websites in Ihrer Nische und bieten Sie an, einen Text zu schreiben, der Ihre Infografik vorstellt und beschreibt, alles für einen Link im Gegenzug.

Suchen Sie nach einer ansprechenden, gebrandeten Infografik für Ihr Unternehmen? Wir bieten nicht nur Infografik-Design, sondern auch einen Infografik-Outreach-Service!

Content-Syndikation (Outreach-Boost)

Haben Sie Produkte oder Inhalte, die viel Traffic bringen und gut ranken? Content Syndication oder „Outreach Boost“ könnte genau das sein, was Sie brauchen.

Für diese E-Commerce-SEO-Strategie verteilen Sie Ihre besten Inhalte und Produkte an Nachrichten- und Medienunternehmen. Diese Websites veröffentlichen Ihren genauen Inhalt mit einem kanonischen Tag und verlinken zurück zur ursprünglichen Quelle.

Da der Inhalt bereits vorhanden ist und eine nachgewiesene Erfolgsbilanz aufweist, wissen Sie, dass er ansprechend ist und es wert ist, geteilt zu werden.

Das Ergebnis? Eine schöne Mischung aus natürlichen Dofollow- und Nofollow-Links für Ihr Unternehmen.

Wussten Sie, dass wir Ihre Inhalte für Sie verbessern können? Sie können unsere Verbindungen über unseren Content-Syndication-Service nutzen. Schau es dir hier an.

Skyscraper Outreach

Skyscraper Outreach ist eine großartige Option für kleinere Online-Unternehmen, die sich vielleicht nicht so wohl fühlen, und ist eine ähnliche Strategie wie Nischenbearbeitungen. Sie können dies wählen, wenn Sie nicht über die Ressourcen verfügen, um lange Artikel oder Gastbeiträge zu erstellen, aber etwas Linkjuice generieren möchten.

Mithilfe eines Backlink-Analyse-Tools können Sie Inhalte finden, die Links zu Ihren Mitbewerbern enthalten. Wenden Sie sich an den Eigentümer der Website und bitten Sie ihn, auch auf Sie zu verlinken. Es ist wahrscheinlicher, dass sie dem Vorschlag zustimmen, wenn Sie dem Beitrag einen Mehrwert bieten können.

Der Unterschied zu Nischenbearbeitungen besteht darin, dass Sie wissen, dass der Websitebesitzer wahrscheinlich auf Ihre Website verlinken wird, da er bereits zugestimmt hat, auf einen Konkurrenten zu verlinken!

Unser Nischenbearbeitungsdienst ist Skyscraper Outreach sehr ähnlich! Erfahren Sie hier mehr über unseren Nischenbearbeitungsservice.

Möchten Sie mehr über Linkbuilding erfahren und wie Sie Ihre SEO durch verschiedene Linkbuilding-Strategien verbessern können? Klicken Sie hier, um unsere ausführliche Anleitung zu lesen.

Bonus-E-Commerce-Link-Strategien

Soziale Medien und Influencer

Der Online-Bekleidungshändler ASOS beispielsweise übernahm mit seiner E-Commerce-SEO-Strategie die Führung in der Modebranche, indem er relevante Influencer dazu befähigte, Links im Namen des Unternehmens aufzubauen. Es stellte ihnen ASOS-Konten zur Verfügung und forderte sie auf, in der Kleidung des Unternehmens zu posieren.

Social-Media-Links verbessern organische Rankings nicht von sich aus. Aber die Kampagne erzeugte Folgeeffekte, die zusätzliche, echte Links von Autoritätsseiten mit Modeinteressen wie Guardian.com erzeugten.

Daher könnte Ihre Website den Linkaufbau erheblich steigern, indem Sie relevante Influencer erreichen, ihnen Markenkonten zur Verfügung stellen und sie dann bitten, das Wort zu verbreiten.

Die Herrenkosmetikmarke Bulldog versuchte es mit einer anderen Taktik.

Zuerst verwendete es SEO-Tools, um zu sehen, welche Blogger Links zu seinen Konkurrenten hatten. Dann schickte es ihnen Musterprodukte zur Überprüfung. Blogger verlinkten dann zurück auf die Produktseiten von Bulldog, was der Marke einen sofortigen SEO-Schub verlieh.

Auch hier können Sie dasselbe tun. Suchen Sie mit Tools wie Ahrefs nach Links von Mitbewerbern, finden Sie relevante Blogger und senden Sie ihnen Ihre Produkte. Ermutigen Sie sie, Bewertungen mit Links zu Ihrer Website zu veröffentlichen, und Sie sind auf dem Weg!

Lokales SEO für E-Commerce

Die meisten E-Commerce-Websites sind national oder international tätig, ohne einen stationären Standort, an dem Kunden Waren persönlich abholen können.

Einige Einzelhändler betreiben jedoch ein Hybridmodell, das sowohl Online-Verkäufe als auch physische Ladenfronten anbietet. Für diese Unternehmen ist lokales SEO unerlässlich.

Lokales SEO ist der Prozess der Verbesserung Ihres Suchrankings für Benutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet, um Aufmerksamkeit und Verkehr auf das physische Geschäft zu lenken.

Die meisten E-Commerce-Unternehmen zielen nicht auf lokale Schlüsselwörter ab. Daher gibt es oft reichlich Gelegenheiten, Nutzer in der Nähe anzuziehen und den Markt zu erobern.

Google My Business (GMB) ist wohl der wichtigste Rankingfaktor für lokales SEO. GMB ist im Wesentlichen eine Einrichtung, die Sie verwenden, um Google wichtige Informationen über Ihr Unternehmen bereitzustellen. Je besser Sie es optimieren können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im Ranking gut platziert werden.

Wie optimieren Sie GMB? Einfach! Folgen Sie einfach dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung:

1. Richten Sie Ihren GMB-Eintrag ein. Wenn Ihr Unternehmen neu ist, müssen Sie Ihren GMB-Eintrag einrichten. Normalerweise müssen Sie dazu ein Konto beantragen und dann Ihre physische Adresse mit einem Code bestätigen, den Google per E-Mail sendet. Wenn Ihr Unternehmen schon eine Weile besteht, haben Sie möglicherweise bereits einen GMB-Eintrag. In diesem Fall müssen Sie einfach auf der GMB-Plattform danach suchen und es beanspruchen.
2. Details zum Einzugsgebiet hinzufügen. Sobald Sie Ihr Geschäft bei Google bestätigt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihr Einzugsgebiet zu bearbeiten. Sie können dies unter der Option Standort verwalten tun. Die Bereitstellung dieser Informationen teilt Google mit, welche lokalen Suchanfragen für Ihr Unternehmen relevant sind und welche nicht.
3. Veröffentlichen Sie Ihren Eintrag. Der nächste Schritt besteht darin, Daten in alle relevanten Felder für Ihr Unternehmen einzugeben. Lokales E-Commerce-SEO tendiert dazu, Unternehmen zu bevorzugen, die die meisten Informationen bereitstellen. Nutzen Sie dabei unbedingt die Möglichkeit, Ihre Keywords einzufügen. Überprüfen Sie auch, ob Ihre Geschäftszeiten, Telefonnummer und Adresse auf allen Plattformen (z. B. lokale Verzeichnisse und soziale Medien) konsistent sind.
4. Fotos hinzufügen. Das Einfügen von Fotos ist einer der wichtigsten E-Commerce-SEO-Tipps. Google schlägt vor, dass Sie ein quadratisches Logobild verwenden, damit sich Kunden mit Ihrer Marke identifizieren können. Sie sollten auch ein Titelbild und zusätzliche Bilder hinzufügen, die die herausragenden Merkmale Ihres Unternehmens hervorheben.
5. Überwachen Sie Ihren GMB-Eintrag. Sobald Sie Ihren GMB-Eintrag konkretisiert haben, besteht der letzte Schritt darin, ihn zu überwachen und Erkenntnisse zu sammeln. Google bietet einen Dienst namens Insights an, der Ihnen wichtige Informationen zeigt, z. B. wo Kunden Ihren Eintrag gefunden haben (z. B. Suche oder Maps) und was sie tun, nachdem sie ihn gefunden haben. Die Tools für Suchanfragen zeigen Ihnen beispielsweise, wonach Nutzer gesucht haben, um Ihr Unternehmen bei Google zu finden. Sie können diese Informationen verwenden, um bessere Inhalte und Anzeigen zu erstellen, um Ihre Kunden zu erreichen.

Lokales SEO für E-Commerce ist daher ein wesentlicher Bestandteil für einige E-Commerce-Händler, die davon profitieren, Kunden an nahe gelegene stationäre Geschäfte weiterzuleiten. Weitere Informationen zu lokalem SEO finden Sie in unserem „Was ist lokales SEO?“. Post.

E-Commerce-Content-Marketing

Content-Marketing ist die Praxis, Blogs, Videos, Social-Media-Beiträge und andere Medien zu erstellen, um Interesse an Ihren Produkten zu wecken.

Content-Marketing ist eine der wirksamsten Marketingformen der Welt – und von unschätzbarem Wert für E-Commerce-SEO.

72 % der Content-Vermarkter sagen, dass Content-Marketing sowohl das Engagement als auch die Leads steigert.

Darüber hinaus ist das jährliche Wachstum des einzigartigen Website-Traffics für Content-Marktführer um 7,8 % höher als für Unternehmen, die dies nicht als Priorität betrachten.

Kein Wunder, dass E-Commerce-Unternehmen interessiert sind!

Es ist aus vielen Gründen für E-Commerce-Websites von entscheidender Bedeutung, darunter die Verbesserung Ihrer SEO, das Erreichen neuer Kunden, die Verbesserung der Markenbekanntheit und die Umwandlung von Interessenten in Conversions.

Wenn Sie hochwertige, produktbezogene Inhalte auf Ihrer Website haben, fördert dies die Suchmaschinenoptimierung. Benutzer haben mehr Gründe, Sie zu besuchen, und externe Websites haben Anreize, auf Ihre Seiten zu verlinken.

Im Allgemeinen können Sie mit einer guten E-Commerce-SEO-Strategie Besucher auf Ihre Website locken und sie zum Kauf anregen.

Sehen Sie sich hier unseren 10-Schritte-Leitfaden zur Entwicklung einer Killer-Content-Marketing-Strategie an:

Blog-Beiträge und Kaufratgeber

Was SEO-Tipps für E-Commerce angeht, ist die Pflege eines Blogs einer der wichtigsten. Nichts ist effektiver, wenn es darum geht, Ihren Kunden fundierte Informationen zur Überwindung ihrer Schmerzpunkte zu liefern.

Lehrartikel können Besucher beispielsweise anleiten, wie sie Ihre Produkte verwenden und das Beste aus ihnen herausholen können. Andere Arten von Beiträgen können Benutzern helfen, sich zu entscheiden, ob sie von Ihren Produkten profitieren können oder nicht. (Viele werden es nicht wissen, bevor sie Ihre Website erreichen). Je mehr Informationen Sie anbieten, desto mehr Vertrauen müssen sie im Kaufzyklus behalten.

Blogs sind auch für den Aufbau interner Links von entscheidender Bedeutung. Wie oben besprochen, erhalten Suchmaschinen durch das Erstellen informationsreicher Posts und deren anschließende Verknüpfung mit relevanten Produkten kontextbezogene Informationen darüber, was sich auf Ihren Produktseiten befindet. Best Practices für E-Commerce-SEO umfassen daher in der Regel das Erstellen mehrerer interner Links von Ihren Artikeln zu Ihren Produkten.

WICHTIG: Die Keyword-Recherche ist für Blog-Inhalte genauso wichtig wie für Produktseiten.

Die Keyword-Recherche spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung von Evergreen-Inhalten. Idealerweise möchten Sie, dass Ihre Beiträge zeitlose Themen ansprechen und Besucher für Monate und hoffentlich Jahre anziehen.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Nutzer Google spezifische Fragen zu Ihren Produkten stellen, können Sie diese als Blog-Titel verwenden und Antworten geben. Ohne Keyword-Recherche wüssten Sie nicht, wie Sie Ihre Content-Strategie priorisieren sollen.

Zu den Ideen gehören:

• Einkaufsführer
• Produktrezensionen
• Wie man
• Leitfäden zur Produkteinrichtung

Der Inhalt sollte geschrieben werden, um einen Mehrwert zu bieten. Schlüsselwörter sollten natürlich in den Kontext der Beiträge aufgenommen werden.

Ausrichtung auf Rich Snippets

Rich Snippets sind Informationsnuggets, die Google direkt in SERPs anzeigt, um Benutzern mehr Informationen über Ihre Website zu liefern. Dazu können Bewertungsinformationen, Bilder, Daten, Orte und mehr gehören.

Es ist wichtig zu lernen, wie man E-Commerce-SEO mit Rich Snippets durchführt. Leider zeigt Google sie nicht automatisch in den Suchergebnissen an, basierend auf den Informationen, die es aus Ihrem HTML-Code ableitet. Aber die Übermittlung dieser Daten ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken.

Wie, fragen Sie? Einfach. Google bietet ein Tool namens Structured Data Markup Helper an.

Zunächst veröffentlichen Sie Ihre Inhalte. Dann verwendest du das Tool, um deine Inhalte nach den eingebauten Snippet-Kategorien nachträglich zu kennzeichnen. In diesem Fall sollten Sie die Kategorie „Produkte“ stark nutzen und Google mitteilen, dass Sie online verkaufen.

Sie können Ihre Inhalte auch verwenden, um auf allgemeinere Featured Snippets abzuzielen.

Google verwendet diese, um Benutzern Informationen innerhalb der SERPs selbst bereitzustellen, ohne dass sie sich zur Quellseite durchklicken müssen. Featured Snippets sind ein wesentlicher Bestandteil der SEO für E-Commerce, da sie die Bekanntheit Ihrer Seiten in SERPs erhöhen. Häufig generiert Google oben auf der Seite ein großes Callout mit dem Inhalt des unten aufgeführten Artikels.

Zu den Best Practices für die Qualifizierung für hervorgehobene Snippets gehören:

• Benutzerfragen zu Ihren Inhalten kurz und verständlich beantworten
• Bereitstellung neuartiger oder einzigartiger Statistiken zu einer bestimmten Abfrage
• Bereitstellung hilfreicher listenbasierter Artikel mit klaren Überschriften, die Google verwenden kann, um einen schnellen Überblick über die Inhalte zu erstellen
• Überwachung der Leistung Ihrer Snippets
• Snippets mit Bildern aktualisieren, um sie noch aufmerksamkeitsstarker zu machen
• Verwenden von Hub-Artikeln zum Beantworten mehrerer ähnlicher Fragen

E-Books & Ratgeber

Ihr Handelsunternehmen kann auch herunterladbare Inhalte verwenden, um die auf Webseiten angebotenen Informationen zu erweitern. E-Books und Leitfäden sind eine großartige Möglichkeit, Benutzern tiefgreifende Informationen zu Nischenthemen in Ihrer Nähe anzubieten, die sie anderswo nicht bekommen können.

Obwohl es sich nicht um eine E-Commerce-Website handelt, ist Search Engine Journal ein großartiges Beispiel dafür, was Sie erstellen können, um Leads zu fördern und Ihren Benutzern einen Mehrwert zu bieten!

Diese Arten von Dokumenten können leicht in eine wertvolle Ressource für Kunden von E-Commerce-Unternehmen übersetzt werden. Die meisten E-Commerce-Marken verwenden sie als Datenerfassungsmechanismus für Marketingzwecke. Lassen Sie jedoch nicht die anderen SEO-Vorteile außer Acht. Sie ermutigen Besucher auch, sich mit Ihrer Website zu beschäftigen, und tragen dazu bei, den Respekt für Ihre Marke zu fördern.

Tonfall & Sprache

Wenn Sie mit einem neuen Kollegen persönlich interagieren, beeinflusst sein Tonfall und seine Sprachwahl, wie Sie ihn wahrnehmen.

Das Gleiche gilt für Kunden, wenn sie Ihre Inhalte konsumieren!

Innocent Smoothie sind ein großartiges Beispiel dafür, wie sich der Tonfall auf Ihre Marke auswirken kann. Sie verwenden eine großartige Balance aus Humor und Verständnis. Sie verwenden nachvollziehbare Ausdrücke und scheuen sich nicht, Echtzeitthemen zu diskutieren.

Es funktioniert wirklich gut für sie, da sie oft Inhalte haben, die mit vielen positiven Reaktionen viral werden. Daher ist die Wahl eines Tons, der Resonanz findet, entscheidend und entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu erregen und zu halten.

Aber wie macht man das?

Beachten Sie zunächst, wo Ihr Publikum den Großteil seiner Zeit online verbringt (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook und so weiter). Recherchieren Sie dann die Art der Sprache und des Tons, die die Leute auf diesen Seiten verwenden, und halten Sie nach bestimmten Wörtern und Sätzen Ausschau.

Wenn Sie beispielsweise eine Teenager-Modemarke sind, würden Sie die neuesten Trends und Phrasen beobachten und diese geschickt in Ihren Inhalten nachahmen.

Sobald Sie eine Liste mit Wörtern haben, wenden Sie diese in Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie an. Stellen Sie sicher, dass Sie sie auf natürliche und konsistente Weise in Ihr Kern-Branding integrieren, sonst riskieren Sie, als unauthentisch zu erscheinen.

Die Beschreibung von Pacsun, die das Oberteil als „Herbststimmung ausstrahlend“ beschreibt, ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie gezieltes Vokabular auf natürliche Weise in Ihre Produktbeschreibungen integrieren können.

Sozialen Medien

Das Hinzufügen von Social Sharing zu Ihren Produktseiten wird dringend empfohlen. Mit diesen Schaltflächen können Ihre Kunden Ihre Produkte möglicherweise kostenlos auf sozialen Plattformen bewerben. Nein – es wirkt sich nicht direkt auf Ihr Ranking aus, aber eine ansprechendere Seite wird es tun.

Je mehr Personen Ihre Inhalte teilen, desto mehr Benutzer werden Sie auf Ihre Website leiten. Das erhöhte Besucheraufkommen und die längere Verweildauer tragen dazu bei, Ihre Position in den SERPs zu erhöhen.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Folgendes ist zu tun:

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify SEO

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon-SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce SEO

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce bietet eines der besten E-Commerce-SEOs mit Funktionen wie integriertem Blogging und Mobilfreundlichkeit. Darüber hinaus gibt Ihnen das Yoast WooCommerce SEO-Plugin detaillierte Informationen über die Leistung Ihrer Website, mit der Sie sie verbessern können.

Hier sind unsere Tipps für effektives Yoast WooCommerce SEO:

• Installieren Sie das Yoast SEO-Plugin. Dies bietet aktiv Vorschläge zur Verwendung Ihrer Seiten und zeigt Ihnen die richtigen Schlüsselwörter, um Leads anzuziehen und zu konvertieren.
• Aktivieren Sie Breadcrumbs und stellen Sie sicher, dass Benutzer sie auf allen Ihren Seiten sehen können. Diese ermöglichen Benutzern, zu sehen, wo sie gewesen sind, und lassen sie zurück in Ihrer Site-Hierarchie navigieren. Außerdem erleichtert es Google das Crawlen Ihrer Website für SEO-Zwecke.
• Wählen Sie eine SEO-freundliche URL-Struktur anstelle von generischen Produkt-IDs. Gehen Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard und dann zu Einstellungen > Permalinks. Wählen Sie dann aus einer Reihe gängiger Tags oder verwenden Sie eine benutzerdefinierte Struktur.

Abschließende Gedanken

Was ist E-Commerce-SEO? Und warum ist es wichtig?

Letztendlich ist E-Commerce-SEO eine Strategie, mit der Sie Conversions steigern, Klicks gewinnen und die Online-Sichtbarkeit Ihres Shops und Ihrer Produkte in SERPs verbessern können.

Es ist wichtig, weil es sich auf Ihre Geschäftsgrundlagen auswirkt. Geschäfte, die lernen, wie man E-Commerce-SEO richtig durchführt, können ihre Einnahmen schneller steigern, einen höheren Marketing-ROI erzielen und einflussreichere Marken aufbauen.

Die E-Commerce-SEO-Strategie ist in vielerlei Hinsicht der Kern der Geschäftsmodelle des Online-Einzelhandels. Keine Form des Marketings ist besser geeignet, um Ihr Unternehmen von anderen abzuheben und Käufer zu ermutigen, Sie Ihren Mitbewerbern vorzuziehen.

Wenn Sie die in diesem Artikel besprochenen E-Commerce-SEO-Tipps befolgen und Ihre Website optimieren, können Sie einige außergewöhnliche Vorteile erzielen. Diese beinhalten:

• Verbesserung der Benutzererfahrung durch Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website
• Reduzieren Sie Ihre Kosten für die bezahlte Suche, indem Sie sich für die Produktsichtbarkeit weniger auf Anzeigen und mehr auf organischen Traffic verlassen
• Schaffen Sie bleibende Werte, die die langfristige Performance Ihrer Produktseiten sichern
• Vervollständigung des Marketing-Trichters, Anleitung der Benutzer von der ersten Recherchephase bis zur endgültigen Konvertierung
• Förderung von Markenbekanntheit, Vertrauen, Loyalität und Autorität
• Erweitern Sie Ihre Remarketing-Zielgruppe, indem Sie die Anzahl der Suchenden erhöhen, die Sie über organische Kanäle finden
• Erfassen hochwertiger, absichtsgesteuerter Long-Tail-Anfragen, die am wahrscheinlichsten konvertieren

Einer der besten E-Commerce-SEO-Tipps beim Erstellen von Inhalten ist, sie „linkwürdig“ zu machen. Führen Sie Recherchen durch und erstellen Sie dann Originalartikel (mit vielen Statistiken), auf die Autoritätsseiten organisch verlinken.