Redaktionelle Links: 5 Vorteile und 5 Möglichkeiten, sie zu erhalten

Veröffentlicht: 2022-09-06

Viele Vermarkter betrachten den Linkaufbau als eine der komplexeren und langwierigeren SEO-Strategien. Sich durch wortreiche Artikel voller Branchenjargon zu quälen, um die wenigen wesentlichen Informationen zusammenzutragen, die Sie benötigen, ist eine große Aufgabe, für die nur wenige die Zeit haben, also kommen wir in diesem Artikel direkt zu den Grundlagen der redaktionellen Links, und Sie werden es tun Gehen (oder klicken) Sie mit einem Verständnis der Grundlagen und der Herangehensweise an Ihre eigene Kampagne davon.
Linkaufbau kurz erklärt
Linkbuilding ist eine digitale Marketingstrategie, die Ihr Suchmaschinenranking verbessert, Ihrer Website Glaubwürdigkeit verleiht und Ihren Web-Traffic erhöht, um nur einige Vorteile zu nennen. Es ist der Prozess der Erhöhung der Anzahl von Links, auch „Backlinks“ genannt, auf externen Websites, die Besucher auf eine Seite Ihrer Website führen.
Was sind redaktionelle Links?
 Während Linkbuilding im Allgemeinen entweder bezahlt oder organisch sein kann, sind redaktionelle Links ausschließlich organisch. Redaktionelle Links werden oft als „heilige Gral“-Backlinks angesehen. Der Begriff beschreibt einen Link zu wertvollen Inhalten von einer seriösen Website, die als legitime Ressource verwendet wird. Redaktionelle Links können wie folgt aussehen:

  • Aufnahme Ihrer Seite in eine Expertenrunde
  • Nennung einer Person in Ihrer Organisation als Experte
  • Verlinkung auf Ihre Seite als zusätzliche Informationsquelle
  • Ein Interview mit einer Person in Ihrer Organisation
  • Verlinkung zum Experteninterview Ihrer Organisation

Laut diesem Artikel des Search Engine Journal werden redaktionelle Links „nicht bezahlt, nicht verlangt und nicht gehandelt. Dies sind Links, die eine Website organisch anzieht, weil diese Website gute Inhalte produziert und diese Inhalte über Social-Media-Websites wie Dugg oder Reddit, Linkbaiting, Syndizierung und Öffentlichkeitsarbeit vermarktet.“ Sie unterscheiden sich von erworbenen Links, die „vom Websitebesitzer durch Zahlung oder Verteilung erworben werden. Zu solchen Links gehören Linkwerbung, bezahlte Verlinkung, Vorlagenverlinkung, Artikelverteilung, Verzeichnislinks und Kommentare in Foren, Blogs und anderen interaktiven Formen sozialer Medien.“
Der von Natur aus organische Aspekt von redaktionellen Links ist der Grund, warum sie so viel wertvoller sind als erworbene Links. Eine externe Website, die nur deshalb auf Sie verweist, weil Sie eine legitime, vertrauenswürdige Autorität sind, sagt mehr über Ihre Glaubwürdigkeit aus, als dieselbe Website, die auf Sie verweist, weil Sie für diesen Link bezahlt oder eingetauscht haben. Genauso wie die menschliche Wahrnehmung einer authentischen Werbung gegenüber einer bezahlten Werbung voreingenommen wäre, betrachten Google-Algorithmen redaktionelle Links als mehr Autorität als erworbene Links.
Da das Erhalten von redaktionellen Links mehr Glaubwürdigkeit, mehr Zeit und qualitativ hochwertigere Inhalte erfordert, sind sie schwieriger zu bekommen, aber wesentlich wertvoller in Bezug auf das Ausmaß, in dem sie Ihre Autorität, Glaubwürdigkeit und Ihr Vertrauen aus Suchmaschinenperspektive stärken können .
Was können redaktionelle Links für Sie tun?

  1. Kostengünstige Markenwerbung
    Da redaktionelle Links organisch erreicht werden, was bedeutet, dass kein Geld direkt für ihren Erwerb ausgegeben wird, sind sie im Wesentlichen eine kostenlose Form der Werbung. Als Ergebnis der Erstellung Ihrer eigenen soliden, wertvollen Inhalte landen Sie Links, die Ihnen Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit verschaffen.
  2. Höhere Platzierungen in Suchmaschinen
    Wie wir wissen, sagt eine organische Empfehlung Ihrer Website als Expertenressource durch eine vertrauenswürdige Autorität Google viel über Ihren Wert aus, und im Gegenzug stuft Google Sie höher ein. Es gibt jedoch immer noch einige Missverständnisse darüber, wie diese Konversation tatsächlich aussieht. Es ist erwähnenswert, dass Domain Authority (DA)/Domain Ranking (DR) zwar allgemein zur Verbesserung des Rankings beitragen, aber nicht unbedingt eine Rolle spielen.
    Die SEO-Expertin von Marketerhire, Rachel Vandernick, gab uns einen Einblick in DA im Kontext des Linkaufbaus und sagte: „Google hat DA/DR wiederholt als Rankingfaktor zurückgewiesen. Viele Linkbuilding-Sites hängen ihren Hut daran, aber es ist eine Software-Metrik von Drittanbietern, die Vermarkter verwenden; Es handelt sich nicht um eine Google-eigene Metrik oder seine Bewertungsfaktoren für Inhalte. Die DA/DR einer Website ist nicht von Natur aus wertvoll – es geht mehr um aktuelle Autorität und Relevanz.“
  1. Weniger Strafen
    Google bevorzugt Inhalte, die dem Leser zugutekommen, und bestraft manchmal Websites, die Strategien wie das Bezahlen von Links und den Linktausch übermäßig anwenden. Da redaktionelle Links in den Augen von Google mehr echte Autorität signalisieren, verringert das Erhalten dieser Links das Risiko dieser Strafen im Vergleich zu erworbenen Links. Strategien, die nicht zu Strafen führen, werden manchmal als „White Hat“-Strategien bezeichnet, während Strategien, die von Google verboten oder bestraft werden, als „Black Hat“-Strategien bezeichnet werden.
  2. Erhöhter Web-Traffic
    Ein höheres Ranking, das durch redaktionelle Links erreicht wird, erhöht wahrscheinlich den organischen Traffic. Darüber hinaus ist Ihr Name, der über einen erworbenen Link auf einer seriösen Website erscheint, gut für Sichtbarkeit und Bekanntheit, aber wenn diese vertrauenswürdige Website Sie über einen redaktionellen Link als wertvolle Ressource bezeichnet, hat ihr Publikum umso mehr Grund, Sie als Autorität zu betrachten und Informieren Sie sich über Ihre Organisation, indem Sie Ihre Website besuchen. Dies ist eine weitere Manifestation des Potenzials von redaktionellen Links, mehr Vertrauen und Autorität im Vergleich zu erworbenen Links zu schaffen.
  1. Beziehungsaufbau

Nur weil redaktionelle Links nicht das direkte Erbitten von Links beinhalten, heißt das nicht, dass sie sich nicht gut für den Aufbau von Beziehungen aus anderen Blickwinkeln eignen. Ein „Dankeschön“ an eine Partei auszusprechen, die zu Ihnen verlinkt hat, sie um weitere Links zu bitten und sie in sozialen Medien zu markieren, um ihr Merkmal von Ihnen anzuerkennen, sind nur einige Beispiele für den frühen Beziehungsaufbau, der sich aus einem Leitartikel ergeben kann Verknüpfung.

Welche Art von Inhalt zieht redaktionelle Links an?

Inhalte für redaktionelle Links sollten mehrere dieser Eigenschaften vereinen:

  • Einzigartig
  • Innovativ
  • Datengestützt
  • Emotional überzeugend
  • Glaubwürdig
  • Nützlich
  • Frei

Wie können Sie redaktionelle Links erhalten?

  1. Erstellen Sie hochwertige, verlinkbare, immergrüne Inhalte

Ihre Inhalte müssen lange genug wertvoll und relevant sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und im Laufe der Zeit eine hilfreiche Ressource zu bleiben. Aktualisieren Sie alte Artikel, um Änderungen in der Branche widerzuspiegeln, und fügen Sie neue Trends oder Informationen hinzu. Überlegen Sie, wie sich die Nützlichkeit Ihrer Inhalte im Laufe der Zeit ändern könnte.
Fallstudien sind ein großartiges Beispiel für hochwertige Inhalte, auf die von einer anderen Website verwiesen werden kann.

  1. Häufig zusammenarbeiten

Nutzen Sie die Möglichkeiten zur Zusammenarbeit und teilen Sie Ihr Fachwissen. Interviewen oder interviewt werden kann beides zu redaktionellen Links führen. Sie finden sich auch oft in Expertenzusammenfassungen oder Artikeln, die eine „Best-of“-Liste in einer bestimmten Kategorie enthalten. In diesem Artikel von Capsicum Mediaworks finden Sie weitere Informationen zu Zusammenfassungen im Kontext von SEO.
Responda empfiehlt außerdem, Beziehungen zu Journalisten aufzubauen, um für sie eine Anlaufstelle zu werden. Laut Responda „ist der wahrscheinlich einfachste Weg, mit ihnen in Kontakt zu treten, HARO (Help a Reporter Out), das Journalisten eine Datenbank mit Quellen für Nachrichten und tägliche Gelegenheiten für Quellen bietet, um wertvolle Medienberichterstattung zu sichern.“ ‍

3. Werben Sie für Ihre Inhalte

Lassen Sie nicht zu, dass Ihre hochwertigen Inhalte ihr Potenzial verfehlen. Ein großartiger Artikel sollte keine Spinnweben sammeln, wenn er Ihnen Links einbringen könnte. Mehr Augen auf Ihre Inhalte bedeuten mehr Möglichkeiten für Sie, Backlinks zu erhalten. Unterschätzen Sie also nicht die Fähigkeit traditioneller Marketingformen wie bezahlte Anzeigen, soziale Medien und PR, um Ihre Inhalte bekannt zu machen. ‍

4. Füllen Sie die Lücken im Inhalt Ihrer Mitbewerber aus
Welche Fragen werden durch die prominenten Inhalte Ihrer Branche nicht beantwortet? Wie können Sie diese Antworten zugänglicher, verständlicher oder verdaulicher machen? Welche schwer zu findenden Informationen können Sie bereitstellen? Welche einzigartige Perspektive können Sie teilen? Welche Klarheit oder Kontext können Sie anbieten? Einzigartige Inhalte fallen auf.

5. Nachverfolgung von nicht verknüpften Erwähnungen

Tools wie Google Alerts können Ihnen dabei helfen, Markenerwähnungen zu überwachen, und geben Ihnen die Möglichkeit, in den Fällen Kontakt aufzunehmen, in denen Sie als legitime Ressource auf einer Website erwähnt, aber nicht verlinkt werden. Ihre Inhalte haben Ihnen bereits eine Erwähnung als Autorität oder Experte eingebracht, und Sie können möglicherweise noch die Früchte dieser Erwähnung ernten.

Ende der Durchsage

Linkbuilding ist eine der wichtigsten SEO-Strategien im digitalen Marketing, gilt aber auch als eine der kniffligeren und zeitaufwändigeren. Es ist klar, dass das Landen von redaktionellen Links noch mühsamer sein kann als erworbene Links, aber ihr metaphorischer Knall für Ihr Geld kann die bezahlte Alternative bei weitem übertreffen. Wenn redaktionelles Linkbuilding unglaublich komplex erscheint, erinnert sich Ihr Nordstern daran, dass wie überall in der Marketingwelt großartige Inhalte und hohe Qualität der Schlüssel zum Erfolg sind.

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