EEAT Your Greens: Die Inhaltsrichtlinien von Google sind für SEO von entscheidender Bedeutung

EEAT oderExperience , Expertise,AuthoritativenessundTrustworthinessist eine praktische Zusammenfassung der Kriterien, die von Google in seiner Dokumentation zu den Search Quality Guidelines verwendet werden.

Die Search Quality Guidelines werden den Search Quality Ratern (SQRs) von Google zur Verfügung gestellt, um ihnen bei der Bewertung der Qualität verschiedener Websites und Webseiten zu helfen.

Die EEAT-Kriterien sollen die SQRs (und damit Websitebesitzer) daran erinnern, was Google als hochwertigen und hilfreichen Inhalt ansieht.

SEOs können diese Richtlinien verwenden, um besser zu verstehen, was Google priorisiert. Indem Sie die Verpflichtung Ihrer eigenen Website zu diesen Richtlinien und qualitativ hochwertigen Inhalten demonstrieren,können Sie dazu beitragen, den Ruf Ihrer Website in den Augen von Google und damit in den Suchergebnissen zu verbessern .

Wir werden behandeln, was EEAT ist, wie Google EEAT verwendet und wie sich EEAT auf SEO auswirkt.

Was ist EEAT?

EEAT ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte, die von Googles Suchqualitätsbewertern als Teil ihrer Suchqualitätsrichtlinien verwendet werden . Diese wurden zuletzt im Dezember 2022 aktualisiert , als das zusätzliche E hinzugefügt wurde, um Erfahrung zu bezeichnen.

EEAT ist kein Selbstzweck. Stattdessen ist es einfach ein praktisches Akronym, das Webmaster und SQRs gleichermaßen im Hinterkopf behalten sollten.

Bing hat ein eigenes Äquivalent namens Qualität und Glaubwürdigkeit oder QC, um die Autorität und Relevanz einer Seite zu bestimmen. Die Richtlinien sind nicht so streng definiert wie die Richtlinie zur Qualität der Suche von Google, sondern Teil der allgemeinen Richtlinien für Webmaster .

Google hat tatsächlich mehrere Aspekte seiner Algorithmen patentiert , darunter mehrere Entwicklungen zur Kategorisierung von Websites und zur Bewertung ihres Fachwissens.

Wie verwendet Google EEAT?

Google hat EEAT, oder damals noch EAT, erstmals 2016 als Teil seiner Google Rater Guidelines eingeführt.

2018 wurde EAT dann im Rahmen des Medic-Updates grundlegend überarbeitet.

Von Anfang an und insbesondere mit dem Medic-Update war EEAT untrennbar mit YMYL-Themen (Your Money or Your Life) verbunden.

YMYL bezieht sich auf Themen, dieIhr Geld und Ihr Lebenbetreffen, dh Ihre persönlichen Finanzen, Ihre Gesundheit und Ihr Wohlbefinden.

Google möchte sicherstellen, dass Inhalte auf der Grundlage dieser sensiblen Themen von echten, vertrauenswürdigen Websites erstellt werden, die glaubwürdige und zuverlässige Quellen als Grundlage ihrer Artikel verwenden.

Die EEAT-Prinzipien gelten für alle Websites, die Inhalte erstellen, aber Google ist natürlich sehr daran interessiert, Themen wie diese anzusprechen, die einen tiefgreifenden Einfluss auf jeden haben können, der die in diesen Beiträgen gegebenen Ratschläge liest und umsetzt.

Unsere Systeme suchen nicht nach EAT. Unsere Bewerter verwenden dies, um zu sehen, ob unsere Systeme gut funktionieren, um gute Informationen anzuzeigen. Es gibt viele verschiedene Signale, die, wenn wir es richtig machen, mit dem übereinstimmen, was eine gute menschliche EAT-Bewertung wäre. Siehe auch: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19. Februar 2020

Es ist bemerkenswert, dass Google als Teil seiner Algorithmen nichtdirektnach EEAT sucht. Stattdessen wird EEAT von ihren Qualitätsbewertern verwendet, um zu beurteilen, wie gut die Algorithmen hilfreiche und qualitativ hochwertige Inhalte belohnen.

Youtube verwendet tatsächlich ein ähnliches System, um Fehlinformationen auf seiner eigenen Plattform mit dem 4 R Framework – Remove, Raise, Reduce, Reward – zu bekämpfen .

Das Endziel all dieser Systeme ist es, diejenigen, die nützliche, gut recherchierte und maßgebliche Inhalte erstellen, angemessen zu würdigen und zu belohnen.

Google verwendet auch besonders seriöse Inhalte als Teil seines Knowledge Graph, um hilfreiche Antworten innerhalb von Knowledge Panels zu generieren. Diese sind in der Regel für direkte Anfragen mit festgelegten Antworten gedacht – eines ihrer Beispiele ist „Wie hoch ist der Eiffelturm?“. und nur Websites mit nachweisbarem EEAT sollten verwendet werden, um diese Panels zu bilden.

Warum ist EEAT wichtig für SEO?

Wie bereits in Danny Sullivans Tweet gezeigt, hat EEAT keinen direkten Einfluss auf das Ranking.

Das heißt aber nicht, dass es für SEOs nicht wertvoll ist.Es sollte stattdessen als Teil der allgemeinen Qualitätsbewertung von Google für eine Website betrachtet werden.

Die Einhaltung der EEAT-Prinzipien ist eine klare Best Practice für SEO, da sie dazu beiträgt sicherzustellen, dass Sie Ihren Lesern die bestmögliche und hilfreichste Erfahrung bieten.

Dies sollte immer die Priorität für alle von Ihnen erstellten Inhalte sein.Ihre Hilfe für Suchende wird wiederum mit Klicks, Views und Links belohnt. Dies wird dann Ihrer SERP-Positionierung helfen.

Sie sollten niemals den Karren vor das Pferd spannen oder Inhalte nur zum Zwecke des Rankings erstellen. Veröffentlichen Sie stattdessen durchdachte Inhalte mit Blick auf die Suchenden und Ihre Leser, anstatt zu versuchen, sich mit Schlüsselwörtern auf Seite 1 vorzuarbeiten.

Ein nachweisbarer EEAT kann für die Indexierung tatsächlich nahezu unerlässlich werden, da Google weiterhin maßgeblichen und hilfreichen Inhalt priorisiert. Updates wie das treffend benannte Helpful Content Update zeigen, wie wichtig ihnen Glaubwürdigkeit ist, wenn es um das Ranking von Webseiten und insbesondere Artikeln und Blogbeiträgen geht.

Ein klares und glaubwürdiges EEAT trägt dazu bei, das Verständnis von Google für Ihre Domain zu verbessern, da es die von Ihnen behandelten Themen besser interpretieren kann und wo Sie mit Hervorhebung für Ihre eigene Erfahrung und Ihr Fachwissen belohnt werden sollten. Es hilft auch bei der Kategorisierung verwandter Entitäten und steigert Ihre Leistung auf ganzer Linie.

Es hilft, Ihre organische Leistung als einer der White-Hat-Ansätze, die möglich sind, zukunftssicher zu machen.

Jedes Google-Update ist grundsätzlich darauf ausgerichtet, dem Suchenden ein besseres und genaueres Erlebnis zu bieten.

Daher ist Google stets bestrebt, qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu belohnen. Wir haben alle Beispiele von Websites gesehen, die mit geringem Aufwand gesponnen wurden und an die Spitze der Rangliste gelangten

aber das dauert nie.

Mit ihrem unerschütterlichen Engagement für EEAT werden am Ende immer qualitativ hochwertige Inhalte durchscheinen.

EEAT und KI

Mit dem Aufkommen von KI-generierten Inhalten, die Webseiten überschwemmen, hat Google auch seine Richtlinien zur KI-Nutzung entsprechend aktualisiert . Es ist bemerkenswert, dass sie die Verwendung von KI-Inhalten nicht direkt verbieten, sondern stattdessen raten, die Erstellung von KI-Inhalten mit menschlicher Überprüfung aus einer seriösen Quelle zu paaren.

Sie sagen:

Unabhängig davon, wie Inhalte produziert werden, sollten diejenigen, die Erfolg in der Google-Suche anstreben, darauf achten, originelle, qualitativ hochwertige und zielgruppenorientierte Inhalte zu produzieren, die EEAT-Qualitäten aufweisen.

Es mag verlockend sein, KI mit den Google-Rater-Richtlinien zu kombinieren, und tatsächlich hat Jess Peck von LocalSEOGuide genau das versucht .

neuer Post für @lsgseo von mir!https://t.co/8wgy0q8DnS

Es hat alles
-Twitter-Referenzen
-Extrahieren von Daten aus den Richtlinien für Qualitätsbewerter
-kostenloser Code
-gpt
-daten
-Getränkerezepte basierend auf beliebten SEO-Tools

– Jess Peck (@jessthebp) 21. März 2023

So verlockend dies auch sein mag, es gibt mehrere Gründe, warum dies nicht die allumfassende Lösung ist, die es erscheinen mag.

Abgesehen von rechtlichen Fragen und LLM-Ausbildungsmodellen läuft es im Wesentlichen auf einen Mangel an zuverlässiger EEAT hinaus.

Es gibt keine Möglichkeit, definitiv zu wissen, dass das, was die KI generiert hat, korrekt ist und den EEAT-Richtlinien entspricht, ohne selbst ein Experte zu sein und den Inhalt zu überprüfen. An diesem Punkt, nun, würden Sie sich das ansehen. Sie demonstrieren Ihren eigenen EEAT, während Sie die KI-Ausgabe bearbeiten,was genau das ist, was Google will.

CNET und Bankrate haben kürzlich ein ähnliches Setup ausprobiert, bei dem sie menschliche Experten die Ergebnisse von KI-Autoren bearbeiten ließen, aber aufgrund der negativen Schlagzeilen aufhören mussten:

Bemerkenswert ist natürlich, dass die Abstrafung in diesem Fall nicht von Google kam, sondern von dubiosen Usern, die den Artikeln misstrauten. Vielleicht haben die Verkaufsstellen nicht genug getan, um die Leser in den Artikeln von ihrer EEAT-Qualifikation zu überzeugen!

Nachdem wir behandelt haben, was EEAT ist und wie Google EEAT verwendet, werden wir nun die Bestandteile des Akronyms aufschlüsseln und was jeder Teil beinhaltet.

Erfahrung

Erfahrung wurde im Dezember 2022 als EEAT-Grundsatz hinzugefügt.

Dies war vermutlich eine Reaktion auf KI-Entwicklungen, da KI-Inhalte etwa zu dieser Zeit aufgrund der öffentlichen Veröffentlichung von ChatGPT richtig Fahrt aufnahmen. Dies wurde ungefähr zur gleichen Zeit wie das Update für hilfreiche Inhalte und Google SpamBrain eingeführt, was diese Ergänzung als Reaktion auf den Aufstieg von KI-Inhalten weiter zementiert.

Erfahrung ist nicht mit dem 2021 ausgerollten Page Experience Update von Google zu verwechseln , sondern bezieht sich auf die Erfahrung des Autors mit dem gegebenen Thema.

Wie man Erfahrung demonstriert

• Wissen aus erster Hand
• Persönliche Erfahrungen
• Fallstudien
• Originaldaten und Forschung
• Nachweisbare Beispiele
• Quellenangaben

Die beiden einfachsten Möglichkeiten, Ihre Erfahrung zu demonstrieren, sind Ihr Wissen aus erster Hand und Ihre eigene persönliche Erfahrung mit dem Thema.

Persönliche Anekdoten und Beispiele können dazu beitragen, den Eindruck von Fachwissen innerhalb des Artikels zu festigen, z. B. wenn wir über den Prozess der Erstellung dieses Artikels und die Einhaltung von EEAT selbst schreiben würden, um Ihnen als Leser hoffentlich einen hilfreichen Artikel zu liefern!

Dies hat zwar eine persönliche Note, kann sich aber auch auf Ihre Domain als Ganzes beziehen. Wenn die Domäne klare Erfahrung innerhalb des Raums zeigt, wird automatisch davon ausgegangen, dass diejenigen, die dafür schreiben, auch echte Facherfahrung haben werden.

Erfahrungen können auch mit einer Vielzahl von stärker datengesteuerten Indikatoren nachgewiesen werden.

Fallstudien sowie Originaldaten und Recherchen zeigen, dass Sie nicht nur vorhandene Daten verwenden können, sondern dass Sie neue und originelle Erkenntnisse und Materialien liefern, um dem Suchenden/Leser zu helfen .

Schließlich kann die Beschaffung externer Zitate für Behauptungen, die Sie aufstellen, tatsächlich dazu beitragen, Ihr eigenes Fachwissen zu demonstrieren. Es zeigt, dass Sie sich aktiv mit anderen Quellen beschäftigen und diese verwenden können, um Ihre eigenen Punkte in Ihrem Artikel zu untermauern, genau wie in einem wissenschaftlichen Aufsatz.

Sachverstand

Beim Nachweis von Fachwissen geht es darum, sich als zuverlässige Informationsquelle zu beweisen. Es gibt natürlich eine Überschneidung mit Erfahrung, da die Erfahrung, die Sie haben, dazu beiträgt, Sie zu einem Experten auf diesem Gebiet zu machen.

So beweisen Sie, dass Sie ein Experte sind

• Einschlägige Fachkenntnisse und Sprache
• Daten, Statistiken, Recherchen, Zitate
• Bios des Autors und Herausgebers
• Externe Gutachter
• Aktualisieren Sie alte Inhalte
• Schema verwenden

Der erste und einfachste Weg, Ihr Fachwissen nachzuweisen, besteht darin, entsprechend Ihrem Fachwissen zu schreiben und dabei eine für Ihre Branche relevante Sprache zu verwenden.

Es wird natürlich Zeiten geben, in denen Sie einen einfacheren Beitrag schreiben möchten, der sich vielleicht an Anfänger richtet, aber Sie können trotzdem Ihr Fachwissen unter Beweis stellen, indem Sie komplexe Branchenbegriffe in diesem Beitrag aufschlüsseln.

Sie können darüber hinaus Fachwissen unter Beweis stellen, indem Sie Daten, Statistiken, Recherchen und Zitate richtig beschaffen und verwenden.

Dies kann das Originalmaterial sein, das Sie erstellt haben, um Ihre Erfahrungen darzustellen, oder es könnte stattdessen anderes Material aus Quellen in Ihrer Branche verwenden, befragen und darauf aufbauen, um Ihre eigenen einzigartigen Einstellungen, Erkenntnisse und Hilfestellungen bereitzustellen.

Das Erstellen echter Autoren- und Editor-Biografien, die Beiträgen zugeordnet werden können, kann auch dazu beitragen, Ihren Eindruck von Fachwissen zu verstärken.Verlinken Sie auf LinkedIn-Biografien, fügen Sie relevante Qualifikationen und Ihren persönlichen Werdegang hinzu, um Ihren Auftritt als Fachexperte greifbar aufzubauen.

Bei besonders kniffligen oder tiefgehenden Themen kann dies mit externen Fachgutachtern gekoppelt werden. In diesem Fall verlassen Sie sich auf ihren EEAT, um den EEAT Ihres Artikels als Ganzes zu stärken.

Wir empfehlen außerdem, alte Inhalte erneut zu lesen, um sicherzustellen, dass sie aktuell und relevant sind und dass sie Ihren aktuellen Kenntnisstand und alle neuen Erkenntnisse, die Sie seitdem erworben haben, am besten widerspiegeln. Dies kann auch dazu beitragen, den SERPs einen zusätzlichen Schub zu verleihen, wenn das neue Material aufgenommen wird, was immer ein Bonus ist!

Verwenden Sie schließlich Schema-Markups, um das Verständnis von Google für die Seite, den Inhalt und die Personen, die sie erstellen, zu verbessern. Hier gibt es einen großartigen Beitrag von Daniel K Cheung darüber, wie man das macht:

Behörde

Es gibt einen Grund, warum große Marken durchweg gut ranken, und das liegt daran, dass sie mit einer Menge eingebauter Autorität ausgestattet sind.

Um eine Online-Autorität zu werden, geht es darum, sich als beständige Kraft innerhalb Ihrer Nische zu beweisen, mit vielen klaren externen Markern und Unterstützung von externen Benutzern/Suchenden.

Wie man eine Online-Autorität wird

• Ausführliche Seite über uns
• Verlinkung zu maßgeblichen Quellen
• Linkaufbau
• Sozialer Beweis
• Traffic und Benutzerinteraktion
• Nutzen Sie nutzergenerierte Inhalte
• Marken-SERP-Funktionen
• Die aktuelle Autorität Ihrer Domain

Der erste Weg, Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit aufzubauen, ist eine ausführliche „Über uns“-Seite. Nutzen Sie dies wie zuvor die Autorenprofile als Gelegenheit, die Erfahrungen und das Fachwissen Ihres Teams zu vertiefen. Sprechen Sie über die Geschichte Ihrer Website und die Autorität, die Sie im Laufe Ihrer Zeit in der Nische aufgebaut haben.

Wenn die Website relativ neu ist, können Sie sich auf frühere Erfahrungen mit anderen Websites oder Marken sowie auf die Ihres Teams stützen, um die Autorität zu kodifizieren, die Sie in die Nische und in Ihre Inhalte einbringen.

Wie oben erwähnt, hilft das Verlinken auf maßgebliche Quellen dabei, Ihre eigene Autorität aufzubauen, indem Sie auf dem aufbauen, was sie sagen, und gleichzeitig angeben, dass Sie in diesem Bereich aktiv sind und nützliche Quellen kennen. Es geht darum, dem Leser/Suchenden zu helfen, und manchmal schließt das auch ein, ihn woanders hinzuweisen!

Linkbuilding ist eine massive Möglichkeit, Ihre Autorität in den Augen von Google aufzubauen. Da Google mehr Links sieht, die auf Sie verweisen, idealerweise aus maßgeblichen Quellen, ist es wahrscheinlicher, dass es Sie entsprechend anerkennt und Sie selbst als maßgebliche Quelle ansieht.

Angesichts von Entwicklungen wie dem SpamBrain-Update ist es wichtiger denn je sicherzustellen, dass diese Links aus zuverlässigen Quellen stammen und nicht nur aus billigen oder Spam-Sites, die Ihre Seiten tatsächlich entwerten und Ihre Glaubwürdigkeit untergraben können.

Links gehen Hand in Hand mit Social Proof, indem sie klare Indikatoren für Ihre wachsende Autorität sind. Soziale Beweise können Benutzerreferenzen, Rezensionen aus externen unabhängigen Quellen oder sogar nur das Teilen in sozialen Netzwerken rund um Ihre Website und die von Ihnen produzierten Inhalte umfassen.

Diese Links und soziales Material werden dazu beitragen, Ihren Domain-Traffic und das Benutzerengagement zu steigern. Wenn diese Messwerte steigen, belohnt Google Ihre Seiten entsprechend, da sie eindeutig eine nützliche und teilbare Erfahrung für Ihre Leser bieten. Auch hier geht es in erster Linie darum,hilfreich zu sein.

Dies hängt dann mit der Nutzung und Moderation von nutzergenerierten Inhalten auf Ihren Seiten zusammen. Kommentarbereiche können eine großartige Möglichkeit sein, die Benutzerinteraktion zu fördern, direkt mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und, was wichtig ist, Ihre Autorität klar zu definieren, während Sie UGC diskutieren und möglicherweise korrigieren oder erweitern.

Schließlich möchten Sie alle verfügbaren Marken-SERP-Funktionen wie das Wissenspanel und „Über die Quelle“-Informationen sichern, um als glaubwürdige und zuverlässige Quelle mit einer Geschichte in Ihrer Nische zu erscheinen.

Als Beispiel können Sie hier unser Panel „Über die Quelle“ sehen:

Zusammen tragen diese Faktoren dazu bei, die aktuelle Autorität Ihrer Domain innerhalb Ihrer Nische aufzubauen. Nischenrelevante Links, Traffic und Benutzerinteraktion tragen alle dazu bei, Ihren Anschein von Autorität zu erwecken.

Vertrauenswürdigkeit

Die letzte Facette der EEAT-Richtlinien ist die Vertrauenswürdigkeit.

Dies ist für Websites unerlässlich, um sich sowohl an die Richtlinien von Google zu halten als auch ganz einfach aus moralischer Sicht.

Die Vertrauenswürdigkeit konzentriert sich in diesem Fall auf die Struktur Ihrer Website und jegliches möglicherweise doppelzüngige Verhalten, an dem Sie sich beteiligen könnten. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Ihre Inhalte in dieser Zeit der Desinformation und bösgläubiger Akteure auch vertrauenswürdig sein sollten.

So gewinnen Sie das Vertrauen von Google

• SSL-Zertifikat
• Sichere Zahlungsgateways
• Gute Rückmeldungen
• Reagieren Sie auf negative Bewertungen
• NAP-Zitate

Der erste und einfachste Weg, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu festigen, ist die Einrichtung Ihrer SSL-Zertifizierung. Dies zeigt sofort ein Engagement für die Sicherung der Daten Ihrer Benutzer und die Bereitstellung einer zuverlässigen und vertrauenswürdigen Benutzererfahrung.

Sichere Zahlungs-Gateways sind ein weiterer schneller und zuverlässiger Gewinn, der dazu beitragen wird, Vertrauen in den Augen von Google und der Benutzerbasis Ihrer Website aufzubauen. Niemand möchte seine Kartendaten auf einer ungesicherten Website oder einem Zahlungsgateway eingeben, und viele springen direkt von jeder ungesicherten Seite ab.

Das Sammeln guter Bewertungen ist eine weitere hervorragende Möglichkeit, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website aufzubauen. Dabei muss es sich um echte Bewertungen handeln, und wir raten immer dazu, eine unabhängige externe Website für Ihre Bewertungen zu verwenden. Dies zeigt deutlich, dass Sie sie nicht manipulieren können und dass alle Benutzerbewertungen von echten Benutzern stammen, die ihre tatsächlichen Erfahrungen darstellen.

So enttäuschend es auch ist, negative Bewertungen zu lesen, es ist auch vollkommen natürlich. Versuchen Sie nicht, sie zu verbergen.Dies wird nur noch mehr Ärger verursachen, da Sie anscheinend in böser Absicht handeln, und ehrlich gesagt kann eine Website mit nur5-Sterne-Bewertungen genauso zwielichtig aussehen! Niemand ist perfekt. Nehmen Sie sich einfach die Zeit, umfassend und klar auf alle schlechten Bewertungen zu antworten, nicht nur, weil es nur ein gutes Geschäft ist, sondern auch, weil es hilft, Ihre Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.

Schließlich können Sie Ihren NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) und GBP (Google Business Profile) sichern. Dadurch senden Sie klare Vertrauenssignale an Google, dass Ihr Unternehmen seriös ist und einen festen Standort hat.

So messen Sie EEAT für SEO

Leider gibt es für eine Branche, die gute Metriken liebt, keine Möglichkeit, eine festgelegte „Punktzahl“ oder ein Maß für den EEAT für SEO zu erstellen.

Stattdessen ergänzt der EEAT Ihrer Domain den PageRank.

Sie sollten daher versuchen, EEAT in Verbindung mit allen anderen SEO-Konventionen zu etablieren, um sich gegenseitig zu stärken und zu ergänzen.

Optimieren Sie Ihre Seiten für Keywords und Themen, in denen Sie Experte sind, erstellen Sie Inhalte basierend auf Ihren Erfahrungen in Ihrer Nische und leiten Sie Links zu ihnen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website effizient gecrawlt und indexiert werden kann, und zeigen Sie dabei weiterhin die Legitimität Ihrer Marke.

Denken Sie daran, Ihre Grüns zu essen

Berücksichtigen Sie in allen Phasen Ihres Website- und Content-Erstellungsprozesses die Quality Rater-Richtlinien und denken Sie darüber nach, wie Ihre Website und Ihre Seiten in den Augen der Search Quality Rater aussehen würden!

Diese praktische Grafik von Google hilft dabei, einige wichtige Punkte in Laiensprache zusammenzufassen, aber denken Sie daran: Sie müssen immer die Arbeit investieren, um Ihre Anmeldeinformationen zu erstellen!

Mit einer festen EEAT-Baseline können Sie Ihre SEO und Ihren Linkaufbau vorantreiben, um die SERP-Rankings zu erhalten, die Sie verdienen!