5 effektive Möglichkeiten zur Vereinfachung Ihres Anzeigenbetriebs mit einem White-Label-Werbenetzwerk

Anzeigenvorgänge sind komplex, und diese Komplexität ist dem programmatischen Ökosystem und der Anzeigentechnologie als Ganzes eigen. Falls Sie vorhaben, Ihr eigenes Anzeigennetzwerk zu erstellen, dürfen Sie die Rolle der Anzeigenabteilung nicht unterschätzen, da die Art und Weise, wie Sie Anzeigen und Arbeitsabläufe optimieren, die Rentabilität der Plattform und Ihre Einnahmen sowie die Einnahmen Ihrer Partner beeinflusst. Das Ad-Operations-Team ist nicht nur für die Ad-Server-Wartung zuständig. Es kann auch für die Verteilung digitaler Medien, die Bestandsverwaltung, die Gewährleistung einer großartigen Benutzererfahrung, das Ertragsmanagement, die Integration von Anzeigensoftware von Drittanbietern und die Ausführung von Online-Werbekampagnen verantwortlich sein. Es ist an der Zeit, herauszufinden, was ein Ad-Operation ist, wie Ad-Operationen bereitgestellt werden und warum Ihr Stack möglicherweise ein Ad-Ops-Team benötigt.

Was ist Advertising Operations (Ad Ops)

Ad Ops kann als der Prozess der Unterstützung, Verwaltung, Wartung und Bereitstellung von Online-Werbung bezeichnet werden. Der Anzeigenbetrieb überlässt das Wohlergehen Ihres Werbenetzwerks nicht dem Zufall. Wenn Sie Ad Ops haben, bedeutet dies, dass in Ihrem Unternehmen die Teammitglieder aus verschiedenen Abteilungen Seite an Seite arbeiten, um stabile und profitable Betriebs- und Anzeigenprozesse zu gewährleisten.

Die im Anzeigenbetrieb beschäftigten Personen sind direkt für die Gewinngenerierung Ihres Netzwerks verantwortlich. Das Ad Operations Team besteht aus verschiedenen Fachleuten. Die Tech-Teams kümmern sich um Code, Ad-Server und alle Arten von technischen Aufgaben. Business Development arbeitet mit Vertriebs- und Partnerbeziehungen. Konten optimieren Anzeigen, analysieren und konfigurieren den gesamten Kampagnen-Workflow für Kunden. Mit anderen Worten, Ad Ops ist eine kontinuierliche Beziehung zwischen der technischen Abteilung, dem Business Development und dem Account Ad Ops-Team, die für das Wohl Ihres Unternehmens arbeiten.

Aspekte des digitalen Anzeigenbetriebs – was beinhalten diese?

Digital Ad Operations ist der Teil des Ad Ops-Prozesses, der das System für die Bereitstellung und Verwaltung digitaler Werbung nutzt. Es kann verschiedene Arten von Aufgaben umfassen: von der Verkehrsoptimierung bis zum Ausgleich der Verkehrskosten und der Abstimmung von Angebot und Nachfrage. Die Betriebsabteilung sollte vom Anzeigenbetriebsteam verwaltet werden: Entwickler, Supportteam und Kontospezialisten.

Gleichzeitig kann sich nicht jedes Unternehmen in der Werbebranche ein eigenes Team leisten. Wenn Sie den Anzeigenbetrieb vereinfachen und die Herausforderungen des Aufbaus einer Werbeplattform von Grund auf umgehen möchten, entscheiden Sie sich für eine White-Label-Lösung wie SmartHub – sie spart wichtige Ressourcen und Zeit für den Plattformaufbau, das Design, die Lizenzierung und die Einrichtung von Integrationen, z. B. OpenRTB.

Die Plattform wurde von Grund auf neu aufgebaut und ermöglicht die Schaffung eines offenen Marktplatzes mit eigener Marke, der vom Unternehmen in weniger als einem Monat gestartet werden kann. Mit dieser Plattform können Sie die Standards des Medieneinkaufs erhöhen und mehr Geld aus dem Traffic Ihrer Partner generieren. Der operative Anzeigenprozess wie das Plattformmanagement wird von unserem Team sichergestellt.

Die SmartHub-Lösung wird als komplexes Servicekonzept eingebunden – unsere technischen Experten installieren die RTB-verbundene Plattform mit wesentlichen Modulen, stellen Ihnen Leitfäden, Handbücher und fortlaufende Beratung zu Nutzung, Optimierung und Leistung (über Videoanrufe) zur Verfügung. Infolgedessen wird diese Technologie Ihre Online-Anzeigenoperationen erheblich vereinfachen.

So steigern Sie die Leistung von Werbenetzwerken mit Digital Ad Ops

Der Werbebetrieb mit SmartHub kann die Ausführung von Werbekampagnen erheblich vereinfachen, die Ergebnisse des Medienhandels verbessern und den Plattformbesitzer von potenziellen technischen Problemen befreien. Um die Einnahmen auf Ihrer Werbeplattform zu maximieren, ist es wichtig, dass Ihr Ad Operations Team über die richtigen Tools verfügt.

• Überwachen Sie die Serverauslastung

Die Server stabil zu halten ist ein typischer Anzeigenvorgang, aber was ist ein Anzeigenserver? Der Ad-Server ist das Herzstück des Werbenetzwerks, das für reibungslose Arbeitsabläufe sorgt: Er organisiert die Anzeigenlieferung und das Rendern, sorgt für die Liefergeschwindigkeit, die Anzeigensequenzierung, unterstützt Auktionen, Berichte und viele andere Anzeigenoperationen. Ein gut verwalteter Anzeigenserver ist eine Garantie für einen stabilen Arbeitsablauf im Anzeigennetzwerk und ein nahtloses kreatives Rendering. Die wichtigste Aufgabe für Ihr Werbenetzwerk besteht darin, sicherzustellen, dass die Server immer funktionieren. Wenn beispielsweise die Anzahl der eingehenden QPS das Limit auf SmartyAds White Label Ad Exchange (SmartHub) überschreitet, benachrichtigt das System den Administrator automatisch darüber, damit er eine Serverüberlastung verhindern und den QPS-Plan ändern kann.

• Integrationen konfigurieren

Die Einrichtung neuer Softwareintegrationen für Partner und Drittanbieter ist ein wesentlicher Bestandteil des Anzeigenbetriebs. Es lässt sich nicht leugnen, dass das OpenRTB 3.0-Protokoll eine schnelle und einfache Partnerverbindung ermöglicht, jedoch benötigen bestimmte SSP-Partner innerhalb Ihres Netzwerks möglicherweise weiterhin die Standardintegration von VAST-Tags. In einem solchen Fall ist es wichtig, einen technischen Experten an Ihrer Seite zu haben, der eine benutzerdefinierte Partnerintegration zusammen mit allgemeinen Endpunkten für RTB-Partner konfigurieren kann. Mithilfe der SmartHub-Funktionalität können Administratoren dies schnell tun, indem sie Links zu GET-Anforderungen verwenden. Wenn die Verbindung hergestellt ist, übersetzt das System Anfragen von SSPs in das OpenRTB-Format und sendet sie an DSPs. Anschließend werden die Antworten wieder in VAST konvertiert und an SSPs gesendet.

• Autorisieren Sie legitime Verkäufer und Wiederverkäufer

Die Verhinderung von Anzeigenbetrug ist das erste Verfahren, das Sie in Ihren Anzeigenbetrieb integrieren müssen - es hilft Ihnen, den Verlust von Werbegeldern zu vermeiden. Adx.txt, app-ads.txt, ads.cert, sellers.json sind jene Standards des IAB, die veröffentlicht wurden, um digitales Inventar vor Betrügern zu schützen. Wenn Ihr Werbenetzwerk beispielsweise über verfügbare sellers.json-Dateien wie SmartHub verfügt, können Anzeigenmanager diese für SSPs veröffentlichen. Die Datei listet alle legitimen Verkäufer und Wiederverkäufer von Inventar von jedem SSP auf. Die DSPs greifen auf die Datei zu und entdecken leicht, wem die Anfragen wirklich gehören. Dies trägt zu einer effektiven und sicheren Bestandsverwaltung auf Ihrer Plattform bei.

• Konfigurieren Sie Ihren Datenverkehr

Qualität ist ein wesentliches Merkmal des Datenverkehrs, das DSP-Partner dazu veranlasst, ihn von Ihrer Plattform zu erhalten. Aus diesem Grund sollte das Scannen des Datenverkehrs in Echtzeit ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Anzeigenoperationen sein. Mit TMT, Botmat, GeoEdge und den anderen Pre- und Post-Bid-Scannern auf SmartHub werden Anzeigenvorgänge wie das Scannen viel einfacher. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Ihr Ad Operations Team oder Ihre Werbefachleute den Traffic steuern und gestalten sollten. SmartHub verfügt über ein integriertes Traffic-Drosselungssystem, das die Gebotsantworten der DSPs analysiert, um zu überwachen, auf welche Art von Traffic jeder DSP bietet. Je mehr DSPs auf bestimmte GEOs bieten, desto mehr relevanter Verkehr wird DSPs zugeschrieben. Auf diese Weise wird jede Online-Werbekampagne auf DSP mit dem richtigen Traffic versorgt. Dies wiederum trägt zu einem besseren Ertragsmanagement bei.

• Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Filter

Das Einrichten der richtigen Filter ist ebenfalls ein typischer und wesentlicher Vorgang für Anzeigen. Für einen erfolgreichen und reibungslosen Anzeigenbetrieb ist es wichtig zu wissen, welche digitalen Anzeigenformate und Anzeigenkampagnen die höchsten Gewinne generieren. Durch die Überarbeitung der Statistiken in der SmartHub-Plattform können Administratoren die Einnahmen untersuchen, die durch Formate während des Zeitraums erzielt wurden (Rich-Media-Banner, nativ, Video usw.). Sehen Sie, wie viel Geld Anzeigenformate heute eingebracht haben, und vergleichen Sie sie mit der Leistung von gestern, indem Sie praktische Statistiken im Dashboard verwenden. Diese Funktion wird so wichtige Anzeigenvorgänge wie Analysen erheblich vereinfachen. Unten sehen Sie die Umsatzverteilung nach Formaten (Rich Media Banner, Video, Native, Push und Pop).

Um es abzurunden

Ad-Ops-Werbung ermöglicht es Besitzern von Werbenetzwerken, mögliche Fallstricke beim Funktionieren der Lösung zu überwinden. Auf die gleiche Weise können diese Fachleute den Arbeitsablauf auf der Plattform einfach und nahtlos gestalten. Anstatt alle technischen Aspekte des Plattformbetriebs und des Workflow-Managements zu lernen, können Unternehmen eine vollständig gewartete Ad-Tech-Plattform einrichten und sich auf die strategische Geschäftsplanung konzentrieren.

SmartHub wiederum ist eine so einfach zu verwendende Ad-Tech-Lösung, die Ihre Anzeigenoperationen schneller und effizienter machen kann. Das System ist transparent, sodass Sie die Leistung pro Format, Werbekampagne oder Verkehrstyp sehen können.

Unsere Spezialisten können Ihnen einen umfassenden Ad-Operations-Service bieten – vollständigen Entwicklungssupport, technischen Support bei Integrationen und Integrationen von Datenanbietern von Drittanbietern für eine nicht standardmäßige Partnerverbindung. Wir entwerfen und implementieren Ihre Adserving-Architektur gemäß den Anforderungen und Zielen, die Sie im Sinn haben.

Vereinfachen Sie Ihre Anzeigenoperationen mit SmartHub und verdienen Sie mehr am Traffic Ihrer Partner!