E-Mail-Grafikdesign: 8 Möglichkeiten, wie Marketer Klicks steigern können

Großartiges E-Mail-Grafikdesign ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern fügt Marken-E-Mails Funktionalität hinzu. Eine attraktive E-Mail kann Ihnen auch dabei helfen, bessere Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Wie können Sie E-Mail-Grafiken entwerfen, die Klicks und Conversions steigern?

In diesem Leitfaden stellt Ronita Mohan von Venngage die besten Designpraktiken und die wichtigsten Arten von Grafiken vor, die im E-Mail-Marketing verwendet werden können.

7 Best Practices für E-Mail-Grafikdesign

Wie sieht ein gutes E-Mail-Design aus? Hier sind die besten Tipps für die Gestaltung grafischer E-Mails, die die Leser dazu anregen, sich zu Ihren Inhalten durchzuklicken.

#1. Erstellen Sie Vorlagen

Niemand möchte sich im letzten Moment darum kümmern, E-Mails zu entwerfen, bevor er sie versendet.

Eine Möglichkeit, den Prozess zu vereinfachen, besteht darin, E-Mail-Newsletter-Vorlagen wie in diesem Beispiel zu entwerfen.

Entwerfen Sie eine Handvoll Vorlagen, die Sie für verschiedene E-Mail-Geschichten wiederverwenden können. Dies erleichtert es dem Marketingteam, E-Mails schneller und effektiver zu erstellen.

Eine Vorlage kann auch nach Bedarf erweitert werden, wenn Sie weitere Geschichten mit Ihrem Publikum teilen möchten.

#2. Strukturieren Sie Ihr E-Mail-Grafikdesign

Das obige Beispiel unterstreicht die Bedeutung der Strukturierung Ihres E-Mail-Grafikdesigns. Die unterschiedlichen Abschnitte trennen die Geschichten und verbessern die Lesbarkeit.

Es ist am besten, die Struktur der Vorlagen für eine Drip-Kampagne zu ändern – eine Erinnerungs-E-Mail benötigt schließlich nicht so viele Details wie die erste in einer Reihe.

#3. Entwerfen Sie einen E-Mail-Header

Der Header einer E-Mail ist das erste, was Ihre E-Mail-Liste sehen wird. Aus diesem Grund muss die E-Mail-Header-Grafik einprägsam sein, wie in diesem Beispiel von Remote.

Dieser Header funktioniert aus folgenden Gründen:

• Die Farbe ist auffällig.
• Die Überschrift ist direkt.
• Die Zwischenüberschrift erklärt, was die Leser erwarten können.
• Die Einbeziehung von echten Gesichtern baut eine Verbindung zum Publikum auf.

Entwerfen Sie eine Kopfzeile für Ihre Vorlage, die Sie entsprechend den Anforderungen Ihrer Nachricht ändern können.

#4. Haben Sie einen guten Call-to-Action (CTA)

Jede E-Mail muss einen Call-to-Action enthalten. Ziel ist es, Benutzer zu ermutigen, auf Ihre Nachrichten zu reagieren. Sehen Sie sich an, wie Double für jede Geschichte einen CTA enthält.

Sie können Ihre E-Mail auf einen CTA beschränken. Es sollte jedoch prominent und kurz sein und mit einem Verb beginnen. Das gibt den Nutzern den Anstoß, darauf zu klicken.

Es ist auch ratsam, Ihrem CTA einen UTM-Code hinzuzufügen. Auf diese Weise können Sie Klicks aus E-Mails nachverfolgen und Ihr E-Mail-Design für zukünftige Kampagnen verbessern.

#5. Übersehen Sie nicht die Fußzeile

Die Fußzeile einer E-Mail-Grafik mag wie ein nachträglicher Einfall erscheinen, aber sie ist wichtig. Dies ist der Abschnitt, in dem Sie Rückgaberichtlinien, Schaltflächen zum Abbestellen, AGB und Haftungsausschlüsse einschließen.

Klingt langweilig, aber das bedeutet nicht, dass Sie kein attraktives Design für die Fußzeile erstellen können, wie es KidsShoes getan hat.

Mit ein paar Icons wirkt das E-Mail-Design spannender und dennoch informativ.

#6. Branden Sie Ihre E-Mails

Kunden erhalten täglich zahlreiche E-Mails. Was hebt Ihre E-Mail-Grafik von den anderen ab? Das Branding Ihrer E-Mails ist so wichtig.

Das Branding umfasst Ihr Firmenlogo, Markenfarben und Schriftarten. Es ist für die Markenerinnerung notwendig und trägt dazu bei, die Kundenbindung im Laufe der Zeit aufzubauen.

Sorgen Sie für Konsistenz, indem Sie Ihr Branding zu allen Ihren E-Mails hinzufügen. Wenn Benutzer also Ihre E-Mails erhalten, beginnen sie, Ihre E-Mail als von allen anderen zu unterscheiden.

#7. Verwenden Sie visuelle Elemente

Gutes E-Mail-Design braucht Grafiken, die Ihre Botschaft veranschaulichen. Während Text-E-Mails ihren Platz im E-Mail-Marketing haben, ziehen visuelle Elemente die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich und regen sie an, mehr zu lesen.

Das folgende Beispiel kombiniert Produktbilder mit einer kurzen und einfachen Nachricht, um eine Verbindung zum Benutzer herzustellen. Es ist eine übersichtliche E-Mail, die direkt auf den Punkt kommt.

Sie haben keine Produktbilder zum Teilen? Verwenden Sie Symbole, Illustrationen oder Fotos von Kunden, um Ihren E-Mails einen visuellen Reiz zu verleihen.

8 Arten von E-Mail-Grafiken, die Vermarkter verwenden können

Das Erstellen von grafischen E-Mails kann Ihnen dabei helfen, E-Mail-Klicks, Aufrufe und Conversions zu verbessern. Hier sind die acht Arten von Visuals, die Sie in Ihren E-Mails verwenden können.

#1. Infografiken

Es gibt viele Arten von E-Mail-Grafiken, die Sie verwenden können, um das Publikum anzuziehen, aber eine der effektivsten Arten ist die Infografik.

Durch die Kombination von Text, Bildern, Illustrationen, Symbolen und Datenvisualisierungen sind Infografiken vollgepackt mit Informationen, um die Benutzer zu beschäftigen.

Eine E-Mail-Infografik wie dieses Beispiel unten ist einfach, informativ und effektiv. Das Design umfasst eine Grafik, verschiedene Abschnitte, Listen und Symbole, die das Verfolgen erleichtern.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste kontaktieren, sollten Sie einen Mehrwert für ihren Tag schaffen. Eine Infografik ist eine hervorragende Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen und Benutzer dazu zu bringen, auf Ihren CTA zu klicken.

#2. Datenvisualisierungen

Neben Ihren Abonnenten senden Sie möglicherweise E-Mails an Benutzer, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind. Diese kalten E-Mails haben in der Regel eine niedrige Öffnungsrate, können aber langjährige Partnerschaften aufbauen.

Eine Möglichkeit, diesen Benutzern einen Mehrwert zu bieten, besteht darin, Ihrem Cold-E-Mail-Grafikdesign Diagramme und Grafiken hinzuzufügen. G2 macht dies mit seinen E-Mails zur Benutzeraktivität gut.

Das Layout ist sauber und die Diagramme sind nicht kompliziert. Der Nutzer sieht sofort, ob sein Profil vollständig ist, wie viele Bewertungen noch vorhanden sind und was die beliebtesten Diskussionen waren.

Sie können Datenvisualisierungen zu Branchentrends und Themen erstellen, die Sie mit Ihren Benutzern teilen können. Dies gibt ihnen einen zusätzlichen Anreiz, auf Ihren CTA zu klicken und sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen.

#3. Produktfotos

Wenn Ihr Unternehmen konkrete Produkte an Kunden verkauft, sollten diese in Ihren E-Mails und Newslettern präsentiert werden.

Hier ist ein Beispiel für ein E-Mail-Grafikdesign von Stauer, das ihre Produkte hervorhebt. Zugegeben, Schmuck ist immer schön anzusehen, aber das Layout erhöht die Attraktivität der Produkte.

Es empfiehlt sich auch, Ihre Produkte im Einsatz zu zeigen. Menschen mögen es, andere Menschen zu sehen – es lässt den Benutzer sich vorstellen, wie das Produkt an ihnen aussehen wird.

Fügen Sie Bilder Ihrer Produkte in Ihre E-Mails ein, damit Ihre Abonnenten wissen, was sie von Ihrer Marke erwarten können.

#4. Hintergrundbilder

Sie können dekorative Bilder im Hintergrund Ihres E-Mail-Marketing-Grafikdesigns hinzufügen, um es hervorzuheben.

Diese Bilder können ein Bild, Formen oder Symbole sein. Hintergrundbilder sollten dezent sein, damit sie nicht von der Hauptbotschaft ablenken.

Andererseits bringt die Art und Weise, wie Mintel Bilder im Hintergrund verwendet, den Text zum Platzen, während die Aufmerksamkeit des Benutzers erhalten bleibt.

#5. Illustrationen

Eine weitere Möglichkeit, die Klicks zu steigern, besteht darin, Ihrer E-Mail-Designgrafik mit Illustrationen einen Hauch von Laune zu verleihen. Diese Visuals sind offen für Interpretationen und fesseln die Vorstellungskraft der Benutzer.

Der Grund, warum Illustrationen im E-Mail-Design funktionieren, liegt in ihrer Einzigartigkeit. Sie erzählen Ihre Markengeschichte und heben Sie von der Konkurrenz ab.

Sie können eine Reihe von Illustrationen verwenden, um die Botschaft Ihrer E-Mail hervorzuheben. Sie helfen auch bei der Abgrenzung der verschiedenen Abschnitte und verbessern die Lesbarkeit.

Die einzige Herausforderung bei Illustrationen besteht darin, wie man sie erstellt. Ein interner Designer kann für kleine Unternehmen teuer sein, aber es gibt erschwingliche Online-Ressourcen.

#6. Nutzergenerierte Inhalte

Eine großartige Möglichkeit, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, besteht darin, Ihre Kunden zu präsentieren. Sie können einen Abschnitt in Ihrer E-Mail erstellen, um Erfahrungsberichte zu teilen, aber es gibt noch eine andere effektive Methode.

Benutzergenerierte Inhalte stammen von bestehenden Kunden und Followern. Es zeigt, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen von Personen genutzt werden, die mit Ihrer Marke in Verbindung stehen.

Es gibt kein besseres Zeugnis als Ihre Kunden, die Fotos und Videos Ihrer Produkte auf ihren Plattformen organisch teilen.

Dieser Airbnb-Newsletter stellt zwei ihrer Gastgeber vor. Das grafische Design der E-Mail ist einfach, aber direkt – die Leser können hier die Botschaft nicht übersehen.

Um benutzergenerierte Inhalte zu erhalten, können Sie Wettbewerbe auf Ihrer Website oder in sozialen Medien durchführen. In Ihrer E-Mail erwähnt zu werden, ist ein Anreiz für die Benutzer.

#7. GIFs

Es gibt nicht viel Interaktivität, die Sie Ihrer E-Mail-Marketing-Grafik hinzufügen können. Aus diesem Grund eignen sich GIFs hervorragend zur Verwendung in E-Mails.

Sie können ein einfaches GIF wie das in Sweatsedos E-Mail entwerfen. Das GIF zeigt die verschiedenen Farben eines der Produkte der Marke.

GIFs sind einfach zu erstellen. GIPHY bietet eine Vielzahl von GIFs und Sie können Marken-GIFs mithilfe von Online-Ressourcen erstellen.

#8. Videos

Videomarketing ist jedes Jahr gewachsen, und das wird sich nicht ändern. Es ist nicht verwunderlich, dass Videos ihren Weg ins E-Mail-Marketing gefunden haben.

Es gibt zahlreiche Arten von Videos, die in E-Mails eingefügt werden können, z. B. die folgenden:

• Videos hinter den Kulissen, die dem Publikum einen Einblick in die Funktionsweise Ihrer Marke geben
• Interviews mit Mitarbeitern und C-Suite-Führungskräften
• Erfahrungsberichte von Kunden
• Instagram- und Facebook-Live-Videos, um E-Mail-Abonnenten mit sozialen Inhalten zu verbinden
• Anleitungen und Tutorials

Beispielsweise stellt Packlane sein Team in der folgenden E-Mail vor. Der bunte Play-Button macht Abonnenten deutlich, dass ein Video abgespielt werden soll.

Das Hinzufügen von Videos in E-Mails kann etwas schwierig werden. Da die meisten Menschen E-Mails auf Mobilgeräten vertikal anzeigen, kann der Bildschirm zu klein sein. Verknüpfen Sie ein Bild mit dem Video, um es extern zu öffnen.

Passen Sie Ihr E-Mail-Grafikdesign an, um eine Vielzahl von visuellen Elementen zu hosten

E-Mails spielen nach wie vor eine wichtige Rolle im Content Marketing. Mit einem konstant hohen ROI sind E-Mails ein profitabler Kanal, um Zielgruppen zu erreichen.

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Indem Sie einprägsame Bilder einfügen, die Ihre Markengeschichte ergänzen, können Sie die Klickraten in Ihrem E-Mail-Marketing verbessern und den Website-Traffic und die Conversions verbessern.

In unserem Leitfaden haben wir die Art der zu verwendenden Grafiken und die Best Practices für die Gestaltung von grafischen E-Mails geteilt. Bewaffnet mit diesen Tools können Sie E-Mails entwerfen, auf die Benutzer klicken.

Autorin: Ronita Mohan ist Content Marketer bei Venngage, der Online-Infografik-Ersteller- und Designplattform. Ronita schreibt regelmäßig über Marketing, Design und kleine Unternehmen.