Bringen Sie Ihr E-Mail-Marketing in die Höhe, indem Sie die richtigen Farben verwenden

Erinnern Sie sich, wie viele Marketing-E-Mails Sie heute in Ihrem Posteingang erhalten haben? Wie viele davon hast du geöffnet?

Wenn wir Sie bitten, sich an den Inhalt dieser von Ihnen geöffneten E-Mails zu erinnern, werden Sie sich wahrscheinlich die E-Mail in Ihrem Kopf vorstellen. Die Farben, der Markenname und das Thema der E-Mail. Aber am wichtigsten sind die Farben.

Wie Sie an diesem einfachen Beispiel sehen können, kommt der größte Teil unserer Erinnerung an vergangene Erinnerungen mit der Assoziation von Farben. Es ist bekannt, dass Farben unser Gedächtnis, die Art und Weise, wie wir eine Information wahrnehmen, und unser Lernen insgesamt beeinflussen.

Kurz gesagt, Farben haben einen starken Einfluss auf unsere visuellen Reaktionen. Daran sollten Sie denken, wenn Sie mit der Gestaltung Ihrer Marketing-E-Mails beginnen. Denken Sie daran, dass Ihre E-Mail zu den 319,6 Milliarden E-Mails gehören wird, die täglich gesendet und empfangen werden.

Wenn Ihre E-Mail Ihr Publikum also nicht von dem Moment an fesselt, in dem es sie öffnet, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Kunde Ihre E-Mail verlässt. Bevor wir den Text in einer E-Mail lesen, ziehen die darin enthaltenen Bilder unsere Aufmerksamkeit auf sich. Und bevor wir die Bilder bemerken, sind es die Farben, die uns auf die E-Mail aufmerksam machen.

In einfachen Worten, die von Ihnen gewählten Farben bestimmen, ob Ihre Kunden Ihre E-Mail lesen. Die strategische Wahl von Farbkombinationen und Kontrasten entscheidet darüber, ob Ihre Kunden verstehen, was sie lesen. In diesem Blog sprechen wir also über die Verwendung von Farben zu Ihrem Vorteil im E-Mail-Marketing.

Warum genau sind Farben im E-Mail-Marketing wichtig?

Wir geben Ihnen hier ein Beispiel. Wissen Sie, warum Hyperlinks an den meisten Stellen blau sind? Während es viele Theorien dahinter gibt, sind hier zwei häufig genannte Gründe.

• Bei der häufigsten Art von Farbenblindheit sind rote und grüne Farbe nicht sichtbar. Aber blau ist. Und so wurde die Farbe gewählt, um die Lesbarkeit zu erhalten.
• Eine andere Theorie besagt, dass der älteste Webbrowser, nämlich Mosaic unter Windows, einen grauen Hintergrund hatte. Schwarz war die Hauptfarbe für Text. Helle Farben sind auf Grau nicht ganz sichtbar, aber eine dunkle Farbe wie Blau ist es.

Wir haben Ihnen diese Theorien vorgestellt, weil sie Ihnen zwei Dinge über Farbassoziationen sagen. Unterschiedliche Farben werden vom menschlichen Gehirn unterschiedlich verarbeitet. Einige Farben im sichtbaren Lichtspektrum sind besser sichtbar als andere.

Und zweitens beeinflussen Farben in einem Design die Lesbarkeit des darin enthaltenen Textes.

Diese beiden Schlussfolgerungen helfen Ihnen beim Entwerfen von E-Mails. Denn Ihre Kunden müssen die Botschaft Ihrer E-Mail richtig wahrnehmen. Und Sie möchten, dass sie den darin enthaltenen Text leicht lesen können.

Wenn Sie bestimmte Emotionen wecken wollen, müssen Sie wissen, welche Farben Sie wo verwenden. Zum Beispiel ist Gelb eine fröhliche Farbe, während Rot Hunger auslöst. Orange strahlt Energie aus, während Blau im Marketing als Farbe der Zuverlässigkeit gilt.

Es gibt viele solcher bekannten Assoziationen mit Farben. Darüber wollen wir heute nicht im Detail sprechen. Schauen Sie sich unsere anderen Blogs über Farbpsychologie und die Interpretation von Farben auf der ganzen Welt an, um ein umfassenderes Verständnis dafür zu erhalten, was Farben in verschiedenen Kontexten bedeuten.

Tipps zur Erschließung des Potenzials von Farben im E-Mail-Marketing

Nur weil Farben wichtig sind, können Sie nicht zu viele Farben oder Farben verwenden, die in keiner Weise mit Ihrer Marke in Einklang stehen. Zu viele Farben verursachen viel visuelle Aufregung. Und wenn Sie zu stark von Ihren Markenfarben abweichen, erschweren Sie es Ihren Kunden, die E-Mail mit Ihrer Marke zu verbinden.

Alles, von der Auswahl der richtigen Farbpalette bis hin zur Verwendung der Farben an den richtigen Stellen, kann sich auf Ihren E-Mail-Marketing-Erfolg auswirken. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Ihnen helfen, dies besser zu verstehen.

1. Identifizieren Sie die richtige Farbe für den Hintergrund

Schwarz und Weiß sind klassische Optionen für die Hintergrundfarbe Ihrer E-Mail. Sehen Sie sich das folgende Beispiel an.

Ein schlichter weißer Hintergrund macht den Text in der obigen E-Mail leicht lesbar. Wenn Sie eine lange Kopie für Ihre E-Mail haben, ist die Verwendung eines weißen Hintergrunds die einfachere Wahl. Dies erleichtert Ihren Kunden die Verarbeitung der Informationen. Und auch Ihre Produktbilder heben sich wirkungsvoll ab.

Schwarz hat einen ähnlichen Effekt. Die einzige gemeinsame Eigenschaft von Schwarz und Weiß ist, dass sie schweigen und die Farbe im Vordergrund sprechen lassen. Wie Sie im obigen Beispiel sehen, können Sie die Hauptfarbe Ihrer Marke als Akzentfarbe verwenden, um den Heldentext hervorzuheben. Oder um Ihrem Design auffällige Details hinzuzufügen.

2. Stellen Sie eine Farbpalette für Ihre E-Mail fertig

Wenn es um die Auswahl Ihrer E-Mail-Farbpalette geht, ist es am einfachsten, bei Ihren Markenfarben zu bleiben. Wir werden im nächsten Abschnitt über die Verwendung Ihrer Markenfarben als primäre Palette für Ihre E-Mail sprechen. Aber wenn Sie die Trends erkunden oder Farben auswählen möchten, die Ihre Zielgruppe lieben wird, gibt es viele Möglichkeiten, dies zu tun. Sie können Ihre Markenfarben weiterhin als Akzentfarben oder im CTA integrieren und Ihr Logo an prominenter Stelle hinzufügen.

Wenn Sie Ihre Farbpalette über Ihre Markenfarben hinaus erweitern möchten, sind hier einige Ideen, die Sie berücksichtigen sollten:

• Suchen Sie nach Online-Tools zum Erstellen von Farbpaletten. Sie wählen Farben basierend auf verschiedenen Harmonien wie Komplementärfarben und analogen Farben aus. Sie können dann die am besten geeignete Palette finden, die zusammen mit der Primärfarbe Ihrer Marke gut aussieht. Dieser Ansatz funktioniert für generische Newsletter.
• Entdecken Sie die Pantone-Farbtrends des Jahres. Dies wird Ihnen helfen, eine E-Mail zu erstellen, die in der Welt des Designs trendy aussieht. Dieser Ansatz ist praktisch, wenn Sie eine E-Mail zum Jahresende mit einer Infografik zum Jahresrückblick versenden müssen.
• Wählen Sie saisonale Farben wie Rot und Grün während der Weihnachtszeit. Oder blau für den Winter.

Das obige Beispiel zeigt, wie Marken saisonale Farben in ihren E-Mails verwenden. Die Verwendung von Blau und anderen Winterdetails vermittelt sofort das Thema in der obigen E-Mail.

3. Fügen Sie den einzigartigen Geschmack Ihrer Marke hinzu

Die Verwendung Ihrer Markenfarben als einzige Farbpalette für Ihre E-Mail kann in drei Fällen relevant erscheinen:

• Outreach-E-Mails
• Willkommens-E-Mails
• Markenankündigungen

Outreach-E-Mails versuchen, potenzielle Leads anzuziehen und sie in Kunden umzuwandeln. Die Verwendung von Markenfarben hilft dabei, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen.

Willkommens-E-Mails hingegen zielen auf Kunden ab, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben. Sie werden also eine Ihrer ersten sinnvollen Interaktionen mit ihnen sein. Ihre Markenfarben machen Ihre Kunden mit Ihrem visuellen Stil vertraut.

Schließlich zielen E-Mails mit einer wichtigen Markenankündigung häufig auf bestehende Kunden ab. Sie werden sich inzwischen stark mit Ihrer Marke verbunden haben und begonnen haben, Ihre Markenfarbpalette zu erkennen. Wenn Sie also Ihre Markenfarben als Primärfarben in Ihren Ankündigungs-E-Mails verwenden, werden sie Ihre Marke schnell erkennen und dem, was Sie zu sagen haben, mehr Aufmerksamkeit schenken.

Wenn die primäre Farbpalette Ihrer Marke sehr laut ist, können Sie sie auf einem schwarzen oder weißen Hintergrund verwenden, wie wir bereits besprochen haben. Oder versuchen Sie, wie Sie im obigen Beispiel sehen, die Farbe auszugleichen, indem Sie eine harmonisierende Palette in den Bildern auswählen, die Sie für die E-Mail auswählen.

4. Inhalt mit Farben trennen

Manchmal müssen Sie viele Informationen in einer E-Mail übermitteln. Dies kann daran liegen, dass Sie eine schnelle monatliche oder wöchentliche Zusammenfassung durchführen möchten. Oder weil Sie einige Funktionen eines kürzlich eingeführten Produkts hervorheben möchten.

Farben sind praktisch, um Inhalte innerhalb der E-Mail zu trennen. Das folgende Design zeigt, wie Farben dazu beitragen, textlastigen E-Mails eine Hierarchie hinzuzufügen.

Wie Sie sehen, können Sie Ihre Farbpalette auch dann noch auf zwei oder drei Farben beschränken, wenn Sie Textabschnitte trennen müssen. Und erzielen Sie den beabsichtigten Effekt, indem Sie die Farben abwechseln.

5. Gehen Sie im Zweifelsfall monochrom vor

Eine monochrome Palette ist eine Farbpalette, die aus nur einer Grundfarbe und verschiedenen Variationen dieser Farbe besteht, wie z. B. ihren Farbtönen und Tönen. Meistens sind monochrome Paletten optisch ansprechend.

Die obige E-Mail zeigt, wie die Verwendung einer monochromen Palette ein harmonisch aussehendes Design erzeugt. Monochrome Paletten funktionieren, weil:

• Sie betonen die Primärfarben der Marke
• Und sie lösen starke emotionale Reaktionen aus, da die Nutzer einer bestimmten Farbe über einen langen Zeitraum ausgesetzt sind

Kimp-Tipp: Nicht viele Vermarkter beschäftigen sich mit der Kraft der Verwendung monochromatischer Farbpaletten im Marketing. Die Wahrheit ist, dass monochrome Paletten, wenn sie richtig eingesetzt werden, Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil im überfüllten E-Mail-Marketing-Bereich verschaffen.

Suchen Sie nach kreativen Möglichkeiten, monochrome Paletten zu verwenden, um Ihre E-Mail-Designs aufzufrischen? Sprechen Sie noch heute mit dem Kimp-Team .

6. Machen Sie Ihren Inhalt zum Helden

Im Gerangel um die richtigen Farben sollten Sie den Inhalt von focus in Ihrer E-Mail nicht vergessen. Manchmal ist es ein Bild, manchmal ein Text. Die von Ihnen gewählten Farben sollten die Aufmerksamkeit in keiner Weise von diesem primären Inhalt ablenken.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, zuerst das Heldenbild und die anderen Bildelemente für Ihre E-Mail fertigzustellen. Wählen Sie danach Farben aus, die gut zu diesen Bildern passen. Oder verwenden Sie einfach Ihre Markenfarben im CTA- und Heldentext.

In der obigen E-Mail wird das große Heldenbild mit einem Haustier Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Und da die E-Mail-Adressen den Warenkorb verlassen, lassen sie die Produktbilder sprechen. Indem der Inhalt der Held ist, sehen die Farben in der E-Mail harmonisch und synchron zum Design aus.

7. Lassen Sie Ihre Produkte für sich sprechen

Das Hinzufügen von genügend Produktbildern kann die Effektivität Ihrer E-Mail drastisch verbessern. Achten Sie auf die Hintergrundfarbe und die Schriftfarben, wenn Sie viele Produktbilder in Ihrer E-Mail haben. Verwenden Sie einen einfarbigen Hintergrund in einer Farbe, die Ihre Produkte hervorhebt.

Die obige E-Mail zeigt auch, wie Sie durch Hinzufügen einfacher Produktbilder die Kopie kürzen können. Der gesamte Fokus Ihrer Zielgruppe liegt auf Ihren Produkten. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass sie das Produkt visualisieren. Und kommen so auch dem Kauf näher.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Ihrer E-Mail Produktbilder hinzufügen müssen, versuchen Sie, Produktmodelle hinzuzufügen. Dadurch erhalten Ihre Kunden ein besseres Gefühl dafür, wie das Produkt in der tatsächlichen Anwendung aussieht.

Möchten Sie Produktmodellbilder erstellen, die Ihre E-Mail-Ladezeiten nicht verlangsamen? Das Grafikdesign-Team von Kimp ist hier, um zu helfen.

8. Erwecken Sie Ihren E-Mail-Alt-Text zum Leben

Bilder steigern bekanntlich die Klickraten von E-Mails. Aber wenn Sie nur Bilder in Ihrer E-Mail verwenden, kann dies mehr schaden als nützen. Aber wenn Sie Bilder verwenden, sollten Sie auch sicherstellen, dass Sie für jedes dieser Bilder einen Alt-Text hinzufügen.

Manchmal deaktivieren Kunden den automatischen Download von Bildern in ihren E-Mails. Manchmal macht das der E-Mail-Client. Tatsächlich sehen sich fast 43 % der Benutzer E-Mails an, ohne Bilder herunterzuladen. In solchen Zeiten ist der Alt-Text, den Sie für die Bilder in Ihrer E-Mail verwenden, das, was der Kunde sieht.

Das Hinzufügen von Farben und das Gestalten Ihres Alternativtextes ist eine Möglichkeit, Ihre E-Mails effektiver zu gestalten. Auf diese Weise überzeugt Ihr Alt-Text Kunden, die Bilder herunterzuladen und die gesamte E-Mail anzuzeigen, bevor sie in den Papierkorb verschoben wird.

Ein paar schnelle Hinweise zum Erinnern

Nun, das waren ein paar Tipps zur Verwendung von Farben, um die Ästhetik Ihrer E-Mails zu verbessern. Aber Sie sollten auch bedenken, dass die Kopie und die Ladezeiten Ihrer E-Mail viel wichtiger sind.

• Kunden werden Ihre kreative Verwendung von Farben erst bemerken und schätzen, wenn sie Ihre E-Mail öffnen. Beginnen Sie damit, Ihre E-Mail-Liste genau zu segmentieren. Und dann an einer einprägsamen Betreffzeile arbeiten. Das Hinzufügen einer personalisierten Betreffzeile erhöht Ihre E-Mail-Öffnungsrate um 50 %.
• Während Farben Ihre E-Mails gut aussehen lassen und die Segmentierung innerhalb des Inhalts verbessern, kann die Verwendung von zu vielen Farben und hellen Farben für Ihre Marketingbemühungen schlecht sein. Knallrote Schriften können beispielsweise ein Auslöser sein, der eine E-Mail in den Spam-Ordner schickt. Seien Sie also vorsichtig bei der Farbauswahl und halten Sie Ihre Farbpalette so einfach wie möglich.
• Wenn Sie eine Reihe von Farben in Ihrer E-Mail verwenden, vergessen Sie nicht, den CTA-Button hervorzuheben. Es ist in Ordnung, den Knopf in der gleichen Farbe wie die Akzentfarbe zu halten, die Sie verwendet haben. Aber heben Sie es hervor. Dies kann durch die Schaffung einer glatten visuellen Hierarchie erreicht werden, die die Zuschauer automatisch zum CTA-Button führt. Oder indem Sie den Button groß und gut sichtbar im Design gestalten.

Verleihen Sie Ihrer E-Mail-Marketingstrategie mit Kimp Graphics mehr Farbe

Intelligent eingesetzt, können Farben Ihre E-Mail-Kampagnen zu besseren Konversionen antreiben. Bilder, GIFs und Videos erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunden so reagieren, wie Sie es sich wünschen. Aber diese Bilder müssen ansprechend sein, um dieses Ergebnis zu erzielen. Mit den EDM-Designs und der Anpassung der E-Mail-Signatur, die als Teil von Kimp Graphics bereitgestellt werden, können Sie Ihre Kunden mit den beeindruckendsten Marketing-E-Mails besser ansprechen.

Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion und erkunden Sie die anderen Grafikdesignoptionen, die Sie mit dem Abonnement erhalten.