E-Mail-Marketing-Benchmark 2022 – Erfolg bei der Öffnungsrate
Veröffentlicht: 2021-06-24Inhaltsverzeichnis
E-Mail-Marketing ist ein digitales Marketinginstrument, das hauptsächlich zur Bindung bestehender Kunden verwendet wird. Es ist einer der bekanntesten Marketingkanäle, der von allen Arten von Unternehmen genutzt wird, seien es kleine Unternehmen oder große multinationale Konzerne. Laut Oberlo nutzen 9 von 10 Vermarktern E-Mail-Marketing, um Inhalte organisch zu verbreiten. Dies zeigt, dass E-Mail-Marketing ein sehr nützliches Marketinginstrument ist, aber wie bei jedem anderen Instrument ist es wichtig, seine Leistung in Bezug auf Effektivität, Wirkung und allgemeinen Marketingerfolg zu messen. Um den Zustand von E-Mail-Marketingkampagnen zu messen, gibt es einige festgelegte E-Mail-Marketing-Benchmarks.
Anhand dieser Benchmarks können Vermarkter sehen, wie eine bestimmte E-Mail-Kampagne im Vergleich zu den Standards ihrer jeweiligen Branche abschneidet. Die E-Mail-Marketing-Benchmark-Aufschlüsselung umfasst Branchendurchschnitte für E-Mail-Öffnungsraten, durchschnittliche Klickrate, Absprungrate und Abmelderate. Diese E-Mail-Marketing-Kampagnenstatistiken helfen Unternehmen zu bestimmen, worauf sie ihre Bemühungen beim Aufbau ihrer E-Mail-Marketingstrategie für 2022 konzentrieren können.
E-Mail-Marketing-Benchmarks nach Branche
Dies sind E-Mail-Marketing-Effektivitätsstatistiken, die von Campaign Monitor nach der Analyse von über 100 Milliarden zwischen Januar und Dezember 2020 weltweit versendeten E-Mails ermittelt wurden. Diese Daten helfen Ihnen zu bestimmen, wie Ihre E-Mail-Marketingkampagne im Vergleich zu den Durchschnittswerten in Ihrem Bereich abschneidet. Das folgende Blatt enthält E-Mail-Marketing-Statistiken für 18 Branchen.
| Branchendurchschnitt | Öffnungsrate | Klickrate | Click-to-Open-Rate | Abmelden |
| Werbe- und Marketingagenturen | 18,50 % | 2,30 % | 12,20 % | 0,20 % |
| Landwirtschaft, Forstwirtschaft, Fischerei und Jagd | 23,20 % | 4,00 % | 17.00% | 0,10 % |
| Von Verbrauchern verpackte Nahrungsmittel | 18,10 % | 2,40 % | 13.00% | 0,20 % |
| Ausbildung | 24,90 % | 4,30 % | 17,30 % | 0,10 % |
| Finanzdienstleistungen | 24,80 % | 2,70 % | 10,60 % | 0,20 % |
| Speisen & Getränke | 15,20 % | 1,70 % | 11,30 % | 0,10 % |
| Regierung & Politik | 26,70 % | 6,00 % | 22,40 % | 0,10 % |
| Gesundheitsdienste | 23,40 % | 3,70 % | 15,60 % | 0,30 % |
| IT-/ Tech-/ Software-Services | 19,50 % | 2,80 % | 14,30 % | 0,20 % |
| Logistik und Großhandel | 22,70 % | 2,40 % | 10,60 % | 0,30 % |
| Medien, Unterhaltung & Verlag | 20,80 % | 3,60 % | 17,50 % | 0,00 % |
| Gemeinnützig | 25,50 % | 4,10 % | 15,80 % | 0,20 % |
| Sonstiges | 17,80 % | 2,20 % | 12,30 % | 0,10 % |
| Professionelle Dienste | 18,30 % | 2,80 % | 15,20 % | 0,20 % |
| Immobilien, Design, Bautätigkeiten | 19,70 % | 3,50 % | 17,70 % | 0,20 % |
| Einzelhandel | 12,60 % | 1,10 % | 8,50 % | 0,00 % |
| Reisen, Gastgewerbe & Freizeit | 17,70 % | 2,00 % | 11,50 % | 0,20 % |
| Wohlbefinden und Fitness | 21,60 % | 2,80 % | 13,10 % | 0,40 % |
| Summe aller Branchendurchschnitte | 18.00% | 2,60 % | 14,10 % | 0,10 % |
Was ist eine gute E-Mail-Öffnungsrate?
Der Erfolg und die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketingkampagne hängen von Ihrer Öffnungsrate ab. Die Öffnungsrate ist der Prozentsatz der Abonnenten, die die von Ihnen gesendeten E-Mails im Vergleich zur Gesamtzahl der Abonnenten öffnen. Das Erreichen einer guten Öffnungsrate gehört zu den wichtigsten Zielen von E-Mail-Marketing-Kampagnen. Dazu muss das Unternehmen sicherstellen, dass die versendeten Inhalte ansprechend sind. Laut Campaign Monitor sollte die durchschnittliche E-Mail-Öffnungsrate zwischen 15 % und 25 % liegen, um eine E-Mail-Marketing-Kampagne als erfolgreich einzustufen.
Durchschnittliche Abmelde- und Spam-Raten – Aktualisiert 2021
Die Abmelderate wird verwendet, um den Prozentsatz der Abonnenten zu messen, die sich von Ihrer Mailingliste abgemeldet (abgemeldet) haben, nachdem Sie eine E-Mail-Marketingkampagne versendet haben. Die Abmelderate zeigt die Wirkungslosigkeit einer E-Mail-Kampagne an und beeinflusst die E-Mail-Zustellbarkeit. Wenn die Abmelderate zu hoch ist, führt dies zu negativen Konsequenzen von E-Mail-Dienstanbietern. Die durchschnittliche Abmeldung betrug 2021 0,10 %.
Die Spam-Rate ist die Gesamtzahl der Personen, die Ihre E-Mail als Spam gemeldet haben, im Vergleich zur Gesamtzahl der von Ihnen versendeten E-Mails.
Schlüssel zum Erfolg der E-Mail-Öffnungsrate im Jahr 2022
Jedes Unternehmen investiert Ressourcen, wenn es eine E-Mail-Marketingkampagne startet. Daher muss eine beträchtliche Anzahl von Abonnenten diese E-Mail öffnen. Hier sind ein paar Tipps, mit denen Sie Ihre E-Mail-Marketing-Öffnungsrate erhöhen können.
- Machen Sie die Betreffzeile einprägsam
Stellen Sie sicher, dass Sie eine Betreffzeile haben, die hervorsticht. Es ist eines der wichtigsten Dinge, an denen Sie arbeiten müssen, um sicherzustellen, dass die Abonnenten Ihre E-Mail öffnen. Sie müssen einige spezifische Tipps und Wörter beachten, die Sie verwenden können, um den Abonnenten zu faszinieren, der nur durch seinen Stapel von E-Mails scrollen würde. Verwenden Sie Wörter, die ihre Aufmerksamkeit erregen.
- Ansprechende Inhalte
Was Sie in der E-Mail senden, ist sehr wichtig. Der Inhalt der E-Mail sollte ansprechend sein, um sicherzustellen, dass die Abonnenten an dem interessiert bleiben, was Sie versenden. Wenn der Abonnent engagiert ist, wird er Ihre E-Mails in Zukunft eher öffnen. Sie können sogar anfangen, gespannt auf Ihre E-Mails zu warten.
- Timing ist wichtig
Das Timing kann erheblichen Einfluss darauf haben, ob Ihre Abonnenten Ihre E-Mails öffnen oder nicht. Recherchieren Sie, um zu sehen, zu welcher Zeit Sie Ihre E-Mails versenden sollten, und berücksichtigen Sie dabei, in welcher Branche Ihr Unternehmen tätig ist. Sie können auch einige A/B-Tests durchführen, um festzustellen, welche Zeitrahmen für Ihre zukünftigen Kampagnen am besten geeignet sind.
- Versenden Sie nicht zu viele E-Mails
Sie haben vielleicht einige brillante Ideen für E-Mail-Kampagnen im Sinn, aber stellen Sie sicher, dass Sie die E-Mails, die Sie versenden, über einen langen Zeitraum planen, um E-Mail-Müdigkeit zu vermeiden. Planen Sie eine bestimmte Anzahl von E-Mails für einen Monat ein und stellen Sie sicher, dass Sie sich an diesen Zeitplan halten.
- Personalisierung
Laut Yes Lifecycle Marketing können Sie 50 % höhere Öffnungsraten erzielen, wenn Sie Ihre E-Mails personalisieren. Ein großartiger E-Mail-Marketing-Tipp wäre, Ihre Betreffzeilen zu personalisieren und individuelle Namen einzufügen, wenn Sie eine E-Mail versenden, um ihr eine persönliche Note zu verleihen.
In Kontakt kommen
E-Mail-Marketing ist ein sehr wichtiges Internet-Marketing-Tool. Es hilft, den größten ROI zu erzielen, und es wird gesagt, dass für jeden US-Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben, Ihr erwarteter ROI 42 US-Dollar betragen kann. Angesichts der Bedeutung des E-Mail-Marketings müssen Sie die erforderlichen E-Mail-Marketing-Benchmarks erfüllen, um von diesem Tool richtig zu profitieren. Wenden Sie sich an die Experten für digitales Marketing bei NX3Corp und lassen Sie sich von ihnen bei der Entwicklung einer effektiven E-Mail-Marketingstrategie unterstützen.