Ein detaillierter Leitfaden für E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist weder aus der Mode noch eine alte Art, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ja, es ist eine alte Form der Kommunikation, aber es ist eines der Medien, die in Bezug auf die Nutzung die Oberhand behalten. Marketingexperten wissen und verstehen sehr gut, dass E-Mail-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, ein großartiges Instrument zum Aufbau von Beziehungen und Gewinnen sein kann.

E-Mail-Marketingkampagnen können erstellt werden, um eine bestehende Kundenbeziehung aufzubauen. Das Anbieten relevanter und wertvoller Informationen ist wichtig, um die Kunden dazu zu bringen, auf E-Mails zu reagieren. Im Grunde ist eine E-Mail-Marketingstrategie also nicht wirklich auf ein Unternehmen oder eine Firma beschränkt. Eigentlich geht es um einen Kunden.

Wenn ein Unternehmen dies im Hinterkopf behält, lesen die Abonnenten nicht nur die E-Mails, sondern freuen sich auch jedes Mal darauf, von der Marke zu hören. Wenn die Marke die Zeit, das Geld und die Macht hat, eine persönliche Beziehung zu allen potenziellen Kunden aufzubauen, ist alles gut. Wenn dies jedoch nicht möglich ist, können E-Mail-Marketingkampagnen die bewährteste und zuverlässigste Marketingstrategie einer Marke sein.

In diesem Blog werden wir E-Mail-Marketing im Detail verstehen. Bevor wir uns mit weiteren Details befassen, lassen Sie uns zunächst damit beginnen, E-Mail-Marketing zu definieren und wirklich zu verstehen, wie es funktioniert.

Was ist E-Mail-Marketing?

Die digitale Marketingpraxis, mit Leads und Kunden per E-Mail zu kommunizieren, wird als E-Mail-Marketing bezeichnet. Zu den häufig verwendeten E-Mail-Marketingbotschaften gehören Werbekampagnen, Veranstaltungsankündigungen und E-Mail-Newsletter. E-Mail-Marketing ist oft dafür bekannt, dass es im Vergleich zu vielen anderen Marketingkanälen einen höheren ROI hat.

Grundsätzlich hat sich E-Mail-Marketing im Vergleich zu SEO und Social Media als effektiver erwiesen, da Sie während der Nutzung einen direkten Draht zu Ihrem Publikum haben können. Unter den zahlreichen Möglichkeiten, wie E-Mail-Marketing eingesetzt werden kann, sind einige der gebräuchlichsten:

• E-Mail-Marketing-Strategien können verwendet werden, um Verbindungen zusammen mit einem personalisierten Engagement aufzubauen.
• Marken können ihre Kunden dazu bringen, mehr über ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren, insbesondere wenn die Interessenten bereit sind, sich zu engagieren.
• E-Mail-Marketing kann auch verwendet werden, um wichtige Markeninhalte oder einige wichtige Markennachrichten mit potenziellen Kunden zu teilen.
• Marken können ihre Abonnenten dazu verleiten, persönliche Informationen im Austausch für einen Vermögenswert anzubieten, den sie für wertvoll halten würden.
• E-Mail-Marketing-Kampagnen können zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden.
• Schließlich ist es auch möglich, mit E-Mail-Marketing die Kunden mit nützlichem Markenwissen zu begeistern.

Funktionsweise von E-Mail-Marketing

Wie oben erwähnt, ist E-Mail-Marketing eine der besten Methoden zur Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Es ist sehr oft automatisiert und auch intuitiv. Es gibt einen relativ einfachen Weg, wie ein E-Mail-Marketing-Prozess funktioniert und der die drei wichtigsten Elemente erfordert.

1. E-Mail-Liste

Um den Erfolg einer E- Mail-Marketingkampagne sicherzustellen , ist es notwendig, eine aktive E-Mail-Liste zu erstellen. Diese Liste ist eine Datenbank aller Kontakte, die ihr Interesse bekundet haben, Marketingmitteilungen von einer Marke zu erhalten.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, eine E-Mail-Liste aufzubauen, und eine der einfachsten ist es, einen Lead-Magneten zu erstellen, an dem die Zielgruppe interessiert ist. Sie können beispielsweise ein Angebot im Austausch für ihre E-Mail-Adresse erstellen.

2. E-Mail-Marketing-Plattform

Eine E-Mail-Marketing-Plattform oder ein E-Mail-Marketing-Dienstleister ist eine Anwendung, die bei der Verwaltung Ihrer E-Mail-Liste hilft. Es hilft bei der einfachen Gestaltung und Durchführung von E-Mail-Marketingkampagnen.

Die Verwendung einer E-Mail-Marketing-Plattform wird oft empfohlen, da sie bei der Automatisierung verschiedener Aktionen hilft, die durch das Verhalten der Zielgruppe ausgelöst werden. Diese Aktionen ermöglichen es Ihnen auch, alle Interaktionen zu personalisieren, Engagements und Konversionsraten zu verbessern.

3. Gut definierte Ziele

Sie können E-Mail-Marketing verwenden, um viele Geschäftsziele zu erreichen. Einige der häufigsten sind die Steigerung des Umsatzes, die Verbesserung des Markenimages und der Markenbekanntheit, die Generierung und Pflege von Leads, die Kundenbindung und die Steigerung der Kundenbindung und des Kundenwerts.

Für die Durchführung einer E-Mail-Marketing-Kampagne ist es notwendig, alle Ziele aufzulisten und sicherzustellen, dass sie aufeinander abgestimmt sind. Nachdem dies erledigt ist, können Sie mit der eigentlichen Arbeit beginnen. Das erste, was zu tun ist, ist die Segmentierung der E-Mail-Liste basierend auf den Aktionen der Abonnenten.

Als nächstes müssen Sie eine E-Mail oder einen E-Mail-Dienst erstellen, um die Kunden dazu zu bringen, etwas zu tun. Schließlich können Sie die E-Mails versenden und die Kampagne automatisch überwachen.

Vorteile von E-Mail-Marketing

1. Berechtigungsbasierte E-Mail

Jedes Mal, wenn ein Kunde Ihnen eine E-Mail-Adresse anvertraut, ist dies das virtuelle Äquivalent zum Zugriff auf seinen persönlichen Bereich. Wenn Sie die Erlaubnis zum Eintritt erhalten, anstatt ungebeten aufzutauchen, erhöhen Sie die Chancen auf Engagement und Konversion.

2. Direkter Zugriff auf das Publikum

Sie können einfach mit den Abonnenten über ihre Zeitpläne kommunizieren. Da die meisten Berufstätigen ihre E-Mails täglich abrufen, ist es mehr als wahrscheinlich, dass Ihre E-Mails eingesehen werden.

3. Bessere Kontrolle

Bei vielen Marketingplattformen gehört Ihnen die Plattform nicht wirklich. Für den Fall, dass die Plattform einmal aufhört zu existieren, fällt die ganze harte Arbeit damit weg. Bei E-Mail gibt es eine Beziehung, die Sie mit den Abonnenten aufbauen.

4. Personalisierung

Marken können demografische Daten verwenden, um personalisierte und hyper-zielgerichtete Kampagnen zu erstellen. Die Ergebnisse sind immer besser, wenn es eine segmentierte und personalisierte Kampagne gibt, da dies zur Steigerung des Umsatzes beiträgt.

5. Skalierbar

Die E-Mail-Marketing-Kampagnen können problemlos skaliert werden, ohne die Ressourcen und auch die Gesamtqualität zu belasten. Diese Kampagnen sind im Vergleich zu anderen digitalen Marketingmethoden einfacher zu verwalten.

6. Messbar

Es ist auch möglich, die Effektivität einer E-Mail-Marketing-Kampagne zu messen. Automatisiertes E-Mail-Marketing macht den Prozess des E-Mail-Marketings mühelos und effektiv.

Drei Schritte zur Automatisierung einer E-Mail-Marketing-Kampagne

Auch wenn sich der Automatisierungsprozess von einer Plattform für das E-Mail-Marketing zur anderen unterscheiden kann, gibt es einige nützliche Tipps zur Automatisierung des E-Mail-Marketing-Prozesses. Die unten genannten Schritte sind wie folgt:

1. Definieren Sie die Segmente

Eine effektive E-Mail-Marketingkampagne beginnt mit der Listensegmentierung. Sie können die Daten, die Sie über alle Abonnenten haben, verwenden und sie entsprechend gruppieren. Dies hilft bei der Erstellung einer personalisierteren E-Mail-Marketingkampagne .

2. Entwerfen Sie einen Arbeitsablauf

Sobald die Segmentierung der E-Mail-Liste abgeschlossen ist, ist es nun an der Zeit, einen Workflow zu entwerfen. Dies kann eine Reihe von E-Mails umfassen, die zur Erfüllung der Ziele der E-Mail-Marketingkampagne erforderlich sind.

3. Finden Sie die Auslöser

Nachdem Sie den Workflow entworfen haben, können Sie die Auslöser finden, die die folgende E-Mail in der Sequenz auslösen. Einige Beispiele für Auslöser können Kunden sein, die die E-Mail öffnen, auf den enthaltenen Link klicken oder sie innerhalb eines vorgegebenen Zeitrahmens überhaupt nicht öffnen.

Bewährte E-Mail-Marketing-Strategien

Wenn Sie den Erfolg von E-Mail-Marketingkampagnen sicherstellen möchten , ist es wichtig, dass Sie bei der Gestaltung der Kampagnen strategisch vorgehen. Einige der besten E-Mail-Marketing-Strategien, die Sie anwenden können, sind:

1. Verwenden Sie Listen zum Erstellen von Strategien

Der Erfolg einer E-Mail-Marketingkampagne hängt vollständig von der Qualität ab, die Sie für eine E-Mail-Liste beibehalten. Wenn Sie eine solche Liste erstellen möchten, müssen Sie Listenerstellungsstrategien anwenden, damit Sie die Zielgruppe anziehen können. Beispielsweise können einige Listen einer B2B-Marke helfen, während andere B2C-Marken helfen können.

2. Verwenden Sie die gute E-Mail-Listenpflege

Ein wichtiges Muss für eine E- Mail-Marketingkampagne ist das Praktizieren einer guten E-Mail-Listenhygiene. Die Praxis, alle inaktiven Abonnenten und E-Mail-Adressen zu entfernen, die Ihnen nicht mehr dienen, stellt sicher, dass Sie einen guten Ruf als Absender haben.

3. Engagement aufrechterhalten

Es ist sehr wichtig, weiterhin E-Mails an die Kontakte in Ihrer Liste zu senden, um die Abonnenten zu beschäftigen und warm zu halten. Änderungen im E-Mail-Versandprozess können jedoch auch dazu führen, dass Abonnenten vergessen, wer Sie sind, und Sie gleichzeitig zu niedrigen Konversionsraten führen. Falls Ihre Abonnenten kalt werden, können Sie auch eine Re-Engagement-Marketingkampagne durchführen.

4. Fokussierte Zielsetzung

Sie können alle Kampagnen und E-Mails so gestalten, dass sie sich auf ein Ziel konzentrieren. Denken Sie jedoch daran, dass Sie nicht darauf abzielen können, zwei Ziele mit einer Klappe zu schlagen. Dies funktioniert nicht mit E-Mail-Marketing. Wenn Sie dies tun, wird es das Publikum nur noch mehr verwirren und die Konversionsrate verringern.

5. Key Performance Indicator Definition

Der Prozess des E-Mail-Marketings beschränkt sich nicht nur darauf, nur ein paar E-Mails an Ihre Abonnenten zu senden. Es geht auch viel darum, die Key Performance Indicators zu definieren und zu verfolgen. Dazu sollten Sie auch die richtigen Key Performance Indicators definieren und tracken. Dies wird Ihnen dabei helfen zu wissen, wie gut die E-Mail-Marketingkampagne funktioniert und ob Sie Ihre Ziele erreichen.

Schreiben von E-Mail-Marketing für bessere Ergebnisse

Egal, was Sie mit E-Mail-Marketing erreichen möchten, alles hängt davon ab, wie gut Sie Ihre Texte für das E-Mail-Marketing schreiben. Aus diesem Grund ist es wichtig, beim Verfassen einer Kopie für das E-Mail-Marketing gut zu schreiben.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

Das Wichtigste, was Sie beim Erstellen attraktiver und wertvoller E-Mail-Marketing-Inhalte implementieren können, ist, Ihr Publikum zu kennen und zu verstehen. Dies hilft Ihnen auch dabei, die Liste zu segmentieren und eine hyper-zielgerichtete E-Mail-Kopie zu erstellen.

2. Attraktive Betreffzeile

Um Ihre E-Mail-Marketingkampagne erfolgreich zu machen, ist es wichtig zu verstehen, dass Sie eine attraktive Betreffzeile erstellen müssen. Es ist ein notwendiges Element der E-Mail-Kopie, da es den Lesern hilft zu entscheiden, ob sie eine E-Mail öffnen möchten. Sie können Schlüsselwörter, aktive Sprache, Personalisierung und nutzenorientierte Wörter verwenden, um die Kopie attraktiv zu gestalten.

3. Textvorschau

Der E-Mail-Vorschautext wird fast sofort unter oder neben der Betreffzeile angezeigt. Es ist auf maximal 140 Zeichen begrenzt und fungiert als Elevator Pitch, wenn es darum geht, Menschen davon zu überzeugen, eine E-Mail zu öffnen. Wenn Sie den Vorschautext optimieren, wird er zu einer Verlängerung der Betreffzeile und verstärkt das Wertversprechen.

4. Leicht lesbar

Alle Marketingaktivitäten haben eines gemeinsam, nämlich das Interesse der Nutzer zu wecken. Die meisten Menschen sind beschäftigt, weshalb es wichtig ist, die E-Mail-Kopie ansprechend und leicht verständlich zu schreiben. Der Text muss kurze Sätze, leicht lesbare Wörter, Aufzählungszeichen usw. enthalten. Falls die Leser E-Mails leicht lesbar finden, werden sie sich wahrscheinlich mehr damit beschäftigen.

5. Verwenden Sie Geschichtenerzählen

Geschichten können eine wirkungsvolle Methode sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihre Botschaften beim Publikum zu verbreiten. Aus diesem Grund ist es wichtig, das Storytelling in der E-Mail-Kopie optimal zu nutzen.

6. Psychologisch intelligentes Schreiben

Die meisten Menschen sind darauf programmiert, auf eine bestimmte Weise zu reagieren. Mit psychologisch klugem Schreiben können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf die Erfüllung der Kampagnenziele lenken. Einige Beispiele für diese Auslöser sind Farbpsychologie und Social Proof. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie diese Auslöser richtig verwenden, können Sie eine effektive E-Mail-Kopie erstellen.

Fazit

Falls Sie über E-Mail-Marketing hinausgeschaut haben, ist es an der Zeit, E-Mail-Marketing-Kampagnen zu planen und umzusetzen . E-Mail-Marketing ist in der Lage, Marketern, die bereit sind, zu lernen, wie man es richtig macht, hohe Renditen zu bieten. Es muss nicht kompliziert sein.

Man muss sich nur bewusst sein, dass man im Privatbereich der Kunden wie ein Gast ist. Ob Sie angenehm sind, hängt davon ab, wie höflich, respektvoll und wertvoll Sie sind. Wenn Sie einer von diesen sind, dann sind Sie nur einen Klick davon entfernt, das Interesse der Menschen zu verlieren.

Sie können den Prozess der Erstellung einer intelligenten E-Mail-Marketing-Strategie auf jeden Fall verfolgen oder noch besser, Sie können sich mit einer Online-Marketing-Agentur wie Encaptechno in Verbindung setzen. Letzteres hilft Ihnen dabei, den E-Mail-Marketingprozess zu rationalisieren und das Beste daraus zu machen.