Emmy Awards-Daten: Digitale Einblicke und Post-Mortem-Analyse

Die 73. Primetime Emmy Awards stehen vor der Tür!

Für Publisher bieten hochkarätige Events wie die Emmys die Möglichkeit, Traffic-Anteile von Konkurrenten zu gewinnen und gleichzeitig neue Benutzer in treue Abonnenten umzuwandeln.

Dazu müssen Sie verstehen, was den Zuschauern derzeit am wichtigsten ist, wonach sie suchen und wie sie die Emmys sehen möchten. Am wichtigsten ist, dass Sie Ihre digitale Leistung im Vergleich zu den Vorjahren kontextualisieren. Stichwort Post-Mortem-Analyse.

Wir haben wichtige Erkenntnisse aus unserer Suite von Digital-Intelligence-Tools für Verlage und Medien zusammen mit Emmy-Daten aus den letzten Wochen und Jahren analysiert, um Ihnen zu helfen, Ihre aktuelle Strategie zu perfektionieren. Weiter lesen.

Post-Mortem-Analyse für Verlage und Medien

Es gibt einen Grund, warum Nachrichten- und Medienseiten auf Trendereignisse aufspringen. Von Kylie Jenners Schwangerschaftsgerüchten bis hin zu Meghans und Harrys viralem Oprah-Interview , wo es Drama gibt, gibt es Leserinteresse.

Während Veranstaltungen wie diese für Verlage und Medien von großer Bedeutung sein können, hängt der Erfolg einer Geschichte oft von ihrem Publikum ab. Wie können Sie vorhersagen, ob Ihr Publikum den neuesten Promi-Klatsch, über den Sie berichten, unterstützen oder verärgern wird? Möchten sie Live-Aufnahmen von einer Preisverleihung sehen oder nur professionelle Kommentare und Zusammenfassungen der Dankesreden lesen? Um diese Fragen zu beantworten, beobachten Sie die Reaktion Ihres Publikums auf vergangene Ereignisse. Mit anderen Worten, führen Sie eine Post-Mortem-Analyse durch .

Die fünf Schritte der Post-Mortem-Analyse

Eine erfolgreiche Nachuntersuchung hilft Ihnen, aus Ihren Fehlern oder denen in Ihrer Branche und vor allem aus Ihren Erfolgen zu lernen. Als Publisher können Sie Post-Mortem-Analysen nutzen, um Ihre Content-Strategie zu optimieren, sich auf leistungsstarke Themen zu konzentrieren und Ihre Zielgruppe anzuziehen .

Spezifisch für die Daten der Emmy Awards können Ihnen die vergangenen Jahre dabei helfen, nicht nur zu verstehen, was den Lesern in Bezug auf Themen und Lieblingsstars oder -shows wichtig ist, sondern auch das Interesse Ihres Publikums an Preisverleihungsshows im Allgemeinen zu verstehen.

Hier sind einige Schritte, die Sie beachten sollten:

1. Entscheiden Sie sich für relevante Metriken und sammeln Sie am Ende eines Projekts Daten, um festzustellen, ob die Ziele erreicht wurden. Sie können sich beispielsweise die Kennzahlen zur Zielgruppenbindung für alle Artikel aus dem Jahr 2020 ansehen, in denen es um die Emmys geht. Basierend auf Ihren Ergebnissen können Sie Post-Mortem-Fragen beantworten, um Gewinne und Verluste genau zu bestimmen.

2. Wählen Sie die spezifischen Elemente aus, die zum Erfolg geführt haben. Dies kann von Ihrer eigenen Website oder der Ihrer Mitbewerber sein.

3. Nennen Sie die Mängel, Nachteile und was hätte besser sein können. Fragen Sie sich, gab es eine verpasste Gelegenheit? Hätte Ihr Publikum auf etwas Besseres reagiert? Beeinflussen Videos das Engagement?

4. Identifizieren Sie Faktoren, die eine Herausforderung oder Stolpersteine ​​darstellen. Sie können Fragebögen verwenden, um von verschiedenen Stakeholdern und Teammitgliedern zu profitieren. Vielleicht führen Videos vom Event selbst zu mehr Kommentaren und Shares, aber nur, wenn sie kürzer als 30 Sekunden sind.

5. Fassen Sie zusammen und ziehen Sie Schlussfolgerungen: Stellen Sie zum Abschluss Ihre Ergebnisse zusammen und ziehen Sie die wichtigsten Erkenntnisse. Sie können beispielsweise Schritte skizzieren, die Sie ergriffen haben, um den Prozess zu rationalisieren, Sie agil zu halten oder die Einbindung des Publikums zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Ihre Gewinne in Ihr nächstes Projekt einfließen lassen.

Die 5-Warum-Analyse

Als Ausgangspunkt für die Optimierung kann eine einfache 5-Warum-Analyse dienen. Es ist ein kritischer Teil des Post-Mortem-Prozesses, der sich darauf konzentriert, die Grundursache jedes Projektfehlers zu ermitteln und in kontinuierliche Verbesserung umzusetzen.

Fragen Sie sich, warum ein bestimmtes Ergebnis eingetreten ist. Ihre Antwort ist der Ausgangspunkt für Ihre nächsten Fragen. Werfen wir einen Blick auf eine 5-Warum-Analyse, die ein Publisher dieses Jahr vor den Emmys durchführen könnte, um sicherzustellen, dass Sie auf das Event vorbereitet sind:

Szenario: Sie sind ein Herausgeber von Unterhaltungsnachrichten. Da die Emmys nur noch wenige Tage entfernt sind, erwarten Sie einen deutlichen Anstieg der Zugriffe auf Ihre Website . Letztes Jahr waren Sie von den Ergebnissen enttäuscht, insbesondere von Besuchern, die von Ihren Social-Media-Kanälen kamen, also fangen Sie an, sich Fragen zu stellen, um zu sehen, wie Sie sich für dieses Jahr verbessern können.

1. Warum hatte ich in den sozialen Medien weniger Traffic als meine Konkurrenten? Weil ich weniger häufig poste und die meisten meiner Konkurrenten sich letztes Jahr dafür entschieden haben, die Emmys live zu twittern, während ich mich auf zuvor geplante Posts verlassen habe.
2. Wieso den? Mein Social-Media-Manager hat Beiträge im Voraus vorbereitet. Während ich während der Veranstaltung ein paar Mal live twitterte, waren 80 % meiner Inhalte auf Twitter von diesem Abend an im Voraus geplant.
3. Wieso den? Ich habe Twitter nicht als effektiven Marketingkanal angesehen und meine Prioritäten wurden woanders gesetzt (in diesem Beispiel E-Mail-Marketing).
4. Wieso den? Mein Datenanalyst hat den Markttrend des zunehmenden Verkehrs von Social-Media-Netzwerken zu Nachrichtenseiten während Trendereignissen wie den Emmys nicht identifiziert.
5. Wieso den? Ich verwende keine fortschrittliche Research-Intelligence-Software.

Nachdem Sie nun die Bedeutung digitaler Intelligenz bei der Durchführung einer Obduktion erkannt haben, lassen Sie uns auf einige der wichtigsten Kennzahlen eingehen, die Sie bei der Vorbereitung auf die Emmys in diesem Jahr verfolgen sollten.

Suchinteresse rund um die Emmys

Das Verfolgen von Schlüsselwörtern, nach denen Emmys-Zuschauer in den vergangenen Jahren aktiv gesucht haben, kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhaltsstrategie vor oder nach der Veranstaltung zu informieren. Auch wenn sich die Trendsuchbegriffe in diesem Jahr leicht unterscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen und Keywords, die in der Vergangenheit relevant waren, in alle von Ihnen geteilten Inhalte integrieren. Da sie bereits eine hohe Suchabsicht haben, wird dies dazu beitragen, Ihre SEO-Inhalte zu verbessern und mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Seite zu lenken.

Trend-Keywords, Emmys 2020

In den USA gab es im September 2020 insgesamt 396.500 Suchbesuche für das Keyword Emmys . Wenn wir verwandte Keywords hinzufügen, steigt diese Metrik auf 885.800. Als Referenz: Im August 2020 gab es in den USA keine aktive Suche nach Emmys und im Oktober 2020 gab es insgesamt 134,9.000 Suchbesuche für dasselbe Wort. Dies deutet darauf hin, dass sich das Publikumsinteresse an den Emmys innerhalb weniger Wochen nach der Veranstaltung selbst konzentriert. Das ist Ihre Zeit zu handeln.

Trend-Keywords für Emmys , die im September 2020 insgesamt 330.600 Suchbesuche in den USA ausmachten, waren:

Daraus können Sie schließen, dass Inhalte mit den Gewinnern der Emmys gut abschneiden werden.

Was steht gerade im Vordergrund

In den letzten 28 Tagen (Stand: 10. September) gab es in den USA insgesamt 15.700 Suchbesuche für das Keyword emmys . Wenn man verwandte Keywords hinzufügt, steigt diese Zahl auf 21.500.

Die Websites, die derzeit den höchsten Traffic-Anteil für diese Suchbegriffe erzielen , sind wikipedia.com , emmys.com undvariety.com .

Auch in diesem Jahr sehen wir ein starkes weltweites Interesse an den Emmys. Weltweit wurden 29.000 Suchanfragen nach Phrasen-Match - Emmys und 476.500 Suchanfragen nach verwandten Schlüsselwörtern durchgeführt.

Obwohl diese Zahlen derzeit niedriger sind als im Vorjahr, haben die Emmys 2021 noch nicht stattgefunden. Wir können ein viel höheres Suchinteresse am Tag der Veranstaltung sowie einige Tage nach der Veranstaltung erwarten, wenn die Leser nach Ergebnissen suchen.

Frageabfragen sind ein großartiges Werkzeug, um zu messen, was die Leute googeln. Die Top-Fragen in den USA rund um die Emmys sind derzeit:

Traffic zu emmys.com

Die Bewertung der Leistung auf der speziellen Emmy Awards-Website kann Ihnen helfen, Ihre Inhaltsstrategie zu strukturieren und Ihre Aktionen auf erwartete Traffic-Spitzen abzustimmen.

Sowohl 2020 als auch 2019 verzeichnete emmys.com einen deutlichen Anstieg des Traffics, der im Sommer begann und später im September seinen Höhepunkt erreichte. Das Interesse ließ im Oktober schnell nach, was bedeutet, dass Sie nur ein kurzes Zeitfenster zum Handeln haben.

In beiden Jahren stieg der Verkehr im Juli an. Behalten Sie dies für das nächste Jahr im Hinterkopf, da es eine großartige Gelegenheit ist, vor Ihren Konkurrenten von den Neuigkeiten und Ankündigungen vor der Messe zu profitieren.

Die Engagement-Metriken der Website erzählen eine ähnliche Geschichte, mit höheren Seitenaufrufen und längeren Sitzungsdauern in den Monaten vor, während und nach den Emmys.

US-Bundesstaaten blicken auf die Emmys

Ein tieferer Einblick in den geografischen Hintergrund des Hauptpublikums der Emmys wird Ihnen helfen, die Bereiche zu verstehen, in denen Sie am ehesten Erfolg haben werden. Sie können beispielsweise Werbekampagnen an bestimmten US-Standorten durchführen, an denen das Interesse an der Veranstaltung größer ist als an anderen, um sicherzustellen, dass Sie den höchstmöglichen ROI erzielen.

Andere demografische Merkmale der Zielgruppe , die Ihre Forschungsstrategie beeinflussen können, sind Alter, Geschlechtsidentifikation, Bildung, Einkommen und mehr.

Zu den US-Bundesstaaten mit den meisten Besuchen auf emmys.com im September 2020 gehörten Kalifornien (insgesamt 62.000 Besuche), New York (34.500), Illinois (16.800), Pennsylvania (16.200) und Florida (15.800). Wenn Sie wissen, dass einige Ihrer stärksten Marktsegmente bereits in diesen Bereichen liegen, dann haben Sie eine gute Gelegenheit, während der Messe Traffic-Anteile von Konkurrenten wegzugewinnen.

Unterhaltungsnachrichtenseiten zum Verfolgen

Ihre Post-Mortem-Analyse sollte auch eine Wettbewerbsanalyse der Websites beinhalten, die Sie für Ihre größten Bedrohungen halten. Wenn Sie feststellen, dass einer Ihrer Konkurrenten die anderen (Sie selbst eingeschlossen) übertroffen hat, analysieren Sie seine Strategie. Überprüfen Sie die Inhalte, die sie während dieser Zeit veröffentlicht haben, und gehen Sie zurück und recherchieren Sie alle Marketingkampagnen, die sie gestartet haben. Was auch immer sie getan haben, hat funktioniert, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie dieses Jahr nachziehen.

Sehen Sie sich den segmentierten Traffic für vier der besten Unterhaltungsnachrichten-Websites von Mai bis November 2020 in den USA an (Segmente sind so definiert, dass sie Emmy oder Emmys in der URL enthalten).

Alle vier Websites verzeichneten im September 2020 einen beachtlichen Anstieg des Traffics. Im Vergleich zum Vormonat wuchsvariety.com um 167 %, hollywoodreporter.com um 69 %, etonline.com um 716 % und buzzfeed.com um satte 8040 %. .

Obwohl Variety.com und hollywoodreporter.com in den Monaten vor den Emmys den Traffic-Anteil anführten, war buzzfeed.com im Monat der Veranstaltung am erfolgreichsten bei der Gewinnung von Emmy-bezogenem Traffic. Dies ist bemerkenswert, da buzzfeed.com im August 2020 den wenigsten Traffic hatte. Tauchen Sie tiefer in die Artikel ein, die Anfang September veröffentlicht wurden, um zu sehen, was bei den Lesern ankam.

Bleiben Sie über die neuesten Trends aus Vergangenheit und Gegenwart auf dem Laufenden

Mit Spannung erwartete Ereignisse wie die Emmys werden die Vorlieben und das Verhalten des Publikums beeinflussen und können daher bei der Erstellung Ihrer digitalen Forschungsstrategie nicht ignoriert werden.

Um die Auswirkungen dieser Ereignisse richtig zu analysieren und zu verstehen, reicht die Datenerfassung in Echtzeit nicht aus. Sie müssen verstehen, was in der Vergangenheit passiert ist und warum sich bestimmte Ereignisse so entwickelt haben, wie sie es getan haben, um besser zu verstehen, wohin Sie gehen.

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