Employer Branding – wie man eine gute Arbeitgebermarke aufbaut

Der Wettbewerb im Geschäft läuft nicht nur auf den Produktaspekt hinaus. Auch im Bereich Beschäftigung herrschen wettbewerbsfähige Bedingungen – qualifizierte Mitarbeiter sind gefragt und das weiß jeder Unternehmer. Arbeitgeber ergreifen daher mehrere Maßnahmen, um sich als diejenigen zu profilieren, die für attraktive Arbeitsbedingungen sorgen, Entwicklungsperspektiven schaffen und für ein freundliches Arbeitsklima sorgen.

Diese Bereiche umfasst das Konzept des Employer Branding. Welche Arten davon lassen sich unterscheiden? Warum lohnt sich die Employer Branding Strategie? Wie bauen Sie Ihre Kampagne schließlich auf? Lesen Sie es durch, um es herauszufinden.

Employer Branding – Inhaltsverzeichnis:

1. Employer Branding – was ist das?
2. Warum ist Employer Branding wichtig?
3. Employer-Branding-Aktivitäten – Beispiele für Wertversprechen
4. FAQ. Fragen und Antworten

Employer Branding – was ist das?

Unter Employer Branding versteht man den Aufbau des Arbeitgeberimages, in dem die Arbeit attraktiv erscheint . Die Employer Branding Strategie ist ein langfristiger Prozess, der aus vielen Elementen besteht, angefangen bei der Vergütung, über stabile Anstellungsbedingungen und Benefits, bis hin zur richtigen Mission und Vision des Unternehmens.

Employer Branding ist keine einheitliche Kategorie – es lässt sich in interne und externe unterteilen. Ersteres läuft auf Kommunikationsaktivitäten hinaus und auf solche, die als Folge formulierter Botschaften durchgeführt werden, deren Empfänger die Mitarbeiter sind. Das angestrebte Ziel solcher durchgeführter Employer-Branding-Kampagnen ist die Bindung bestehender Mitarbeiter, die dank einer angemessenen Vergütungs-, Motivations- und Integrationspolitik mit ihren Anstellungsbedingungen zufrieden sind und nicht daran denken, das Unternehmen zu verlassen .

Externes Employer Branding hingegen richtet sich an Stellen außerhalb der Organisation, die die Anforderungen an eine bisher nicht besetzte Stelle erfüllen, sodass diese beginnen, Rekrutierungsschritte anzustreben . Da es sich um eine Kommunikationsform handelt, die sich an einen breiten Kreis von Dritten richtet, ist es gleichzeitig auch eine Möglichkeit, das Image einer Marke bei Kunden und Geschäftspartnern aufzubauen.

Es sei daran erinnert, dass Employer Branding mit Hilfe von PR effektiver ist. Lesen Sie hier, wie Sie es angehen!

Warum ist Employer Branding wichtig?

Employer Branding ist vor allem im sogenannten Arbeitnehmermarkt wichtig, wenn der Arbeitgeber sich sehr anstrengen muss, um sich von der Konkurrenz abzuheben und potenzielle Mitarbeiter dazu zu bewegen, sich auf eine Stelle zu bewerben. Es ist auch äußerst nützlich in Branchen, in denen es schwierig ist, einen qualifizierten Spezialisten auf einem bestimmten Gebiet zu finden. Auch wenn solche Umstände nicht eintreten, hat das Image einer Marke, auch als Arbeitgeber, einen erheblichen Einfluss auf ihre Situation – im Zeitalter von Social Media können sich Nachrichten mit einer nie dagewesenen Geschwindigkeit verbreiten und ihre bisherige Marktposition und Bemühungen in einem Moment zunichte machen vorher unternommen .

Darüber hinaus bietet Employer Branding folgende Möglichkeiten:

• Verringerung der Personalfluktuation,
• Bildung eines motivierten Teams, das sich für die Organisation einsetzt,
• Steigerung der Effizienz der Mitarbeiter und damit des Gewinns,
• Rekrutierungszeit und damit verbundene Kosten minimieren,
• Aufbau von Wettbewerbsvorteilen – sowohl auf interner als auch auf externer Ebene.

Employer-Branding-Aktivitäten – Beispiele für Wertversprechen

Der Schlüssel zum Aufbau einer effektiven Employer-Branding-Kampagne besteht darin, die sogenannte Employer Value Proposition vorzuschlagen – den Wert, den der Arbeitgeber seinen Mitarbeitern bietet . Es kann viele Aspekte der Funktionsweise der Organisation berücksichtigen – von den prosaischsten, wie Gehaltsniveaus, bis hin zu ethischen und philosophischen Fragen, die, wenn sie in der Wahrnehmung sowohl der Mitarbeiter als auch der Organisation selbst kohärent sind, zu letzteren beitragen können beeindruckender Geschäftserfolg. Was sind also einige Beispiele für Employer Branding in einem Unternehmen?

Diese sind:

• Mission, Vision und Ziele des Unternehmens attraktiv, möglichst transparent und vertrauenserweckend zu formulieren,
• Sorge um Kohärenz zwischen den so formulierten Thesen und den ergriffenen Maßnahmen,
• Tätigkeiten im Bereich Corporate Social Responsibility (CSR),
• Sicherstellen, dass die Mitarbeiter ein ihrer Verantwortung angemessenes Gehalt erhalten,
• Nutzung von Anreizsystemen wie Prämien, Aktionen, Vergünstigungen, Schulungen, Ausflüge, Fitnessstudiopässe, kostenlose Gesundheitsversorgung, Firmenwagen, Firmentelefon, Essenszuschüsse, die Möglichkeit von Remote- oder Hybridarbeit usw.
• die Art und Weise, wie Sie kommunizieren , so anzupassen, dass sie Klarheit über Ihre beruflichen Verantwortlichkeiten schafft und gleichzeitig zur Teamatmosphäre beiträgt,
• Gewährleistung der Stabilität der Beschäftigung – sowohl formal als auch in Form der in der Organisation vorherrschenden Atmosphäre,
• Sorge um die sogenannte Work-Life-Balance der Mitarbeiter,
• Anpassung des Aufgabenbereichs an die individuellen Fähigkeiten , Interessen und Fähigkeiten der Mitarbeiter.

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Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

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