Endorsement vs. Sponsoring, was ist der Unterschied und was ist das Richtige für Sie?

Endorsement vs. Sponsoring: Was ist der Unterschied? Oberflächlich betrachtet sind „Endorsement“ und „Sponsoring“ sehr ähnliche Begriffe. Beides sind Werkzeuge, die Marken verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern und den Ruf eines Unternehmens zu stärken.

Sowohl Sponsoring als auch Vermerke sind eine Form des Partnerschaftsmarketings, mit dem ein Unternehmen mit einer bestimmten Entität, Einzelperson oder Organisation in Einklang gebracht werden soll.

In einer Welt, in der Kunden Unternehmen häufig nach ihren Verbindungen zu bestehenden Unternehmen beurteilen, können Sponsoring und Unterstützung äußerst lukrativ sein.

Wenn Unternehmen sich effektiv mit bekannten, etablierten Unternehmen in ihrem gewählten Bereich verbinden können, bauen sie mit größerer Wahrscheinlichkeit eine „Affinität“ mit ihrer Zielgruppe auf.

Empfehlungen und Sponsoring können Unternehmen auch dabei helfen, neue Kunden und Interessenten zu erreichen, auf die sie allein möglicherweise keinen Zugriff hätten. Wie genau unterscheiden sich also Endorsement und Sponsoring?

Endorsement vs. Sponsoring: Was ist Endorsement?

Um den Unterschied zwischen Endorsement und Sponsoring zu verstehen, müssen wir zunächst jeden einzelnen Begriff genauer betrachten. Endorsements sind eine Art Sponsoring, das sich auf eine Beziehung zwischen einer Marke und einer bestimmten Person konzentriert.

Während Unternehmen im Allgemeinen ganze Teams und Veranstaltungen sponsern, können sie auch eine einzelne Person bezahlen, die sich für ihre Marke einsetzt.

Mit Endorsements wählen Unternehmen sorgfältig eine individuelle Persönlichkeit in ihrer Branche oder eine Person aus, die mit ihrer idealen Zielgruppe verbunden ist, um als Markenbotschafter zu fungieren. Denken Sie daran, wie sich Taylor Swift für Diät-Cola einsetzt.

Das Getränk erscheint in ihren Musikvideos, und sie ist auch in verschiedenen Anzeigen und Werbeaktionen im Zusammenhang mit dem Unternehmen aufgetreten.

In ähnlicher Weise hat Beyonce zuvor das Pepsi-Produkt unterstützt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie einzelne Influencer ein Unternehmen „befürworten“ können. Manchmal zeigen sie sich mit einem Produkt oder einer Dienstleistung, posten darüber in sozialen Medien oder stimmen einfach zu, das „Gesicht des Unternehmens“ in der Werbung zu sein.

Einige Unternehmen suchen Unterstützung von mehreren Fachleuten in einem Bereich. Zum Beispiel hat die Marke Nike verschiedene prominente Athleten, die sich verpflichtet haben, das Unternehmen zu „befürworten“. Sie tragen oft Nike-Logos in ihren Uniformen und senden ihren Followern positive Botschaften über die Marke.

Was ist ein Beispiel für eine Bestätigung?

Es gibt unzählige Beispiele für Endorsement auf der ganzen Welt. Charlize Theron, die berühmte Schauspielerin und Oscar-Preisträgerin, unterzeichnete einen 11-Jahres-Vertrag, um Diors J'Adore-Parfum für eine massive Zahlung von 55 Millionen US-Dollar zu unterstützen.

Subway-Restaurants werden oft mit Michael Phelps in Verbindung gebracht, den die Marke als einen der „berühmten Fans“ des Unternehmens darstellt.

Ein weiteres Beispiel ist David Beckham, den Adidas für 160 Millionen Dollar gesponsert hat. David erscheint nicht nur in verschiedenen Werbespots für die Marke, sondern trägt auch regelmäßig Adidas-Kleidung bei weltweit veröffentlichten Fußballspielen.

Sponsoring vs. Endorsement: Was ist Sponsoring?

Also, was ist Sponsoring? In vielerlei Hinsicht ist Sponsoring der Unterstützung sehr ähnlich. Bei einer Befürwortung stellen Unternehmen Einzelpersonen im Allgemeinen finanzielle Mittel, Ressourcen und andere Formen der Unterstützung im Austausch für Werbung und Interessenvertretung zur Verfügung.

Beim Sponsoring ist die Partnerschaft jedoch etwas breiter. Anstatt sich auf eine einflussreiche Persönlichkeit zu konzentrieren, „sponsert“ ein Unternehmen ein ganzes Team, eine Veranstaltung oder eine gemeinnützige Organisation.

Im Gegenzug für finanzielle oder Sachleistungen wird der Begünstigte eines Sponsoringvertrags in der Regel auf verschiedene Weise für die Marke werben.

Sie können eine Beschilderung bei einer Veranstaltung enthalten, die das Unternehmen hervorhebt, oder das Logo der Marke auf der Uniform eines Teams platzieren. Unzählige Sportteams auf der ganzen Welt haben Sponsoringverträge mit führenden Marken abgeschlossen. Auch große Branchenevents haben ihre eigenen Sponsoren.

Heineken zum Beispiel sponsert die UEFA Champions League, was es dem Unternehmen ermöglicht, während der gesamten UEFA-Veranstaltungen zu werben und weltweit Millionen neuer Fans anzuziehen.

Was ist ein Beispiel für Sponsoring?

Genau wie bei Sponsoring gibt es heute weltweit unzählige Beispiele für Sponsoring. Zum Beispiel sponserte Just Eat, ein führendes Unternehmen in der Lebensmittellieferlandschaft, X-Factor als Teil eines mehrjährigen Fernsehvertrags.

Das Sponsoring ermöglichte es dem Unternehmen, seine Werbung am Anfang und am Ende der Werbezeiten für die Fernsehsendung zu platzieren.

In der Sportwelt ist Coca-Cola vor allem als Sponsor der Olympischen Spiele bekannt. Das Unternehmen hat die Olympischen Spiele seit Jahrzehnten, beginnend im Jahr 1928, in Millionenhöhe finanziert.

2016 startete die Organisation eine einjährige Werbekampagne auf der Grundlage des Hashtags #ThatsGold. Einigen Berichten zufolge brachte dieses Sponsoring Coca-Cola etwa 30 Millionen Videoaufrufe für seine weltweiten Werbeanzeigen ein.

Was ist der Unterschied zwischen Endorsement und Sponsoring?

Sponsoring und Endorsement sind sehr ähnliche Produkte zur Markenwerbung. Beide ermöglichen es Unternehmen, sich im Austausch für Markenreichweite, Interessenvertretung und ein höheres Maß an Markenbekanntheit mit einer Einheit zu verbinden.

Es gibt jedoch einen kleinen Unterschied im Bereich für Sponsoring und Vermerke.

Wenn ein Unternehmen eine Veranstaltung, ein Team oder etwas ganz anderes sponsert, verfolgt es im Allgemeinen einen ganzheitlichen Ansatz. Unternehmen können eine Person sponsern und sie bitten, ihr Logo auf ihrer Uniform anzubringen, aber sie erhalten im Gegenzug nur ein einfaches Werbeangebot.

Während gesponserte Unternehmen helfen, eine Marke zu präsentieren, setzen sie sich nicht immer für das Unternehmen ein.

Alternativ besteht bei einem Endorsement-Deal die Beziehung normalerweise zwischen einer bestimmten Person und einem Unternehmen. Der Einzelne trägt teilweise nicht nur das Firmenlogo, sondern ist auch das Gesicht der Marke und nimmt regelmäßig an Werbekampagnen teil.

Dies macht die Beziehung zwischen einem Unternehmen und dem „Endorser“ viel enger.

So gaben PUMA und der AC Mailand 2018 eine langfristige Partnerschaft bekannt. Wie bei vielen Sportsponsoring-Deals beinhaltet die Partnerschaft die Platzierung der Produkte und des Brandings von PUMA im einheitlichen und professionellen Erscheinungsbild der Gruppe.

Alternativ ist Cristiano Ronaldos Werbevertrag mit Nike etwas anders.

Mit dem Endorsement-Deal hat Nike eine direkte Beziehung zu einem Spieler aufgebaut. Ronaldo setzt sich für das Unternehmen ein, tritt in der Werbung auf und fungiert als umfassender „Botschafter“.

Im Wesentlichen ist die Unterstützung einer Person wie das Hinzufügen eines weiteren Influencers zu Ihrem Marketingteam, der sich dafür einsetzt, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

Was sind die Vorteile von Sponsoring und Endorsement?

Obwohl Sponsoring und Vermerke einige geringfügige Unterschiede aufweisen, sind sie beide äußerst vorteilhaft für Unternehmen. Beide Tools können dazu beitragen, den Ruf und die Bekanntheit der Marke zu verbessern, die Markenreichweite zu erweitern und neue Absatzmöglichkeiten zu schaffen.

Ein Endorsement-Deal ist jedoch eher eine langfristige Beziehung zu einer Einzelperson, bei der ein Influencer zu einem Botschafter des Unternehmens wird. Eine Patenschaft kann je nach Bedarf des Unternehmens eine langfristige oder kurzfristige Partnerschaft sein.

Während sowohl Sponsoring als auch Endorsement Unternehmen neue Möglichkeiten bieten, ihre Fans zu erreichen und Konversionen zu fördern, sind Endorsements etwas fortgeschrittener.

Sie können die gesamte Werbestrategie eines Unternehmens transformieren und ihm eine einzigartige Möglichkeit bieten, seine Zielgruppe konsistent mit einem erkennbaren Gesicht oder einer erkennbaren Stimme zu erreichen.

Endorsement-Deals sind jedoch in der Regel viel teurer als ein Standard-Sponsoring. Unternehmen aller Formen und Größen können auf viele Sponsorings zugreifen. Gleichzeitig sind die Vermerke eher auf größere Unternehmen mit riesigen Budgets beschränkt.

Einige der berühmtesten Empfehlungen von Prominenten haben Unternehmen Millionen gekostet.

Sollten Sie sich für Sponsoring oder Unterstützung entscheiden?

Bei der Wahl zwischen Unterstützung oder Sponsoring für Ihre Marke müssen einige verschiedene Faktoren berücksichtigt werden.

Wenn Sie versuchen zu entscheiden, ob Sponsoring oder Unterstützung das Richtige für Sie sind, sollten Sie überlegen, welche Art von Beziehung Sie zu einem anderen Partnerunternehmen aufbauen möchten.

Suchen Sie nach einer schnellen Möglichkeit, Ihre Marke bei einer Veranstaltung hervorzuheben, oder möchten Sie, dass sich jemand konsequent für Ihr Unternehmen einsetzt und zu Ihren Marketingkampagnen beiträgt?

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