SEO-Leitfaden für Enterprise SaaS – Strategien, Taktiken und Tipps

Veröffentlicht: 2022-02-28

Ein genauer Blick auf das Wachstum einiger der erfolgreichsten SaaS-Unternehmen für Unternehmen wird zeigen, dass ihre SEO-Strategie ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal war.

Enterprise SEO oder Corporate SEO folgt den gleichen Prinzipien wie traditionelles SEO; Aufgrund der Größe, Komplexität und Silostruktur von Unternehmen ist jedoch ein taktischerer Ansatz erforderlich.

Unterschätzen Sie nicht die Kraft von SEO, um konsistenten Traffic und exponentielles organisches Wachstum zu erzielen. Laut einem BrightEdge -Bericht :

  • 53,3 % des gesamten Website-Traffics wird von der organischen Suche getrieben.
  • SEO führt zu über 1.000 % mehr Traffic als organische soziale Medien.
  • 68 % der Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine.

In diesem Leitfaden besprechen wir die Vorteile und Herausforderungen von SaaS-SEO für Unternehmen, wie es sich von „normaler“ SEO unterscheidet, einige Strategien und Tools zur Implementierung von Unternehmens-SEO für SaaS-Unternehmen und Beispiele für erfolgreiche Unternehmens-SEO-Strategien aus der Praxis.

Was ist Enterprise-SaaS-SEO?

Enterprise SaaS SEO umfasst die Verwaltung robuster Unternehmens-SEO-Strategien für SaaS-Unternehmen mit großen Websites und einer breiten Palette von Produkten und Dienstleistungen.

Die organische Suche macht 53,3 % des gesamten Webverkehrs aus und hilft B2B-Unternehmen, im Vergleich zu jedem anderen Kanal doppelt so viel Umsatz zu erzielen. Daher konzentriert sich Enterprise SEO auf die Verbesserung der organischen Präsenz großer Unternehmen.

Spezialisierte Unternehmens-SEO-Teams verwalten die einzelnen Seiten für jedes Produkt. Im Vergleich zur SEO für kleine Unternehmen konzentriert sich die SaaS-SEO für Unternehmen auf kurzschwänzige, hart umkämpfte Keywords.

Alle Unternehmens-SaaS-Sites haben diese gemeinsamen Merkmale:

  • Der Einfluss der Website auf die Markenreputation und den Umsatz
  • Das Maß an Zusammenarbeit und Projektmanagement, das für die Pflege der Website erforderlich ist
  • Der Automatisierungsgrad, der erforderlich ist, um Aufgaben auf Tausenden von Seiten auszuführen

In der Regel verwenden große Markennamen wie Salesforce, Adobe und Shopify mit mehreren Abteilungen und Infrastrukturen SaaS-SEO-Software für Unternehmen. Sie implementieren grundlegende SEO-Prinzipien mit fortschrittlichen und zeitintensiven Strategien, die die Anzahl der Conversions auf der Website erheblich beeinflussen können.

Enterprise SaaS SEO umfasst auch die Ausrichtung von SEO, Content Marketing, Social Media und PR an den Unternehmenszielen, Planung und Strategie sowie die Verwaltung der Interessen von Stakeholdern.

Vorteile von Enterprise SaaS SEO

SEO für Unternehmen bietet die folgenden Vorteile:

1. Erreichen Sie Kunden in jeder Phase der Käuferreise

Unternehmens-SEO-Pläne kombinieren On-Page-SEO-Optimierung, hochwertige Inhalte und gezielte strategische Reichweite.

Es präsentiert die Marke in jeder Phase der Käuferreise: Bekanntheit, Überlegung und Entscheidung mit einer SaaS-Content-Marketing-Strategie . Dies erhöht die Markenbekanntheit und macht die Marke zu einer vertrauenswürdigen Ressource für Kunden.

So wird's gemacht:

  • Das Marketingteam sammelt Daten zu Produkten, an denen potenzielle Kunden am meisten interessiert sind.
  • Das Enterprise-SEO-Team verwendet die Daten, um die besten Keywords zu identifizieren.
  • Das Content-Team entwickelt basierend auf diesen Keywords Inhalte wie Webtexte, Blog-Posts, Whitepaper, E-Mail-Kampagnen und Zielseiten.

2. Verbessern Sie Ihren Ruf

Menschen führen Markensuchen in jeder Phase der Käuferreise durch. Markensuchen geben eine Mischung von Ergebnissen zurück:

  • Webeigenschaften wie Websites, Social-Media-Seiten und Microsites, die Unternehmen kontrollieren können
  • Rezensionsseiten, Nachrichtenartikel und Wikipedia-Seiten von Drittanbietern, die Unternehmen nicht kontrollieren können

Ihr Markenimage wird stark von den Ergebnissen beeinflusst, die Sie nicht kontrollieren können.

Um die Online-Erzählung zu kontrollieren und den Markenwert zu schützen, wendet Enterprise SaaS SEO die folgenden Strategien an:

  • Konzentrieren Sie sich darauf, positive Online-Bewertungen und Erwähnungen in den Medien zu generieren. Dies steigert den Umsatz und verbessert den Ruf der Marke.
  • Veröffentlichen Sie viele qualitativ hochwertige Inhalte, um Google zu signalisieren, dass Sie ein Branchenexperte und eine maßgebliche Quelle sind.
  • Lesen Sie negative Bewertungen und überlegen Sie, wie Sie auf die von Kunden geäußerten Bedenken eingehen können. Leiten Sie auch jegliches Feedback über einen schleppenden Kundensupport an das zuständige Team weiter.

Das Ergebnis Nr. 1 in der organischen Suche von Google hat eine durchschnittliche CTR von 31,7 % . No-Click-Impressionen haben auch die Macht, den Ruf der Marke zu formen, da die Leute die Suchergebnisse überfliegen, bevor sie sich entscheiden, auf welche sie klicken.

3. Beherrschen Sie Ihre Produktkategorie und Branche

Es ist zwar verlockend, SaaS-Marketing-Dollar in Produkt- und Kategorieseiten zu investieren, die den Umsatz direkt steigern, aber dadurch sind Sie anfällig für negative Markeninhalte, die Sie nicht kontrollieren können, wie z. B. Bewertungen von Drittanbietern. Es gibt auch Ihren Konkurrenten die Möglichkeit, genau dasselbe zu tun.

Stattdessen konzentriert sich Unternehmens-SEO darauf, Vertrauen aufzubauen und SERPs zu dominieren, indem Top-of-the-Funnel-Inhalte für Menschen in der Bewusstseinsphase der Käuferreise entwickelt werden. Indem Sie nützliche und zuverlässige Informationen bereitstellen, ermutigen Sie potenzielle Kunden, Ihren Verkaufstrichter zu durchlaufen und sich schließlich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu entscheiden, wenn sie zum Kauf bereit sind.

Warum ist SEO für Enterprise-SaaS-Unternehmen wichtig?

Enterprise SEO bringt viele Herausforderungen und Probleme mit sich, die in kleineren Unternehmen nicht auftreten.

Wenn Sie beispielsweise einen Inhalt veröffentlichen müssen, müssen Sie ihn von Produktteams, Markenteams, Compliance-Teams, Rechtsteams und anderen relevanten Personen ausführen lassen.

Wenn Sie ein technisches SEO-Problem beheben müssen, müssen Sie mit der Technik zusammenarbeiten, sich die Zustimmung der Beteiligten sichern und eine spezifische Lösung erarbeiten – all dies kann mehrere Wochen dauern.

Traditionelle SEO-Prinzipien funktionieren für SaaS-Unternehmen aus folgenden Gründen nicht ganz so wie für kleinere Unternehmen:

1. Harter Wettbewerb

Unternehmen sind einem intensiven Wettbewerb durch andere Websites ausgesetzt, die ausgefeilte SEO-Techniken einsetzen. Sie benötigen SEO-Strategien, die dem Umfang ihrer Website entsprechen. Es gibt viel mehr Ebenen der Komplexität und viele interne Stakeholder, die berücksichtigt werden müssen.

Erfolgreiche SEO-Strategien für Unternehmen verbessern die Markenwahrnehmung und heben die Konkurrenz in der jeweiligen Kategorie hervor, aber wenn die SEO-Kampagne fehlschlägt, wirkt sich dies auf die Online-Reputation und den Umsatz des SaaS-Unternehmens aus.

2. Herkömmliche Fixes funktionieren nicht

Die Grundlagen von SEO sind in Unternehmen nicht anders, aber die Prozesse sind es. Die Komplexität der Probleme macht offensichtliche Lösungen nicht so einfach, wie sie aussehen.

Wenn Sie beispielsweise veraltete Inhalte durch neue Seiten ersetzen möchten, müssen Sie die Auswirkungen dieser Änderung auf eingehende Links und Domainautorität berücksichtigen. Eine Vielzahl von Seiten, Links und technischen Problemen gilt es zu beachten.

Ressourcen aus den Produkt-, Marketing- und IT-Teams sowie KMU werden benötigt, um die Änderung durchzuführen.

Sie müssen auch den Business Case für die Ressourcen und die Zeit nachweisen, die für die Änderung erforderlich sind. Sie durchlaufen einen Genehmigungsprozess, um eine Freigabe durch mehrere Beteiligte zu erhalten, bevor Sie Änderungen vornehmen können.

Bei SaaS-Unternehmen läuft es anders als bei kleineren Unternehmen.

3. Interne Zusammenarbeit ist entscheidend

Um erfolgreich zu sein, erfordert Unternehmens-SEO funktionsübergreifende Zusammenarbeit und nahtlose Integration mit anderen Teams in einer Unternehmensumgebung. Stakeholder vom Einkauf bis zur PR könnten an der Freigabe von Ideen, Ressourcen oder Inhalten beteiligt sein. Interne Hierarchien müssen verwaltet und gewisse Kompromisse eingegangen werden.

Daher ist ein kooperativer und proaktiver Ansatz erforderlich.

Wie unterscheidet sich Enterprise SaaS SEO von „normaler“ SEO?

Während traditionelles SEO zusätzlichen Wert bietet, macht Enterprise SEO SaaS-Unternehmen zum Marktführer in der organischen Suche nach einer Produktkategorie oder Branche. Unternehmens-SEO-Strategien erfordern mehr Planung und Geduld, um sie umzusetzen und Ergebnisse zu erzielen, als „normales“ SEO.

Einige der hervorstechenden Unterschiede sind:

1. Skalierbarkeit und Automatisierung

Alles, vom Erstellen von Links bis zum Einrichten von Mikrodaten für Produktlisten auf Unternehmenswebsites, muss in großem Umfang durchgeführt werden. Wenn das SaaS-Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt oder sich einer Fusion oder Übernahme unterzieht, wächst die Komplexitätsebene.

Selbst mit spezialisierten SEO-Teams in Unternehmen ist es nicht möglich, Tausende von Webseiten manuell in Tabellenkalkulationen oder Dokumenten zu verwalten. Automatisierung ist entscheidend für die Skalierung von SEO.

Sie benötigen proprietäre SEO-Tools und -Plattformen für Unternehmen wie JetOctopus, SEMrush, seoClarity, Conductor und BrightEdge, um den Überblick über die Unternehmens-SEO zu behalten, insbesondere über die Leistung von Inhalten und die Keyword-Recherche.

2. Mehrere Standorte und Teams

Unternehmens-SEO-Projekte bringen oft zusätzliche Komplexität mit mehreren Standorten mit sich. Sie könnten Projekte in verschiedenen Ländern und Sprachen verwalten, sodass groß angelegte internationale SEO-Kampagnen erforderlich sind.

Lokales SEO ist wichtig, da große Unternehmen auf lokalen Märkten präsent sein sollten, um Conversions zu fördern. Sammeln Sie Informationen aus Google My Business-Einträgen und Google-Bewertungen. Betrachten Sie Ihre Suchkonkurrenz von kleineren lokalen Unternehmen, abgesehen von Ihren Hauptkonkurrenten. Identifizieren Sie inhaltliche Lücken oder Möglichkeiten, die Sie mit Ihrer höheren Markenautorität angehen können.

SaaS-Unternehmen mit mehreren Niederlassungen oder Franchise-Unternehmen sollten standortspezifische Inhalte in SERPs auf eine Weise anzeigen, die mit der Marke übereinstimmt.

3. Mehrere Websites und Subdomains

Unternehmens-SEOs müssen möglicherweise die konkurrierenden Anforderungen verschiedener Websites und Subdomains des Unternehmens verwalten. Ohne einen ganzheitlichen Ansatz können Probleme wie Inhaltsinkonsistenz, doppelte Inhalte und Kannibalisierung von Keywords auftreten.

4. Reputationsmanagement

Je höher die Markenautorität, desto größer das Potenzial für negative PR. Die Auswirkungen schlechter Presse sind für Enterprise-SaaS-Unternehmen weitreichend.

Markensuchen können schnell von negativen Erwähnungen und Artikeln in den Medien dominiert werden. Eine ausgefeilte SEO-Strategie für Unternehmen kann Ihnen dabei helfen, markenbezogene Suchergebnisse zu kontrollieren und Online-Negativität zu kontrollieren. Es kann Ihnen auch helfen, den Schaden zu beheben, der durch unfaire oder ungenaue Ansprüche verursacht wurde.

Enterprise SEO kann großen SaaS-Unternehmen dabei helfen, die organische Suche für ihre Branche zu dominieren. Aber es wird durch die spezifischen Herausforderungen bei der Navigation in einer großen Organisation begrenzt.

Was sind die größten Herausforderungen von Enterprise SaaS SEO?

Einige der Herausforderungen, denen sich SaaS-SEOs in einer Unternehmensumgebung stellen müssen, sind:

1. Komplexe technische Herausforderungen

Trotz hochwertiger Inhalte, Linkautorität oder Markenbekanntheit wird eine Unternehmenswebsite von ihren Mitbewerbern in den Schatten gestellt, wenn sie sich nicht auf technisches SEO konzentriert. Sie müssen Aspekte wie JS-Implementierung, Paginierung, Generieren von robots.txt, Verwenden von Subdomains oder Unterverzeichnissen, Pushen von Sitemaps.xml-Dateien, Generieren von kanonischen Tags, Identifizieren von Seiten, die Noindex-Tags erfordern oder haben, unendliches Scrollen und mehr, berücksichtigen.

Probleme wie doppelte Titel, Weiterleitungsketten oder JS-Probleme verhindern, dass die Website in den SERPs weiter oben angezeigt wird.

Aufgrund der damit verbundenen Komplexität haben Unternehmen separate Engineering-Teams, die an verschiedenen Funktionen der Website und sogar auf verschiedenen Plattformen arbeiten.

Um in Unternehmen effektiv arbeiten zu können, müssen Sie verstehen, wie die Website strukturiert ist, wie die Engineering-/Entwicklungsteams arbeiten, wer die verschiedenen Beteiligten sind und welche Rolle SEO in diesem Rahmen spielt.

2. Buy-In bekommen

Sich innerhalb eines angemessenen Zeitrahmens einen Buy-in zu sichern und zu begründen, warum Ihre Empfehlungen priorisiert werden sollten, ist eine der größten Herausforderungen, denen sich SEO-Teams in großen Unternehmen stellen müssen.

Da SEO oft nicht als lohnende Investition angesehen wird, müssen Sie die Interessengruppen über die Bedeutung und den Nutzen Ihrer SEO-Strategie aufklären. So viele Leute wie möglich von oben nach unten im Unternehmen kennenzulernen, hilft Ihnen, organisatorisches Buy-In zu bekommen.

Das Demonstrieren kleiner Verbesserungen in einem Bereich der Website kann Ihnen auch dabei helfen, Entscheidungsträger dazu zu bringen, Ihre SEO-Strategien abzusegnen.

3. Priorität für das Geschäft

Auch wenn große Unternehmen verstehen, dass SEO die organische Suche und den Umsatz beeinflussen kann, verstehen sie es nicht genug, um es zu einer Priorität zu machen. Neben der Sicherstellung von Buy-in für SEO-Strategien von Unternehmen müssen Sie auch darauf drängen, dass SEO als Priorität für das Unternehmen betrachtet wird.

Dies kann erreicht werden, indem Stakeholdern und Entscheidungsträgern kleine Erfolge in Übereinstimmung mit den Unternehmenszielen aufgezeigt werden. Auch hier kann das Kennenlernen von Teammitgliedern und mehr Stakeholdern Ihnen helfen, Teil von Meetings zu werden, in denen geschäftliche Prioritäten besprochen werden. Sie können Ihren Business Case präsentieren, um SEO als Teil von Großprojekten zu betrachten.

4. Verfolgung der Wirksamkeit

Nachdem sie sich die Zustimmung gesichert und Investitionen in SEO zur Priorität gemacht haben, begehen sie den Fehler, dubiose Agenturen zu beauftragen, die gefälschte Monatsberichte vorlegen.

Sie benötigen eine spezialisierte und renommierte Agentur mit Erfahrung in der Unternehmens-SEO, die die SaaS-Branche gründlich versteht und effektive SEO-KPIs verfolgt und vierteljährliche Fortschrittsberichte bereitstellt.

Unterschiedliche Teams in einem großen Unternehmen bevorzugen unterschiedliche Metriken.

  • Führungskräfte und Produktteams können sich über Share of Voice über ihre Marktposition informieren.
  • Bezahl- und Produktteams möchten möglicherweise etwas über die Verteilung von organischen, bezahlten und klickfreien Suchen wissen.

Die Berichterstellung in PowerPoint, Dashboards oder internen Tools ist auf Unternehmensebene ein zeitaufwändiger Prozess. Aber es ist notwendig, die Wirksamkeit von SEO zu beweisen. Sie können den Erfolg eines Projekts in einer Gruppe nutzen, um einen unternehmensweiten Rollout voranzutreiben.

5. Budget für Tools/Hilfe

Es ist eine Herausforderung, die Unterstützung und das Budget zu erhalten, die für die Durchführung von SEO für Unternehmen erforderlich sind, da das Top-Management von seiner Bedeutung überzeugt werden muss. Unternehmens-SEO-Software und spezialisierte Unternehmens-SEO-Agenturen haben ihren Preis.

Um Unterstützung für SEO-Initiativen zu erhalten, können Sie die Vorteile aufzeigen, die sich aus einem Aspekt der SEO ergeben, und das potenzielle Wachstum in anderen Bereichen hervorheben.

Wenn ein bestimmtes Tool dazu beitragen kann, Milliardeneinnahmen zu erzielen, werden Entscheidungsträger in Unternehmen nichts dagegen haben, einen Bruchteil dieses Betrags für spezialisierte Tools auszugeben.

Wie man SaaS-SEO für Unternehmen durchführt

Im Vergleich zu SEO für andere Arten von Unternehmen dreht sich die SaaS-SEO-Strategie für Unternehmen um zwei Bereiche:

  • Personas
  • Probleme

Für ein erfolgreiches Wachstum sollten Sie Ihre Zielpersonen kennen und Strategien entwickeln, um Ihr Produkt/Ihre Website diesen Personen zu zeigen. Wenn Ihre Personas nicht genau oder granular genug sind, werden die Leute Ihre Inhalte konsumieren, sich aber im Verkaufstrichter nicht weiter bewegen.

Bedenken Sie auch, wie Menschen normalerweise Software finden – sie suchen nach einer Lösung für ihr Problem. Sie müssen Ihr SaaS-Produkt als Antwort auf ihr Problem positionieren.

Eine SaaS-SEO-Strategie für Unternehmen beinhaltet, die richtigen Leute auf Ihre Website als Lösung für ihr Problem zu lenken.

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Entwicklung einer SaaS-SEO-Strategie für Unternehmen:

1. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Der wichtigste Teil der Unternehmens-SEO ist die Recherche. Definieren Sie Ihre Zielkunden-Personas. Finden Sie die Schlüsselwörter, die Ihre Zielpersonen in Suchanfragen verwenden, um Software zu finden, und verstehen Sie die Suchabsicht.

Kundenpersönlichkeit aufbauen

Eine Kundenpersönlichkeit ist eine Darstellung des Kundentyps, der am meisten von Ihrem Produkt profitiert. Das Erstellen von Personas erfordert Zeit und eine Kombination aus Unternehmens-SEO-Analysedaten, Umfragen, Kundeninterviews und internen Teamdiskussionen.

Kundenpersönlichkeiten für SaaS-Produkte hängen von drei Aspekten ab:

  • Demografie: Alter, Geschlecht, Marktsegment, geografische Besonderheiten, Berufsbezeichnung, das Unternehmen, in dem sie arbeiten
  • Primäres Ziel: Was möchte der Kunde erreichen? Wie wird Ihr Produkt ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen?
  • Schmerzpunkte/Blocker: Sind andere Lösungen zu zeitaufwändig? Fehlen ihrem aktuellen Tool einige Funktionen? Welche Dinge hindern sie daran, ihre Arbeit zu vollenden?

Berücksichtigen Sie auch die folgenden Fragen:

  • Welche Art von Inhalten ist bei Ihrer idealen Zielgruppe beliebt?
  • Wie erkundet Ihr idealer Kunde Ihre Website? Ist ihre Erfahrung aufgrund von Website-Bloat überwältigend?
  • Ist Ihr idealer Kunde beim Besuch Ihrer Zielseite, zweiten Seite und dritten Seite aufgrund von Navigationsfehlern oder fehlenden CTAs verwirrt?

Demographics Pro bietet detaillierte Einblicke in die Zielgruppen der sozialen Medien, die Ihnen helfen zu verstehen, wer nach Ihren Produkten sucht.

Sie können auch Zielgruppeninformationen auf Audiense finden , einschließlich der Hashtags und Wörter, die sie verwenden.

Führen Sie als Nächstes ein Meeting mit Vertretern des Marketingteams, des Vertriebsteams, der Führung und der Webentwicklung durch, um Antworten auf diese Fragen zu erhalten:

  • Welche Fragen stellen Interessenten dem Vertriebsteam?
  • Welche Kanäle bevorzugen Interessenten – E-Mail, Anruf, Live-Chat, Webformular?
  • Verwenden potenzielle Kunden bestimmte Begriffe oder Wörter?
  • Beziehen sich Interessenten auf bestimmte Inhalte auf der Website, wenn sie mit Vertriebsmitarbeitern sprechen?
  • Stimmt die vom Verkaufsteam gegebene Beschreibung der idealen Zielgruppe mit der Persona(s) überein, die durch das Studium des Online-Verhaltens erstellt wurde?

Führen Sie Umfragen bei früheren Kunden durch, um Informationen zu folgenden Aspekten zu erhalten:

  • Relevante demografische Details (um digitale und Offline-Kundenpersönlichkeiten zu stärken)
  • Wie haben Sie dem Kunden konkret geholfen, sein Problem zu lösen?
  • Über welchen Kanal kommunizieren Sie gerne mit dem Unternehmen?
  • Gibt es eine Webressource auf unserer Website, die Sie später als Hilfe/Referenz verwenden würden?
  • Wie würden Sie unsere Website basierend auf Benutzererfahrung, Navigationsfähigkeit, Inhaltsqualität und Erklärung bewerten?

Brainstorming und Recherche-Keywords

Nachdem Ihre Zielpersonas nun fertig sind, ist es an der Zeit, mit Ihrem Team ein Brainstorming über die verschiedenen Arten durchzuführen, auf denen Ihre Kunden nach Ihnen suchen.

1. Seed-Keywords

Diese Keywords bilden die Grundlage der eigentlichen Keyword-Recherche. Sie sind der Ausgangspunkt, um bestimmte Suchbegriffe zu finden, auf die Sie abzielen können.

Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, Synonymen und Keyword-Varianten, nach denen Sie suchen würden, wenn Sie ein Kunde wären.

Stellen Sie sich diese Fragen, um Ihre Seed-Keywords zu finden:

  • Welche Themen sind für Ihr(e) SaaS-Produkt(e) relevant? Ein Thema kann mehrere Seed-Keywords enthalten.
  • Was macht Ihr Produkt? Welche Probleme löst es?
  • Wie würden Sie das Produkt jemandem beschreiben?
  • Für wen ist das Produkt?
  • Was sagen Sie, wenn Sie jemand nach den Vorteilen der Verwendung Ihres SaaS-Produkts fragt?

2. Keywords, wo Wettbewerber ranken

Sobald Sie eine Liste mit Seed-Keywords erstellt haben, graben Sie sich in die Daten Ihrer Konkurrenten ein und überprüfen Sie die Keywords, für die sie derzeit ranken.

  • Verwenden Sie Tools wie SEMrush oder BrightEdge Data Cube, um zu sehen, welche Ihrer Konkurrenten bei Google hoch ranken und welche ihrer Keywords gut abschneiden.
  • Analysieren Sie die Titel-Tags Ihrer Konkurrenten, um zu sehen, ob Sie mehr Keyword-Möglichkeiten finden können.
  • Führen Sie eine Keyword-Gap-Analyse durch, um die Keywords zu finden, auf die sowohl Sie als auch Ihre Konkurrenten abzielen, und welche Keywords für Ihre Konkurrenten einzigartig sind.
  • Sie können auch Ihre Konkurrenten als Schlüsselwort verwenden. ZB Name des Konkurrenten + Alternative.

3. Marken-Keywords, die den Ruf der Marke beeinträchtigen könnten

Marken-Keywords sind Phrasen, die von potenziellen Kunden verwendet werden, um nach weiteren Informationen über die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Marke zu suchen. Sie suchen nach der Recherche nach Alternativen und nähern sich dem Moment der Umstellung.

Ihr Unternehmen muss die Suchergebnisse für Ihre Marken-Keywords dominieren, damit Sie die Erzählung rund um Ihre Marke kontrollieren und Ihre Konkurrenten keinen Platz in Ihrem Segment wegschnappen.

  • Verwenden Sie Google Alerts, um Benachrichtigungen zu erhalten, wenn Ihre Marke online erwähnt wird.
  • Verwenden Sie die Suchfunktion auf Social-Media-Plattformen, um einen genauen Satz, einen bestimmten Begriff oder Wörter im selben Satz zu finden.
  • Verwenden Sie Tools wie SEMrush oder SproutSocial, um Suchbegriffe anzuzeigen, die sich auf Ihre Marke beziehen.

4. Internationale Schlüsselwörter

Wenn das Unternehmen mehrere Standorte auf der ganzen Welt umfasst, müssen Sie für internationale Keywords optimieren.

Eine einfache Schlüsselwortübersetzung führt zu einer schlechten Durchsuchbarkeit, da die Leute bei der Suche nicht die direkten Übersetzungen englischer Wörter verwenden. Außerdem kann ein Publikum, das eine andere Sprache spricht, eine andere Art haben, sich auf ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beziehen.

Möglicherweise ist ein professioneller muttersprachlicher Übersetzer erforderlich, der sich auch mit der Keyword-Recherche auskennt, um das perfekte lokalisierte Äquivalent Ihrer Keywords zu finden.

  • Beginnen Sie mit der englischen Website und identifizieren Sie Schlüsselwörter, die in anderen Sprachen gut funktionieren könnten, oder Schlüsselwörter, die weggelassen werden sollten.
  • Identifizieren Sie regionalspezifische Probleme und optimieren Sie für diese Keywords nur auf einer Website.

Neue Keyword-Suchtrends:

Die Optimierung der Sprachsuche hilft Ihnen, Ihre Unternehmens-SaaS-Marke von der Ihrer Mitbewerber abzuheben.

  • Suchen Sie nach relevanten Sprachsuchbegriffen wie „[Schlüsselwort] in meiner Nähe“.
  • Wählen Sie Frageform- oder Long-Tail-Keywords aus, da sie bei der Sprachsuche häufiger vorkommen.
  • Verwenden Sie leicht auszusprechende Schlüsselwörter.

Hervorgehobene Snippets sind Suchergebnisse, die in einem Feld über den organischen Suchergebnissen von Google angezeigt werden und schnelle Antworten auf die Suchanfrage bieten. Indem Sie die Benutzerabsicht verstehen und kurze Antworten geben, können Sie diesen Platz beanspruchen.

  • Verwenden Sie GSC, um zu sehen, für welche Keywords Sie bereits in den Top 10 der Suchergebnisse ranken.
  • Überprüfen Sie, ob eines dieser Keywords ein Featured Snippet generiert. Indem Sie Ihre Inhalte für diese Keywords optimieren, könnten Sie für Featured Snippets ranken.

Die Leute fragen auch nach Schlüsselwörtern

SEMrush fand heraus, dass „People Also Ask“-Antwortfelder sechsmal häufiger erscheinen als Featured Snippets innerhalb einer SERP.

  • Abfragen, die mit Fragewörtern wie Warum, Wann, Wo, Wie, Was und Wer beginnen, lösen in der Regel PAA-Boxen aus.
  • Diese Keywords haben in der Regel ein geringes monatliches Suchvolumen.

Lesen Sie die PAA-Fragen durch, um zusätzliche Themen und Schlüsselwörter zu identifizieren, die Sie verwenden können. Sie können diese Informationen auch verwenden, um die Sprachsuche zu optimieren.

Long-Tail-Keywords

Finden Sie Long-Tail-Keyword-Varianten mit Googles Autosuggest, Ahrefs oder KeywordTool.io.

  • Geben Sie Ihre Produktkategorie in das Suchfeld von Google ein und sehen Sie, welche Vorschläge Sie erhalten.
  • Long-Tail-Keywords enthalten mehr Begriffe und sind stärker auf das ausgerichtet, wonach der potenzielle Kunde sucht. B. „Gesundheits-CRM-Tool“

Ordnen Sie Schlüsselwörter wichtigen Seiten zu

Jetzt haben Sie eine Liste mit Ziel-Keywords und Keyword-Varianten, weisen Sie sie den richtigen Seiten zu, auf denen sie leben werden.

Um Keywords zuzuordnen, ist ein gutes Verständnis Ihrer Webseiten erforderlich.

  • Jedes Thema sollte relevanten primären und sekundären Keywords zugeordnet werden, die Ihnen beim Aufbau Ihrer Content-Strategie helfen.
  • Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter, die Sie für verschiedene Seiten auswählen, die Websitestruktur widerspiegeln.

Erstellen Sie eine Keyword-Recherchevorlage in einer Tabelle mit Ihren Ziel-Keywords in einer Spalte und Ihren Zielseiten in einer anderen.

2. Onpage-SEO

Vergessen Sie nicht die On-Page-SEO, bei der Ihre Seiten aktualisiert werden, um Ihre SERP-Rankings und Ihren organischen Traffic zu verbessern.

Stellen Sie sicher, dass die folgenden Maßnahmen ergriffen werden:

  • Überschrift/Titel – Ihr Hauptschlüsselwort sollte im Titel mit einem H1-Tag enthalten sein. Jede Seite sollte nur ein H1 haben. Der Titel sollte weniger als 70 Zeichen haben.
  • Unterüberschriften – Ihre Unterüberschriften sollten eine konsistente Informationshierarchie aufweisen – H2, H3, H4. Ihr Titel sollte immer Ihr H1 sein und das primäre Keyword enthalten, gefolgt von H2 mit Keyword-Variationen.
  • URLs – Verwenden Sie kurze, aber aussagekräftige URLs mit dem Hauptschlüsselwort
  • Meta-Titel und -Beschreibung – Fügen Sie Ihr Hauptschlüsselwort in einen kurzen Meta-Titel ein und schreiben Sie eine Meta-Beschreibung, die einen potenziellen Kunden dazu ermutigt, auf den Link zu klicken und mehr zu lesen. Meta-Beschreibungen zeigen, was sich in den SERPs unter dem Titel-Tag der Website verbirgt.
  • Bilder – Komprimieren Sie Ihre Bilder, fügen Sie ALT-Tags ein, die zu Ihrem Hauptschlüsselwort oder Variationen davon passen, und fügen Sie Ihr Schlüsselwort in den Titel des Bildes ein.
  • Ausgehende Links – Fügen Sie Links hinzu, die auf andere Seiten Ihrer Website und externe Websites verweisen, die das Hauptschlüsselwort der Seite unterstützen.
  • Interne Verlinkung – Vergessen Sie nicht, auch interne Links zu optimieren, damit Crawler neue Seiten leichter finden und einordnen können. Interne Links erhöhen auch die Verweildauer, indem sie Besucher dazu anregen, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Dies verbessert das Ranking der Website in den SERPs.

Da Unternehmenswebsites sehr umfangreich sind, ist es am besten, ein Widget für ähnliche Beiträge zu verwenden, um ähnliche Webseiten Ihrer Website anzuzeigen. Sie können auch interne Links innerhalb des Inhaltskörpers auf der Seite hinzufügen.

Führen Sie die 70/20/10-Regel aus, die Folgendes beinhaltet:

  • Die On-Page-Optimierung zusammen mit Ihrer Content-Strategie wird 70 % Ihrer Ergebnisse generieren.
  • Interne Verlinkung, das Reparieren defekter Links und die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit von Seiten liefern 20 % der Ergebnisse.
  • Backlink-Aufbau und Social-Media-Bemühungen werden die restlichen 10 % der Ergebnisse generieren.

3. Technisches SEO

Unternehmensstandorte haben eine komplexe Architektur und mehrere Legacy-Systeme. Verschiedene Teams sind an der Pflege verschiedener Aspekte der Website beteiligt, sodass das technische und politische Umfeld kompliziert ist.

Priorisierung ist wichtig, da es bei der technischen SEO mehrere Aufgaben gibt.

Hier ist eine Liste einiger „schneller Erfolge“, an denen Sie zuerst arbeiten sollten:

Probleme mit der Google Search Console lösen

Mit der Google Search Console können Sie:

  • Überwachen Sie das Erscheinungsbild Ihrer Website
  • Finden und beheben Sie technische Fehler wie weiche 404- und 500-Fehler
  • Identifizieren Sie AMP-Probleme
  • Siehe Probleme mit strukturierten Daten und Crawling-Raten
  • Sitemaps einreichen

Diese Probleme sollten regelmäßig überprüft und so schnell wie möglich behoben werden.

Verbessern Sie die Crawlbarkeit und Benutzererfahrung

Unternehmens-SEOs müssen mehr Kontrolle über die Crawlbarkeit erlangen, da große Websites für Suchmaschinen nur schwer zu verarbeiten sind, wenn das Crawl-Budget nicht korrekt verwaltet wird.

John Mueller sagt im Google Webmaster Hangout : „URL-Duplizierung ist ein Problem auf größeren Websites, da Google wahrscheinlich neue Inhalte verpasst.“

Verbessern Sie die Crawlbarkeit und Benutzererfahrung Ihrer Website mit diesen Schritten:

  • Verwenden Sie beim Löschen alter Seiten 301-Weiterleitungen, damit die alten URLs auf ihren aktuellen Standort verweisen und Besucher keine Fehlerzeichen sehen.
  • Wenn Ihre Website keine Sitemap hat, verwenden Sie ein XML-Sitemap-Erstellungstool oder arbeiten Sie mit dem Engineering-Team zusammen, um eine zu entwickeln.
  • Überprüfen Sie fehlende oder falsche robots.txt-Dateien mit dem Engineering-Team, um sie richtig zu konfigurieren.
  • Verwenden Sie kanonische Tags, um sicherzustellen, dass die richtige Version jeder Seite indexiert wird.

Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit und wichtige Web-Vitals

Die Seitengeschwindigkeit wirkt sich auf die Benutzererfahrung und die SEO-Analyse des Unternehmens aus. Das Seitenerfahrungs-Update von Google im Jahr 2021 enthält Core Web Vitals-Metriken, und ein Seitenerfahrungsbericht wurde in GSC aktualisiert.

PageSpeed ​​Insights von Google verfolgt die Leistung der Website, benachrichtigt Sie über Seiten, die nicht optimiert sind, und bietet umsetzbare Vorschläge zur Behebung von Problemen.

Um langsame Seitengeschwindigkeiten zu beheben, können Sie Lösungen wie Bildkomprimierung und -optimierung, Verbesserung der Serverantwortzeit, Verbesserung des Browser-Cachings und JS-Minifizierung ausprobieren.

Machen Sie die Website mobilfreundlich

GSC verfügt über einen „Mobile Usability“-Bericht, der Ihnen mitteilt, ob die Website auf Mobilgeräten richtig angezeigt wird.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website für Mobilgeräte zu verbessern:

  • Aktualisieren Sie alle Metadaten auf Ihrer mobilen Website so, dass sie der Desktop-Website entsprechen.
  • Stellen Sie sicher, dass der richtige Hreflang-Code und die richtigen Links vorhanden sind.
  • Fügen Sie Ihren mobilen Seiten strukturierte Daten hinzu und stellen Sie sicher, dass URLs auf mobile URLs aktualisiert werden.

Verwenden Sie ordnungsgemäß strukturierte Daten und Schema-Markups

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen-Crawlern, den Inhalt und die Daten auf einer Seite zu verstehen. Es erscheint in SERPs in Form von Rich Snippets und verleiht Ihrem Eintrag einen visuellen Reiz.

  • Identifizieren Sie Möglichkeiten, strukturierte Daten in Ihre Seiten einzufügen.
  • Überprüfen Sie Ihre GSC-Berichte regelmäßig, um sicherzustellen, dass es keine Probleme mit Ihrem Markup für strukturierte Daten gibt.
  • Fügen Sie Schema-Markup hinzu, d. h. Code, der Google anweist, zusätzliche Details über Ihrer Meta-Beschreibung in SERPs anzuzeigen. ZB Adresse, Kundenbewertungen, Öffnungszeiten, Servicegebiete

Nachdem die wichtigen technischen Aspekte der Unternehmens-SEO geklärt sind, wenden wir uns der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie zu.

4. Content-Marketing-Strategie

Der Erfolg von Enterprise SaaS SEO hängt von der Erstellung großartiger Inhalte ab, die die Konkurrenz übertreffen. Aufgrund der Größe, des Umfangs und der unterteilten Struktur von Unternehmen ist es hilfreich, ein engagiertes Content-Marketing-Team zu haben.

Hier sind die Schritte zur Umsetzung einer Enterprise-Content-Strategie:

Erstellen Sie Richtlinien für Markeninhalte

Markeninhaltsrichtlinien sind eine umfassende Ressource, die erklärt, wie die Marke präsentiert wird, einschließlich des Tons der Botschaft, Markenbilder, Markenfarben, Schriftarten und so weiter. Es ermöglicht die Qualitätskontrolle und Einheitlichkeit der von der Marke herausgegebenen Inhalte und bietet eine gute Benutzererfahrung.

Richtlinien für Markeninhalte sollten Folgendes beinhalten:

  • Markenkern (Stimme, Ton, Persönlichkeit)
  • Das Wertversprechen der Marke
  • Slogans/Slogans
  • Messaging-Säulen
  • Bildformate und Spezifikationen
  • Farbpalette
  • Logos und akzeptable Variationen
  • Typografie und Schriftarten
  • Inhaltstypen mit einzigartigen Funktionen und CTAs
  • Beispiele für akzeptable und inakzeptable Inhalte

Erstellen Sie einen Blog und eine Ressourcenseite

Bestimmen Sie die Inhaltstypen, die für Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind. Geschriebene Inhalte wie E-Books, Whitepaper, Fallstudien, Anleitungen und Erfolgsgeschichten sind die häufigste Form von Content-Marketing-Assets, die SaaS-Unternehmen erstellen.

Eine Blog-Strategie ist entscheidend, um die Markenbekanntheit zu steigern und Conversions zu fördern. Enterprise-Unternehmen können durch hochwertige, lehrreiche Blog-Inhalte stärkere Beziehungen zu Kunden aufbauen.

  • Jeder Blog-Beitrag sollte CTAs im Inhalt enthalten.
  • Verlinken Sie innerhalb des Blogbeitrags auf Produktseiten und Vergleichsseiten. Dies führt potenzielle Kunden zu Funktionen, Vorteilen und Anwendungsfällen.
  • Verwenden Sie Storytelling, um Ihre Inhalte ansprechend und emotional zu gestalten.

Eine Ressourcenseite , auch Linkseite genannt, enthält Wissensressourcen wie Leitfäden, E-Books, Fallstudien, Videos, Podcasts und Webinare, die Interessenten als Referenz verwenden können.

Es enthält auch Links zu relevanten Artikeln, die auf anderen Websites veröffentlicht wurden, die Sie Ihrer Community empfehlen.

Die Rolle der Seite „Ressourcen“ besteht darin, Interessenten dazu zu bringen, sich des Problems nicht bewusst zu sein und sich der Lösung bewusst zu sein.

Haben Sie eine interne Pillar-/Cluster-Content-Strategie

Strukturieren Sie den Blog mithilfe der Themen-Cluster-Methode oder der Pillar-and-Cluster-Technik, bei der ein Inhalts-Hub aus einer Pillar-Seite und Cluster-Seiten mit darauf verlinkten Inhalten besteht. Diese Seiten befassen sich mit einem Aspekt des Inhalts, der auf der Pillar-Seite besprochen wird.

Das Themen-Cluster-Modell hat eine positive Benutzererfahrung, indem es Interessenten erleichtert, die gewünschten Informationen zu finden. So bleiben sie länger auf der Website und besuchen sie erneut, wenn sie weitere Referenzen benötigen.

Erstellen Sie verlinkungswürdige Inhalte

Linkwürdige Inhalte können informativ, lehrreich, inspirierend oder unterhaltsam sein. Um natürliche Links oder redaktionell bereitgestellte Links zu erhalten, erstellen Sie nützliche Inhalte, die die Fragen Ihrer Zielgruppe am besten beantworten.

Erwägen Sie die Erstellung dieser Arten von Inhalten, um glaubwürdige Backlinks zu erhalten und die organische Sichtbarkeit zu erhöhen:

  • Originalrecherche – Einblicke, Fakten und Statistiken über Ihre Branche und die neuesten Trends. ZB Recherchen und Reports von Salesforce
  • Infografiken – Eine visuell ansprechende Möglichkeit, viele Informationen in einer verdaulichen Form zu verdichten. Es enthält Zitate, Bilder und Statistiken. Gut funktionierende Blog-Posts können in Infografiken umfunktioniert werden, um mehr Nutzen aus dem Inhalt zu ziehen. Salesforce erstellt auch hervorragende Infografiken .
  • Online-Tools und -Ressourcen – Nützliche Tools, die potenzielle Kunden bei Bedarf mit einem Lesezeichen versehen und verwenden können, wie z . B. der Blog Ideas Generator von HubSpot .
  • Leitfäden und Tutorials – Sie dienen als eine umfassende Ressource für Interessenten, um sich über ein Thema zu informieren. Fügen Sie Long-Tail-Keywords hinzu und hinterfragen Sie Keyword-Variationen, um mehr eingehende Links zu generieren. Eg Shopify's guides and Adobe Creative Cloud's tutorials
  • Rankings – A list of recommendations about tools, tactics, or resources backed by a clear rationale.

Upgrade harmful content

Since enterprise sites are massive and have multiple subdomains and subfolders, adding more pages will make the site unwieldy.

Use Deepcrawl's content tool to comb through existing pages to identify thin, duplicate or underperforming content that can be either deleted or refreshed. This will increase ranking opportunities and boost the user experience.

5. Enterprise link building

Enterprise link-building is characterized by four key factors: scalability, broad and deep integration, quality and relevance over quantity, and developing relevant and action-oriented KPIs.

Some enterprise-level link-building strategies are:

Building a community

Enterprise businesses can leverage community engagements like interviews, industry round-ups, contests/giveaways, HARO, and events for links. It adds more value to existing initiatives and supports brand building besides enterprise SEO.

Guest posting on reputed sites

Enterprise SaaS companies distribute their content as guest posts to reputed and authoritative industry blogs. Apart from building natural links indirectly, they also improve brand awareness, establish their expertise, drive traffic to their site, and generate leads.

BuzzSumo, Alexa, and BuzzStream can help you find suitable blogs to pitch your content to.

Monitoring brand mentions

By monitoring the web for brand mentions, you can find link opportunities. Next comes quality outreach wherein you send a personalized request to link back to your site. Since your brand has been mentioned, a link is much more relevant.

Monitoring unbranded mentions, such as company-specific products or services, corporate programs, or prominent employees can also lead to links.

Use tools like Fresh Web Explorer and Mention to locate brand mentions. You can also search for your company's proprietary images using Image Raider or TinEye and request citation links.

Broken link building

Broken link building or dead link building involves building backlinks by requesting publications to replace 404-page links pointing to competitor pages with your own pages.

Dead pages on competitor sites provide a bad user experience for their visitors. If you have a similar product or resource, you can send an outreach email requesting they replace the broken link with a live link from your website.

Tools like Screaming Frog, Deepcrawl, and Open Site Explorer help you find broken links.

Leveraging influencer marketing

Link building through influencer marketing involves researching specific bloggers, influencers, and publications in your industry and partnering with them to promote your content.

Tools like BuzzSumo help you find popular posts on topics related to your company or products, which helps you track which publications they're featured in.

6. Teams and tools

Consider the following important aspects of planning an enterprise SEO strategy:

Use enterprise SEO tools

To handle the size and complexity of massive enterprise sites, you need specialized enterprise SEO tools like JetOctopus, BrightEdge, and seoClarity.

Without automation, it is not feasible to manage the large volume of pages and keywords, especially if they are spread across multiple web properties.

The spending on proprietary tools can be justified by showing it as a team efficiency improvement KPI.

Have proper team structure

Enterprise SaaS businesses are typically not as nimble as smaller businesses. It helps to have a dedicated SEO team with clear roles and responsibilities to push enterprise SEO as part of corporate strategy.

  1. Outsource to a specialized agency

No matter how good the in-house SEO team is, it is not practical to assume that they can handle all aspects of the enterprise's sites. It makes business sense to outsource specific segments of the site SEO to a specialist SEO agency or SEO consultant.

7. Measure, track, and report

Measuring, tracking, and reporting enterprise SEO KPIs provides three benefits:

  • It reveals details about content performance, opportunities, and shortcomings
  • It highlights which areas need focus and/or improvement.
  • It demonstrates your success rate.

It can be tricky to report on KPIs because they do not directly relate to revenue.

With enterprise SEO platforms like Conductor or BrightEdge that offer multi-metric tracking functionality, you can leverage usage reports or dashboard access as a KPI.

Primary SEO KPIs you should track are organic traffic, number of pages driving traffic, Google Analytics goals, link profile growth, and the rate of site issues change.

Secondary SEO KPIs include repeat visits/branded visits and tangible results like demo requests, bookings, or inquiries from the organic channel.

Best Tools for Enterprise SaaS SEO

Enterprise SaaS SEO tools make it easier to manage websites with thousands of pages and keywords. Some of the best enterprise SEO software are described here:

1. JetOctopus

JetOctopus is an enterprise SaaS SEO log analyzer and site crawler that offers a comprehensive enterprise SEO audit by overlapping crawl report data with log insights and Google Search Console. It has a crawl rate of 200 pages per second and allows you to crawl multiple websites simultaneously.

Its key features are:

  • Log Analyzer – enables you to track how Google bots and other search engine bots are handling your site and pages. You can point the Google bot to crawl your popular pages more often and reduce the crawling of irrelevant pages. It also identifies badly behaving bots that waste your server's resources.
  • Google Search Console integration – You can connect your JetOctopus account to your GSC account and track the performance of your keywords every day. Visualizations provide information on which pages draw in the most traffic, which pages have up or down movement, and the general ranking positions for your keywords.
  • Link Report – provides two kinds of reports for links on your website: Internal Links and External Links. You can see the number of internal links and outbound links on your website. It helps you improve your internal linking strategy and your website's linking structure.
  • Compare Crawl – It runs a check of your website and identifies and reports on issues that could be causing problems for search engines. These issues include redirect issues, general indexing issues, and missing metadata. Its visualizations depict information by category, depth, status codes, and load times. The ability to compare two crawls from different time periods enables you to track your progress in site optimizations.
  • Content Analysis – provides a content report that highlights pages with thin content (less than 100 words) and pages with low content (less than 500 words). You can list pages that need updating and also identify pages with videos or bulky images that are increasing loading speeds.

2. Botify

Botify is a top enterprise SEO software with three suites:

  • Botify Analytics – enables you to see your website at every phase of search over a time period with a log file analyzer (LogAnalyzer), keyword tracker (RealKeywords), crawler (SiteCrawler), and enterprise SEO analytics integration (EngagementAnalytics).
  • Botify Intelligence – prioritizes high-impact opportunities and notifies you about critical SEO issues using machine learning
  • Botify Activation – tools that enable you to perform optimizations quickly and without resource constraints

Botify eignet sich gut für Unternehmen mit großen Websites, die den ROI durch organische Suche steigern möchten, und für Unternehmen mit Anforderungen wie SLA, SSO und Einhaltung der Nutzungsbedingungen für Suchmaschinen.

3. Dirigent

Conductor ist eine SEO- und Content-Technologieplattform für Unternehmen, die Echtzeit-Einblicke in die Suchanfragen Ihrer Kunden generiert und Maßnahmen empfiehlt, die Sie ergreifen können, um die Sichtbarkeit und den Umsatz zu verbessern.

Eine der Hauptfunktionen, Insight Stream , analysiert Websites, um Einblicke in die Inhaltsleistung, Wettbewerbseinblicke, Keyword-Warnungen und Optimierungsmöglichkeiten in verschiedenen Ländern zu bieten.

  • Es ist ein Aktivitäts-News-Feed für Kunden, der Informationen über Wettbewerbsänderungen, neue Inhaltswarnungen, Verkehrsänderungen usw. liefert.
  • Es bietet einen detaillierten Web-Crawling-Bericht, damit Sie die Crawlbarkeit aller Seiten Ihrer Website kennen. Sie können auch interne und externe Links auswerten, um Ihre Verlinkungsstruktur zu verbessern.

Conductor generiert Ergebnisse durch eine Kombination aus organischen Marketingtechnologien und strategischen digitalen Diensten.

4. seoClarity

seoClarity ist eine SEO-Unternehmenssoftware, die alle SEO-Daten, Metriken und Funktionen innerhalb einer einzigen integrierten Plattform ohne künstliche Einschränkungen bereitstellt.

Sie können Site-Audits und Deep Crawls durchführen, um technische SEO-Probleme und doppelte Inhalte aufzudecken. Es verwendet maschinelle Lernalgorithmen, patentierte Analysen, historische Daten aus Jahren, Schlüsselwörter und tägliche Web-Crawls, um umsetzbare Einblicke in die Inhaltsleistung zu liefern.

Einige seiner Hauptmerkmale sind:

  • Rank Intelligence – Echtzeit-Einblicke in das Keyword-Ranking von Unternehmen
  • Umsetzbarer Insights-Algorithmus – lernt aus Tausenden von Datenpunkten und bietet Einblicke für SEO-Praktiken von Unternehmen
  • Clarity Audits – eine SEO-Audit-Technologie für Unternehmen, die unbegrenzte Crawl-Projekte und technische Zustandsprüfungen umfasst

5. BrightEdge

BrightEdge ist eine globale Content-Marketing- und Unternehmens-SEO-Software, die auf künstlicher Intelligenz basiert und Echtzeit-Einblicke bietet. Seine Fähigkeiten umfassen Keyword-Recherche, Enterprise-Keyword-Tracking, Wettbewerbsanalyse, technisches SEO, Content-Erstellung und -Optimierung, technisches SEO, Backlink-Recherche und Berichterstattung.

Einige seiner Hauptmerkmale sind:

  • DataCube – Ein proprietärer Stichwortindex mit mehr als 3,5 Milliarden Themen, mit dem Sie On-Demand-Recherchen durchführen und den Schwerpunktbereich identifizieren können, der mehr Aufmerksamkeit erfordert.
  • BrightEdge Instant – bietet Echtzeit-Einblicke in Rang, Suchvolumen, Empfehlungen, Wettbewerb, Sprachsuchmöglichkeiten und Seitengeschwindigkeitsleistung
  • BrightEdge-Empfehlungen – bietet Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer organischen Leistung
  • ContentIQ – Eine in die Plattform integrierte technische Site-Audit-Lösung

Erfolgreiche Beispiele für Enterprise SaaS SEO

Lassen Sie uns einige Beispiele von Enterprise-SaaS-Unternehmen untersuchen, die erfolgreich SEO-Strategien für Unternehmen implementiert haben:

1. Zapier

Zapier ist eine App-Integrations- und Automatisierungsplattform, die es Benutzern ermöglicht, ausgelöste Workflows und Aktionen zwischen verschiedenen Anwendungen einzurichten. Die Website erhält 6 Millionen Besuche pro Monat.

Die wichtigsten SEO-Strategien für Unternehmen, die Zapier geholfen haben, diesen Meilenstein zu erreichen, sind:

  • Verwenden mehrerer Zielseiten, um die maximale Absicht zu erfassen – Zapier hat drei Ebenen von Zielseiten für jede App in seinem Ökosystem erstellt: eine Zielseite für jede App, eine Zielseite für jede App-zu-App-Integration und eine Zielseite für jede App. to-App-Workflow.
  • Nutzung von Partnerressourcen – Zapier ermutigte App-Partner, Inhalte für seine Zielseiten zu schreiben und nach der Veröffentlichung auf diese Seiten zu verlinken.
  • Inhalte schnell skalieren – Zapier hat 25.000 einzigartige Zielseiten erstellt, die in den Top 100 von Google rangieren. Für Konkurrenten ist es schwierig, eine ähnliche Inhaltsstrategie im selben Raum zu implementieren.
  • Verwendung kontextspezifischer CTAs zur Generierung von Anmeldungen – Zapier verwendete CTAs, die spezifisch für die Integration waren, nach der Besucher suchten. Sie sorgten für einen direkten Anmeldefluss und ermöglichten es den Benutzern, schnell eine funktionale Integration einzurichten.

Die Zielseiten trugen zum frühen Wachstum von Zapier bei und machen derzeit etwa die Hälfte des gesamten Suchverkehrs auf der Website aus.

2. Adobe

Adobe ist ein Computersoftwareunternehmen mit 94.300 Seiten auf seiner Website. Es wäre nicht möglich, einzelne Seiten manuell zu optimieren, daher hat das Unternehmen mehrere SEO-Strategien für Unternehmen eingeführt, um mehr organischen Traffic zu generieren.

Adobe hat für jede seiner Funktionen separate Zielseiten erstellt. Innerhalb eines Jahres stieg der organische Traffic von 6,3 Millionen auf 9 Millionen. Es rankt für 19.467 Keywords auf der ersten Seite von Google.

3. Salesforce

Salesforce ist eine führende CRM-Plattform mit 58.900 Seiten auf ihrer Website. Es ist unmöglich, jeden von ihnen manuell zu optimieren. Das Unternehmen betreibt seine Website also auf einer Content-Management-Plattform, die Massenfunktionen auf seinen Seiten ausführt.

Salesforce begann mit einem SEO-Audit der Unternehmenswebsite, um technische SEO-Probleme zu identifizieren und zu beheben. Als nächstes arbeiteten sie daran, relevante Backlinks von maßgeblichen Websites zu erhalten.

Das Ergebnis: Salesforce rankt für fast 81.417 Keywords auf der ersten Seite von Google, und der Traffic der Website stieg innerhalb eines Jahres um eine Million.

4. Shopify

Shopify ist eine führende E-Commerce-Plattform für Online-Shops und POS-Systeme im Einzelhandel. Ab 2021 verzeichnete es einen Umsatz von 1,12 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 46 % gegenüber dem Vorjahr.

Die SEO-Strategie von Shopify hängt von drei Faktoren ab:

  • Domain-Berechtigung – Es verfügt über eine bestehende Domain-Berechtigung für Dropshipping-Schlüsselwörter und -Begriffe wie „Online-Verkauf“, „E-Commerce“, „Online-Verkauf“ und „Online-Vertrieb“.
  • Keyword-Targeting – Shopify schneidet nicht nur für Keywords wie „Dropshipping“, sondern auch für Varianten wie „Dropshipping-Unternehmen“ gut ab. Insbesondere Kapitel 7 seines Ultimate Guide to Dropshipping rangiert für diese Keyword-Variation.
  • Linkaufbau – Laut BuzzSumo hat der Ultimate Guide to Dropshipping von Shopify seit seiner Veröffentlichung 965 externe Links generiert . Sie haben auch die Verknüpfung implementiert und 201 interne Links generiert.

Shopify arbeitete auch daran, externe Links zu renommierten Websites mit hoher DA wie Mashable zu leiten.

Das Unternehmen verwendet auch eine fünfstufige SEO-Integrationstechnik, um die Markenbekanntheit für hochvolumige Keywords aufzubauen.

  • Es erstellt separate Zielseiten, die mit Schlüsselwörtern für jede Partner-App gefüllt sind. Viele dieser Seiten haben einen hohen Rang in den SERPs.
  • Diese Zielseiten folgen fünf Schritten zur Onpage-Optimierung:
    • Eine Überschrift oben mit dem Namen der Integration
    • Eine Zusammenfassung der Integration in drei Stichpunkten
    • Eine kurze Beschreibung der Integration
    • Die wichtigsten Features der Integration in Stichpunkten
    • Kundenbewertungen

Der Integrationspartner stellt die Inhalte für die Schritte 2 bis 4 bereit und verlinkt auch zurück auf die Zielseite.

5. Intuitiv

Intuit ist eine globale Finanzplattform, die einen Umsatz von mehr als 6 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Ihr Produktportfolio umfasst QuickBooks (Suite von Business-Tools), TurboTax (Steuervorbereitungssoftware) und Mint (Tool zur Verbesserung der persönlichen Finanzen).

Ab 2020 haben sie einen Kundenstamm von 50 Millionen.

Hier ist ein Bericht darüber, wie QuickBooks eine Content-Pruning-Strategie verwendet hat, um den Traffic zu steigern:

  • QuickBooks beschloss, 2.000 Blog-Posts zu löschen, um den Rückgang des organischen Traffics zu bekämpfen. Diese Beiträge machten über 40 % des QuickBooks-Ressourcenzentrums aus.
  • Mehrere Blogs wurden zusammengeführt, um das Ressourcenzentrum zu erstellen, sodass einige der Inhalte veraltet waren, fehlerhafte Links aufwiesen oder sich in der Themenabdeckung überschnitten.
  • Durch das Löschen alter Inhalte und das Erstellen neuer, qualitativ hochwertiger Inhalte, um Inhaltslücken zu füllen, die durch gelöschte Posts entstanden sind, hoffte das Unternehmen, seinen verlorenen Traffic zurückzugewinnen.
  • Innerhalb weniger Wochen stieg der Traffic um 20 %. Während der Hauptsteuersaison (zwischen Januar und Mai) stieg der Verkehr um 44 %.
  • Der Anstieg des organischen Traffics führte auch zu einem Anstieg der Anmeldungen um 72 %.

6. Zoomen

Zoom Video Communications ist ein SaaS-Videokonferenzunternehmen. In seinem Ergebnisbericht für das Geschäftsjahr 2020 gab das Unternehmen bekannt, dass sein Kundenstamm auf 81.900 Unternehmen angewachsen ist, was einer Steigerung von 61 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Die meisten Top-Ranking-Keywords von Zoom sind Marken-Keywords , daher scheinen die meisten Besucher die Marke zu kennen.

Die wichtigsten Kanäle, die Zoom nutzte, um sein Wachstum voranzutreiben, sind:

  • Partnerschaften – Es hat ein Partner-Ökosystem mit anderen B2B-Unternehmen geschaffen, um seine Produkte über die Vertriebskanäle seiner Partner zu integrieren und anzubieten. Es baute auch Beziehungen zu Branchenanalysten auf, um organisches Wachstum zu erzielen.
  • Bezahlte Anzeigen – Es experimentierte mit verschiedenen Kombinationen, um das für seine Facebook-Anzeigen geeignete Winkelpublikum zu finden. Das Unternehmen leitet seinen bezahlten Facebook-Traffic auf eine spezielle Zielseite mit einem Gartner-Bericht, in dem es erwähnt wird.
  • Blog – Der Zoom-Blog enthält Produktaktualisierungen, Ereigniszusammenfassungen, Funktionsaktualisierungen und Kunden-Spotlights. Mit CTAs wie „Request a Demo“ und „Plan a Demo“ richtet es sich an Unternehmenskunden.
  • Hilfezentrum – Das Hilfezentrum von Zoom bietet umfangreiche Dokumentationen und Videos, die die Benutzererfahrung und SEO verbessern.
  • Soziale Medien – Zoom verwendet Twitter, um Inhalte von mehreren Plattformen zusammenzufassen und Lob von Kunden hervorzuheben.

Fazit

Je mehr Seiten Ihre Website hat, desto mehr Sichtbarkeit haben Sie und desto mehr Probleme treten auf. Folglich wird es komplexer und herausfordernder, Ihr SEO aufrechtzuerhalten.

Eine Unternehmens-SEO-Strategie unterscheidet sich von einer „traditionellen“ SEO-Strategie dadurch, dass sie einzigartige Herausforderungen mit sich bringt:

  • Es erfordert eine strategische Keyword-Auswahl.
  • Es konzentriert sich auf technisches SEO und Content Marketing.
  • Es erfordert einen agilen und iterativen Ansatz zur Erledigung von Aufgaben.
  • Es verwendet proprietäre Tools und Prozesse, um Unternehmens-SEO-Audits durchzuführen.
  • Es beinhaltet ein komplexes Umfeld aus Executive Buy-in, Genehmigungen und Zeitverzögerungen.

Unternehmens-SEO-Teams konzentrieren sich darauf, Inhalte zu verbessern, Backlinks zu erhalten und diese zu schützen sowie technische SEO-Probleme zu lösen.

Erfolg in der Unternehmens-SaaS-SEO erfordert Kommunikation und Zusammenarbeit mit dem Verständnis, dass Sie ein Rädchen im Rad einer riesigen Maschine sind.

Häufig gestellte Fragen: SaaS-SEO für Unternehmen

1. Was ist Enterprise-SaaS-SEO?

Enterprise SaaS SEO bezieht sich auf den Prozess der Implementierung von SEO-Strategien zur Verbesserung der organischen Präsenz und des Umsatzes für große SaaS-Unternehmen. Die Größe des Unternehmens wird in der Regel durch die Anzahl der Seiten auf seiner Website definiert und nicht unbedingt durch die Anzahl der Mitarbeiter. Diese SEO-Strategien sollten skalierbar sein, damit das Enterprise-SaaS-Unternehmen seine Platzierungen in SERPs beibehalten kann.

2. Ist Enterprise SaaS SEO notwendig?

Ja, SaaS-SEO für Unternehmen ist notwendig und nicht nur ein schicker Begriff für die Vermarktung an größere Unternehmen.

Strategien, die für kleine Unternehmen oder mittelständische SaaS-Unternehmen mit einer kleinen Anzahl von Seiten funktionieren, funktionieren nicht unbedingt für größere SaaS-Unternehmen mit Tausenden von Seiten.

  • Kleine Unternehmen zielen normalerweise nicht auf stark umkämpfte Short-Tail-Keywords ab, während große SaaS-Unternehmen dies tun.
  • Außerdem benötigen größere Unternehmen ein spezialisiertes SEO-Team, um organische Rankings zu verfolgen und zu pflegen. Nur Markenautorität oder guter Inhalt führen nicht dazu, dass eine Website automatisch höher gerankt wird.

3. Was ist eine Enterprise-SaaS-SEO-Agentur?

Eine SaaS-SEO-Agentur für Unternehmen bietet SaaS-SEO-Dienste für Unternehmen, auch als SEO-Dienste für Unternehmen bezeichnet, für SaaS-Unternehmen an. Es beinhaltet die Implementierung groß angelegter SEO-Strategien, die auf Keywords mit höherem Suchvolumen und Wettbewerb abzielen, sowie die Aufrechterhaltung oder Verbesserung bestehender Rankings.

Erfahrene SaaS-SEO-Agenturen für Unternehmen wie Growfusely verlassen sich nicht einfach auf herkömmliche Lösungen, weil sie verstehen, dass Unternehmens-SEO zusätzliche Arbeit erfordert. Sie wissen auch, dass das Publikumsengagement in einem größeren Unternehmen höher ist als in kleineren.

Gute Agenturen haben in der Regel einen dedizierten technischen SEO-Manager, der bei Treffen zwischen Ingenieuren und anderen Branchen im gesamten SaaS-Unternehmen anwesend ist.

4. Wie gelingt mir Enterprise SaaS SEO?

Um im Bereich Enterprise SaaS SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie in der Lage sein, mit mehreren Stakeholdern und Teams im Unternehmen zusammenzuarbeiten. Gute Kommunikation und ein Verständnis für das große Ganze werden Ihnen helfen, in die Unternehmensmentalität einzusteigen.

Wenn Sie verstehen, dass Sie Teil einer viel größeren Umgebung mit vielen beweglichen Teilen sind, können Sie die Herausforderungen und Prioritäten anderer Interessenvertreter einschätzen. Sie sollten auch bereit sein, Feedback anzunehmen.

Der Schlüssel ist, alle auf der gleichen Seite zu haben und mit ihnen zu arbeiten, anstatt gegen sie.

5. Wie funktioniert Enterprise SaaS SEO?

Unternehmen benötigen ein Team erfahrener SEO-Experten, um die bestehende Markenautorität und Backlinks zu schützen und gleichzeitig Inhalte auf Tausenden von Seiten zu aktualisieren und zu aktualisieren.

Damit die SEO-Strategien des Unternehmens erfolgreich sind, sollten die Mitglieder des SEO-Teams und die Interessenvertreter der Organisation zusammenarbeiten. Das SEO-Team sollte sich nahtlos in andere Teams des Unternehmens integrieren können. Ein SEO-Team besteht in der Regel aus einem Entwickler, einem SEO-Analysten, einem Content-Autor und einem Projektmanager.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass PR-Teams, Rechtsteams, Einkaufsteams, Markenteams und Produktteams an der Unterzeichnung von Genehmigungen beteiligt sind. Proaktiv und kooperativ zu sein ist der Schlüssel zum Erfolg in der Unternehmens-SEO.

Bildquellen – Alphametic , SlideShare , Jumpfactor , Mention, Interstellar , Supermetrics , Poptin , Google Support , SEO Sydney , SEMrush , SEO Hacker , GetApp , Dirigent , Terry Godier , Capterra , Credo , Instapage , Stiftungsmarketing , Wishpond .