(The Entrepreneur Ridealong) Aufbau einer Nischen-Reiseseite von 0 bis 350.000 US-Dollar: Erstellen einer umfassenden Content-Strategie

Die Grundlage einer robusten Content-Strategie beginnt mit einer umfassenden Keyword-Recherche und einem Verständnis der SEO-Dynamik. Hier ist ein schrittweiser Ansatz zur Gestaltung dieser Strategie:

Wettbewerbsanalyse:

• Erstellen Sie eine Liste Ihrer Konkurrenten.
• Untersuchen Sie ihre Inhalte, um herauszufinden, wofür sie ranken.
• Durch eine gründliche Analyse aller Mitbewerber können Sie bis zu 90–95 % der für Ihre Nische wesentlichen Content-Themen aufdecken.

Foren nutzen:

• Durchsuchen Sie Foren wie Reddit und Quora nach Schlüsselwörtern, für die sie ranken.
• Viele übersehen diese Strategie, aber sie kann eine Goldgrube sein. Häufig ranken diese Plattformen für Keywords mit scheinbar keinem Suchvolumen, aber das sind genau die Begriffe, auf die Sie abzielen möchten.
• Diese Methode hilft dabei, Chancen mit „niedrig hängenden Früchten“ zu nutzen.

Säuleninhalte festlegen:

• Identifizieren und erstellen Sie Säulengeldseiten. Dies sind die wichtigsten Artikel oder Leitfäden für Ihre Nische.
• Sie dienen als Grundlage für Ihre Content-Strategie.

Ergänzung durch unterstützende Inhalte:

• Generieren Sie neben den Pillar-Seiten Inhalte, die spezifischere Fragen oder Themen im Zusammenhang mit Ihrem Hauptinhalt behandeln.
• Dies bildet ein „Hub-and-Spoke“-Modell, bei dem Ihre Hauptseiten (Hubs) durch verwandte Artikel (Spokes) unterstützt werden.
• Wenn Sie die für Ihre Nische erforderlichen Hauptseiten kennen, können Sie von dort aus expandieren (oder sich zu Wort melden).

Arten von Inhalten, auf die man sich konzentrieren sollte

Berücksichtigen Sie bei der Entscheidung über die Art des Inhalts Ihre Nische und Zielgruppenpräferenz. Ein weit verbreitetes Missverständnis ist die Notwendigkeit eines ausgewogenen Ansatzes zwischen „besten“ Artikeln und Informationsinhalten.

Während einige Experten eine 50:50-Aufteilung empfehlen, könnte je nach Nische eine 70:30-Aufteilung vorteilhafter sein. Es kann von Vorteil sein, mit den „besten“ Artikeln zu beginnen, da diese leichter zu identifizieren sind und Informationsinhalte um sie herum aufgebaut werden können.

Der Mythos der 50/50-Inhaltsaufteilung:

• Es besteht die falsche Vorstellung, dass ein ausgewogener Inhaltsansatz eine gleichmäßige 50/50-Aufteilung zwischen rezensionsbasierten („Best of“)-Artikeln und Informationsinhalten erfordert.
• Entgegen der landläufigen Meinung hat Google diesen ausgewogenen Ansatz nicht vorgeschrieben.

Was in Rankings funktioniert:

• Viele erfolgreiche Websites konzentrieren sich stark auf Rezensionsartikel, manchmal bis zu 90 % ihres Inhalts.
• Einige Websites, die sich ausschließlich auf „Best of“-Rezensionsartikel konzentrieren, erzielen weiterhin ein gutes Ranking, ohne dass es zu negativen Auswirkungen durch Google-Updates kommt.
• Es gibt keine konkreten Anhaltspunkte dafür, dass die Konzentration hauptsächlich auf Übersichtsartikel dem Ranking abträglich ist.

Der monetäre Aspekt:

• Affiliate-Marketing, oft verbunden mit „Best of“-Inhalten, ist tendenziell lukrativer als Einnahmen aus Anzeigen, die mit Informationsinhalten verbunden sind.
• Mit Anzeigen überladene Websites bieten im Vergleich zu Websites, die auf die unmittelbare Suchabsicht der Benutzer eingehen, oft ein unterdurchschnittliches Benutzererlebnis.

Anstatt sich strikt an eine wahrgenommene Ausgewogenheit des Inhalts zu halten, stellen Sie sicher, dass der Inhalt den Bedürfnissen des Publikums entspricht.

On-Page-SEO-Elemente

Die Optimierung Ihres Artikels für Suchmaschinen ist von größter Bedeutung. Die folgenden Praktiken können die Sichtbarkeit verbessern:

• Kopfzeilen: Verwenden Sie ein einzelnes H1-Tag, den Titel des Artikels. Zur Strukturierung des Inhalts sollten hierarchische Überschriften wie H2, H3 usw. verwendet werden.
• Titel-Tags: Optimieren Sie sie, indem Sie Hauptschlüsselwörter einbeziehen und gelegentlich ein Clickbait-Element hinzufügen, um das Engagement zu erhöhen.
• Meta-Beschreibungen: Integrieren Sie das Hauptschlüsselwort, um die Klickraten zu verbessern. Auch die Formulierung als Frage kann Intrigen auslösen.

Hierarchische Struktur ist der Schlüssel

• Auf die Reihenfolge kommt es an: Ihre Kopfzeilen sollten einer hierarchischen Reihenfolge folgen. Das heißt, nach Ihrem H1 sollten Sie H2s haben, gefolgt von H3s und so weiter.
• Designelement: Dies hilft Suchmaschinen nicht nur dabei, die Struktur Ihrer Inhalte zu verstehen, sondern sorgt auch für ein besseres Leseerlebnis. Ein besonderes Designelement hilft dabei, den Inhalt aufzuteilen und den Leser durch die Informationen zu führen.

Titel-Tag-Optimierung

• Wichtigkeit: Der Titel-Tag ist wichtig. Es sollte das Hauptschlüsselwort enthalten, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
• Eine Wendung hinzufügen: Manchmal kann es von Vorteil sein, Ihrem Titel ein kleines „Clickbait“-Element hinzuzufügen. Beispiel: Paintball-Markierer-Rezension Lohnt es sich?

Meta-Beschreibungen
Auch wenn es keinen direkten Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung hat, ist die Einbeziehung des Hauptschlüsselworts in die Meta-Beschreibung entscheidend für die Klickraten. Wenn jemand bei Google nach diesem Schlüsselwort sucht, das in Ihrer Meta-Beschreibung vorkommt, wird es fett hervorgehoben. Das erregt natürlich Aufmerksamkeit.

Eine Frage stellen
Den neugierigen Geist ansprechen: Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibung in eine Frage umwandeln, kann dies die Neugier des Suchenden wecken. Es fordert sie auf, auf Ihren Link zu klicken, um die Antwort zu erhalten.

Die Macht der Cliffhanger
Es kann sehr effektiv sein, Ihrer Meta-Beschreibung einen Hauch von Spannung oder Intrige zu verleihen. Es liegt in der Natur des Menschen, nach einem Abschluss zu suchen, und ein Cliffhanger ermutigt den Suchenden, sich durchzuklicken, um die ganze Geschichte zu erfahren.

Strukturierung und Formatierung

Bei der Strukturierung und Formatierung ist es wichtig, hierarchische Überschriften zu verwenden, um Ihrem Artikel eine klare Struktur zu geben.

Darüber hinaus kann die Integration gelegentlicher Aufzählungspunkte komplexe Informationen leichter verständlich machen.

Die Verwendung kurzer und abwechslungsreicher Satzstrukturen ist von Vorteil, insbesondere da viele Leser dazu neigen, Artikel zu überfliegen.

Markenbilder verleihen im Gegensatz zu generischen Stockfotos einen Hauch von Professionalität und können Ihre Inhalte hervorheben.

Wenn es um den Inhalt geht, spielen sowohl Struktur als auch Formatierung eine entscheidende Rolle, um Ihre Leser fesseln zu lassen. Hier ist meine Meinung dazu:

1. Hierarchische Header

• Schichtstruktur: Wie ich bereits erwähnt habe, sind hierarchische Überschriften von entscheidender Bedeutung. Diese Überschriften fungieren als Wegweiser und führen Ihren Leser durch Ihren Inhalt.

2. Aufzählungspunkte

• Warum sie verwenden: Aufzählungspunkte sind eine großartige Möglichkeit, Informationen aufzuschlüsseln. Sie machen Ihre Inhalte leicht scannbar und stellen sicher, dass die Leser wichtige Punkte auf einen Blick erfassen können.

3. Satzstrukturen: Halten Sie sie abwechslungsreich und kurz

• Vermeiden Sie Monotonie: Die Verwendung der gleichen Satzstruktur kann eintönig werden. Durch Abwechslung bleibt die Aufmerksamkeit des Lesers erhalten.
• Bleiben Sie prägnant: Kurze Satzstrukturen, insbesondere bei Online-Inhalten, helfen, das Interesse des Lesers aufrechtzuerhalten.

4. Designelemente

• Zitatfelder: Das Einfügen von Zitatfeldern kann wichtige Punkte hervorheben und der Seite ein frisches Design verleihen.

5. Markenbilder: Ein unterschätztes Gut

• Warum sie wichtig sind: Markenbilder steigern die visuelle Attraktivität und erhöhen die Glaubwürdigkeit. Wenn jemand nach einem verwandten Schlüsselwort sucht, fallen Ihre Markenbilder auf und erhöhen die Wahrscheinlichkeit von Klicks.
• Vermeiden Sie Stock-Bilder: Die übermäßige Verwendung von Stock-Bildern kann die Authentizität Ihrer Inhalte beeinträchtigen. Es kann den Eindruck von Faulheit oder mangelnder Originalität erwecken.

Im Wesentlichen ist der Inhalt zwar das A und O, aber die Art und Weise seiner Präsentation kann über seine Wirksamkeit entscheiden.

Wenn Sie Zeit in die richtige Strukturierung und Formatierung investieren, können Sie das Nutzerengagement und die SEO-Leistung in Form von Links und Teilbarkeit erheblich steigern.

Ausrichtung an der Suchabsicht

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt der Suchabsicht entspricht, indem Sie die Seiten mit dem höchsten Ranking für das von Ihnen gewählte Schlüsselwort analysieren.

Ihr Ziel sollte es sein, die Hauptfrage umfassend zu beantworten.

Indem Sie Ihr Hauptschlüsselwort googeln und verstehen, welche Inhalte derzeit im Ranking stehen, können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie ähnliche Standards erfüllen oder übertreffen.

Im Hinblick auf die Ausrichtung auf die Suchabsicht und die Bereitstellung eines echten Mehrwerts:

• Googlen Sie immer Ihr primäres Schlüsselwort, um die vorherrschende Suchabsicht zu verstehen und Ihre Inhalte entsprechend anzupassen.
• Ihr Hauptziel sollte darin bestehen, die Kernfrage umfassend zu beantworten und sicherzustellen, dass Sie alle Aspekte des Themas ansprechen.

Artikellänge

Auch wenn es keine allgemeingültige Antwort gibt, könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• Über 700 Wörter für Themen mit geringer Konkurrenz.
• 1.000 bis 2.000 Wörter für mittlere Konkurrenz.
• Mehr als 2.500 Wörter für starke Konkurrenz.

(Dies sind Standardfiguren)

Allerdings ist es wichtig, Ihre Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um ihre Relevanz und Tiefe zu bewahren.

Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte umfassend bleiben, analysieren Sie, worüber Ihre Konkurrenten schreiben, und versuchen Sie dann, einzigartige Abschnitte oder Perspektiven hinzuzufügen, die ihnen möglicherweise entgangen sind.

Das Hinzufügen eindeutiger Abschnitte ist ein Informationsgewinn . Google liebt Artikel, die den SERPs neue Informationen hinzufügen.

Dieser Ansatz hebt nicht nur Ihre Inhalte von anderen ab, sondern bietet Ihren Lesern auch einen Mehrwert.

Qualität bewahren

Um Genauigkeit, Relevanz und Wert sicherzustellen:

Beim Thema bleiben: Es ist wichtig, während des gesamten Artikels konzentriert zu bleiben. Stellen Sie sicher, dass der Inhalt direkt zum Hauptschlüsselwort oder -thema passt.

Füllwörter vermeiden: Autoren weichen manchmal vom Thema ab, um eine bestimmte Wortanzahl zu erreichen. Prägnante und relevante Inhalte sind jedoch wertvoller als lange und verdünnte Artikel.

Positionierung von Informationen:

• Hochrelevante Inhalte sollten am Anfang stehen.
• Weniger relevante oder leicht tangentiale Themen können gegen Ende platziert werden.

Verlinkungsstrategie: Für Themen, die weniger relevant, aber dennoch wertvoll sind, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:

• Positionieren Sie diese am Ende des Artikels.
• Bereitstellung von Links zu umfassenden Artikeln zu diesen Themen, die den Lesern die Möglichkeit bieten, tiefer in die Materie einzutauchen.

Durch die Einhaltung dieser Richtlinien sorgen die Artikel für einen strukturierten Ablauf und gehen auf die primären Interessen und Fragen der Leser ein.

Externe Links einbinden

Betten Sie vertrauenswürdige externe Links ein, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Priorisieren Sie Links zu seriösen Websites wie Regierungswebsites oder wissenschaftlichen Zeitschriften gegenüber konkurrierenden Blogs oder Nischenwebsites.

Denken Sie daran, dass das Ziel darin besteht, Ihren Inhalten Mehrwert und Glaubwürdigkeit zu verleihen.

1. Seien Sie anspruchsvoll bei externen Links

• Halten Sie sich von Nischenblogs und direkten Konkurrenten fern: Es ist wichtig, Ihre Leser nicht auf Konkurrenten oder andere Nischenblogs abzulenken.
• Priorisieren Sie etablierte Quellen: Verlinken Sie lieber auf anerkannte Plattformen wie Wikipedia, Regierungswebsites und wissenschaftliche Zeitschriften. Solche Quellen stärken die Glaubwürdigkeit Ihrer Inhalte und stärken das Vertrauen Ihrer Leser.

2. Priorisieren Sie die Erfahrung des Lesers

Behalten Sie immer den Leser im Auge. Wenn ein externer Link ihr Verständnis vertiefen oder weitere Einblicke bieten kann, ist er wertvoll. Die verlinkte Quelle sollte jedoch immer zuverlässig und maßgeblich sein.

Förderung der Interaktion mit sozialen Medien

Auch wenn möglicherweise nicht jeder Artikel in den sozialen Medien Anklang findet, können die Integration von Social-Sharing-Buttons und die Förderung von Kommentaren das Engagement fördern und den Inhalt vertiefen.

Obwohl die Macht der sozialen Medien nicht ignoriert werden kann, ist dies nicht meine primäre Strategie. So gehe ich es an:

Frühere Strategien: Ich habe Tools wie „Click-to-Tweet“-Buttons verwendet. Sie waren nützlich zum Teilen und fügten dem Inhalt eine visuelle Unterbrechung hinzu, wodurch das Format aufgewertet wurde.

Aktueller Ansatz: Ich habe meinen Schwerpunkt auf Social Sharing minimiert. Während einige Artikel oben und unten immer noch Schaltflächen zum Teilen enthalten, ist dies kein Schwerpunkt.

Die Kraft der Ermutigung

Anstatt auf Social Shares zu drängen, zielt meine Strategie auf Folgendes ab:

Ermutigen Sie die Leser am Ende des Artikels, tiefer in die Website einzutauchen. Sätze wie „Was halten Sie von diesem Abschnitt?“ oder „Teilen Sie Ihre Gedanken zu diesem Thema mit“ können Interesse wecken.

Kommentare: Laden Sie die Leser ein, Kommentare abzugeben und ihre Erkenntnisse zu teilen. Dies steigert nicht nur das Engagement, sondern:

• Relevante Kommentare können die Tiefe des Artikels erhöhen.
• Dieser benutzergenerierte Inhalt ist durchsuchbar und kann möglicherweise die Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Denken Sie daran, dass soziale Medien zwar ihre Berechtigung haben, die Förderung echten Engagements auf Ihrer Plattform jedoch längerfristige Vorteile bieten kann.

Multimedia-Elemente

Das Einbinden von Markenbildern und relevanten YouTube-Videos kann das Benutzererlebnis verbessern. Sie machen den Inhalt nicht nur optisch ansprechend, sondern können auch dabei helfen, komplexe Themen einfacher zu erklären.

Hier erfahren Sie, warum und wie Sie sie effektiv integrieren können:

1. Der Fall für Multimedia

• Fesselnde Erfahrung: Visuelle Elemente durchbrechen die Monotonie des Textes und machen den Artikel ansprechender und optisch ansprechender.
• Markenbilder: Wie bereits erwähnt, steigern Markenbilder die Professionalität des Inhalts. Sie harmonieren mit der Markenidentität und können auch die Wiedererkennung in den Bildernsuchergebnissen verbessern.
• Relevanz: Unabhängig davon, ob es sich um Bilder oder Videos handelt, stellen Sie sicher, dass sie zum Kontext des Inhalts passen und so das Leseerlebnis bereichern.

2. Videos: Der YouTube-Vorteil

• Warum YouTube: Da Google Eigentümer von YouTube ist, gibt es Synergien bei der Werbung für YouTube-Inhalte. Es ist von Vorteil, sich auf diese Beziehung einzulassen.
• Art des Inhalts: Konzentrieren Sie sich auf die Einbindung von Informationsvideos anstelle von Werbevideos. Dies bietet den Lesern ein tieferes Verständnis für das Thema.
• Platzierung und Anzahl: Platzieren Sie idealerweise ein Video in der oberen Mitte und ein weiteres in der Mitte des Artikels. Durch die Beschränkung auf zwei Videos wird sichergestellt, dass die Seitenladezeiten optimal bleiben.

3. Verbesserung der Benutzererfahrung

• Seitengeschwindigkeit: Multimedia ist zwar von Vorteil, es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass die Seitenladezeiten nicht beeinträchtigt werden. Insbesondere Videos können umfangreich sein.
• Selektivität: Möglicherweise benötigt nicht jeder Artikel ein Video. Durch die Auswahl wird sichergestellt, dass Videos bei der Verwendung einen echten Mehrwert bieten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine ausgewogene Multimedia-Integration, wenn sie richtig durchgeführt wird, die Qualität und das Engagement eines Artikels erheblich steigern kann. Priorisieren Sie immer die Benutzererfahrung und stellen Sie sicher, dass jedes Multimedia-Element einen klaren Zweck hat.

Leistungsüberwachung

Überwachen Sie nicht nur den Datenverkehr, sondern auch die Kennzahlen zum Benutzerengagement. Die Beobachtung der auf der Website verbrachten Zeit, der Klicks auf andere Seiten und des Interaktionsniveaus kann Aufschluss über den Erfolg des Artikels und Bereiche mit potenziellen Verbesserungen geben.

KPIs (Key Performance Indicators) dienen als Kompass und helfen uns dabei, die Leistung unserer Inhalte zu verstehen. So gehe ich mit ihnen um und schätze sie:

1. Verkehr: Der primäre Indikator

Überwachen des Datenverkehrs: Die wichtigste Messgröße, die ich verfolge, ist der Datenverkehr jeder Seite. Es spiegelt direkt die Reichweite und Sichtbarkeit des Inhalts wider.

2. Absprungrate: Nicht immer der Goldstandard

In der Vergangenheit habe ich mich eingehend mit den Absprungraten befasst, um die Effektivität von Inhalten zu messen. Allerdings können Absprungraten irreführend sein. Ob eine hohe Absprungrate auf Unzufriedenheit hinweist oder ob der Nutzer einfach schnell gefunden hat, was er gesucht hat, lässt sich nur schwer feststellen.

3. Benutzerengagement: Der wahre Norden

Während ein hoher Traffic ein ermutigendes Zeichen ist, ist das Engagement der Benutzer noch wertvoller.

• Interaktionen und Click-Throughs: Ich beobachte genau, ob Benutzer nach ihrer ersten Landung zu anderen Seiten der Website navigieren. Wollen sie Artikel oder andere Informationsbeiträge rezensieren? Klicken und lesen sie aufgrund eines Artikels mehrere Artikel?

4. Der ultimative KPI: Benutzerbindung

• Engagement statt Zahlen: Mäßiger Traffic mit hohem Engagement ist wertvoller als hoher Traffic mit minimalem Engagement.
• Aufbau einer treuen Zielgruppe: Wenn Benutzer mehrere Seiten erkunden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie zu langfristigen Fans werden.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Traffic zwar eine primäre Messgröße bleibt, der wahre Erfolg jedoch darin besteht, sicherzustellen, dass dieser Traffic engagiert und explorativ ist und mehr erwartet. Versuchen Sie immer, aus einem einmaligen Besucher einen treuen Fan zu machen.

Abschluss

Der Aufbau einer robusten Content-Strategie ist ein fortlaufender Prozess, der Liebe zum Detail, Anpassungsfähigkeit und ein ausgeprägtes Verständnis für die sich ändernden Bedürfnisse Ihres Publikums erfordert.

Durch die Kombination hochwertiger Inhalte mit SEO-Best Practices und kontinuierlicher Überwachung können Sie Ihren Lesern stets einen echten Mehrwert bieten.