(The Entrepreneur Ridealong) Aufbau einer Nischen-Tierseite von 0 bis 500.000 US-Dollar: Keyword-Recherche

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Welche Tools und Techniken nutzen Sie für die Keyword-Recherche?

Ich verwende eine Menge verschiedener Werkzeuge und Techniken. Ich würde sagen, die einzigen Tools, die ich konsequent verwende, sind Low Fruits und Ahrefs. Low Fruits ist praktisch für einen schnellen Blick auf eine bestimmte Abfrage. Ich glaube nicht, dass es das Beste für eine tiefgehende Recherche ist. Aber es ist gut, wenn man einfach nur einen kurzen Blick auf etwas werfen möchte.

Low Fruits behauptet beispielsweise, die automatische Extraktion von Google zu verwenden. Ich finde zwar, dass es manchmal nicht perfekt funktioniert oder eine Menge Variationen aufweist, aber ich werde es für solche Dinge verwenden.

Nehmen wir an, ich untersuche das Konzept „Golfplätze bauen“. Das kann Ihnen Ideen wie „Kunstrasen verwenden“, „Dünger verwenden“ oder „Aufrunden verwenden“ liefern. Was Sie dann tun würden, wäre, alle auszuwählen und dann zu extrahieren. Dann erfahren Sie anhand der von Ihnen gemessenen Metriken, wo sie in Bezug auf die Konkurrenz stehen.

Bei Ahrefs gibt es zwei Hauptstrategien, die ich gerne verwende. Die erste besteht darin, sich Websites mit geringer Konkurrenz anzusehen und zu analysieren, was sie tun. Sie können die Websites mit der niedrigeren DR in Ihrer Nische im Auge behalten, sodass Sie auf dieselben Begriffe oder Variationen der Begriffe abzielen können, für die sie ranken.

Auf der anderen Seite können Sie, wenn Sie sich Websites mit hoher Autorität ansehen, auch deren Artikel analysieren, um zu sehen, für welche Dinge sie unbeabsichtigt ranken. Wenn es unbeabsichtigt im Ranking landet, besteht eine gute Chance, dass das Keyword wenig Konkurrenz hat und Sie nachschlagen können. Sie können dies mit Forbes oder einer anderen renommierten Nischenseite in Ihrem Bereich tun.

Es ist schwer, Google Autosuggest zu schlagen. Es wird eine Menge Ideen hervorbringen, also ist es toll, dass es einfach mehr Zeit braucht. Wenn Sie mit der Strukturierung der Frage oder Abfrage herumspielen, können Sie mehr automatische Vorschläge erhalten, die von bereits rankenden Themen abzweigen.

Wie ermitteln Sie, welche Schlüsselwörter für den Inhalt der Website am relevantesten sind?

Sie beginnen also mit einem Plan und müssen zunächst einen ziemlich klaren Plan haben. Aber Sie lassen sich von Google sagen, wohin Sie gehen sollen und welche Teile Ihres Plans Sie hervorheben und welche Sie minimieren sollten. Geben Sie einfach an, wofür Sie ranken, machen Sie mehr davon, wofür auch immer Sie Traffic bekommen, machen Sie mehr davon.

Werfen Sie einen Blick auf die Keywords, für die Sie ranken. Dabei kann es sich um Dinge handeln, die an hohen Positionen stehen, aber auch um Dinge, die Sie nicht beabsichtigen oder gezielt ansprechen und für die Sie auf der ersten oder zweiten Seite angezeigt werden, insbesondere für eine neuere Seite. Dies ist ein guter Hinweis darauf, dass Google Sie als relevant für diese Themen ansieht, auch wenn Sie nicht unbedingt versuchen, diese gezielt anzusprechen.

Wenn Ihre Golfseite beispielsweise bereits für die Suchanfrage „Wie man aus einem nassen Sandfang herausschlägt“ gerankt ist? Dann möchten Sie sich mit weiteren Inhalten zum Sandfang und mehr Inhalten zum Golfen bei nassen Bedingungen befassen. Dann gibt es Dutzende Variationen zum Golfen und bei nassen Bedingungen.

Wie wir gerade gesehen haben, könnte eine davon lauten: „Wann ist es zu nass zum Golfspielen?“ Und dann nutzen Sie das, um Ihre Keyword-Recherche zu erweitern. Ich möchte eine Sammlung von Schlüsselwörtern oder Themen haben, die ich behandle. Ich gehöre nicht zu den Leuten, die die gesamte Website planen und bereits 1000 verschiedene Themen bereithalten, sobald die Website online ist. Ich möchte 50 bis 100 sehen, mit der Vorstellung, dass es danach noch viel mehr geben wird.

Sind Cluster ein wichtiger Bestandteil Ihrer Keyword-Recherche?

Ich glaube nicht, dass Cluster unbedingt das Wundermittel sind, als das sie manchmal dargestellt werden. Ich denke jedoch, dass es von der Anfrage abhängt. Sie werden Abfragen auf niedrigerer Ebene sehen, was meiner Meinung nach mit Websites, die sehr nischenorientiert und themenspezifisch sind, besser möglich ist. Sobald Sie jedoch ein ausreichend wettbewerbsintensives Thema erreicht haben, werden die Websites großer Autoritäten hinzukommen.

Eine weitere Sache bei Clustern ist jedoch, dass sie auch aus anderen logistischen Gründen über den SEO-Gesichtspunkt hinaus praktisch sind. Auf jeden Fall für die interne Verlinkung, von der ich fest überzeugt bin. Ich denke, die interne Verlinkung hilft auf verschiedenen Ebenen, vom Crawlen über die Weitergabe von Autorität bis hin zum einfachen Vorhandensein des Links. Durch die natürliche Abdeckung mehrerer Themen innerhalb desselben Clusters können Sie mehr interne Links aufbauen und die Keyword-Recherche erleichtern. Außerdem denke ich, dass man, je tiefer man in einen Cluster eintaucht, besser versteht, worüber der Benutzer wissen möchte.

Berücksichtigen Sie bei der Keyword-Recherche die Benutzerabsicht und wie richten Sie Inhalte an der Suchabsicht des Benutzers aus?

Auch hier habe ich keine Ahnung von Golf. Aber wenn ich recherchiere, denke ich vielleicht: „Okay, Sandfallen, und natürlich können Sandfallen nass sein.“ Was könnte sich sonst noch darauf auswirken, wie ein Sandfang funktioniert, wie es ist, aus einem Sandfang herauszukommen?“

Vielleicht gibt es unterschiedliche Tiefen, unterschiedliche Sandarten, unterschiedliche Kompaktheitsgrade usw. All diese Dinge könnten mir dabei helfen, bessere Keyword-Variationen zu finden, und es ist eine natürliche Erweiterung des Themenclusters. Dadurch wird die Keyword-Recherche einfacher, da ich von einer Variation zur anderen wechseln kann. Wenn Sie jemanden haben, der Inhalte darüber erstellen kann, wie man einen Sandfang entfernt, kann er wahrscheinlich auch andere Themen über Sandfänger oder den Zustand von Sandfängern und dergleichen abdecken. Es macht also auch aus betrieblicher Sicht Sinn.

Ich denke zwar, dass die aktuelle Autorität wichtig ist, aber ich glaube nicht, dass man dadurch unabhängig von der Konkurrenz alles erreichen kann, was man will. Als Beispiel denke ich, dass Sie sich die SERPs ansehen können, um zu verstehen, ob Google Ihre thematische Autorität oder eine eher auf eine Nische beschränkte Website schätzt.

Wenn wir zum Beispiel nach „Fressen Französische Bulldoggen viel?“ suchen. Bei den ersten fünf geht es um Domänen, die speziell für französische Bulldoggen gelten. Das ist zwar nicht unbedingt das wettbewerbsintensivste Thema, aber es zeigt immer noch, dass Google jemanden sucht, der sich mit französischen Bulldoggen befasst. So sehr, dass es bei ihrem Domainnamen um französische Bulldoggen geht.

Wenn man das mit etwas vergleicht, das einen stärkeren Wettbewerb darstellt, wie zum Beispiel „Wie viel kosten französische Bulldoggen?“ oder „Wie viel kosten sie“, dann sieht man Lemonade, das Haustierversicherungen anbietet, und keine Hunde-Website. Es gibt immer noch einige Hundeseiten, aber die meisten dieser Websites speziell für französische Bulldoggen werden für diesen Begriff nicht angezeigt.

Es gibt Hunderte und Tausende von Beispielen für Websites, die kein gutes Ranking bei thematischer Autorität haben, also steckt noch etwas mehr dahinter.

Wie bringen Sie Keywords mit hohem Traffic und Long-Tail-Keywords in Einklang, wenn Sie sich für die Erstellung von Inhalten auf Keywords konzentrieren?

Es hängt also vom Alter der Website, der Autorität der Website und dem, wofür Sie bereits gerankt sind, ab. Ich habe Erfahrungen gemacht, bei denen Websites mit sehr niedrigem DR in der Lage sind, bei Bedingungen, die besser konkurrieren sollten, ein gutes Ranking zu erzielen. Ich orientiere mich an Google und sage: „Ich werde mich für mehr Themen wie dieses entscheiden, die stärker umkämpft sind, und sehen, wo ich am Ende lande.“ „

Bevor ich über diese Informationen verfüge, konzentriere ich mich normalerweise auf die längeren Suchanfragen mit geringerer Konkurrenz und arbeite dann an einigen Keywords mit hohem Traffic und höherer Konkurrenz. Aber ich mache es vielleicht bei jedem 20. Mal. Und es dient auch sozusagen dazu, einen thematischen Cluster abzurunden.

Nehmen wir an, ich habe 30 allgemeine Artikel über Sandfallen geschrieben und dann gibt es ein bestimmtes Schlüsselwort, das schwieriger ist. Ich konzentriere mich dann vielleicht auf etwas wie „Wie komme ich aus der Sandfalle heraus“ oder „Wie vermeide ich die Sandfallen“ und diese übergeordneten Begriffe. Es ist immer noch das Hauptthema, es geht nur noch ein bisschen tiefer.

Wie beurteilen Sie das Suchvolumen und den Wettbewerbsgrad von Keywords, um sicherzustellen, dass sie für die Inhaltsoptimierung geeignet sind?

Ich hasse es, immer die gleiche Antwort zu geben, aber das hat größtenteils damit zu tun, was Google mir in Bezug auf den Datenverkehr sagt. Auch dies wird von Ahrefs oder der Suchkonsole oder dem von Ihnen verwendeten Tool kommen. Und dann Analysen, um zu sehen, wofür Sie darüber hinaus Traffic erhalten.

Machen wir ganz schnell ein Beispiel. Wenn ich darauf abzielen möchte: „Wann ist es zu nass zum Golfspielen?“ Ich möchte wissen, wie viele Leute sich tatsächlich mit diesem Thema befassen. Es gibt einige Ergebnisse mit ähnlichen Fragen und sogar eines, das genau mit einer Website mit einem DR von 0 übereinstimmt. Anschließend werfen wir einen Blick auf die tatsächlichen Websites selbst und sehen Dinge wie: „Sind die Artikel gut geschrieben?“ Sie sehen gut aus, sind sie Unsinn usw.

Ich möchte auch sehen, ob dahinter eine Suchmaschinenoptimierung steckt, und das ist meistens der Fall. Jetzt sehe ich nichts Erschreckendes, das sind alles nur Nischenseiten. Es gibt eines mit geringerer Qualität, daher ist das für mich ein guter Hinweis darauf, dass es sich um ein gutes Schlüsselwort handeln könnte.

Wie beurteilen Sie also das Suchvolumen und das Wettbewerbsniveau? Es handelt sich um eine Sammlung von Kontrollpunkten, die eine Mischung aus Erfahrung und Metriken darstellen. Bei den Metriken handelt es sich in der Regel um „Bestanden/Nicht bestanden“ und sobald man die Metrikphase hinter sich gelassen hat, kommt es zur Erfahrung.

Um ein Beispiel dafür zu nennen: In den SERPs für „Wie man Gewicht verliert“ hat fast jede Seite 90 DR oder mehr. Es handelt sich bei allen um Websites mit hoher Autorität, von denen Sie viele sofort erkennen werden, und wenn wir das mit unserem Nasssandfall-Beispiel vergleichen, sehen wir Nischenseiten, Websites mit niedriger DR, Foren, themenfremde Ergebnisse und Leute, die darüber berichten Variationen, die es nicht genau sind.

Wir sehen „wie man bei welchen Bedingungen spielt“ oder „wie man bei Regen besser spielt“ und es kommt dem nahe, aber es ist nicht wirklich die Absicht dessen, was die Person sucht. Bei der Abfrage zur Gewichtsabnahme handelt es sich ausschließlich um exakte Übereinstimmungen und Websites mit hoher DR. Dies ist die Pass/Fail-Metrik, über die wir sprechen, und von dort aus würden wir etwas tiefer gehen.

Was das Suchvolumen angeht: Wenn Google Autosuggest es anzeigt, dann gibt es das Suchvolumen. Das heißt zwar nicht, dass es sich um ein hohes Suchvolumen handelt, aber im Allgemeinen mache ich mir keine allzu großen Sorgen um das Suchvolumen. Ich denke, dass das Teil des Lernens am Anfang oder des Erlernens Ihrer Nische ist. Sie werden ziemlich schnell herausfinden, wie groß das Suchvolumen in diesen Themen sein wird.

Und es hängt davon ab, wie viel Suchvolumen Sie in Kauf nehmen möchten. Die meisten Menschen wünschen sich einen Seitenaufruf von unten pro Monat. Ich bin mit 500 Seitenaufrufen pro Monat zufrieden, und dann werden viele davon weit über 500 liegen. Wenn ich herausfinde, dass ich aus der nassen Sandfalle herauskomme, 1.500 Seitenaufrufe pro Monat oder 10.000 Seitenaufrufe pro Monat zu bekommen, kann ich nett sein oder das auf andere Themen zu übertragen. Wenn es 10.000 pro Monat sind, ist es vernünftig, dass die Variationen davon noch mehr werden.

Wie oft aktualisieren und aktualisieren Sie Ihre Keyword-Recherche, um über sich ändernde Trends und Benutzerverhalten auf dem Laufenden zu bleiben?

Ich denke, es wird von der Nische abhängen, aber ich habe verschiedene Möglichkeiten, die Frage zu beantworten.

Aus technischer Sicht bei der Themenrecherche denke ich, dass das Ergebnis fast immer das gleiche ist. Ich erkunde ständig Tools wie Low Fruits und experimentiere mit Ahrefs, aber Ihr Endpunkt ist dort immer derselbe. Sie möchten schneller mehr Themen finden, die dem entsprechenden Wettbewerbsniveau entsprechen.

Wenn es um die eigentliche Website geht, kommt es meiner Meinung nach auf das Thema an. Wenn es um sich ändernde Trends und Nutzerverhalten geht, laufe ich im Allgemeinen nicht Trends hinterher. Ich versuche, mich mehr auf immergrüne Themen zu konzentrieren.

Was das Nutzerverhalten betrifft, denke ich, dass es mit allem, worüber ich bereits gesprochen habe, zusammenhängt, dass ich mir von Google sagen lasse, wonach die Leute suchen und worum es meiner Meinung nach auf meiner Website wirklich geht.

Gelegentlich nutze ich Google Trends, um einen Blick auf das Suchvolumen für Pkw vs. Lkw vs. Golfwagen usw. zu werfen. Wenn meine Website alle diese Themen angemessen abdecken kann, würde ich dort auf Trends abzielen, aber darüber hinaus bin ich erfrischend meine Schlüsselwörter mit den zuvor besprochenen Methoden.

Integrieren Sie lokale SEO-Recherchen für Unternehmen, die auf bestimmte geografische Standorte abzielen?

Die kurze Antwort lautet nicht wirklich. Meine Grundlage für die meisten Websites sind Display-Einnahmen, daher möchte ich US-Traffic. Ich werde mich auf Themen konzentrieren, die spezifischer für ein US-Publikum sind. Aber darüber hinaus ziele ich selten auf bestimmte Regionen ab.

Wie stellen Sie sicher, dass die ausgewählten Schlüsselwörter mit der Gesamtstrategie und der Zielgruppe der Website übereinstimmen?

Das ist eigentlich dasselbe wie die Content-Strategie. Es geht darum, einen Plan zu haben und ihn für eine Vielzahl von Themen, kleine Cluster, vielleicht auch einige größere, umzusetzen und sich dann von Google sagen zu lassen, worum es Ihrer Meinung nach auf Ihrer Website geht.

Was die Zielgruppe betrifft, kommt es meiner Meinung nach nur darauf an, die Nische zu verstehen, die Zielgruppe zu verstehen und zu verstehen, wonach sie sucht. Einige Kennzahlen wie die Verweildauer auf der Seite können Ihnen helfen, aber mit dem Suchverkehr als Hauptkennzahl löst sich dieses Problem normalerweise von selbst. Es ist schwierig, mit der völlig falschen Absicht zu ranken, und daher ist es schwierig, die Zielgruppe wirklich falsch anzusprechen, wenn das sinnvoll ist.

Wie messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Keyword-Recherche und Ihrer Bemühungen zur Inhaltsoptimierung? Anhand welcher Kennzahlen bewerten Sie den Erfolg ausgewählter Keywords?

Verkehr. Wenn ich an einer Website arbeite, verzeichne ich grundsätzlich etwa 500 Seitenaufrufe. Diese Zahl wird je nach den Kosten für die Erstellung von Inhalten, dem Umsatz pro 1000 Seitenaufrufe, wenn ich Display-Anzeigen verwende, stark variieren was meine anderen Seiten machen. Wenn ich auf den meisten Seiten problemlos 1.000 Seitenaufrufe pro Beitrag erzielen kann, verfüge ich über einen gewissen Basisverkehr, der zusätzliche Variationen dieses Themas rechtfertigt.

Letztlich ist das Ranking nicht der wichtigste Maßstab für das, was ich wirklich will, sondern der Traffic. Ein höheres Ranking ist großartig, aber nur, weil es mehr Verkehr generiert. Und auf Keyword- oder Themenebene geht es um den Traffic pro Thema, pro Beitrag, pro Seite usw. und die Möglichkeit, diesen über mehrere Themen hinweg zu reproduzieren. Nicht alles wird ein Gewinner sein. Aber wenn ich im Durchschnitt 1.000 Seitenaufrufe pro Beitrag anstrebe und 1.000 Seitenaufrufe pro Beitrag erhalte, dann funktioniert das, was ich tue, und ich möchte mehr davon machen.

Abschluss

Im Großen und Ganzen würde man einen losen Plan erstellen, verschiedene Techniken verwenden, um Themen zu finden, kleine Cluster bilden, einen Blick darauf werfen, wofür Google Sie einstuft, und diesen dann nutzen, um daraus bessere Iterationen zu erstellen. Verwenden Sie Daten und kehren Sie dann zu den Techniken zurück, die Sie überhaupt dorthin gebracht haben, und verwenden Sie dieselben Keyword-Recherchetechniken basierend auf dem, wofür Sie ranken, um einfach besser zu werden. Hoffentlich macht das Sinn. Lass es mich wissen, falls du fragen hast.