Tag der Erde und darüber hinaus: Die Zukunft der ökologischen CSR

Der Tag der Erde sollte keine einmal im Jahr stattfindende Aktivierung sein. Wenn Sie diesen Ansatz wählen, verpassen Sie möglicherweise einzigartige Chancen und wichtige Perspektiven. Betrachten Sie den Tag der Erde stattdessen als Gelegenheit, ein „Audit“ Ihrer ökologischen Bemühungen zur sozialen Unternehmensverantwortung (CSR) durchzuführen.

Eine Perspektive, die Sie ohne diese Zeit zum Nachdenken vielleicht verpassen, ist die der jüngeren Generationen. Wenn die Generation Z in die Arbeitswelt eintritt, bringt sie die Dringlichkeit, Energie und Kreativität mit, die zur Bewältigung des Klimawandels erforderlich sind. Die Administratoren von CSR-Programmen haben in den kommenden Jahren die einzigartige Gelegenheit, den Wunsch der Generation Z zu stärken, einen bedeutenden Einfluss auf den Planeten zu nehmen – nicht nur am Tag der Erde, sondern jeden Tag.

Eine kurze Anmerkung zur Terminologie: Es ist wichtig zu beachten, dass wir in diesem Artikel zwischen Environmental CSR und ESG (was für Environmental, Social und Corporate Governance steht) unterscheiden. Umwelt-CSR bezieht sich auf Initiativen, die im Rahmen eines CSR-Programms Umweltbelange fördern. Dazu gehören kommunale Investitionsprogramme, Corporate Volunteering und Mitarbeiterspendenprogramme. Das E in ESG konzentriert sich auf Aspekte wie nachhaltiges Lieferkettenmanagement und die Energieeffizienz einer Produktionsanlage. Auch wenn es Überschneidungen gibt, ist es wichtig, den Unterschied zwischen CSR und ESG zu verstehen, bevor Sie fortfahren.

Gemeinschaftliche Investitionsprogramme für die Umwelt

Umweltinvestitionen in die Gemeinschaft sind ein weit gefasster Begriff, der jedes Programm umfasst, bei dem Ihr Unternehmen Beiträge an ökologisch ausgerichtete gemeinnützige Organisationen leistet (z. B. Zuschüsse, Stipendien, Sachspenden und mehr). Wie bei allen CSR-Bemühungen müssen Ihre kommunalen Investitionsprogramme mit Ihrem Unternehmenszweck in Verbindung stehen und moderne Best Practices integrieren.

Wenn der Zweck Ihres Unternehmens beispielsweise darin besteht, „Innovation voranzutreiben“, könnten Sie sich dafür entscheiden, eine Organisation wie die Honnold Foundation zu finanzieren, die den Zugang zu Energie durch den Bau von Solarmodulen in unterversorgten Gebieten auf der ganzen Welt verbessert. Ein Beispiel für die Art von Programm, das Sie durch die Unterstützung der Honnold Foundation finanzieren würden, wäre die Asociacion MAIA, die in der Lage war, eine Sekundarschule für indigene Mädchen in Guatemala mit Solarzellen zu versorgen.

Dabei ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass in diese Spendenkette viel Aufwand investiert wird, von denen einige nicht direkt mit dem Kauf von Solarmodulmaterialien und der Bezahlung der Arbeit für die Installation der Module verbunden sind. Scheuen Sie sich nicht, Unterstützung zu leisten, die die Kapazität der Teams stärkt, die diese Arbeit erledigen. Ungebundene Mittel können Organisationen wie der Honnold Foundation und der Asociacion MAIA helfen, mehr Arbeit zu ermöglichen, indem sie Betriebskosten wie Software, Miete und Gehälter decken. Es ist auch wichtig, die Barrierefreiheit in Ihren Anwendungen zu priorisieren und dabei Sprachbarrieren, körperliche Einschränkungen, Seh- und Hörbehinderungen und mehr zu berücksichtigen.

Wir haben in der Vergangenheit viel darüber geschrieben, wie man effektive Community-Investitionsprogramme einrichtet und durchführt. Wenn Sie tiefer eintauchen möchten, finden Sie hier einige Anlaufstellen:

• So wählen Sie die richtigen Förderantragsvoraussetzungen aus
• So richten Sie einen Hilfsfonds ein: Unterstützen Sie Ihre Gemeinde
• So gründen Sie einen Stipendienfonds, um Ihre Bemühungen um Unternehmensphilanthropie zu verbessern
• So schreiben Sie umfassendere Bewerbungsformulare

Machen Sie einen Unterschied: Investieren Sie in Jugendorganisationen

Von Jugendlichen geführte Organisationen stehen oft an vorderster Front für Umweltbelange, werden aber zu oft vernachlässigt. Kürzlich haben wir uns mit Julie Dunleavy, Programmmanagerin bei der Foundation for Environmental Stewardship (FES), zusammengesetzt, um ihre Umweltbemühungen zu besprechen. Ihre Hauptbotschaft war klar: „Ich würde raten, viel mehr darauf zu vertrauen, dass junge Menschen sehr fähig sind. Ihre Ideen sind das, was wir brauchen, um zur Lösung der Klimakrise beizutragen.“

Kat Cadungog, Exekutivdirektorin der FES, drückte es in einem Artikel vom letzten Herbst ebenfalls unverblümt aus: „Traditionelle Stiftungen und Spendenprogramme finanzieren in der Regel von Jugendlichen geleitete Programme nicht im gleichen Umfang wie nicht von Jugendlichen geleitete Initiativen.“ Cadungog fährt fort, indem er darauf hinweist: „Jugendliche haben ein Händchen dafür, soziale Veränderungen in den Zeitgeist zu bringen, und ruhen nicht, bis ihre Ideen und Bewegungen in das Ethos der Gesellschaft eingewoben sind.“

Cadungogs Rat lautet, im Hinterkopf zu behalten, dass „welche Entscheidungen auch immer jetzt getroffen werden, direkte Auswirkungen auf die Zukunft der Jugendlichen und der kommenden Generationen haben werden.“ Sie hat vier spezifische Schritte, die Sie als Geldgeber unternehmen können. Wir empfehlen Ihnen, ihren vollständigen Artikel zu lesen, aber die Schritte umfassen Vertrauen, uneingeschränkte Finanzierung, Bereitstellung von Arbeitsplätzen für Jugendliche und mehr. Nutzen Sie ihren Rat, um langfristig in Jugendorganisationen zu investieren, und Sie werden sehen, wie sich echte Veränderungen entwickeln.

Umweltorientierte Freiwilligenveranstaltungen

Es gibt viel mehr Möglichkeiten, sich freiwillig für die Umwelt zu engagieren, als nur die jährlichen Säuberungsaktionen der Gemeinde am Tag der Erde (wir lieben lokale Säuberungsaktionen trotzdem!). Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigene ehrenamtliche Umweltveranstaltung erstellen oder an einer bestehenden Veranstaltung teilnehmen, müssen Sie Ihren Fokus lokal halten, selbst wenn Sie eine landesweite Organisation sind.

Neben kommunalen Aufräumarbeiten könnte Ihre Organisation an Freiwilligenveranstaltungen teilnehmen wie:

• Entfernung invasiver Arten auf öffentlichen Flächen.
• Bäume pflanzen.
• Bildung und Interessenvertretung, wie die Unterstützung von Kursen für nachhaltiges Gärtnern.
• Einen kohlenstofffreien Tag durchführen, Mitarbeiter vielleicht ermutigen, von zu Hause aus zu arbeiten oder mit dem Fahrrad zur Arbeit zu fahren.
• Kompetenzbasiertes Ehrenamt für eine Umweltstiftung.

Earthday.org hat jedes Jahr ein Aktivierungskit (hier ist ein Link zum diesjährigen), das auch als Quelle für Ideen dienen kann.

Wenn Sie eine landesweite Organisation sind, sollten Sie in Betracht ziehen, Veranstaltungen in jedem Ihrer Hubs zu organisieren. Trulieve ist ein medizinisches Cannabisunternehmen mit Standorten in den gesamten USA. Zu einigen Freiwilligeninitiativen im Jahr 2023, an denen sich ihre Mitarbeiter beteiligen, gehören:

• Halten Sie Tallahassee schön – Tallahassee, FL
• Halten Sie Pinellas schön – St. Pete, FL
• Lebensraum für die Wiederherstellung der Menschheit – Rockville, MD
• Öffentliches Baumpflanzen am Tag der Erde – Davis, WV
• Lebensraum für die Menschheit – Timonium, MD
• Säuberung des Potomac River – Silver Springs, MD
• Gartenarbeit am Tag der Erde der Tiger Mountain Foundation – Phoenix, AZ
• Framingham Earth Day Festival – Framingham, MA
• Earth Day 2023 Mitarbeitergeführte Aufräumarbeiten – Bristol, CT

Machen Sie einen Unterschied: Bauen Sie Beziehungen zu lokalen Anliegen auf

Wenn Sie sich entscheiden, Ihre eigenen Veranstaltungen zu veranstalten, arbeiten Sie mit lokalen gemeinnützigen Organisationen zusammen, um eine dauerhafte Beziehung statt einer einmaligen Veranstaltung aufzubauen. Eine kontinuierliche Partnerschaft ermöglicht es Ihnen, von lokalen Experten zu lernen und die Auswirkungen im Laufe der Zeit zu messen.

Es ist wichtig, sich lokal zu konzentrieren, da die Auswirkungen von Umwelttrauer einen sehr realen Einfluss auf die Teilnahmequoten haben. Die Logik lautet: „Welchen Unterschied macht es, das Flussufer zu säubern, wenn im Pazifik eine riesige Müllinsel herumschwimmt?“ Es lässt sich leicht einfrieren.

Als Reaktion auf diese Trauer erklärte uns Haley Winans, Mitherausgeberin des Beaver Magazine , kürzlich in einem Gespräch: „Die lokale Sorge sollte von größter Bedeutung sein. Wenn es dich ängstlich macht, daran zu denken, die Welt verändern zu wollen, verändere deine gemütliche kleine Ecke davon, wie die Arbeit an Tafeln oder in Gemeinschaftsgärten. Weil ich denke, dass die Menschen so ängstlich werden, dass sie hoffnungslos werden, weil sie auf globaler Ebene denken, anstatt es als eine lokale Anstrengung zu sehen, dass sie tatsächlich greifbare Ergebnisse sehen und davon profitieren können, um ihre Gemeinschaft zu verbessern.“

Sie sollten laufenden Beziehungen zu lokalen gemeinnützigen Organisationen Priorität einräumen, da dies auch eine transformative Haltung anstelle einer transaktionalen Haltung einflößt. Wie Angela Parker, Mitbegründerin von Realized Worth, es letzten Herbst während unserer Impact Studio-Konferenz ausdrückte: „Transaktionen werden manchmal von gemeinnützigen Organisationen benötigt. Aber um soziale Bewegungen voranzutreiben, Menschen von innen heraus zu verändern, muss man meistens Erfahrungen machen, die eine Beziehung sind.“ Die Beziehung macht den Unterschied. Und Beziehungen erfordern eine kontinuierliche Anstrengung, nicht nur eine jährliche Aufräumaktion zum Tag der Erde.

Umweltorientierte Spenden- und Matching-Programme für Mitarbeiter

Im Vergleich zu Investitionen in die Gemeinschaft und Freiwilligenarbeit kann eine direkte Geldspende mit relativ geringem Aufwand eine nachhaltige Wirkung erzielen. Sie können eine begrenzte Spenden- und Matching-Kampagne für Mitarbeiter zum Tag der Erde durchführen oder ein fortlaufendes Programm erstellen – eines, das Mitarbeiter befähigt, für Umweltprojekte zu spenden, die ihnen am Herzen liegen, wann immer sie wollen.

Wenn Sie eine begrenzte Kampagne durchführen, ziehen Sie in Betracht, eine gemeinnützige Organisation auszuwählen, an die Sie alle Gelder senden und mit der Sie eine Beziehung aufbauen möchten. Diese konsolidierte Anstrengung bietet die Möglichkeit, eine koordinierte PR-Ankündigung zu veröffentlichen und die Wirkung granular zu messen. Andernfalls empfehlen wir Ihnen, ein kontinuierliches Spenden- und Matching-Programm zu erstellen, das Ihren Mitarbeitern hilft, das ganze Jahr über etwas zu bewirken.

Machen Sie einen Unterschied: Geben Sie Ihren Mitarbeitern die Möglichkeit, zu wählen

Mitarbeiterwahl verbessert die Teilnahme an Spendenkampagnen des Unternehmens. Und der Erfolg von Firmenspendenprogrammen hängt von der Mitarbeiterbeteiligung ab.

Laut America's Charities „geben 30 % der Mitarbeiterspender an, dass der Grund, warum sie nicht am Arbeitsplatz spenden, darin besteht, dass die Anliegen, die ihnen am Herzen liegen, im Rahmen des Spendenprogramms ihres Arbeitgebers nicht zur Auswahl stehen.“ Und laut dem jährlichen Giving in Numbers-Bericht von CECP haben Programme, bei denen Mitarbeiter auswählen können, wo sie spenden, ein um 75 % höheres Engagement als Programme, bei denen dies nicht der Fall ist.

Eine gute Spendenplattform für Unternehmen hilft Ihnen dabei, Ihren Mitarbeitern eine Vielzahl von gemeinnützigen Organisationen zur Auswahl zu stellen. Give from Submittable hat zum Beispiel 600 geprüfte gemeinnützige Organisationen, die sich ab dem Tag der Erde 2023 auf den Umweltschutz konzentrieren. Mit dieser Auswahl können Mitarbeiter wählen, was ihnen am wichtigsten ist.

Ihre Mitarbeiter wollen Umwelt-CSR

Je mehr Angehörige der Generation Z in die Belegschaft eintreten, desto wichtiger werden Umweltursachen. Beim Aufbau Ihres CSR-Programms müssen Sie Umweltbelange zu einer zentralen Säule Ihrer Bemühungen machen.

Im Jahr 2018 wurden Millennials mit 35 % zur größten Kohorte der US-Arbeitskräfte, während das Weltwirtschaftsforum prognostiziert, dass Gen Z bis 2025 27 % der weltweiten Erwerbsbevölkerung ausmachen wird.

Im Jahr 2021 stellte Pew Research fest, dass „32 % der Gen Zers und 28 % der Millennials im letzten Jahr mindestens eine von vier Maßnahmen ergriffen haben (Geld spenden, einen gewählten Amtsträger kontaktieren, sich freiwillig engagieren oder an einer Kundgebung teilnehmen), um zur Bekämpfung des Klimawandels beizutragen , verglichen mit kleineren Anteilen von Gen X (23 %) und Babyboomer und älteren Erwachsenen (21 %).

Schließlich führte Deloitte eine Studie unter Erwachsenen im Vereinigten Königreich durch und stellte fest, dass die Generation Z mit größerer Wahrscheinlichkeit als jede andere Generation nachhaltige Verhaltensweisen annimmt. Die Hälfte der Gen Zers hat aus Umweltgründen ihre Einkäufe reduziert, und 45 % entschieden sich aufgrund von Nachhaltigkeitsbedenken, den Kauf bestimmter Marken einzustellen.

All diese Daten weisen auf die möglicherweise umweltbewussteste Belegschaft hin, die es bis zu diesem Zeitpunkt in der Geschichte gegeben hat. Wenn Sie beabsichtigen, in den kommenden zehn Jahren Talente zu rekrutieren und zu halten, müssen Sie das ganze Jahr über CSR-Umweltprogramme durchführen, nicht nur am Tag der Erde.

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