Humor mich für einen Moment. Denken Sie an ein Foto, das einen sentimentalen Wert hat. Stellen Sie sich vor, Sie sehen es an und erlauben sich, dieselben Gefühle zu erleben, die Sie bei der Einnahme empfunden haben. Schließen Sie jetzt Ihre Augen und stellen Sie sich vor, wie Sie dieses Foto erleben. Halten Sie einen Abdruck in der Hand oder betrachten Sie ihn auf Ihrem Telefon?

Wenn Sie sich ein besonderes Foto ansehen, ist es wahrscheinlich, dass Sie es als Druck aufbewahrt haben. Aber dieser Trend ändert sich schnell, und in Zukunft ist es möglich, dass die Generationen Y und Z keine alten, sentimentalen Fotos haben, über die sie nachdenken können. Aber warum?

Eine Veränderung in der Art und Weise, wie wir mit Fotos interagieren

Bevor ich mich weiter mit dem Thema ephemeres Marketing vertiefe, möchte ich Ihnen sagen, dass ich kein alter Hase bin. Ich bin ein stolzer Millennial, aber ich wurde auch in einem Jahr geboren, das mich mit der Oregon Trail Generation in einen Topf wirft. Kurz gesagt, ich liebe Technik, aber ich habe auch einige prägende Jahre in einer Zeit verbracht, in der Fotos auf Film gemacht und Briefe auf Schreibmaschinen geschrieben wurden. Das sind jetzt ferne Erinnerungen, aber diese Erfahrungen haben unbewusst geprägt, wie ich mit digitalen Inhalten umgehe.

In einer aktuellen Shutterfly-Studie wurde festgestellt, dass Amerikaner jeden Monat mehr als 10 Milliarden Fotos machen, und fast 60 % der Befragten gaben an, dass ihr Mobiltelefon ihr primäres Fotoaufnahmegerät ist. Allerdings haben sich 50 % der Befragten im letzten Monat kein Bild angesehen, das älter als 10 Jahre ist, und mehr als die Hälfte der neuen Fotos werden nicht geteilt, nachdem sie aufgenommen wurden. Das bedeutet, dass Milliarden von Erinnerungen Gefahr laufen, vergessen zu werden und durcheinander zu geraten.

Früher wurden Fotos gemacht, um Erinnerungen an ein Ereignis zu bewahren; Jetzt werden sie hauptsächlich verwendet, um die Teilnahme an einer Veranstaltung zu übertragen. Sie werden selten wieder besucht; Stattdessen sollen sie im Moment konsumiert werden. Aufbauend auf der oben erwähnten Shutterfly-Forschung wurde festgestellt, dass Millennials mehr Fotos machen als jede andere Generation. Im Durchschnitt machen sie jeden Monat mehr als 100 Fotos, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie sich im letzten Monat ein altes Foto angesehen haben.

Neunzig Prozent der Fotografen stimmen zu, dass es aussagekräftiger ist, die Geschichte hinter einem Foto noch einmal zu besuchen und mit jemand anderem zu teilen, wobei 84 Prozent angaben, dass sie durch Fotos, begleitet von verbalen Geschichten oder detaillierten Bildunterschriften, etwas über ihre Familienerinnerungen erfahren haben. Fast die Hälfte der Befragten sagt, dass die Amerikaner als Gesellschaft nicht genug Zeit mit der Familie verbringen, um die Geschichten hinter den Fotos zu überdenken.

Eine Zukunft ohne teilbare Erinnerungen?

Die Washington Post hat kürzlich einen Artikel darüber veröffentlicht, dass Millennials nicht daran interessiert sind, Familienschätze der vorherigen Generation zu erwerben, einschließlich Fotoalben und Sammelalben. In dem Artikel wird Scott Roewer, ein professioneller Organisator, mit den Worten zitiert: „[Millennials] leben ihr Leben digital über Instagram, Facebook und YouTube, und so halten sie ihre Momente fest. Ihr ganzes Leben spielt sich auf einem Computer ab; Sie brauchen keinen Schuhkarton voller Grußkarten.“

Meine Schwiegermutter hat vor kurzem begonnen, Fotos aus der Kindheit meines Mannes zu übergeben. Ich liebe sie, aber ich fühle mich, als wäre ich in Unordnung begraben. Darüber hinaus verspüre ich tiefe Angst, dass diese kostbaren Erinnerungen nur in einem analogen Format existieren. Wenn ich ein Foto verliere, ist es für immer weg. Ich weiß, ich sollte einen Nachmittag damit verbringen, die Fotos digital zu archivieren, aber ich kann nur meine schiere Erschöpfung als frischgebackene Mutter für meinen völligen Mangel an Motivation verantwortlich machen.

Auf der anderen Seite empfinde ich eine ähnliche Angst, wenn meine wertvollsten Fotos nur in digitaler Form existieren. Ich habe mehrere Nächte wach verbracht und mich gefragt, wo ein bestimmtes Foto archiviert ist. Habe ich es auf Facebook geteilt? Oder war es Instagram? Habe ich die hochauflösende Originalversion auf Flickr oder Dropbox gespeichert? Wann habe ich das letzte Mal die Fotos auf meinem Telefon gesichert? Diese Angst hat nur noch zugenommen, seit ich ein Baby habe. An diesem Punkt wäre ich am Boden zerstört, wenn ich die Tausende von Fotos und Videos verlieren würde, die ich bereits von meinem Kind gemacht habe.

Dann überlege ich natürlich, ob ich Unrecht begehe, indem ich keine Abzüge meiner wertvollsten Fotos anfertigen lasse. Es fällt mir schwer, mir eine Zukunft vorzustellen, in der ich mich mit meiner 30-jährigen Tochter zusammensetze, das mobile Gerät du jour in der Hand, und beiläufig die Hunderttausende von Fotos und Videos durchsehe, die ich während ihres gesamten Lebens aufgenommen habe. Um ein Klischee zu zitieren, es ist, als würde man aus einem Feuerwehrschlauch trinken; Indem ich jede Erinnerung bewahrt habe, habe ich sie weniger wichtig gemacht.

Sie wird in Nostalgie ertrinken.

Die Verschiebung hin zu flüchtigen Inhalten

Glücklicherweise bewegt sich die Art und Weise, wie wir Inhalte teilen und konsumieren, in Richtung einer goldenen Mitte. Apps wie Snapchat, Periscope und Meerkat ermöglichen es Benutzern, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden, aber nicht unbedingt erhaltenswert sind. Da 87 % der Millennials mit Smartphones wöchentlich die Kamerafunktion nutzen, bedeutet diese Verschiebung, dass Millennials mehr Inhalte teilen, die für den vorübergehenden Konsum bestimmt sind, während sie weniger dauerhafte Fotos von wichtigeren Dingen machen.

Dies führt zu einer ganz besonderen Kuration dauerhafter Erinnerungen, die überraschenderweise dem Ansatz meiner Eltern in den 80er und 90er Jahren nicht unähnlich ist: Machen Sie ein paar Fotos von großen Ereignissen, aber überlassen Sie den Rest dem Genießen – oder in diesem Fall Sie teilte – im Moment.

Stellen Sie sich das so vor: Wir alle sehen gerne Aufnahmen von Hunden, die im Park herumlaufen, aber wollen Sie wirklich Dutzende von Fotos und 15 Minuten Filmmaterial auf Ihrem Mobilgerät oder Cloud-basierten Speicherplan Ihrer Wahl? Das tun wir natürlich nicht, also besteht die Alternative darin, ein oder zwei dauerhafte Fotos von besonders aufregenden Momenten zu machen – wie wenn der Hund in eine riesige Schlammpfütze springt – und den Rest über die App Ihrer Wahl zu übertragen.

Was kurzlebige Inhalte für Marketer bedeuten

Im Zuge des Paradigmenwechsels sehen sich Vermarkter einer riesigen Chance gegenüber, ein junges, progressives Publikum zu erreichen. Aber die traditionellen Methoden der Inhaltserstellung – und die Metriken, die früher verwendet wurden, um ihre Wirksamkeit zu messen – werden in dieser neuen Welt einfach nicht funktionieren.

Immer mehr Menschen verwenden kurzlebige Inhalts-Apps zum Teilen, sodass sie ein gefangenes Publikum für das sind, was Vermarkter ihnen zeigen möchten. Da die Kaufkraft der Millennials bis 2020 voraussichtlich 1 Billion US-Dollar übersteigen wird, ist es jetzt an der Zeit, einzusteigen und sie zu erreichen.

Stellen Sie beim Veröffentlichen in Apps mit flüchtigen Inhalten sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die die Benutzer tatsächlich sehen möchten. Yahoo und Tumblr haben kürzlich in Partnerschaft mit Razorfish und Digitas eine Studie veröffentlicht, die Vermarkter durch Best Practices für Content-Marketing führt, um mit Millennials in Kontakt zu treten. Eine der wichtigsten Erkenntnisse ist, dass Vermarkter native Inhalte erstellen sollten, die für die Umgebung, in der sie gehostet werden, relevant sind, den Betrachter jedoch nicht irreführen.

Für noch mehr Einblick in den Wert der Erstellung kurzlebiger Inhalte, siehe Jill Jankowskis jüngsten Beitrag im Inkhouse-Blog. Es enthält einige großartige Beispiele für erstklassige Marketinginhalte auf ephemeren Plattformen.

Also, worauf wartest Du? Es ist an der Zeit, mit flüchtigem Marketing zu beginnen, indem Sie Inhalte erstellen, die dazu bestimmt sind, im Moment konsumiert zu werden, egal ob Sie Erinnerungen schaffen oder Erfahrungen teilen.