Folge #76: Der aufregende Abschluss der Super Bowl-Werbewoche

Wir schließen die Super Bowl-Werbewoche mit ein paar weiteren meiner Favoriten ab, darunter eine inspirierende Toyota-Werbung und eine mit Prominenten gefüllte, informative Paramount+-Serie. Und als Bonus zum Ende der Woche sehen wir uns die Anzeige von GM Norway zusammen mit Norwegens cleverer Antwort an. Es ist ein kleiner Vorgeschmack auf das zusätzliche Engagement, das in den diesjährigen Anzeigen weitgehend gefehlt hat.

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Es ist das CXM-Erlebnis. Und wie immer bin ich Ihr Gastgeber Grad Conn, CXO, Chief Experience Officer bei Sprinklr. Wir sprechen weiterhin über Super-Bowl-Werbung. Ja. Das ist sozusagen unsere Woche, Super Bowl.

Ich habe ein wenig darüber gesprochen, wie es sich anfühlt, als eingebürgerter Amerikaner Teil des Super Bowl zu sein. Es ist so ein großer Teil dessen, was es bedeutet, Amerika zu sein. Ich werde sagen, dass ich mich oft in Situationen befinde, in denen ich eloquent über die Erstaunlichkeit Amerikas spreche. und Amerikaner sehen mich an wie, was? Und ich denke, ein Teil dessen, was das Land großartig macht, ist diese ständige Ruhelosigkeit. Diese Konstante wie, rutschen wir aus? Wir müssen wieder großartig werden. Es ist nicht mehr so ​​gut wie früher. Es ist dieser ständige Wunsch, immer besser zu werden. Und es gibt einige wirklich gute Beispiele dafür in der diesjährigen Super Bowl-Werbung.

Ich beginne also mit einer wirklich ungewöhnlich faszinierenden und ungewöhnlich großartigen Anzeige von ausgerechnet General Motors. Und ich muss sagen, dass die gesamte Satzstruktur etwas ist, von dem ich nie gedacht hätte, dass es jemals aus meinem Mund kommen würde, zu meinen Lebzeiten. Aber General Motors hat es geschafft, meiner Meinung nach eine der besten, unterhaltsamsten und witzigsten Werbungen für den Super Bowl zusammenzustellen. Und interessanterweise hat es über den Super Bowl hinaus ein Eigenleben geführt. Und darüber reden wir eine Sekunde.

Wenn Sie nicht Gelegenheit hatten, es zu sehen, Will Ferrell, zu Hause. Bärtig und sehr zottig aussehend. Irgendwie findet er es heraus… er ist in seiner Garage mit etwas, das ein bisschen so aussieht, er hat die Karten mit den Linien und den Schnüren darauf. So wie Menschen sind, wenn sie Serienmörder sind. Wie auch immer, er ist in seiner Garage und findet heraus, dass Norwegen mehr Elektroautos pro Kopf produziert als die Vereinigten Staaten, und in dieser GM-Werbung bricht die Hölle los. Tatsächlich ist Norwegen zum ersten Mal das erste Land, das in einem Jahr mehr Elektroautos als gasbetriebene Autos verkauft, was schon erstaunlich ist. Sehr cool.

Und so findet Will Ferrell jedenfalls heraus, dass Amerika nicht die Nummer eins ist. Und er meinte, ich gehe nach Norwegen und finde mehr heraus. Und er holt sich die Hilfe von ein paar anderen Leuten und sie fahren nach Norwegen. Du musst es beobachten. Es ist super amüsant, super lustig. Und Will Ferrell ist in seltener, exzellenter Form. Ich bin ein großer Will Ferrell-Fan. Anscheinend polarisiert er ein wenig, aber ich habe alles geliebt, was er jemals getan hat. Und ich finde ihn extrem sehenswert.

Das Superinteressante an dieser Anzeige, was sie wirklich fesselnd macht, ist die Reaktion aus Norwegen. Und das ist interessant, weil ich die Super-Bowl-Werbung etwas kritisch gesehen habe, weil sie auf dem zweiten Bildschirm nicht genug engagiert war und sich ein wenig hohl anfühlte. Sie sind nur Unterhaltungsstücke, aber nicht etwas, das über das hinaus, was wir gerade tun, eine enorme Menge an sozialer Konversation ausgelöst hat, nämlich nur allgemein über sie zu sprechen. Aber tatsächlich haben eine Reihe verschiedener Unternehmen in Norwegen auf die Anzeige von Will Ferrell GM reagiert, einschließlich eines zweiminütigen wirklich großartigen Videos einer Universität in Norwegen. Und im Grunde geht der Universitätsprovost eine Litanei anderer Dinge durch, die an Norwegen super toll sind, von denen sie hoffen, dass Will Ferrell nicht auch davon erfährt.

Und das ist eine sehr lustige norwegische Antwort, nämlich, wir sind ein unglaublich tolles Land. Und ihr Amerikaner seid ein Haufen Müll. Ich denke, das ist für mich ein kleiner Unterschied zwischen den beiden Ländern, das Amerika immer unruhiger ist. Ich meine, Norwegen pro Kopf mag Amerika bei Elektrofahrzeugen übertreffen, aber es gibt ungefähr vier Menschen, die in Norwegen leben. Insgesamt überwältigt Amerika den Rest der Welt also bei der Anzahl verkaufter Elektrofahrzeuge bei weitem. Es ist irgendwie lustig, weil Amerika diese ständige Unruhe hat. Wir müssen die Nummer eins sein, wir müssen größer sein, wir müssen besser sein, wir müssen stärker sein. Wir müssen schneller sein. Während Norwegen und einige der europäischen Länder dieses Gefühl der selbstgefälligen Selbstzufriedenheit haben. Und ich denke, das ist ein interessanter Kontrast zwischen den Psychologien der Länder.

Und ich möchte anmerken, dass Norwegen die höchste Selbstmordrate aller Länder der Welt hat. Nehmen Sie das also für alles, was es wert ist, wenn man bedenkt, wie großartig das Land Norwegen ist. Das ist also die GM-Werbung von Will Ferrell, und ich hoffe, meine Zuhörer in Norwegen sind nicht übermäßig beleidigt, aber möglicherweise sind sie es. Und gute Neuigkeiten. Ich habe keine Zuhörer in Norwegen.

Kommen wir also zur nächsten Anzeige. Und ich möchte ein wenig über etwas sprechen, das ich ziemlich inspirierend fand. Ich meine, diese Anzeige hat mich, als ich sie gesehen habe, irgendwie… ich glaube, sie hat mich zum Weinen gebracht. Und es war eine Anzeige, die Menschen auf einer anderen Ebene ansprach. Und es ist interessant, weil… es von Toyota war. Und ich würde sagen, dass ich nicht weiß, ob ich mich an die Anzeige als Toyota-Anzeige erinnert habe. Und ich will nicht superkritisch sein. Aber ich werde es herausstellen, dass dies ein fantastisches Stück Kino ist, ein fantastisches Stück Kommunikation, möglicherweise kein fantastisches Stück Werbung. Obwohl… wir reden gerade darüber. Und wir reden über Toyota. Also, weißt du, es ist manchmal schwer zu sagen.

Aber Jessica Long ist eine Schwimmerin im US-Schwimmteam. Sie wurde mit einem Geburtszustand geboren, der es erforderte, dass ihre beiden Beine in einem bestimmten Alter unterhalb des Knies amputiert wurden. Sehr fesselnde, offensichtlich wirklich, wirklich harte Geschichte. Aber eine inspirierende Geschichte, weil sie zu dieser Weltklasse-Schwimmerin geworden ist. Noch inspirierender ist, dass sie adoptiert wurde. Und so beginnt der Werbespot so, dass es einen Anruf bei ihren zukünftigen Adoptiveltern gibt und ihnen gesagt wird, dass sie diese Krankheit hat. Und sie haben offensichtlich die Möglichkeit, einen Rückzieher zu machen. Und sie sagen: Hey, weißt du, wir werden diese Person lieben und ihr ein großartiges Leben ermöglichen. Und dann unterstützen sie sie und helfen ihr, etwas zu erreichen, was nur wenige andere erreichen können.

Und es ist einfach eine so inspirierende Geschichte. Und als Elternteil gibst du deinen Kindern so viel, du gibst deinen Kindern so viel von dir selbst, und du opferst so viel für deine Kinder, dass du es immer liebst, wenn andere Menschen das auch tun. Und es ist einfach eine wirklich, wirklich, wirklich gut produzierte, schöne Werbung, die meiner Meinung nach sehr gute Arbeit leistet, indem sie die Amputationen normalisiert und sie sich einfach menschlich anfühlt. Und ich liebe solche Sachen. Also tolle Arbeit von Toyota. Ich weiß nicht, ob es eine großartige Werbung ist. Aber ich bin wirklich, wirklich, wirklich froh, dass du diese Anzeige gemacht hast. Und ich habe eine Menge emotionale Befriedigung daraus gezogen. Und danke.

Kommen wir nun zum letzten Teil unserer Serie, der Paramount+-Kampagne. Also, ein bisschen Hintergrundwissen, damit ihr wisst, was los ist. CBS All Access, eine App, die vor etwa zwei Jahren eingeführt wurde. Es wurde im Wesentlichen zeitgleich mit dem Start von Star Trek Discovery, der neuen Star Trek-Serie, gestartet. Was ich wiederum liebe, ist Star Trek Discovery. Ich liebe es einfach. Und es wird von vielen anderen in der Gemeinschaft zutiefst und viel verspottet. Also, ich weiß es nicht. Ich bin mir nicht sicher, ob ich etwas liebe, wenn es bedeutet, dass es nicht gemocht wird. Aber ich liebe Dinge, die beliebt sind. Also, ich weiß nicht, was die Geschichte ist. Aber es ist eine fantastische Serie.

Und so ist CBS All Access im Grunde die App, mit der Sie auf alle CBS-Shows zugreifen können. Und ab dem 4. März wird CBS, das sich im Besitz von Paramount befindet, von CBS All Access in Paramount+ umbenannt. In gewisser Weise ein Echo oder eine Nachahmung des Starts von Disney+, der, wie wir wissen, äußerst erfolgreich war. Und es wird BET enthalten, es wird CBS enthalten, es wird alle Paramount-Bibliotheken enthalten, Nickelodeon ist ein Teil davon. Es wird also eine enorme Menge an Zeug sein. Und sie haben eine ziemlich clevere Kampagne zusammengestellt.

Das Paramount-Logo ist, wie Sie wissen, der Berg. Und wenn Sie jemals Jäger des verlorenen Schatzes, den Originalfilm von Indiana Jones, gesehen haben, ist dies einer meiner Lieblingseröffnungen, weil sie mit dem Paramount-Logo beginnen. Es ist ein Paramount-Film. Und dann verblasst das Paramount-Logo zu einem Berg in Südamerika, auf den sich Indiana Jones zubewegt, um in einem der Gräber ein Idol zu finden. Wenn Sie den Film lange nicht gesehen haben, sehen Sie sich diese Eröffnung noch einmal an. Es ist unglaublich subtil, aber ein wunderschöner Schachzug von Steven Spielberg.

Wie auch immer, Paramount+ wird gestartet. Und was sie getan haben, ist, dass sie bei einer Reihe verschiedener Anzeigen im Super Bowl wirklich clevere Arbeit geleistet haben, mit verschiedenen Charakteren aus verschiedenen Serien, wie Snooki. Und sie hatten Beavis und Butthead. Und sie hatten alle möglichen unterschiedlichen Leute. Sie hatten den Commander von Discovery, sie hatten Picard, Jean-Luc Picard war großartig. Es war fantastisch. Und sie beginnen, den Mount Paramount zu besteigen.

Und wenn sie oben angekommen sind, trinken sie alle etwas und tanzen ein bisschen mit Jean-Luc. Also, schau dir das an. Ich denke, sie haben gute Arbeit geleistet, Paramount Plus+ zu landen. Es war ein Vorteil, dass es CBS war, das das Spiel trug. Ich habe das Spiel tatsächlich auf CBS All Access gesehen. Also habe ich es in einer App auf Apple TV über eine Internetverbindung angesehen. Also ich bin Kabelschneider. Und ich bin super klar. 4. März. Ich verstehe, es wird sich ändern. Und ich weiß, was da steht.

Ich erzähle Ihnen gerade jetzt all dieses Zeug, ohne etwas zu lesen. Das ist nur der Eindruck, den die Werbung auf mich gemacht hat, den ich Ihnen gerade gebe. Also das ist nicht schlimm. Beavis und Butthead sagten mir, Comedy Central sei auch Teil von. Sehen Sie, wie sie dort eine nette Verbindung hergestellt haben. Also, schau es dir an. Überragend+. Gute Arbeit, alle zusammen.

Ich schließe für heute ab. Ich habe noch andere Sachen, über die ich reden möchte. Ich denke also, dass dies das Ende unseres kommerziellen Super-Bowl-Festivals sein wird. Ich habe es wirklich genossen. Aber es ist irgendwie seltsam, dass es mit fortschreitender Woche und dem Verblassen des Super Bowls fast immer weniger relevant wird, was mir sagen würde, dass diese Erfahrung auf dem zweiten Bildschirm wirklich gut gewesen wäre, weil der Schwanz an ist das Ding ist etwas kurz.

Jedenfalls war es das für heute. Für die CXM Experience bin ich Grad Conn und bis zum nächsten Mal.