eSports Marketing: Eine einzigartige Gelegenheit für Markenbekanntheit

Videospiele zu spielen war früher ein Nischenhobby. 2021 ist das nicht mehr der Fall. Tatsächlich sind die Statistiken rund um das Spielen ziemlich überraschend. 65 Prozent der erwachsenen Amerikaner spielen laut ESA täglich Videospiele. Und 72 Prozent der Spieler sind 18 Jahre oder älter, sagt Statista. In Schritten eSports Marketing.

Als Marke ist es sinnvoll, über alle gängigen Trends Bescheid zu wissen, und Spiele gehören sicherlich zu dieser Kategorie. Mit dem Aufkommen von Mobile Gaming, den sinkenden Kosten von PC-Gaming-Rigs und den verbesserten Fähigkeiten von Konsolen ist Gaming üblicher denn je. Und seine Adoption zeigt weiterhin einen stetigen Aufwärtstrend.

Eine Unterkategorie von Gaming ist eSports, das viele Möglichkeiten für cleveres Marketing bietet – sogar für Nicht-Gaming-Marken. Diese Seite untersucht die verschiedenen Facetten des eSports-Marketings und hilft Ihnen bei der Entscheidung, ob es sich insbesondere um eine intelligente Marketingmöglichkeit für Ihre Marke handelt oder nicht.

Was ist eSport?

Die Definition variiert je nachdem, wen Sie fragen, aber kurz gesagt, Sie können sich eSports als kompetitives Videospiel vorstellen. Dies kann ein Wettbewerb zwischen Einzelpersonen oder als Team sein.

Ein Beispiel für ein beliebtes eSports-Spiel ist Dota 2. Es ist ein Multiplayer-Kampfarenaspiel, das online gespielt wird, und jährliche Dota 2-Turniere sind weltweit eine große Sache. Uneingeweihte denken vielleicht, dass ein eSport-Turnier dem Gewinner einen bescheidenen Preis auszahlen würde.

Nicht ganz. Der Gewinner des Dota 2 Main Events nimmt satte 40.000.000 $ mit nach Hause. Obwohl Dota 2 die größten Turniere aller aktuellen eSports veranstaltet, veranstalten viele andere eSports auch Turniere, die Millionen auszahlen, wie League of Legends, Fortnite und Overwatch, um nur einige zu nennen. Mit namhaften Sponsoren wie Coca-Cola, Red Bull, DHL und vielen anderen ist eSports eine große Sache.

Wie Sie sich vorstellen können, sind diese eSports nur aufgrund der tollwütigen Fangemeinde hinter den teilnehmenden Teams in der Lage, so enorme Summen auszuzahlen. Es gibt Vergleiche zwischen traditionellen Sportarten. Zum Beispiel wird ein Tennisspieler wahrscheinlich Wimbledon sehen – weil es Spaß macht, die Besten der Besten in einem Hobby zu sehen, in dem Sie sich auskennen. eSports sind genauso – Gelegenheitsspieler mögen es, wenn die Besten der Besten in ihren Lieblingsspielen gegeneinander antreten.

Insgesamt ist es ein riesiger Markt, in dem man sich engagieren kann – und wie das Gaming im Allgemeinen, tendiert die Zuschauerzahl von eSports insgesamt nach oben. Insider Intelligence schätzt, dass die Gesamtzahl der Esports-Zuschauer zwischen 2019 und 2023 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von neun Prozent wachsen wird, von 454 Millionen im Jahr 2019 auf 646 Millionen im Jahr 2023.

Mit steigender Zuschauerzahl gehen höhere Investitionen einher. Laut Deloitte stiegen die eSports-Investitionen im Jahr 2018 auf 4,5 Milliarden US-Dollar – von nur 490 Millionen US-Dollar im Jahr zuvor. eSports zeigt eindeutig keine Anzeichen einer Verlangsamung, was bedeutet, dass jetzt der perfekte Zeitpunkt ist, um auf den fahrenden Zug aufzuspringen, wenn eSports-Marketing für Ihre Marke richtig ist.

eSports-Fans erklärt

Vermarkter machen oft den Fehler, Gaming mit eSports zu verwechseln, was nicht ganz richtig ist. Sie unterscheiden sich stark in der Demografie.

Zum Beispiel ist das Klischee, dass Frauen keine Freude an Videospielen haben, völlig überholt. Laut Statista wurde im Jahr 2020 berechnet, dass Frauen fast 41 Prozent aller Spieler in den Vereinigten Staaten ausmachten.

Wenn es jedoch um eSports geht, klingt das Klischee meistens wahr. eSports-Zuschauer tendieren deutlich zur männlichen Bevölkerungsgruppe. Zum Beispiel:

• Laut einer Umfrage von Dot eSports waren fast 90 Prozent der Spieler von League of Legends männlich.
• Laut einem Bericht von IDC und eSports Charts sind 72 Prozent der eSports-Zuschauer in den USA männlich.
• Laut einer Nielson-Umfrage aus dem Jahr 2016 sind 81 Prozent der eSports-Zuschauer männlich.

Insgesamt sehen sich Frauen bis zu einem gewissen Grad eSports an – aber es lässt sich nicht leugnen, dass die Mehrheit der eSports-Zuschauer männlich ist. Im Allgemeinen funktioniert eSports-Marketing am besten, wenn Ihre Produkte und Dienstleistungen eine männlich orientierte Bevölkerungsgruppe ansprechen.

Was das Alter betrifft, so sind laut Nielson 70 Prozent der eSports-Fans zwischen 18 und 34 Jahre alt, wobei der Durchschnitt bei 26 Jahren liegt. Das ist deutlich jünger als der durchschnittliche Gamer, der Mitte 30 ist.

Wenn Ihre Marke Männer in der demografischen Gruppe Gen Z und Millennials ansprechen möchte, sollten Sie eSports-Marketing im Visier haben.

Verschiedene Arten von eSports-Marketing zum Erkunden

In der Welt des eSports gibt es mehrere Möglichkeiten, für Ihre Marke zu werben. Wir werden hier auf jeden eingehen.

Traditionelle PPC-Anzeigen

Wenn es um eSports geht, ist Twitch der Moloch. Als Referenz erhält Twitch 15 Millionen täglich aktive Benutzer (DAUs) und ist die Plattform der Wahl für Livestream-Spiele. Wenn Sie effektive eSports-Marketingkampagnen durchführen möchten, sollte Twitch Ihr erster Fokus sein.

Wie die meisten anderen sozialen Plattformen bietet Twitch eine Vielzahl von Anzeigenoptionen, die im Allgemeinen auf der Basis von Kosten pro tausend Impressionen (CPM) abgerechnet werden. Sie sind wie folgt:

• Cross-Screen-Video: Herkömmliche In-Stream-Anzeigen, die in Videos auf allen Geräten angezeigt werden
• Mobiles Video: Herkömmliche In-Stream-Anzeigen, die nur in Videos auf Mobilgeräten angezeigt werden
• Desktop-Video: Herkömmliche In-Stream-Anzeigen, die nur auf Desktop-Computern in Videos angezeigt werden
• SureStream: Anzeigen, die über einen Stream angezeigt werden, wobei der Stream nicht unterbrochen wird, um die Anzeige zu zeigen
• Homepage-Karussell: Slots mit begrenzter Verfügbarkeit für Streams, die direkt auf der Homepage angezeigt werden
• Homepage-Headliner: Ähnlich wie Homepage-Karussell, außer dass der Headliner der erste Stream ist, der angezeigt wird, wenn die Homepage geladen wird
• Super-Bestenliste: Bannerwerbung, die oben auf der Seite geklebt wird, sodass sie ständig angezeigt wird, während der Betrachter nach Streams scrollt, die er ansehen kann

So viel zur Auswahl. Aber zu Beginn werden sich die meisten Marken auf traditionelle In-Stream-Anzeigen konzentrieren wollen. Diese Anzeigen werden auf CPM-Basis abgerechnet, was die Kostenkontrolle während des Testens erleichtert.

Für In-Stream-Anzeigen bietet Twitch eine Vielzahl von Targeting-Optionen, darunter:

• Anzahl der gleichzeitigen Zuschauer
• Standort
• Alter
• Geschlecht
• Art des Inhalts (Kategorie)
• Saisonalität

Die Kosten variieren je nachdem, welche Targeting-Parameter ausgewählt werden. eSports-Kategorien werden im Allgemeinen nicht wesentlich höher oder niedriger abgerechnet als Nicht-eSports-Kategorien.

Influencer-Marketing

Für ein personalisierteres Erlebnis könnte Ihre Marke eine direkte Partnerschaft mit einem eSports-Streamer in Betracht ziehen, um für Ihre Marke zu werben. Diese Partnerschaften werden außerhalb der Pay-per-Click-Plattform von Twitch verwaltet, was bedeutet, dass Due Diligence sehr wichtig ist. Weitere Informationen finden Sie in unserer Ressource zum Finden von Twitch-Streamern für Ihre Marke.

Sponsoring von eSport-Teams

Sollten Sie eine Beziehung zu einem einzelnen eSports-Streamer aufbauen, sollten Sie erwägen, anstelle eines einzelnen Streamers ein ganzes eSports-Team zu skalieren und zu sponsern.

Die Definition eines eSports-„Teams“ ist unterschiedlich. Zum Beispiel treten die Streamer nicht unbedingt immer gemeinsam an. Bestimmte Teams sind einfach Organisationen, die verschiedene Streamer unter Vertrag nehmen, um lukrativere Marketingverträge abzuschließen.

Team-Sponsoring ist eine clevere Möglichkeit, eine große Reichweite des eSports-Marketings zu erreichen, ohne sich mit vielen verschiedenen Streamern einzeln auseinandersetzen zu müssen.

Sponsoring von eSports-Events

Wenn Ihre Zielgruppe perfekt mit der Demografie eines bestimmten eSports-Titels übereinstimmt, können Sie erwägen, ein bezahltes Turnier zu sponsern, um Ihre Reichweite weiter auszubauen.

Turnier-Sponsoring kann sehr effektiv werden, wenn es mit individuellem Influencer-Sponsoring oder Team-Sponsoring gekoppelt wird. Der Name Ihrer Marke wird Ihrer Zielgruppe sowohl während des täglichen Spielens als auch wenn alle auf das große Ereignis eingestimmt sind, vor Augen stehen.

Insgesamt ist eSports-Marketing eine fantastische potenzielle Marketingquelle – aber nur, wenn es für Ihre Marke sinnvoll ist. Wenn Sie Gen Z und Millennials ansprechen möchten, beginnen Sie mit CPM-In-Stream-Anzeigen, messen Sie die Ergebnisse und expandieren Sie von dort aus in die Welt des eSports.